Интервью
Роман Аврамов, «Пятерочка»: «Самый эффективный канал продвижения — это уникальные свойства, качество и внешний вид товара»
Собственные торговые марки в ретейле переходят от «дешевой альтернативы» к полноценным брендам со своей ценностью и лояльностью. О том, как сети развивают портфели, конкурируют с А-брендами и меняют модель рынка, рассказал в интервью Роман Аврамов, директор департамента СТМ «Пятерочки»
Василий Разумных, «Т-Реклама»: «Растет интерес к автоматизированным стратегиям закупки»
Рекламные платформы все чаще строятся на автоматизации, машинном обучении и работе с данными в реальном времени. В интервью с Василием Разумных, техническим директором «Т-Рекламы» — рекламной платформы в экосистеме Т-Банка, поговорили о том, как меняется логика принятия решений в цифровой рекламе, почему рынок уходит от ручных настроек и чего рекламодатели ждут от таких систем сегодня
Какие KPI и инструменты принесли победу в премии «Проксима 2025» — агентства рассказали о своих кейсах
Победители «Проксимы» — PHD, KTS, E-Promo, Media Wise и Group4Media — поделились подходами к диджитал-маркетингу, которые обеспечивают рост продаж, KPI и эффективность кампаний
Турне как бизнес-стратегия: как клубы превращают зарубежные туры в успешные коммерческие проекты
Предсезонные туры приносят клубам свыше €10 млн. Такие выезды стали полноценным инструментом для глобального брендинга, роста фан-базы и новых спонсорских контрактов. Юлия Королева, старший аккаунт-менеджер отдела спонсорства профессионального футбольного клуба, рассказала, как клубы выбирают приоритетные рынки, как измеряют эффективность и почему такие выезды становятся устойчивым коммерческим проектом
Юлия Голубева, «Газпром-Медиа Холдинг»: «Человек устает от бесконечной необходимости выбора»
Пока стриминги борются за внимание зрителей, телеканалы планомерно захватывают онлайн — до 30% всего времени просмотра на цифровых площадках приходится на ТВ-контент. О том, как меняется медиапотребление, — в блиц-интервью c Юлией Голубевой, заместителем генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», с форума CSTB Pro.Media
Денис Покровский, ГПМ Реклама: «Если весь пазл сложится, то рост бизнес-показателей не заставит себя ждать»
Коллаборации брендов с медиаплощадками становятся не просто маркетинговым инструментом, а способом создавать уникальный потребительский опыт и усиливать эмоциональную связь с аудиторией. О том, какие тренды формируют рынок, как измерять эффективность партнерств и почему ценности медиабренда важны не меньше продукта, рассказал Денис Покровский, директор по лицензированию ГПМ Реклама
Рейтинги