В фокусе
Новости AdIndex. 23 июля
Что произошло 23 июля: Twitter сообщил о росте выручки на 74% впервые с 2014 года, ресторатор Сысоев купил долю в Telegram-проекте «42 секунды», Didi грозит рекордный штраф в Китае — об этом и многом другом рассказываем в аудионовостях AdIndex
В фокусе
Visa обновила айдентику бренда
Смена фирстиля сопровождается запуском глобальной маркетинговой кампании
Я выше вашей стопки денег: Евгений Понасенков провел эстетизацию Альфа-банка
Историк стал новым амбассадором кредитной организации
«Цивилизованности больше не становится». Агентства рассказали о тендерах в рекламе и PR
Тендер мобильного оператора Yota на PR-сопровождение, с легкой руки рынка получивший название «крысиные бега», поднял серьезную тему. Третий день коммуникационный рынок обсуждает, как далеко рекламодатели готовы зайти в тендерных требованиях к агентствам и почему подрядчики продолжают соглашаться на участие в подобных конкурсах
Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
Фото Что почитать. Топ-10 от Натальи Валиевой, главы Sunlight Outdoor
Культурный обмен
Что почитать. Топ-10 от Натальи Валиевой, главы Sunlight Outdoor

Книги по саморазвитию и истории Второй мировой, платный Telegram-канал и приложение с лекциями и литературой — свой топ для чтения составила Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor

Фото Digital Wonderland: Как цифровая революция изменила рынок рекламы
События
Digital Wonderland: Как цифровая революция изменила рынок рекламы

Каким требованиям должны соответствовать агентства будущего, как выстраивать коммуникацию в соответствии с цифровой этикой и D&I, каким образом в этом помогут данные и какие инструменты ускорят медиатрансформацию — обсудили участники ежегодной digital-конференции GroupM — NextM 2021, получившей название «Цифровое зазеркалье: Будь смелее, Действуй разумно, Выходи за рамки»

Фото «Цивилизованности больше не становится». Агентства рассказали о тендерах в рекламе и PR
PR
«Цивилизованности больше не становится». Агентства рассказали о тендерах в рекламе и PR

Запущенный недавно тендер мобильного оператора Yota на PR-сопровождение, с легкой руки рынка получивший название «крысиные бега», кажется, не только сам решил задачу по повышению упоминаемости бренда в медиапространстве, но и поднял серьезную тему. Третий день коммуникационный рынок обсуждает, как далеко рекламодатели готовы зайти в тендерных требованиях к агентствам и почему подрядчики продолжают соглашаться на участие в подобных конкурсах. AdIndex спросил экспертов, как на рынке сложилась такая ситуация и что делать, чтобы свести на нет практику проведения таких тендеров

Фото Три важных вопроса для локальных агентств
Offtop
Три важных вопроса для локальных агентств

Target Local — спецпроект, в котором мы обсуждаем с локальными агентствами наиболее важные проблемы отрасли. Летом состоялась первая офлайн-встреча проекта. Специально для AdIndex Print Edition мы попросили участников встречи ответить на несколько вопросов. И вот что получилось.

Фото Антикризисная стратегия в маркетинге: как брендам вести себя в условиях ограничений
Маркетинг
Антикризисная стратегия в маркетинге: как брендам вести себя в условиях ограничений

В нескольких регионах России снова ввели ограничения, связанные с пандемией, что может ударить по бизнесу. А значит, компаниям придется выбирать, где можно сэкономить. В таких случаях маркетинговый бюджет одним из первых попадает под удар. В Kantar проанализировали данные прошлых кризисов, а также опыт 2020 года. Результатами поделилась Мария Свириденкова, руководитель направлений Brand Guidance и Media в Kantar Россия

Фото Контекстуальный Semantic AI как альтернатива cookie-based таргетингу
Технологии
Контекстуальный Semantic AI как альтернатива cookie-based таргетингу

Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama Russia, рассказала, как глубокий анализ текстовых данных позволит добиться точности попадания в аудиторию в условиях cookieless реальности

Фото Какие перспективы у рынка Programmatic
Digital
Какие перспективы у рынка Programmatic

Рекламная индустрия вошла в эпоху перемен: стирается тонкая грань между онлайном и офлайном. Прошлый год предельно обнажил текущую трансформацию. Внимание и бюджеты перемещаются в сторону каналов коммуникации в digital, а забота о сохранности персональных данных становится главным приоритетом для глобальных игроков и государственных институтов. Крупнейшие браузеры, включая Google Chrome, объявляют об отказе от 3rd-party-cookies ради сохранения конфиденциальности своих пользователей. Как реагировать на вызовы времени, какое будущее ждет таргетинг и сможет ли рекламный рынок процветать в мире без cookies, обсудили ведущие эксперты в области Programmatic на конференции AdIndex City 2021

Фото Креатив в гомеопатических дозах
Маркетинг
Креатив в гомеопатических дозах

Есть ли возможности для креатива в фармрекламе — рассуждает Виктор Смирнов, креативный директор рекламного агентства Protein

Фото Где мои 16 лет
Где мои 16 лет

В этом году AdIndex исполнилось 16 лет. Мы обязательно еще отметим эту дату, но после того, как пандемия пойдет на спад и все вакцинируются. А пока мы попросили вас, героев наших материалов, прислать фото из юности, а также ответить на один вопрос: «Какой совет вы сейчас дали бы себе 16-летнему?»

Фото Target Local. Спецпроект о жизни локальных агентств
Target Local. Спецпроект о жизни локальных агентств

Жизнь локальных агентств полна сюрпризов. Утром клиент просит настроить его колл-центр, днем выясняется, что постоплата задержится на год, а вечером пора готовить новую презентацию для тендера. Добавьте к этому налоги для малого и среднего бизнеса, борьбу за кадры, закупку технологий и прочее, и прочее, и прочее. Как же во всей этой суматохе создать успешный бизнес? AdIndex и Scanners решили узнать совместно с представителями отрасли.

Фото Прекрасное далеко. Какие идеи и тренды будут формировать наше будущее
Прекрасное далеко. Какие идеи и тренды будут формировать наше будущее

Этот проект — попытка зафиксировать и осмыслить те трансформации, которые произошли вокруг, а главное — внутри нас. Мы не просто собрали и изучили тренды мировых компаний, но и попросили российских экспертов рассказать (а где-то даже пофантазировать) о том, какой в ближайшие несколько лет будет жизнь обычного человека во всех ее проявлениях — от образования и работы до приватности и любви. Все материалы были опубликованы впервые в весеннем номере AdIndex Print Edition

Фото AMDG о диджитализации современного бизнеса
AMDG о диджитализации современного бизнеса

Artox Media Digital Group рассказывает о диджитализации современного бизнеса

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
Фото Рост трафика на маркетплейсах в период бума: опыт медийных агентств и онлайн-площадок
Исследования
Рост трафика на маркетплейсах в период бума: опыт медийных агентств и онлайн-площадок

Взлет электронной коммерции, ускоренный пандемией COVID-19, потребовал от рекламного рынка нового инструментария для измерения эффективности медийной поддержки и оценки продвижения продукции конкурентов на маркетплейсах и собственных онлайн-платформах

Фото Как бренду провести роуд-шоу: 7 главных принципов
Маркетинг
Как бренду провести роуд-шоу: 7 главных принципов

Виталий Чуканов, основатель и генеральный директор компании Event-Trailer, — о том, что надо помнить брендам, организовывая роуд-шоу

Фото Обзор изменений в мобильной атрибуции устройств
Технологии
Обзор изменений в мобильной атрибуции устройств

Мобильная экосистема постоянно меняется и движется в сторону усиления политики конфиденциальности данных. Очередное изменение произошло с релизом iOS 14.5, где применено новое правило приватности Apple. Подробности рассказывает Александр Мамайкин, аналитик в Mobio

Фото Таргетированная outdoor-реклама. Как находить своего покупателя в городе
Digital
Таргетированная outdoor-реклама. Как находить своего покупателя в городе

Последние десять лет рекламный рынок и его бюджеты уверенно движутся от охватных каналов в сторону персонализации и стимулирования потребителя совершить действие прямо здесь и сейчас. Наружка тоже не стоит на месте — таргетированная outdoor-реклама постепенно становится реальностью рекламного мира. Как перейти к таргетированию в outdoor, какие средства для этого уже есть и всегда ли эта игра стоит свеч, обсудили на конференции AdIndex City 2021

Фото Александра Кондраштина, MediaCom: «Люди все больше понимают разные направления diversity & inclusivity»
Агентства
Александра Кондраштина, MediaCom: «Люди все больше понимают разные направления diversity & inclusivity»

13 июля состоится конференция NextM 2021. По такому случаю CEO MediaCom Александра Кондраштина рассказала нам о том, как развивать тему инклюзивности на российском рынке, зачем это надо и что в области diversity & inclusivity могут придумать рекламщики

Фото Идеальный клиентский опыт: что мешает его создавать в эпоху цифровизации
Маркетинг
Идеальный клиентский опыт: что мешает его создавать в эпоху цифровизации

Если клиенту понравилось взаимодействовать с брендом, то он продолжит покупать его продукты. Создать хороший опыт нельзя без данных, а их все сложнее собирать и анализировать. Мария Аборонова, MediaCom, — о том, как бизнесу справиться с этим вызовом

Фото Win-win-подход в работе агентства и заказчика при проектировании новой системы
Digital
Win-win-подход в работе агентства и заказчика при проектировании новой системы

Любовь Колчунова, руководитель отдела аналитики Progressive Media, о проектировании доверительных отношений с заказчиком уже на первых этапах работы.

Фото Люди и бренды: где искать точки соприкосновения
Digital
Люди и бренды: где искать точки соприкосновения

Знание своего потребителя и умение грамотно выстроить с ним коммуникацию – это краеугольный камень, на котором держится любая маркетинговая стратегия. Рекламный рынок полнится инструментами, призванными достучаться до сердец потенциальных клиентов, – от кастомизации контента до использования big data для филигранной настройки параметров кампании. Как выбрать наиболее эффективный инструмент? Можно ли сэкономить на маркетинговых исследованиях? Кто такой постковидный потребитель и как найти общий язык с молодой аудиторией? Эти и многие другие вопросы обсудилили спикеры секции «Люди и бренды: точки соприкосновения» на конференции AdIndex City 2021

–ейтинг@Mail.ru