Интервью
Максим Пухальский, МТС: «МТС — экосистема не про мобильную связь» — это челлендж приблизительно такого же уровня, как «Adidas стал неспортивной экосистемой»
В МТС Максим Пухальский пришел 12 лет назад, весной этого года он стал вице-президентом по развитию экосистемы и маркетингу ПАО «Мобильные ТелеСистемы». AdIndex публикует его первое интервью в новой должности. Пухальский рассказал, почему «строителям» экосистем не у кого набраться опыта и нельзя скопировать модели зарубежных проектов, как системы «валидации» блогеров и селебрити помогут брендам страховать имиджевые риски и каким образом МТС определяет векторы развития своего экосистемного и рекламного бизнеса и как на эти решения влияет ставка ЦБ
Игорь Богачев, «Яндекс»: Мы смотрим не только на развитие онлайна, но и на новые форматы цифровой офлайн-рекламы
Пост коммерческого директора «Яндекса» Игорь Богачев занял в мае этого года. В своем первом после назначения интервью он рассказал, какие векторы развития компания определила для себя на ближайшие годы и какие изменения ждут агентский рынок, а также поделился оценкой того, насколько индустрии удалось восполнить недостающий инвентарь и какие задачи сегодня стоят перед ключевыми игроками
Антон Скорняков, «Яндекс Реклама»: как найти свою аудиторию в «Телеграме» и сколько каналы получают от рекламы через «Директ»
В чем сложность таргетинга в «Телеграме» через «Директ», сколько паблики могут заработать на рекламных блоках в мессенджере и какие существуют «желтые флаги» контента в РСЯ — об этом в интервью для AdIndex рассказал руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы» Антон Скорняков
Надежда Сидорова, «Пятерочка»: «Когда механика акции понятна, она интересна»
С трейд-маркетингом потребители сталкиваются каждый день, но часто даже не осознают это. Он воздействует на покупателя, меняет паттерны поведения и приводит к увеличению конверсии в покупку. О том, как работает трейд-маркетинг в ретейле, какие акции интересуют российского потребителя и какие инструменты способствуют развитию эффективности вовлекающих механик, рассказала Надежда Сидорова, руководитель управления трейд-маркетинга торговой сети «Пятерочка»
Марина Разумова, ГПМ РТВ: «Мы будем расширять линейки производства с помощью новых шоу и реалити-жанра»
Смотрение на ТВ и цифровых площадках меняется, а каналы ищут новые способы заинтересовать потребителя. Марина Разумова, заместитель управляющего директора и финансовый директор ООО «ГПМ РТВ», рассказала, как сейчас выстроен производственный план субхолдинга и что происходит с международным сотрудничеством
Григорий Полкан, Demis Group: «В управлении бизнесом нужно ориентироваться на прибыль и клиента»
Маркетинговое агентство Demis Group работает на российском digital-рынке уже 20 лет, а его сотрудники представлены более чем в 40 городах России. В компании с большим штатом управление бизнес-показателями становится сложной задачей. О том, как выстраивать философию и ценности управления командой, мотивировать сотрудников и планировать долгосрочную стратегию, рассказал генеральный директор агентства Григорий Полкан.
Рейтинги