В фокусе
Новости AdIndex. 9 апреля
Что произошло сегодня: международный ритейл теряет интерес к российскому рынку, Google увеличил выручку в России, Dentsu Russia ликвидирует бренд Vizeum — об этом и многом другом рассказываем в аудионовостях AdIndex
В фокусе
Коронавирус добавил $900 млрд глобальному рынку онлайн-торговли
Каждый пятый доллар, потраченный в рознице, приходится на e-commerce
Коммерческий директор НТВ Роман Антоненко возглавил Dentsu Entertainment Eurasia Partners
СП Dentsu и OKS Group занимается продвижением немедийных направлений японского холдинга
Unilever запустила масштабный медиатендер
Пересмотр охватывает Северную Америку и большую часть рынков присутствия
«Отправили цену в директ»: возможны ли открытые цены на рынке рекламного креатива
Российский рекламный рынок развивается, отраслевые ассоциации ежегодно отчитываются о его объемах и публикуют ценовые исследования, выкладывая среднестатистические прейскуранты с точностью до копеек. Однако сами агентства не спешат открывать информацию о ценах на свои услуги, предпочитая откладывать разговор о деньгах на момент после изучения клиентского брифа
Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
Фото Что смотрит, читает и слушает глава корпоративного PR Ozon
PR
Что смотрит, читает и слушает глава корпоративного PR Ozon

Контента стало так много, что выбрать подходящую себе книгу или сериал бывает непросто: для просмотра всех шоу Netflix понадобится более 4 лет, а количество треков на «Яндекс.Музыке» превысило 60 млн. Мы решили, что алгоритмы — это, конечно, хорошо, но ничто не заменит старые добрые рекомендации. В новой рубрике AdIndex рекламисты и пиарщики составляют личный топ-10 книг, сериалов, подкастов и музыки. Первым шорт-листом поделилась Анастасия Самойлова, руководитель корпоративного PR Ozon

Фото Медиатренды, которые влияют на успешность ТВ-рекламы
Медиа
Медиатренды, которые влияют на успешность ТВ-рекламы

Об особенностях медиапотребления, развитии телевидения, предпочтениях аудитории, преимуществах для рекламодателей от многоэкранной среды и влиянии медиатрендов на ТВ-продвижение, рассказала Юлия Кулакова, директор по группе клиентов NMi Group

Фото Реклама и ecom в голосовой среде — тренды и первый опыт брендов
Стратегии
Реклама и ecom в голосовой среде — тренды и первый опыт брендов

Аудитория голосовых помощников в России за несколько лет достигла 52 млн пользователей. Бренды уже заметили этот сегмент и начали изучать новый канал коммуникации с потребителем. Какие возможности открыла маркетологам голосовая среда и с какими трудностями они столкнулись, эксперты обсудили на конференции Digital Brand Day 2021 во время секции «Покупки голосом: куда движется российский рынок и что станет драйвером роста?»

Фото «Отправили цену в директ»: возможны ли открытые цены на рынке рекламного креатива
Креатив
«Отправили цену в директ»: возможны ли открытые цены на рынке рекламного креатива

Российский рекламный рынок развивается, отраслевые ассоциации ежегодно отчитываются о его объемах и публикуют ценовые исследования, выкладывая среднестатистические прейскуранты с точностью до копеек. Однако сами агентства не спешат открывать информацию о ценах на свои услуги, предпочитая откладывать разговор о деньгах на момент после изучения клиентского брифа. Вместе с несколькими представителями клиентов и агентств мы попытались разобраться в истоках такого положения дел, целесообразности изменений и их возможных драйверах

Фото Мария Силкина, CEO Carat, — об умеренном оптимизме на рекламном рынке и новом российском потребителе
Агентства
Мария Силкина, CEO Carat, — об умеренном оптимизме на рекламном рынке и новом российском потребителе

Что стимулирует рекламодателей возобновлять продвижение, как телевидению помогло обретение статуса «нового черного» и как на самом деле изменился потребитель из-за пандемии — рассказала Мария Силкина, CEO Carat, на конференции Digital Brand Day 2021

Фото Анастасия Данилина, SberDevices, — о виртуальных ассистентах, создании приложения и смартмаркете
Маркетинг
Анастасия Данилина, SberDevices, — о виртуальных ассистентах, создании приложения и смартмаркете

Почему бизнесу важно идти в ногу с развитием технологий, пользоваться голосовыми помощниками и что нужно сделать, чтобы выпустить успешное приложение, рассказала Анастасия Данилина, директор по развитию бизнеса SberDevices, на конференции Digital Brand Day 2021

Фото Наталья Баскинд, PepsiCo в России, — о возможностях digital, каналах продвижения и креативе
Маркетинг
Наталья Баскинд, PepsiCo в России, — о возможностях digital, каналах продвижения и креативе

Как использовать цифровые технологии для FMCG, работать c e-commerce и оставляют ли технологии место творческому мышлению — рассказала Наталья Баскинд, директор направления интернет-коммуникаций PepsiCo в России, на конференции Digital Brand Day 2021

Фото Агентский бизнес в новых реалиях: формирование отдела инноваций как ответ на изменяющиеся потребности рынка
Инструменты
Агентский бизнес в новых реалиях: формирование отдела инноваций как ответ на изменяющиеся потребности рынка

Об изменении ситуации на digital-рынке, новых потребностях рекламодателей, трансформации роли агентств, а также о том, как формирование отдела инноваций внутри компании помогло увеличить оборот текущих клиентов в 1,5 раза и повысить долю выигранных тендеров на 35%, рассказал Федор Круглов, генеральный директор компании iConText, входящей в iConText Group

Фото AMDG о диджитализации современного бизнеса
AMDG о диджитализации современного бизнеса

Artox Media Digital Group рассказывает о диджитализации современного бизнеса

Фото Влияние пандемии на фармацевтический рынок и потребителей
Влияние пандемии на фармацевтический рынок и потребителей

Как пандемия повлияла на отношение потребителей к поиску и выбору лекарств? Поменялись ли у них способы покупки препаратов? Как изменяется фармсектор и на что расходуются маркетинговые бюджеты? В ноябре 2020 года «Яндекс» представил результаты масштабного исследования на эти темы. Делимся самыми интересными результатами.

Фото Итоги 2020. ТВ-рекламы
Итоги 2020. ТВ-рекламы

Участники рынка ТВ-рекламы обсуждают, как преобразились индустрия и сообщения брендов, рассуждают про диджитал-трансформацию и строят прогнозы на 2021 год

Фото Итоги 2020. Наружная реклама
Итоги 2020. Наружная реклама

Взгляд изнутри рынка на то, как пандемия изменила наружную рекламу. Какова сейчас роль OOH в медиасплите брендов, где найти новые точки роста и к чему стоит готовиться

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
Фото Как TikTok меняет медицинскую рекламу
Технологии
Как TikTok меняет медицинскую рекламу

За время пандемии TikTok пережил взрывной рост популярности и неожиданно получил признание среди медиков. Видео с медсестрами, танцующими в карантинных зонах, собирают миллионы просмотров, а популярные рэперы записывают для TikTok песни о правилах гигиены. Как и зачем медицинскому бренду использовать новый канал коммуникации — в статье автора Campaign Live

Фото Мария Колосова, GroupM, — о рекламе, переменах в отрасли и новых источниках роста для бизнеса
Агентства
Мария Колосова, GroupM, — о рекламе, переменах в отрасли и новых источниках роста для бизнеса

Как изменяется динамика рынка, какие факторы на него влияют сильнее всего и к чему следует готовиться — рассказала Мария Колосова, генеральный директор GroupM, на конференции Digital Brand Day 2021

Фото Мария Яковлева, МТС, — о маркетинговой стратегии, востребованных продуктах и задачах МТС на 2021
Маркетинг
Мария Яковлева, МТС, — о маркетинговой стратегии, востребованных продуктах и задачах МТС на 2021

Какой должна быть маркетинговая стратегия экосистемных компаний, чем интересуется аудитория и где найти новых пользователей — рассказала Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС, на конференции Digital Brand Day 2021

Фото Ты чего такой серьезный: рекламисты рассказывают анекдоты о работе и не только
Offtop
Ты чего такой серьезный: рекламисты рассказывают анекдоты о работе и не только

«Если бы про вашу работу рассказали анекдот, каким бы он был?» К 1 апреля мы попросили рекламистов вспомнить их любимые анекдоты и рабочие байки

Фото Маркетинг на волне повышенного спроса
Маркетинг
Маркетинг на волне повышенного спроса

Переход на удаленную работу и обучение в 2020 году, популярность компьютерных игр способствовали самому высокому росту категории ноутбуков за последние пять лет. В прошлом году компания Acer вошла в тройку лидеров по продажам. Каким должен быть маркетинг в digital, когда каждый второй ноутбук продается онлайн, рассказала Екатерина Царева, директор по маркетингу компании Acer в России

Фото Ренессанс взрослой анимации: откуда и зачем
Креатив
Ренессанс взрослой анимации: откуда и зачем

Почему картинками проще объяснить сложную идею и как язык анимации будет развиваться в будущем, рассказала Анастасия Шабловская, PR-директор телеканала 2х2

Фото Андрей Бусаргин, Group-IB: «Нельзя бороться с атаками на бренды в интернете вручную: у вас должны быть технологии защиты и
Другое
Андрей Бусаргин, Group-IB: «Нельзя бороться с атаками на бренды в интернете вручную: у вас должны быть технологии защиты и "красная кнопка" для немедленного реагирования»

О том, как выглядит индустрия интернет-мошенников сегодня, почему они стали еще большей головной болью для маркетологов, digital-специалистов и служб безопасности, а также как с этим бороться без походов в суд, рассказал Андрей Бусаргин, замгендиректора компании Group-IB по направлению защиты от цифровых рисков

Фото Как измерить рентабельность инвестиций в маркетинге влияния
Digital
Как измерить рентабельность инвестиций в маркетинге влияния

К 2020 году маркетинг влияния доказал, что является значимым в коммуникации между компанией и ее аудиторией. По мнению Forrester, расходы в этом сегменте продолжат расти и удвоятся к 2023 году. Оценивать работу с блогерами с точки зрения эффективности для бизнеса стало необходимостью. Маркетологи и рекламодатели считают инфлюенсеров как медийный канал с аналитикой в цифрах и последующим масштабированием. К счастью, этот процесс стал более прозрачным

–ейтинг@Mail.ru