итоги года

Весьма вероятно, что нововведения будут способствовать повышению прозрачности рынка рекламы. По крайней мере, это одна из декларируемых целей создания Единого реестра. Пока мы все еще находимся в том периоде, который все называют «периодом апробации». В настоящее время участники рекламного рынка перестраивают ряд процессов. Для небольших участников продолжается образовательная часть внедрения новых норм закона — не все еще понимают, что именно и как им нужно делать. Мы все привыкаем к новой реальности и изменениям, наблюдаем и перестраиваемся.

Подводить итоги несколько преждевременно. На текущий момент говорить о финальном ценообразовании сложно, так как требования регулятора к ОРД еще могут быть дополнены. К марту, по завершении апробации, когда появится большая ясность, можно будет определить более точную тарифную политику для ОРД и оценить рост стоимости услуг подрядчиков. Но уже очевидно, что ряд процессов в рекламной отрасли потребовал дополнительных усилий от всех участников рынка, соответственно, привел к увеличению штата и, как следствие, к увеличению расходов на размещение рекламы.

Во-первых, с высокой нагрузкой на технологическую базу всех участников процесса.

Во-вторых, далеко не все участники рынка понимают, что же именно от них требуется для соблюдения нового законодательства. Поэтому одним из направлений нашей деятельности как ОРД стала разъяснительная работа.

Реклама — одна из очень динамично развивающихся отраслей экономики. Многие новшества связаны с появлением новых технологий потребления контента, и иногда это требует изменения закона. Мы приветствуем актуализацию законодательства, направленную на повышение прозрачности отрасли, а значит, и доверия рекламодателей.