Интервью
Герман Прохоренко, T2: «Больше всего денег маркетинг теряет в попытке охватить всех»
«Вопрос эффективности» – новый формат от премии «Проксима», где рекламодатели препарируют понятие «эффективность», которое становится зоной постоянного сомнения и пересборки
Сергей Филиппов, «Пятерочка»: «Качество жизни начинается с правильного питания»
О том, как меняется российский покупатель, почему ЗОЖ больше не означает ограничения и высокие траты, а также как высокобелковые продукты становятся «звездами» в ретейле, — рассказал Сергей Филиппов, директор разработки собственных торговых марок категории «Здоровый образ жизни» торговой сети «Пятерочка»
Сергей Гетманов, Sputnik24.tv: «Конкурировать с пиратским контентом можно только одним способом — быть объективно лучше»
Как меняется рынок онлайн-видео, что происходит с привычками зрителей, за счет чего сервисы конкурируют за внимание аудитории и какие технологические и продуктовые решения будут определять рынок в ближайшие годы, рассказал в интервью генеральный директор Sputnik24.tv Сергей Гетманов
Анастасия Головинская, «Авито Реклама»: «Агентства становятся стратегическими партнерами в управлении рекламными инвестициями»
О том, как выстраивать работу с площадками в период турбулентности, какие компетенции становятся ключевыми для агентского рынка и как «Авито Реклама» помогает партнерам адаптироваться к новым реалиям, — в интервью с Анастасией Головинской, руководителем направления по работе с рекламными агентствами «Авито Рекламы»
Соколова Сабина, Benetton Russia: «Маркетинг начал путать эффективность с полной атрибутируемостью»
Рекламодатели крупнейших компаний России анализируют маркетинговые инструменты и принципы успешной рекламы в новом медиапроекте премии «Проксима» — «Вопрос эффективности»
Маруся Высоцкая, Red Digital: «Не обязательно быть самыми большими — важно обладать разными экспертизами и желательно данными»
Рекламный рынок переживает период перемен: усиливается консолидация, растет медиаинфляция, обостряется борьба за внимание аудитории. В ответ бренды осваивают ретейл-медиа, активнее используют данные и экспериментируют с ИИ. О том, как меняется роль агентств и какие навыки определяют успех на рынке, рассказала Маруся Высоцкая, управляющий директор Red Digital
Рейтинги