итоги года

«Сбер»

Весьма вероятно, что нововведения будут способствовать повышению прозрачности рынка рекламы. По крайней мере, это одна из декларируемых целей создания Единого реестра. Пока мы все еще находимся в том периоде, который все называют «периодом апробации». В настоящее время участники рекламного рынка перестраивают ряд процессов. Для небольших участников продолжается образовательная часть внедрения новых норм закона — не все еще понимают, что именно и как им нужно делать. Мы все привыкаем к новой реальности и изменениям, наблюдаем и перестраиваемся.

VK

Последние несколько лет рынок интернет-рекламы активно развивается: появляются новые технологии, инструменты и площадки. И внедрение маркировки направлено на повышение прозрачности такой крупной и высокотехнологической индустрии. Мы надеемся, что нововведения помогут выстраивать честные и взаимовыгодные отношения между участниками цепочки. Со своей стороны приложим все усилия для того, чтобы этот процесс был максимально простым для всех: рекламодателей, издателей, авторов и агентств.

«Риалвеб»

Пока сложно делать однозначные выводы. В целом диджитал-среда очень адаптивная к любого рода сложностям, у нас каждый год случаются вызовы, которые в хорошем смысле дают пинка под зад, и просто так нас не напугаешь. С другой стороны, этот год особенный, и дополнительная нагрузка на вздрогнувший рынок не выглядит хорошей идеей и достойной поддержкой индустрии. Думаю, что негатив был бы сильно меньше, если бы инфраструктура была готова за несколько месяцев до 1 сентября, и все успели протестировать, пощупать и привыкнуть, но, к сожалению, все случилось ровно наоборот.

Artics Internet Solutions

Уже сейчас есть понимание, что вся цепочка рекламы становится более прозрачной. И, как следствие, игроки рынка становятся более разборчивыми в выборе подрядчиков и клиентов: размещать рекламу, противоречащую закону, уже не будут. 

Weborama

Ожидается, что введение маркировки повысит экономическую прозрачность интернет-рекламы и увеличит возможность оперативно выявлять неправомерную рекламу. Сейчас рынок находится в состоянии, когда все игроки активно перестраивают бизнес-процессы для того, чтобы адаптироваться к нововведениям и не попасть в серое поле.

Media Direction Group

Прошло лишь три месяца, участники рынка продолжают налаживать работу и процессы, поэтому пока преждевременно делать выводы. Однако уже сейчас можно констатировать, что новые процедуры и задачи по работе с маркировкой привели к увеличению нагрузки почти на все департаменты: не только на специалистов, которые занимаются размещением рекламы, но и на команду, ответственную за документооборот, блок юридического сопровождения и ряд других важных для функционирования бизнеса юнитов. На этом фоне стала прослеживаться тенденция к объединению участников рынка для решения и разбора актуальных вопросов, обсуждения процессов и их корректировки с целью оптимизации передачи данных в ЕРИР.

Nectarin

Маркировка пока не работает полностью, мы сталкиваемся с тем, что не все системы еще функционируют для обеспечения бесперебойной передачи данных. Так что текущее влияние введения маркировки — борьба с дополнительными трудностями при заведении кампаний. Однако в дальнейшем это повлияет и на сплиты, которые будут рекомендовать клиентам, на саму оценку рекламных кампаний и на прозрачность рынка.

iConText Group

Новый закон оказал большое воздействие на рынок. Все его участники уже были вынуждены пересмотреть бизнес-процессы и перестроить производственные цепочки. Со своей стороны, мы видим две причины введения этого закона: желание сделать рынок рекламы прозрачным для всех его участников и своевременное реагирование на рекламу вне закона. Сейчас мы находимся в стадии выработки оптимального для нас алгоритма маркировки, но уже точно можно сказать, что эта законодательная инициатива приведет к подорожанию рекламных услуг и увеличению нагрузки на внутренние ресурсы агентства.

АРИР

Маркировка интернет-рекламы в России — это огромный технический проект, затрагивающий всех участников рынка, буквально миллионы людей и компаний с функциональным заданием, которое уточняется по мере внедрения, и сроками на реализацию — вчера. Такая ситуация вызывает тревогу у всех, в первую очередь рекламодателей, которые боятся нарушить требования закона, упустить какой-либо шаг в маркировке и получить наказание. Сейчас внедрение маркировки проходит в пилотном режиме до марта 2023 года, и тревожность удалось снизить, но как отреагирует рынок в апреле 2023 года — пока не очень понятно.

РАЭК

Только рекламный рынок стал восстанавливаться после кратковременного спада в 2020 году, вызванного пандемией COVID-19, как в 2022 году возникли новые вызовы. 

Маркировка стала одним из таких вызовов. Новые требования усложняют бизнес-процессы и документооборот, агентствам приходится адаптироваться, тратить больше времени на подготовку рекламных кампаний, обучать сотрудников. Все это влечет за собой рост финансовых, временных и ресурсных затрат. Остро стоят вопросы маркировки разных форматов, в частности спецпроектов, бартерных размещений и так далее.

В этом году индустрия испытывает и другие сложности: необходимость перехода на отечественные площадки, сокращение рекламных бюджетов и потерю доступа к большой части рекламного инвентаря из-за ухода с рынка зарубежных игроков. Введение новых требований, влекущих за собой существенные затраты, в такой сложный период видится мне спорным. В качестве позитивных аспектов можно отметить наличие тестового периода, в течение которого у компаний есть время вникнуть в суть изменений и перестроить бизнес-процессы без риска подвергнуться штрафам, а также стремление Роскомнадзора снять возникающие у игроков рынка вопросы относительно различных аспектов маркировки с привлечением профильной отраслевой ассоциации (АРИР). 

Пока рынок видит больше минусов, чем плюсов введения маркировки. Однако в долгосрочной перспективе рекламная отрасль может выиграть от маркировки за счет повышения прозрачности, расширения возможностей для аналитики, сокращения объемов «серых» рекламных размещений и повышения эффективности борьбы с нарушителями законодательства о рекламе.

АНО «Цифровая экономика»

Несмотря на намерение путем маркировки прийти к прозрачности рынка рекламы, введение такой нормы стало дополнительным фактором стресса для рекламодателей. В ситуации уменьшения рекламных бюджетов, ухода многих иностранных площадок с российского рынка компании вынуждены задумываться о привлечении дополнительных ресурсов для выполнения новых требований. С 1 сентября 2022 года рекламные агентства, операторы рекламных систем и другие распространители рекламы обязаны передавать информацию о диджитал-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы. Важно, что для адаптации к новым нормам предусмотрен тестовый период, в течение которого компании смогут перестроить бизнес-процессы. До марта 2023 года за непредставление сведений не будут налагаться штрафные санкции: рынку дано время, чтобы приспособиться к изменениям и получить ответы на возникающие у них вопросы относительно практической реализации принятых норм.

Ассоциация Блогеров и Агентств

Введение маркировки привело к перестроению процессов рекламных кампаний, начиная от согласования до размещения креативов в интернете. С появлением новых правил мы, участники рынка, вынуждены перестраивать процессы, в том числе расширять временной цикл рекламной кампании, закладывать дополнительные трудочасы, увеличивать стоимость оказания услуг, а еще — тщательнее просчитывать юридические, налоговые и операционные риски.

«Сбер»

Подводить итоги несколько преждевременно. На текущий момент говорить о финальном ценообразовании сложно, так как требования регулятора к ОРД еще могут быть дополнены. К марту, по завершении апробации, когда появится большая ясность, можно будет определить более точную тарифную политику для ОРД и оценить рост стоимости услуг подрядчиков. Но уже очевидно, что ряд процессов в рекламной отрасли потребовал дополнительных усилий от всех участников рынка, соответственно, привел к увеличению штата и, как следствие, к увеличению расходов на размещение рекламы.

VK

Со стороны технологического игрока и ОРД мы не видим, чтобы маркировка интернет-рекламы заметно влияла на процессы и ценообразование. Мы держим руку на пульсе и учитываем обратную связь от рынка при развитии новых инициатив.

«Риалвеб»

Я бы разделил объем трудозатрат рынка на краткосрочные, когда маркировка только стартовала, и долгосрочные — с марта 2023-го, когда обещают ввести штрафы. На коротком промежутке нагрузка была очень большая: лавина вопросов, туманные ответы, необходимость перестраивать многие процессы и нанимать людей, но эту нагрузку вряд ли кому-то удалось быстро монетизировать — рекламные кампании ждут старта, а законы надо исполнять здесь и сейчас. А вот в долгосроке рынку еще предстоит выработать практику взаимодействия по этим вопросам. Свою роль сыграют несколько факторов:

• итоговый размер штрафов за маркировку,
• ценовая политика ОРД,
• подсчет трудозатрат агентствами на значимом периоде времени.

Artics Internet Solutions

Изначально казалось, что цепочка действительно удлинится и усложнится, но по факту все оказалось проще. За время подготовки мы смогли наладить процессы передачи данных и взаимодействия по этому вопросу с клиентами и площадками. Отработали вопросы с токенами: если понимаем, что у площадки могут быть сложности с маркировкой креативов, обеспечиваем это за счет своих ресурсов. Но случаев мало. В целом считаем, что у нас уже процесс отработан.  

Чтобы обеспечить «бесшовность» процесса, нам не пришлось расширять штат. Сейчас мы видим, за счет чего можно улучшать автоматизацию передачи данных со своей стороны. А как дальше будет развиваться вопрос, уже зависит от самих ОРД и возможностей более глубокой интеграции с ними. 

Что касается роста цен — подорожают ли услуги агентства, будет зависеть от тарифов самих ОРД. Еще не все обозначили стоимость использования систем на 2023 год. На текущий момент мы не включаем дополнительную стоимость за маркировку рекламы для наших клиентов.

Weborama

Соглашусь с мнением экспертов, работы стало больше. К настоящему времени ряд игроков автоматизировали некоторые процессы, хотя до сих пор большой пласт работы ложится на плечи рекламодателей и креативных агентств. Что касается стоимости услуг, на сегодня она не изменилась, но с 1 января ОРД будут взимать плату, что обусловлено необходимостью компенсации инфраструктурных расходов и трудозатрат и это повлияет на стоимость инвентаря в будущем году. И какая она будет, пока трудно сказать.

Media Direction Group

Ряд подрядчиков и рекламных сетей изменили свои прайсы перед сентябрем, но это стандартная практика, завязанная на сезонные коэффициенты, и это никак не связано с ОРД. Мы наблюдаем, что какие-то форматы подорожали на 10–20%, а некоторые, наоборот, стали дешевле. И в первую очередь это связано с балансом спроса и предложения, а также возросшей конкуренцией.

Относительно влияния ОРД на цены — в настоящий момент все участники цепочки размещения рекламы (рекламные агентства, рекламные системы, паблишеры и технологические вендоры) находятся в процессе оценки нагрузки, возникшей в результате запуска ЕРИР (человеческие и технические ресурсы), к тому же операторы рекламных данных пока не озвучили окончательную стоимость своих услуг, поэтому дать такую оценку можно будет не раньше середины 2023 года.

Nectarin

Пока значительного подорожания мы не фиксируем, но когда вся система заработает — скорее всего, дополнительную плату введут больше рекламных площадок.

iConText Group

Введение закона о маркировке действительно привело к дополнительным трудозатратам из разных блоков агентства, таких как департамент реализации рекламных услуг, а также юридический и финансовый отделы. Мы находимся в стадии оценки этих трудозатрат для дальнейшего оцифровывания. Сейчас сложно делать точные выводы, так как происходят изменения и процесс маркировки не финализирован со стороны всех участников рынка. Также мы ожидаем от ОРД финансовые условия, которые пока не известны рынку и находятся в стадии формирования.

АРИР

Мы в АРИР проводили предварительную оценку объемов необходимых ресурсов для реализации технического решения поддержки требований закона о маркировке и последующего изменения бизнес-процессов в работе рекламодателей, агентств, интернет-компаний и получили 10–20 млрд рублей, что составляет 3–5% от объема рынка интернет-рекламы. Эти затраты будут компенсироваться за счет увеличения стоимости интернет-рекламы в целом. 

С другой стороны, почти все ОРД сейчас предоставляют свои услуги бесплатно, и после введения оплаты мы увидим рост затрат в деньгах для каждого рекламодателя.

РАЭК

Пока мы находимся в переходном периоде: многие рекламные кампании уже запущены по действующим договорам, рынок оценивает трудозатраты и расходы, поэтому оценить влияние нововведения на цены в моменте достаточно сложно. В перспективе, скорее всего, рекламные агентства будут вынуждены переложить часть расходов на заказчиков, в среднем цены на рекламные размещения могут вырасти на 15–20%.

АНО «Цифровая экономика»

В настоящий момент сложно прогнозировать, как новые нормы отразятся на стоимости услуг и на дополнительных затратах агентств. Но рост, скорее всего, произойдет. В частности, агентства вынуждены увеличивать расходы на специалистов, которые будут заниматься новыми отчетностями и взаимодействовать с операторами рекламных данных.

Ассоциация Блогеров и Агентств

Маркировка действительно повлияла на производственный цикл. Однако на него также влияет и слаженность работы всех сторон: получение токена не занимает большого количества времени (около 15 минут), но гораздо больше времени уходит на согласование документов, маркировку креатива для подачи в ОРД и сдача отчетности. На данный момент маркировкой занимаются и юристы, и специалисты по документообороту, и аккаунт-менеджеры, но лучше выделить это в работу отдельного специалиста по маркировке.

«Сбер»

Во-первых, с высокой нагрузкой на технологическую базу всех участников процесса.

Во-вторых, далеко не все участники рынка понимают, что же именно от них требуется для соблюдения нового законодательства. Поэтому одним из направлений нашей деятельности как ОРД стала разъяснительная работа.

VK

С самого начала мы стремились упростить и автоматизировать все процессы на платформах VK для рекламодателей и партнеров — как маркировку креативов, так и передачу данных о кампаниях в ЕРИР. Мы также помогаем подключаться и внешним площадкам. Конечно, после 1 сентября у многих рекламодателей и агентств оставался ряд вопросов. Однако вместе с рынком мы ответили на их значительную часть, а сейчас уже отлаживаем более сложные рекламные форматы и механики.

«Риалвеб»

Их много, но я бы выделил два важных барьера:

1. Отсутствие прямой связи между регулирующими маркировку госорганами, клиентами и рекламными агентствами. По факту взаимодействие ведется на уровне РКН — ОРД и РКН — отраслевые ассоциации. В результате реальный бизнес, который либо тратит деньги на рекламу, либо занимается ее реализацией, не имеет возможности прямого диалога и оперативной реакции на его вопросы. Мы очень надеемся, что этот диалог удастся выстроить в ближайшее время.
2. Плохо работающий ЕРИР. Начиная со сложностей с доступом, постоянных отвалов и ошибок до отсутствия переданной через ОРД информации.

Artics Internet Solutions

Главная сложность сейчас в стабильной работе и развитии самой системы ЕРИР, личных кабинетов для каждого участника. В этом направлении предстоит еще много работы.

Weborama

Основным вызовом для нас как системы управления рекламой стало обеспечение отображения токенов в рекламных материалах, разработка макросов и инструкций для площадок для соблюдения закона всеми игроками индустрии. Еще в августе мы провели подготовительную работу по адаптации нашего технологического стека, и это обеспечило непрерывность процесса запуска кампаний.

Media Direction Group

В целом серьезных технических сложностей мы не выявили, основные проблемы лежат в плоскости налаживания процессов и количества времени, которое требуется на разбор того или иного вопроса. В любом случае пока все получается решать в рабочем режиме. При этом существует ряд системных проблем, которые требуют решения. Это стабильность работы ОРД и ЕРИР, отсутствие четких инструкций, описания процессов и множество других проблем, которые необходимо решать на индустриальном уровне, чем мы, Media Direction Group, активно занимаемся. Это требует нашего глубокого погружения и вовлечения в процессы взаимодействия как с участниками рынка, так и с контролирующими органами. Но, как говорится, дорогу осилит идущий.

Nectarin

Система не работает полностью, часто нельзя зайти в кабинеты для дозагрузки данных. Нельзя зайти в кабинет ОРД, что вроде бы предполагалось. Кроме того, всем агентствам нужно пилить свои новые системы автоматизации, чтобы быстрее собирать и передавать данные в нужной форме.

iConText Group

В первую очередь мы столкнулись с заметными трудозатратами. Помимо того, что агентство должно наладить процесс маркировки на своей стороне, оно принимает активное участие в обучении клиентов и коммуникации с ОРД на предмет недоработок. Также мы столкнулись с тем, что не все участники рынка готовы исполнять свои обязательства в тестовый период, так как не видят рисков в возможных штрафных санкциях. В целом, если говорить про работу с ОРД на текущий момент, есть технические недоработки, которые мы совместно решаем для корректного исполнения закона. Пока процесс маркировки до конца не прозрачен для рынка, есть путаница в понятиях и отсутствие ответов на вопросы про корректную маркировку. Также мы обязаны предоставлять данные о конечном рекламодателе, что не всегда является для нас прозрачным процессом.

АРИР

Интеграция общерыночной системы раздачи токенов и сбора статистики через ОРД в ЕРИР поверх высоконагруженных рекламных систем интернета в сжатые сроки — это очень сложный проект. Соответственно, его внедрение сталкивается с техническими ошибками, потерями данных, неоднозначностью толкования документации — и в том числе требований подзаконных актов — разными подрядчиками, отсутствием необходимых интерфейсов для работы пользователей и так далее. 

Кто внедрял IT-решения в свои бизнес-процессы, знаком с подобным набором трудностей. Они все требуют для решения высококвалифицированных специалистов и времени. 

Но при этом регуляторы — РКН, ФАС, разработчики ЕРИР — очень внимательно слушают рынок и прилагают усилия для разрешения вопросов, которые находятся в их зоне ответственности. На техническом языке это звучит как «быстро уточняют техническое задание и проявляют понимание в случаях неработоспособности внедряемых модулей».

АНО «Цифровая экономика»

Мы можем говорить об общих трудностях, которые озвучивают игроки рекламного рынка. 

• Одной из ключевых нерешенных проблем рекламные группы и операторы рекламных систем называют отсутствие в ЕРИРе заметной части рекламных форматов. По некоторым форматам, особенно по динамическим и мобильным, возникают вопросы в их правильной регистрации.
• Другая проблема — невозможность редактировать данные, отправленные в ЕРИР.
• Есть жалобы и на ограничения в загрузке объемных креативов.
• Компании также сталкиваются со сложностями при передаче данных в ЕРИР при помощи API, предназначенного для поставки большого объема сведений о рекламе в автоматическом режиме.

К некорректной передаче данных ведут отсутствие четких формулировок, полной информации об ответственности участников процесса, а также полного перечня форматов, попадающих под внесение в ЕРИР.

Ассоциация Блогеров и Агентств

1. Не все участники рынка оказались готовы к маркировке, а большинству блогеров до сих пор сложно в целом понять систему. Мы в Ассоциации стараемся облегчить жизнь участникам рынка, и поэтому выпустили подробный мануал по маркировке и памятку для блогеров.
2. Остается открытым вопрос маркировки сложных креативов (например, стримов на Twitch).
3. Необходимость подачи ежемесячной отчетности создает дополнительную операционную нагрузку на участников рынка.
4. Корректная маркировка бартерных услуг и партнерских постов и спонсорства.

«Сбер»

Реклама — одна из очень динамично развивающихся отраслей экономики. Многие новшества связаны с появлением новых технологий потребления контента, и иногда это требует изменения закона. Мы приветствуем актуализацию законодательства, направленную на повышение прозрачности отрасли, а значит, и доверия рекламодателей.

«Риалвеб»

Исходя из имеющейся информации, мы понимаем, что на ФАС возложена роль определять, что и в каких случаях является рекламой, а РКН скорее занимается внедрением и обеспечением процесса маркировки. Так как диджитал-реклама обладает невероятным разнообразием форм и способов размещения, это рождает лавину вопросов, что и в каких случаях нужно, а что не нужно маркировать. Есть надежда на диалог с ФАС и получение четких критериев и параметров до введения в силу штрафных санкций.

Artics Internet Solutions

Рынок рекламы стал достаточно большим, и очевидно, что государство будет и дальше пытаться его регулировать. И тут скорее игрокам надо просто проявлять гибкость и адаптироваться к текущим изменениям.

Weborama

Думаю, новый закон будет способствовать большей прозрачности и цивилизованному развитию рынка. Да, сегодня нам не хватает нормативно-правовых актов, разъясняющих четкие правила маркировки и учета рекламы: игроки рынка столкнулись со сложностями в трактовке требований закона. Например, отсутствуют регламенты по заведению ряда рекламных форматов, информация об ответственности участников за несоблюдение законодательства и ряд других основополагающих моментов. Надеюсь, это временные сложности.

Media Direction Group

Как показывает исторический опыт, даже римское право формировалось и выкристаллизовывалось веками. Естественно, законодательство должно актуализироваться и способствовать обеспечению максимальной прозрачности. Что касается конкретных норм, то следует говорить о повышении доверия между контролирующими организациями и рынком. Одним из сценариев решения этой задачи является создание СРО и определение его роли в обеспечении исполнения законодательных норм. В числе прочего это позволит определить, какие нормы нуждаются в доработке и в чем они должны заключаться. 

Nectarin

На настоящий момент действительно нужна актуализация закона о рекламе и четкое понимание, что является, а что не является рекламной. Так как часть форматов имеют спорные позиции — те же сайты, например. Кроме того, возможно, можно пересмотреть список запрещенных категорий, но это так, скорее мечты, которые связаны с новыми категориями в онлайн-торговле.

«Русбренд»

Инициатива ФАС по внесению изменений в действующее рекламное законодательство является своевременной и заслуживает поддержки. Очевидно, что в индустрии произошли значительные изменения с момента последнего комплексного пересмотра закона.

Стремительный рост рекламы произошел в цифровой среде. Интернет уже не первый год по объемам привлекаемых средств опережает телевидение, но в то же время в действующем законе специальных норм, регулирующих рекламную деятельность в онлайне, нет. Много споров возникает вокруг того, что является рекламой, а что — информированием. Этот вопрос также заслуживает серьезного обсуждения.

Мы очень надеемся, что работа над изменениями в законе будет проходить с широким привлечением индустриальных экспертов. Актуализация закона с учетом современных реалий, уверен, укрепит базу для дальнейшего развития рекламной отрасли, одновременно гарантируя соблюдение баланса интересов индустрии и общества.

Особо мы надеемся на то, что внесение комплексных поправок остановит бесконечный процесс «латания дыр» в действующем законе, что позволит бизнесу, не отвлекаясь на длительные дискуссии и разъяснения, сконцентрироваться на главной своей задаче — создании сильных национальных брендов.

АРИР

Необходимость назрела в связи с тем, что с момента предыдущей редакции закона интернет-реклама прошла огромный путь развития и изменений, появились возможности персонализации рекламных сообщений, пользователи стали активными участниками коммуникаций и получили ручки настроек рекламы для себя, и сейчас многие аспекты не описаны и не урегулированы.

На площадке АРИР мы сейчас собираем предложения и готовим аргументацию. Сейчас это десятки кейсов, которые находятся в фокусе внимания профессионального сообщества. Одновременно мы двигаемся в сторону саморегулирования, чтобы часть вопросов закрыть без трудоемкой процедуры изменения закона.

В первую очередь необходимо закрыть нестыковки и лакуны в подзаконной документации про маркировку, которые выявляются в процессе пилотного внедрения из-за недостатка проработки деталей и из-за того, что законодатели недостаточно погружены в технологические вопросы. 

Во вторую очередь, это вопросы, которые необходимо закрыть в связи с тем, что вся реклама изменилась, появились новые инструменты, интернет-сервисы, схемы работы с пользователями, изменился русский язык, реклама стала кросс-медийной и кросс-платформенной.

Возможности персонального таргетирования позволяют на новым технологическом уровне обеспечить выполнение требований при рекламе лекарственных средств, алкогольной продукции и других категорий товаров с ограничениями. И такую возможность необходимо зафиксировать в законе.

Полноценный ответ на вопрос: «Что изменить в законе о рекламе?» требует не короткого ответа, а отдельной конференции, и я думаю, что профессиональное сообщество предложит решения, которые позволят и дальше развиваться рынку рекламы в 2023 году.

РАЭК

Это необходимо, и такая работа уже ведется не только ФАС, но и другими госорганами. Например, недавно ФАС уточнила, какая информация признается органичной интеграцией и не считается рекламой. Пояснения подготовлены по итогам первого рабочего совещания представителей ФАС России, Роскомнадзора, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития интерактивной рекламы. Другой пример: АРИР и Роскомнадзор подготовили рекомендации по маркировке рекламных размещений, в том числе и нестандартных форматов.

Конечно, традиционно регулирование отстает от новых реалий IT и digital. И здесь государству и индустрии важно взаимодействовать и дорабатывать законодательство с учетом специфики рынка. 

Тем не менее вряд ли нужно все это вносить в закон, так как это узкие практические вопросы. Поэтому более оптимальны форматы разъяснений, писем, рекомендаций.   

Мы всегда готовы на площадке РАЭК устраивать встречи с представителями государственных органов, круглые столы, секции на наших форумах для выстраивания диалога бизнеса и государства. 

АНО «Цифровая экономика»

Закон «О рекламе» был принят почти 20 лет назад и совершенно не отражает рыночную действительность. Сейчас, по сути, вся реклама цифровая, в каких бы средах она ни распространялась. Появились новые технологические посредники — DSP и SSP, биржи данных и многие другие сущности, выходящие далеко за рамки описанных в законе взаимоотношений. Так что потребуется серьезная работа вместе с отраслевым сообществом по модернизации регулирования начиная с понятийного аппарата. 

Ассоциация Блогеров и Агентств

Я уверена, что актуализация законодательства о рекламе значительно упростит жизнь индустрии. Да, некоторые вопросы по-прежнему требуют доработки, но мы в АБА рады, что ведомство прислушивается к запросам индустрии и готово к сотрудничеству. Например, недавно ФАС выпустило памятку по разграничению рекламных и нерекламных форматов, что значительно снижает риски для блогеров.