Инструменты
Медийная реклама в премиальной недвижимости: как трансформировать охват в звонки и сделки
Почему медийная реклама «не дает прямых обращений» и почему это не повод ее отключать, рассказала в новой колонке Алина Балаболина, специалист по медийной рекламе в AdClients
Кросс-девайсный мэтчинг как попытка оценки CTV
Connected TV (тип видеорекламы, которая показывается на ТВ-устройствах посредством технологий передачи сигнала через закрытую сеть провайдера или через интернет с помощью онлайн-приложений) становится заметной частью медиамикса, однако вместе с ростом интереса рекламодателей усиливается и запрос на измеримость канала. В отличие от привычной рекламы в веб и мобильной среде, связать контакт с рекламой на большом экране с последующими действиями пользователя значительно сложнее. Эксперты рынка рассказали, как кросс-девайсный мэтчинг (сопоставление данных о показе рекламного сообщения пользователю на разных девайсах) аудитории помогает оценивать вклад CTV-размещений, какие инструменты для этого использует рынок и почему даже они на данном этапе не дают рекламодателю абсолютной точности
Как запустить рекламу в CTV: форматы, платформы и реальные возможности
AdIndex запускает новую текстовую рубрику — «AdIndex рекомендует». Практический путеводитель по сложным темам простым языком. Первый выпуск посвящен CTV. В статье мы подробно разберем, что из себя представляет реклама в CTV, какие существуют форматы и инструменты, как считается эффективность и как выбрать подходящую площадку под свой проект. Своим мнением также поделились эксперты рекламной индустрии
Контент-маркетинг без редакции: рабочая схема для небольшой команды на примере Claude.ai
Как небольшой команде регулярно выпускать качественный контент без большой редакции: где помогает нейросеть для текста, как настроить ИИ-агента и где все еще нужен человек
Ошибка в коде — минус в кассе: 7 ловушек в автоматизации сложного клиентского пути
Чем насыщеннее омниканальная маркетинговая коммуникация, чем сложнее ее автоматизация — тем выше риск, что система «сойдет с ума» и завалит клиента мусором или наоборот, не отправит важное напоминание. Елена Лесных, growth-маркетолог платформы автоматизации маркетинга Unisender рассказала, какие подводные камни учесть при планировании рассылок, как застраховать их от человеческого фактора и технических сбоев
LLM в CJM: как изменился путь покупателя и что делать брендам прямо сейчас
Эпоха кликов завершилась. Искусственный интеллект трансформирует поисковые привычки, заменяя клики по ссылкам готовыми ответами и становясь помощником при выборе товаров. Если раньше бренды боролись за место в топе выдачи, то теперь — за место в рекомендациях ИИ-ассистента. В колонке Media Wise (Media Direction Group) — какие изменения произошли в пути пользователя и как брендам адаптироваться к новой реальности
Рейтинги