Закупка и продажа рекламы

Connected TV (тип видеорекламы, которая показывается на ТВ-устройствах посредством технологий передачи сигнала через закрытую сеть провайдера или через интернет с помощью онлайн-приложений) становится заметной частью медиамикса, однако вместе с ростом интереса рекламодателей усиливается и запрос на измеримость канала. В отличие от привычной рекламы в веб и мобильной среде, связать контакт с рекламой на большом экране с последующими действиями пользователя значительно сложнее. Эксперты рынка рассказали, как кросс-девайсный мэтчинг (сопоставление данных о показе рекламного сообщения пользователю на разных девайсах) аудитории помогает оценивать вклад CTV-размещений, какие инструменты для этого использует рынок и почему даже они на данном этапе не дают рекламодателю абсолютной точности

AdIndex запускает новую текстовую рубрику — «AdIndex рекомендует». Практический путеводитель по сложным темам простым языком. Первый выпуск посвящен CTV. В статье мы подробно разберем, что из себя представляет реклама в CTV, какие существуют форматы и инструменты, как считается эффективность и как выбрать подходящую площадку под свой проект. Своим мнением также поделились эксперты рекламной индустрии

Как брендам выжить на растущем рынке и получить максимум от CTV-размещений, рассказал директор по продуктам и младший партнер UMG.Team Владилен Ситников

Сегодня закупки медиа стремительно переходят от ручного к автоматизированному формату. Программатик становится стандартом, охватывающим все каналы — от баннеров и соцсетей до DOOH и CTV. В колонке разбираем, как работает программатик сегодня, какие технологии стоят за ним и почему ретейл-медиа и экосистемы становятся его драйверами. Своим мнением поделились ведущие эксперты индустрии, объяснив, куда движется рынок и что ждет рекламодателей завтра

В июле всемирный центр рекламных исследований (WARC) опубликовал отчет «Будущее программатик-рекламы в 2025 году». Мы решили узнать, что российские эксперты думают о международных трендах, насколько они схожи с нашими и куда вообще движется этот программатик-сегмент

В условиях нехватки рекламных возможностей внедрение дополнительного функционала становится возможностью для бизнеса найти неочевидные решения и протестировать новые подходы. Эксперты из i-Media и Origami рассказали нам, какие инструменты «Яндекс Директа» помогут e-com-брендам сделать рекламные кампании эффективнее при текущих бюджетах на рекламу