Книги по саморазвитию и истории Второй мировой, платный Telegram-канал и приложение с лекциями и литературой — свой топ для чтения составила Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor

Каким требованиям должны соответствовать агентства будущего, как выстраивать коммуникацию в соответствии с цифровой этикой и D&I, каким образом в этом помогут данные и какие инструменты ускорят медиатрансформацию — обсудили участники ежегодной digital-конференции GroupM — NextM 2021, получившей название «Цифровое зазеркалье: Будь смелее, Действуй разумно, Выходи за рамки»

Запущенный недавно тендер мобильного оператора Yota на PR-сопровождение, с легкой руки рынка получивший название «крысиные бега», кажется, не только сам решил задачу по повышению упоминаемости бренда в медиапространстве, но и поднял серьезную тему. Третий день коммуникационный рынок обсуждает, как далеко рекламодатели готовы зайти в тендерных требованиях к агентствам и почему подрядчики продолжают соглашаться на участие в подобных конкурсах. AdIndex спросил экспертов, как на рынке сложилась такая ситуация и что делать, чтобы свести на нет практику проведения таких тендеров

Target Local — спецпроект, в котором мы обсуждаем с локальными агентствами наиболее важные проблемы отрасли. Летом состоялась первая офлайн-встреча проекта. Специально для AdIndex Print Edition мы попросили участников встречи ответить на несколько вопросов. И вот что получилось.

В нескольких регионах России снова ввели ограничения, связанные с пандемией, что может ударить по бизнесу. А значит, компаниям придется выбирать, где можно сэкономить. В таких случаях маркетинговый бюджет одним из первых попадает под удар. В Kantar проанализировали данные прошлых кризисов, а также опыт 2020 года. Результатами поделилась Мария Свириденкова, руководитель направлений Brand Guidance и Media в Kantar Россия

Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama Russia, рассказала, как глубокий анализ текстовых данных позволит добиться точности попадания в аудиторию в условиях cookieless реальности

Рекламная индустрия вошла в эпоху перемен: стирается тонкая грань между онлайном и офлайном. Прошлый год предельно обнажил текущую трансформацию. Внимание и бюджеты перемещаются в сторону каналов коммуникации в digital, а забота о сохранности персональных данных становится главным приоритетом для глобальных игроков и государственных институтов. Крупнейшие браузеры, включая Google Chrome, объявляют об отказе от 3rd-party-cookies ради сохранения конфиденциальности своих пользователей. Как реагировать на вызовы времени, какое будущее ждет таргетинг и сможет ли рекламный рынок процветать в мире без cookies, обсудили ведущие эксперты в области Programmatic на конференции AdIndex City 2021

Есть ли возможности для креатива в фармрекламе — рассуждает Виктор Смирнов, креативный директор рекламного агентства Protein

Взлет электронной коммерции, ускоренный пандемией COVID-19, потребовал от рекламного рынка нового инструментария для измерения эффективности медийной поддержки и оценки продвижения продукции конкурентов на маркетплейсах и собственных онлайн-платформах

Виталий Чуканов, основатель и генеральный директор компании Event-Trailer, — о том, что надо помнить брендам, организовывая роуд-шоу

Мобильная экосистема постоянно меняется и движется в сторону усиления политики конфиденциальности данных. Очередное изменение произошло с релизом iOS 14.5, где применено новое правило приватности Apple. Подробности рассказывает Александр Мамайкин, аналитик в Mobio

Последние десять лет рекламный рынок и его бюджеты уверенно движутся от охватных каналов в сторону персонализации и стимулирования потребителя совершить действие прямо здесь и сейчас. Наружка тоже не стоит на месте — таргетированная outdoor-реклама постепенно становится реальностью рекламного мира. Как перейти к таргетированию в outdoor, какие средства для этого уже есть и всегда ли эта игра стоит свеч, обсудили на конференции AdIndex City 2021

13 июля состоится конференция NextM 2021. По такому случаю CEO MediaCom Александра Кондраштина рассказала нам о том, как развивать тему инклюзивности на российском рынке, зачем это надо и что в области diversity & inclusivity могут придумать рекламщики

Если клиенту понравилось взаимодействовать с брендом, то он продолжит покупать его продукты. Создать хороший опыт нельзя без данных, а их все сложнее собирать и анализировать. Мария Аборонова, MediaCom, — о том, как бизнесу справиться с этим вызовом

Любовь Колчунова, руководитель отдела аналитики Progressive Media, о проектировании доверительных отношений с заказчиком уже на первых этапах работы.

Знание своего потребителя и умение грамотно выстроить с ним коммуникацию – это краеугольный камень, на котором держится любая маркетинговая стратегия. Рекламный рынок полнится инструментами, призванными достучаться до сердец потенциальных клиентов, – от кастомизации контента до использования big data для филигранной настройки параметров кампании. Как выбрать наиболее эффективный инструмент? Можно ли сэкономить на маркетинговых исследованиях? Кто такой постковидный потребитель и как найти общий язык с молодой аудиторией? Эти и многие другие вопросы обсудилили спикеры секции «Люди и бренды: точки соприкосновения» на конференции AdIndex City 2021