Потребительская ДНК поколений России: цифровые тренды 2025 года

Рекламная платформа Samba определила портрет современных россиян и выделила ключевые особенности взаимодействия с ними в интернете

Миллениалы (29–44 лет, 33 млн чел.). Почти все (96%) владеют смартфонами; 85% используют их для онлайн-банкинга. Во время поиска вакансий 77% выбирают работодателя по ценностям. Предпочитают онлайн-развлечения (соцсети — 2,5 ч/день). ТВ сохраняет популярность (1,9 ч/день), но 64% используют второе устройство при просмотре телевизора. Их траты сместились в сторону опыта — каршеринг, фитнес-трекеры и ностальгические игрушки.

Зумеры (16–28 лет, 23 млн чел.). Живут в онлайне: 93% выходят в интернет через смартфоны; 95% активны в соцсетях. Концентрация внимания у них — всего восемь секунд, при этом почти 90% игнорируют баннерную рекламу. Около 77% любят пробовать новые бренды, 75% переплачивают за экотовары и 57% покупают через маркетплейсы.

Альфа (до 15 лет, 15 млн чел.). Родились с гаджетом в руках: 95% используют планшеты или смартфоны с 3–4 лет; 40% уже делают свой контент. Они отвергают «нормисов» (тех, кто следует шаблонам) и формируют запрос на профессии будущего: дизайнеров метавселенных и wellbeing-коучей.

Рекомендации для брендов.

Креатив: Для миллениалов — UGC и истории о миссии бренда; для зумеров — мемы, AR, интерактив; для альфа — геймификация.
Коммуникация: Акцент на экологичность (66% зумеров выбирают эко-бренды), инклюзивность, финансовую прагматичность (36% зумеров инвестируют).
Каналы: Соцсети — обязательны для всех поколений; нативная реклама эффективнее прямых продаж.

Рисунок 1. График поколений в России