День Бренда 2026

19 октября 2026 года

сайт конференции

О конференции

У каждого сильного бренда есть своя пирамида ценностей — от рационального функционала продукта до высших социальных смыслов. Именно она определяет, почему потребитель выбирает марку, и как бизнес закрывает материальные и ментальные потребности человека. В этой системе координат сам бренд становится высшей ценностью маркетинга — его вершиной и кульминацией, доступной только тем, кто смог наполнить продукт подлинными смыслами. Когда ориентиры общества и индустрии созвучны, российские бренды обретают силу, которая строится на понятных ценностях — преемственности, доверии, созидательном труде, принципах партнерства и взаимного уважения как внутри команд, так и в отношениях с потребителем.

Одной из центральных тем осеннего «Дня Бренда» стала пирамида ценностей российских брендов.

Видеоинтервью

Дмитрий Новиков, «Т-Реклама»: «Финтех-медиа — реклама в вашем кошельке»

Никита Комаров, SkyAlliance: «Сильный клиентский сервис — это постоянная забота о бюджетах клиента»

Екатерина Константинова, SkyAlliance: «Бренды используют все чаще наружную рекламу для какого-то события»

Мария Большакова, «Веборама»: «Запрос на магию среди бизнеса остается»

Антон Шаров, «СберМаркетинг»: «Вход в экспертизу становится гораздо проще»

Наталья Крылова, «Эверест»: «Сейчас отличное время работать с ассоциациями через сюжет и нестандартные интеграции»

Денис Михалев, SkyAlliance: «Основным драйвером роста будет оставаться ретейл»

Евгений Артамонов, Be Creative Agency: «Безопасным является решение, которое находится на стыке креативной идеи и доказанной бизнес-эффективности»

Людмила Коломиченко, Hires: «Я бы посоветовала использовать проверенные источники».

Алексей Омельченко, Sunlight Indoor: «Внедрение искусственного интеллекта влияет на все, но прежде всего на процесс покупки»

Анастасия Стукалова: «Запрос на возможность пролонгированного взаимодействия с покупателем и на яркую заметность»

О чем говорили

Клиентский путь нейросети, пользователь как человек и агентства как оркестраторы: Главное с пленарной сессии «День Бренда 2026»

Первая часть пленарной сессии конференции «День Бренда 2026» стала площадкой для обсуждения современных вызовов рынка. Как расти, когда потребитель экономит? Чем привлекать внимание в условиях его дефицита? Как добиваться эффективности, если инвентарь ограничен? И заменит ли ИИ работу маркетологов?

Презентации

Зал 1

Пленарная сессия

Пирамида AI-ценностей

Дмитрий Орченко , «Сбермаркетинг»

Ценность агентства

Мария Колосова, Group4Media

Сила бренда МТС

Артем Пуликов, МТС Ads

Человек в центре экосистем. Как не потерять пользователя между алгоритмами, кабинетами и продуктовыми интеграциями

Яков Пейсахзон, «Авито Реклама»

Пирамида ценностей «Эверест»

Владимир Бабков, сейлз-хаус «Эверест»

Ценности без декораций: как маркетинг принимает решения в реальном мире

Ценности без декораций

Максим Ермолаев, Media Instinct Group

Ситуативный маркетинг

Александр Лебедев, ГК «ФСК»

Человек или ИИ: разделение ролей в медийном продвижении

Наталья Рожманова, Media Instinct Group

Забота как стратегия: маркетинг вокруг потребностей клиентов

Марина Постникова, «Туту»

Маркетинг доверия и доверие к маркетингу

Тигран Аракелян, Media Instinct Prime

Медиамикс 2026–2027: перераспределение каналов и новый баланс

Indoor 3.0: реклама, которую можно измерить

Алексей Омельченко, Sunlight Indoor

Эра финтех-медиа

Василя Галдина, «Т-Реклама»

Зал 2

ДТВ: доверяй, но промеряй

Внимание на нуле: как достучаться до перегруженного потребителя

Внимание на нуле: как достучаться до перегруженного потребителя

Марина Глущенко, Hoff

Меньше рынок — больше внимание: как бренды создают спрос в нише

Анна Друкман , «Фабрик Косметик»

Креативные PR-рассылки против рекламной слепоты

Екатерина Ардатова, Arive Makeup

Зачем нужны сервисы в формате клубов, когда есть громадные трансакционные площадки

Дмитрий Коптюбенко, LiveLib

Геосервисы: новый медиаканал бренда

Диана Абляева, «Бургер Кинг»

Поведенческая экономика как инфраструктура бренда

Варвара Басанович, «Столото»

Внимание на нуле: как достучаться до перегруженного потребителя

Мария Корниенко, Mediamaker (Group4Media)

Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний

В условиях ресурсосбережения: какие интеграции готовы рассматривать крупные компании

Анастасия Леонтьева, «Объединенная двигателестроительная корпорация» («Ростех»)

Охват на языке ROI

Сергей Никонов, «Бургер Кинг»

Матчинг digital-контакта с продажами

Станислав Дюков, METRO

Как мы тестируем продвижение «VK Рекламы»

Ольга Малышева, «VK Реклама»

Маркетинг под судом CFO: как доказать, что реклама стоит своих денег

Юрий Киреенко, «Арнест ЮниРусь»

Зал 3

DSP без черного ящика: как выбрать платформу и управлять результатом

Stable ID — ключ к эффективной коммуникации

Иван Чехов, «МегаФон ПроБизнес»

Как проверить DSP на «черный ящик»

Иван Кирюхин, Bidease

От эффективности DSP к эффективности всего медиасплита

Денис Гнатенко, «Веборама»

DSP Russ Online — часть большой экосистемы

Елена Кукарина, Russ

DSP в наружной рекламе

Анна Лукина, hh.ru

Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас?

Дело трех слепых зон

Жанна Смолицкая, «Веборама»

От контакта до покупки: как retail media связывает рекламу с продажами

Сергей Прилуцкий, «Магнит Ads»

От контакта к конверсии: как связать рекламные каналы в единую систему

Валентина Тарадайко, VK

Агентские истории о бесшовном 360. Где теория расходится с реальностью

Александр Ярощук, MediaGuru

Большой экран: пространство новых сценариев

Большой экран: пространство новых сценариев

Виктория Простякова, НРА

Большой экран — большие возможности

Лариса Щипанова, НСК

Performance в ТВ: мечта или реальность?

Сергей Книжук, Starlab (ГК Starlink)

Каналы и рекламный инвентарь: жизнь после клика

Не кликом единым: жизнь до клика

Алена Ткачева, МТС Ads

Почему бренды выбирают спецпроекты на Wildberries

Юлия Лазарева-Волкова, RWB Media

PR-технологии и инвентарь: инструменты, которые усиливают ценность бренда

PR-коллаборации как способ раскрыть бренд через новые контексты и партнерства

Мария Телятникова, Askona

Сергей Денисенко, «ВсеИнструменты.ру»

Как собирать коммуникационный микс под задачу

Юлия Цыплакова, «Глобал Дент»

Как посчитать бизнес-эффект имиджевых и социальных проектов

Екатерина Хватова, «Лемана Про»

Зал 4

Бренд на скорости взгляда: как сохранить внимание, смысл и ценности

Бренд на скорости взгляда: как сохранить внимание, смысл и ценности

Виктория Радецкая, Digital Alliance

Бренд как щит от медиаинфляции: инвестиции в имидж против сиюминутных продаж

Известность брендов: как интерпретировать показатели исследований

Юлия Николаева, Mediascope

Инфоповоды брендов

Надежда Жуковская, «Медиалогия»

Потребитель сегодня: работа с «выгоревшим» спросом

Мерч как инструмент вовлечения

Евгения Тильга, Oasis

Зал 5

ИИ: недоиспользованный потенциал

Влияние искусственного интеллекта на экономику России

Антон Шаров, «Сбермаркетинг»

Инфлюенс-маркетинг и контентные среды: от натива к конверсии

Цена известности. Ценность доверия: как выбирать амбассадора бренда

Оксана Трофимова, медиахолдинг «Юлии Высоцкой»

Принцип тройной эффективности контент завода

Мария Шарашкина, Perfluence

Кирилл Асташкин, Happyland (Laimon Fresh, Jaguar, Quantum, Genesis и др.)

Инфлюенс-маркетинг и контентные среды

Рустем Абдрахманов, «СберСпасибо»

Прагматичный ИИ в маркетинге: от экспериментов к жесткому ROI

Это не ИИ, это ВВ

Анна Платова, «ВкусВилл»

Как мы перестали проверять медиапланы на глаз

Игорь Мельник, «МегаФон»

Кросс-брендинг и медиаколлаборации: синергия смыслов и аудиторий

Добрые щетки

Светлана Сугацкая, «Глобал Дент»

hh.ru, Спортс", FIFA

Александр Игнатенко, «Спортс”»

Как сделать коллаборацию выгодной

Анастасия Медведева, «ВсеИнструменты.ру»

Зал 6

Рекламные кейсы (часть I)

Мы делаем из рекламы знаки судьбы

Александр Старостин, First Data

Анна Тарасенко, Nutricia

На что на самом деле работают Retail Media? Антикейс

Иван Мерзликин, «ИДС Боржоми»

От просмотра к действию на большом экране

Виктория Тимонова, МТС Ads Premium Video

Рекламные кейсы (часть II)

Самый требовательный рекламодатель в VK рекламе

Ольга Малышева, «VK Реклама»

Рекламные кейсы (часть III)

Новые горизонты в промо-активациях

Александра Гилева, «Мон'дэлис Русь»

RuStore X Путь короля: как получить покупки внутри игры

Анастасия Луканова, Rustore

Рекламные кейсы (часть IV)

Как растить падающую категорию в период кризиса? Премиум-брендом!

Мария Крутько, Herbarus

Из корпоративной экспертизы — в общественную ценность: как образовательный проект SPLAT стал ярким инфоповодом

Александра Подпоринова, SPLAT Global

Таргетинг вместо демпинга: трансформация маркетинга с помощью сегментной коммуникации

Петр Стерлигов, «М.Видео»

Опросы общественного мнения в PR

Екатерина Макурина, FixPrice

Рекламные кейсы (часть V)

360°видеомаркетинг Utair: бренд, маршруты и услуги

Марина Семенова, ПАО «Авиакомпания «ЮТэйр»

Путешествие длиной в 104 матча по Чемпионату мира с JETOUR: спецпроект 360, который сработал

Юлия Зелепукина, «Вотур Мотор Рус»

Избирательная комедия или Как рассказать зумерам о выборах просто, понятно и с юмором

Ольга Дроздова, «Шкулев Холдинг»

Как гибридный продакшн помогает сэкономить в 10 раз при съемке видео

Арсений Самоделкин, AVA Studio

Руслан Низамов, AVA Studio

Главный экран - это новый прайм-тайм: Кейсы Launcher в интерфейсной рекламе

Екатерина Ковыда, Launcher

Фото

Большой фоторепортаж Большой фоторепортаж

Новости

Более половины россиян смотрят линейное телевидение и разные форматы видеоконтента

Свыше 60% опрошенных сталкивались с повторением одного рекламного ролика за сеанс просмотра в стриминге и соцсетях, 43% испытывали сильное раздражение из-за многократного повтора

Dinamica x D Innovate Group выиграло тендер «Леста Игры» на интернет-рекламу

Агентство будет отвечать за закупку рекламного инвентаря и сопровождение digital-кампаний разработчика игр до конца 2027 года

Mediascope назвала ключевые особенности измерения известности бренда

Оценивать известность бренда по одному показателю некорректно: значение имеют спонтанные и подсказанные упоминания, использование продукции, имидж и готовность к покупке

Организатор

Соорганизаторы

Индустриальные партнеры

Официальные партнеры

Партнеры

Специальные партнеры

Официальная соцсеть конференции

Генеральный радиопартнер

Главный медиапартнер

Главные информационные партнеры

Информационные партнеры

Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.