Исследования

Креатив, который заставляет людей почувствовать, что реклама создана именно «для таких, как они», является ключом к эффективной коммуникации, убеждены в Ipsos. Исследовательская компания выделила четыре определения реалистичности, которые помогут достичь такого эффекта

Взлет электронной коммерции, ускоренный пандемией COVID-19, потребовал от рекламного рынка нового инструментария для измерения эффективности медийной поддержки и оценки продвижения продукции конкурентов на маркетплейсах и собственных онлайн-платформах

Сегмент люксовых товаров и категорий значительно пострадал в глобальном масштабе в результате коронавируса и связанных с ним ограничений. Оборот люкса упал на 12% по сравнению с прошлым годом, следует из данных Euromonitor, которые охватывают 32 рынка. И 41% покупателей люкса отметил, что финансовое положение ухудшилось, говорится в исследовании GroupM Audience Origin. Тем не менее они продолжают баловать себя дорогими покупками в различных люкс-категориях, в следующем году прогнозируется рост расходов на люкс +17%. Наталия Балута, MediaCom Head of Knowledge & Growth Intelligence, объясняет, как коронавирус поменял потребительские предпочтения и тренды в категории

На протяжении прошлого года фармацевтический рынок рос, показывали положительную динамику и медиаинвестиции рекламодателей. Принятие закона о дистанционной продаже лекарств стало ключевым драйвером для онлайн-торговли безрецептурными препаратами, но действительно ли можно говорить о появлении ecom-модели или рынок продолжает оставаться достаточно консервативным? Материал подготовлен агентством Arena (входит в АДВ)

И что это означает для автодилеров

Как пандемия повлияла на отношение потребителей к поиску и выбору лекарств? Поменялись ли у них способы покупки препаратов? Как изменяется фармсектор и на что расходуются маркетинговые бюджеты? В ноябре 2020 года «Яндекс» представил результаты масштабного исследования на эти темы. Делимся самыми интересными результатами.