Георгий Точечник, иллюстратор, мультипликатор: «Художнику достаточно просто работать и улучшать пространство своим творчеством».
06 декабря 2019 | Галерея
В ноябре 2019 года в Абу-Даби прошла конференция Russia Creates, в ходе которой творческие компании из России презентовали свои проекты инвесторам региона. Мероприятие проводилось под эгидой департамента культуры и туризма Абу-Даби в рамках программы по превращение Эмирата в центр мировой креативной мысли. AdIndex задал несколько вопросов российским участникам конференции Russia Creates 2019, предложив поделиться впечатлениями и оценить перспективы задуманного. Первое интервью в рамках серии – с художником, автором собственной концепции в изобразительном и анимационном искусстве Георгием Точечником.
Четыре года в эфире: один день из жизни «Матч ТВ»
06 декабря 2019 | События
В ноябре федеральный канал «Матч ТВ» (входит в «Газпром-медиа») отметил 4 года в эфире. Чтобы понять, как работает «главный спортивный телеканал страны», корреспондент AdIndex побывал в студиях и редакторских в Останкино, на одном из центральных матчей Российской футбольной Премьер-лиги и пообщался с командой «Матч ТВ»
Николай Картозия, «Пятница!»: «И пока телеканалы это не поймут, они продолжат умирать»
03 декабря 2019 | Медиа
Генеральный директор телеканала «Пятница!» о том, какое будущее ждет телевидение и почему сегодня телеканалам важно не бояться интернета
Наталия Глаголева, МТС: «В маркетинговых коммуникациях мы делаем упор на экосистему»
02 декабря 2019 | Маркетинг
Путь от оператора связи к группе компаний с десятком продуктов и единым брендом потребовал от МТС значительных усилий. Новая стратегия развития на 2020–2022 годы предусматривает «ускоренное создание масштабной экосистемы новых цифровых продуктов». Логичным шагом на этом пути стал проведенный в июне ребрендинг. Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Наталия Глаголева рассказала AdIndex, как найти «золотую середину» в продвижении массового бренда и с какими вызовами сталкивается ее команда
Самые интересные кейсы с MIXX Russia Awards
29 ноября 2019 | События
Самые яркие и запоминающиеся участники MIXX Russia Awards — в специальной подборке AdIndex и Билайн.
5 эффективных инструментов таргетированной рекламы
29 ноября 2019 | Digital
Денис Фридман, CEO DIGITAL i, рассказал, какие инструменты таргетированной рекламы в myTarget помогают улучшить performance-показатели
Трудности перевода: Азбука киберспорта для маркетологов
28 ноября 2019 | Технологии
Киберспорт как дисциплина существует уже достаточно давно, но как рекламный канал медленно набирает обороты, несмотря на эффективность реализованных медиа размещений. Рекламодатели по большому счету не знают, как найти общий язык со специфичной аудиторией, как профессионально играющей, так и следящей за происходящим. Ключевой момент — это игровой сленг, на котором общается более 12,1 млн геймеров в РФ. Он не только затрудняет понимание этой аудитории, но и основательно ставит палки в колеса возможных крутых рекламных интеграций.
Роль потребительского опыта в эпоху цифровизации — главное с Publicis Groupe Conference
25 ноября 2019 | События
Сервисы давно захватили мировой потребительский рынок, и сегодня они расширяются до экосистем, предоставляющих клиенту набор самых разнообразных продуктов и услуг. В этих условиях развитие пользовательского опыта и улучшение коммуникации с брендом становятся ключевым фактором конкуренции за покупателя. Как спроектировать этот опыт и о чем не забыть по пути — рассказали участники ежегодной конференции коммуникационного холдинга Publicis Groupe — The Experience is the Product
Лили Шерозия, телеканал ТВ-3: «Мы часто вовлекаем зрителя в игру»
21 ноября 2019 | Медиа
АdIndex встретился с Лили Шерозия, директором по маркетингу телеканала ТВ-3 (входит в «Газпром-медиа»). Мы поговорили об ожиданиях рекламодателей от промо на ТВ, успешных нативных интеграциях и секретах трейлеров, а также об отношении зрителей к рекламе, производстве собственного киноконтента и о том, какие факторы влияют на развитие отечественной киноиндустрии
Владимир Маклаков, Digitas (Publicis Groupe): «Проблема с дополненной реальностью — она стала слишком доступна»
19 ноября 2019 | Агентства
На конференции «День Бренда 2019» поговорили с Владимиром Маклаковым, Digital Experience Director Digitas (Publicis Groupe), о том, почему потребители больше не вдохновляются громкими слоганами, нужны ли в агентствах UX-специалисты, почему experiece-дизайн важен и для голосовой среды, а также об особенностях работы с AR и VR
Фестивалей много, а слушатель один: есть ли будущее у столичных опен-эйров
15 ноября 2019 | События
В России появляется все больше новых фестивалей — практически каждые выходные найдется что-нибудь достойное внимания. Но то, что хорошо для зрителя, может обернуться провалом для организаторов. Мало какому фестивалю в 2019 году удалось выполнить заявленные KPI по количеству посетителей, которые предоставляются партнерам. Почему так происходит, отвечаем вместе с «Билайн» на примере крупнейших опен-эйров Москвы и Санкт-Петербурга
Замерить Brand Pulse: 10 фактов о новом продукте Mediascope
13 ноября 2019 | Инструменты
В 2020 году Mediascope начнет поставлять данные о потребительских и медиапредпочтениях россиян в рамках проекта Brand Pulse. Новое исследование соединило в себе опыт, накопленный за годы существования TGI/Marketing Index и востребованные клиентами инструменты. AdIndex собрал самую важную информацию о продукте, которая будет полезна агентствам и владельцам брендов
Зачем маркетингу цифровая психометрия
12 ноября 2019 | Маркетинг
У вас наверняка успешный маркетинг, если вы не просто говорите, что понимаете своих покупателей, но точно знаете, как выстраивать с ними контакт, какие товары и услуги им действительно нужны, и что влияет на их решение о покупке. По мере развития технологий у маркетолога появляется все больше инструментов, и одно из важнейших улучшений – то, что психографика, на которую по умолчанию ориентировались маркетологи, с приходом искусственного интеллекта становится цифровой. Лариса Марарица, руководитель R&D в Humanteq, социальный психолог и кандидат психологических наук, рассказывает, какие решения есть сейчас, почему многие все еще далеки от идеала и какое будущее у клиентоориентированного маркетинга
Жара, бизнес и маркетинг: как прошел Web Summit 2019
12 ноября 2019 | События
Web Summit 2019 — одно из крупнейших технологических мероприятий, которое собрало более 70 тысяч участников и тысячу спикеров. Черноталов Антон, генеральный директор агентства E-Promo, специально для AdIndex и «Билайн» делится своими впечатлениями о прошедшем саммите
Хиты в рекламе: как выбирать, покупать и не обжечься на звездном контенте
11 ноября 2019 | Креатив
Музыка — старый добрый инструмент влияния, который в маркетинговой коммуникации применяют повсеместно. Однако подходы и бюджеты сильно варьируются в зависимости от возможностей и типа контента. В этой статье Павел Волошин, Chief Music Officer Fancy State Music Agency, рассматривает самый сильный из видов «оружия» массового поражения — хиты
7 подкастов для маркетологов, которые хотят разбираться в киберспорте
08 ноября 2019 | Маркетинг
Интерес к киберспорту растет по всему миру. К 2023 году, по прогнозам, общий объем рынка составит $1,8 млрд, а мировая аудитория уже к концу 2019 года достигнет почти 500 млн человек. И если раньше поддержкой киберспорта интересовались преимущественно инвесторы и рекламодатели из числа производителей оборудования для геймеров и разработчиков игр, то в последние два года на эту территорию уже заходят бренды, напрямую не связанные с игровой индустрией, — «Мегафон», KFC, МТС, Yota и т. д. ВОЛНА/AdIndex вместе с холдингом ESforce собрала 7 подкастов, которые помогут понять, чем живет киберспортивный мир сегодня
Как Procter and Gamble работает с инфлюенсерами — основные принципы
07 ноября 2019 | Маркетинг
P&G — один из крупнейших рекламодателей в мире. Этот статус накладывает на компанию определенные обязательства — быть лидером не только по бюджетам, но и в подходах к рекламным коммуникациям. Еще в 1910-х годах один из брендов компании, Gillette, первым начал использовать образ профессиональных спортсменов в рекламе безопасных бритв. Тогда лицами бренда стали великие бейсболисты тех времен — такие, например, как Хонус Вагнер, принимающий команды Pittsburgh Pirates. Алена Стрыгина, директор по маркетингу категории красоты Procter and Gamble в Восточной Европе, рассказывает, как сегодня компания работает с инфлюенсерами
Виктория Игнатьева. ivi: «Люди часто не задумываются о том, смотрят они контент легально или нет»
06 ноября 2019 | Медиа
Директор по рекламной аналитике ivi Виктория Игнатьева в рамках «Дня Бренда 2019» рассказала, насколько рекламодатели заинтересованы в рекламе через онлайн-кинотеатры и с какими сложностями приходится сталкиваться, а также поделилась своим мнением о новой стратегии НРА
Александр Сироватский, Mediainstinct: «Основная задача — научиться правильно атрибутировать все медиаинвестиции ко всем продажам»
05 ноября 2019 | Агентства
Директор по работе с клиентами Mediainstinct Александр Сироватский в рамках «Дня Бренда 2019» рассказал, чего хотят клиенты в кризисный период, стоит ли считать креатив и медиа разными продуктами, а также что скрывается сегодня за сочетанием «performance-маркетинг»
Василий Куценко, «Супер-продакшен»: «Продюсер — это проницательный человек с известной долей азарта и авантюризма»
01 ноября 2019 | Медиа
В рамках образовательного проекта «ГПМ-Тренды» холдинг «Газпром-медиа» продолжает курс лекций для студентов Высшей школы культурной политики и управления в гуманитарной сфере при МГУ.
Smart TV — новая жизнь или смерть традиционного ТВ
31 октября 2019 | События
Участники деловой конференции «День Бренда 2019» поговорили о «телевидении 2.0.» на секции «Преодоление: новая жизнь или смерть». Эксперты обсудили, в чем преимущества Smart TV перед традиционным ТВ и помогут ли они ему стать основным каналом в сплите рекламодателей; как работать с «подключенным» ТВ и почему не стоит увлекаться таргетингом. Эксперты: Виктория Игнатьева, ivi; Игорь Перевозчиков АДВ Лаб и АДВ Бенчмарк; Виктория Бородавченко, OMD OM Group; Екатерина Молчанова Havas Media; Юлия Шакирова, «ВымпелКом». Выступления модерировала Александра Стрелкова, ivi
«Дифференциация в фармацевтике 2.0.: как продолжать расти на стагнирующем рынке»
30 октября 2019 | События
Фарминдустрия в России переживает не лучшее время. Рост замедляется, в перспективе возможна стагнация. Как в цифрах выглядит современный рынок лекарств и как обеспечить его дальнейшее развитие, обсудили спикеры «Дня Бренда 2019»
Кто победил на Golden Drum. Подборка лучших кейсов фестиваля
29 октября 2019 | События
Подошел к концу словенский фестиваль рекламы и креатива Golden Drum. В этом году международное жюри вручило 62 серебряных награды, 37 золотых и девять гран-при. В центре внимания — ставшие уже традицией социальные тренды: экология, инклюзивность, гендерное равенство и борьба с интернет-буллингом. AdIndex и «Билайн» сделали подборку кампаний-победителей Golden Drum, чтобы познакомить вас с лучшими работами фестиваля
Тимур Вайнштейн, телеканал НТВ: «Пока контент создается в большинстве своём теми, кто делает телевидение»
28 октября 2019 | События
Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер телеканала НТВ, в рамках конференции «День Бренда 2019» стал спикером секции «Рекламные кейсы», представив доклад о спонсорстве на ТВ
9 потребительских трендов и как они уже сейчас используются в рекламе
25 октября 2019 | Digital
Существование современного человека сразу в двух реальностях — онлайн и офлайн — ведет к появлению новых потребительских тенденций. Сотрудники отдела стратегического планирования Media Direction Group изучили все тренды и рассказывают, чего сегодня хочет потребитель и как бренды используют эти знания в своих коммуникациях
Алексей Толстоган, НРА: «Важна не цена ролика, а стоимость контакта. В телевидении она по-прежнему невысокая»
24 октября 2019 | Медиа
В рамках «Дня Бренда 2019» AdIndex обсудил с генеральным директором НРА Алексеем Толстоганом ситуацию на российском рынке ТВ-рекламы и дальнейшие планы альянса по развитию отрасли
Индекс маркетинговых настроений 2019/2020
05 декабря 2019 | Прогнозы
Чеклист: как вычислить неживую аудиторию в Instagram-аккаунте
03 декабря 2019 | Digital
Несмотря на все усилия Instagram в борьбе с накрутками, «прокачка» аккаунта с помощью ботов остается простейшей задачей. За пару минут в поисковике можно найти сотни инструментов, в том числе и бесплатных. Они обещают реальных подписчиков и осмысленные комментарии, быстро и без блокировок. Это искушение, которому сложно не поддаться. Схема кажется беспроигрышной: набираешь сотню-другую тысяч подписчиков, создаешь иллюзию вовлеченности с помощью купленных лайков и комментариев — и вот ты уже успешный блогер с кучей заказов на рекламу. Однако в подавляющем большинстве случаев недобросовестных инфлюенсеров можно распознать. Для опытного специалиста это дело нескольких минут. А для тех, кто только начинает работать с блогерами, Алексей Суханов, Product Owner платформы Influencer.ru (Happy Monday Family), подготовил этот чек-лист
Что вдохновляет рекламщиков поколения Z — инсайты о кино и книгах
29 ноября 2019 | Культурный обмен
Некоторое время назад, когда термин «поколение Z» только появился в информационном пространстве, и маркетологи начали задумываться, а как выстраивать коммуникации с молодежью, мы попросили представителей рекламной индустрии поделиться с AdIndex книгами, фильмами, мобильными приложениями и интернет-ресурсами, которые помогут лучше понять «зетов». В этот раз мы решили спросить самих молодых рекламщиков, а что же они читают, смотрят и слушают, где ищут вдохновения
Дэнни Перекальски, «Утконос»: «Отношения бренда с потребителем — это отношения с любимым человеком»
29 ноября 2019 | Digital
В рамках осенней конференции Publicis Groupe The Power Of One генеральный директор крупнейшего онлайн-ритейлера «Утконос» рассказал, почему бизнесу нужно заботиться о счастье своих клиентов и как с этим справляется онлайн-гипермаркет
«Сами по себе данные ничего не значат»: что такое потребительский опыт и как с ним работать
28 ноября 2019 | Digital
Формирование потребительского опыта начинается с правильной стратегии. Что нужно учитывать при ее разработке и как не допустить ошибок — рассказал Йен Йенсон (Jens Christian Jensen), Chief Strategy Officer Digitas Germany. Специально для вас AdIndex публикует главные мысли из выступления эксперта на недавней конференции Publicis Groupe в Москве
Андрей Варзунов, «Игристые вина»: «На рынке достаточно ограничений, чтобы сделать рекламу алкоголя настолько постной, насколько вообще возможно»
27 ноября 2019 | Маркетинг
Алкогольный рынок в России регулярно сталкивается с различными ограничениями. Запрещена любая реклама в интернете, наружная реклама, розыгрыши. Нельзя использовать образы людей и животных, в том числе мультяшные. Как же рекламировать свою продукцию на этом рынке? На вопросы AdIndex ответил Андрей Варзунов, директор по маркетингу компании «Игристые вина»
Kinder выступил спонсором экопроекта WWF — зачем брендам устойчивое развитие и как рассказать о нем потребителю
22 ноября 2019 | События
Молодые потребители хотят, чтобы бренды разделяли их ценности. В ответ на это компании все чаще включают идеи устойчивого развития в коммуникационную стратегию и участвуют в экологических инициативах. AdIndex побывал на презентации совместного проекта Kinder и WWF — туристической экотропы в горах Северной Осетии. Организаторы рассказали, почему бизнес должен быть ответственным и почему на российском рынке есть сложности с подобными коллаборациями.
Событийный маркетинг для бизнеса: креативные идеи и работа над ошибками
19 ноября 2019 | Маркетинг
Event-marketing хотя бы раз случается в истории каждой компании: как же без торжественного открытия и гирлянды из шаров? После чего этот канал забывается и пылится на полке, ожидая очередного повода. Почему так случается? Чаще всего потому, что он сложно оцифровывается, не позволяет просчитать конверсию до начала коммуникации, а в команде не оказывается человека, разбирающегося в процессе. Однако если на другую чашу весов поставить преимущества канала, то польза становится очевидной: только событийный маркетинг позволяет выстроить эмоциональный контакт бренда с аудиторией, вовлечь и показать, что компания разделяет ваш стиль и образ жизни. Он отлично играет на желании людей делиться контентом и, как следствие, генерит качественный фидбек, увеличивает упоминание бренда в сети. Ольга Титова, эксперт по событийному маркетингу «Дом.ru» (входит в АО «ЭР-Телеком Холдинг»), рассказывает, где искать креативные идеи и как проводить работу над ошибками
Путь от бренда к потребителю: тренды и кейсы
15 ноября 2019 | События
Эффективные подходы и инструменты, позволяющие оптимизировать коммуникации брендов и повысить вовлеченность потребителей, обсудили на секции «Путь от бренда к потребителю» в рамках конференции «День Бренда 2019». В обсуждении приняли участие Евгений Балдин, Mediainstinct Group, Александр Сироватский, Mediainstinct Group, Андрей Сычев, Fastuna, Tiburon Research, Антон Попов, селлер Х2Tek, Любовь Пшеничникова, Mail.ru Group
Самое интересное с конференции Publicis Groupe — The Experience is the Product
13 ноября 2019 | Digital
О потребительском опыте, дизайн-мышлении и технологиях — делимся с вами ключевыми тезисами с прошедшей сегодня конференции Publicis Groupe
7 навыков, которые сделают из вас востребованного маркетолога
13 ноября 2019 | Маркетинг
На рынке труда колоссальная конкуренция. Маркетинг уже давно перестал быть редкой профессией. С каждым годом маркетологов становится все больше, а значит, все сложнее получить работу мечты
Алексей Ходячих, Nestle Russia: «Будут побеждать те бренды, которые смогут предложить потребителю разделить их ценности»
12 ноября 2019 | Маркетинг
На конференции «День Бренда 2019» поговорили с Алексеем Ходячих, директором по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia, о том, сможет ли индустрия использовать стагнацию во благо, об ожиданиях клиентов от агентств, экспериментах в Nestle, а также о том, почему цена не является ключевым фактором выбора покупателя
К чему приведет ограничение на сбор МАС-адресов в наружной рекламе: оценка индустрии
11 ноября 2019 | Медиа
Последний месяц рекламный рынок горячо обсуждает обновление Android 10, которое закрывает доступ к МАС-адресам устройств. Эти данные помогают брендам и рекламным площадкам оценивать охват кампаний, запущенных в OOH, и «догонять» в интернете аудиторию, увидевшую объявления на уличных щитах или indoor-конструкциях. Как ограничение на сбор идентификаторов в новой версии Android повлияет на аналитику в наружной рекламе, AdIndex разбирался вместе с экспертами индустрии
Анастасия Городничева, Mars Wrigley: «Омниканальность — это новая реальность»
08 ноября 2019 | Медиа
Директор по маркетингу категории «жевательная резинка и фруктовые конфеты» Mars Wrigley Анастасия Городничева в рамках «Дня Бренда 2019» рассказала, какие технологии омниканальной рекламы наиболее эффективны, а также как выстроить персонализированное общение c потребителем и оценивать эффективность продвижения в нескольких каналах
Тимур Вайнштейн, НТВ: «На первом месте для спонсорства — креатив. И такого масштаба креатив пока есть только в ТВ»
08 ноября 2019 | Медиа
В рамках «Дня Бренда 2019» AdIndex поговорил с генеральным продюсером НТВ Тимуром Вайнштейном о спонсорстве в России и мире, оттоке аудитории ТВ в интернет, новом телесезоне, а также о том, что может повлиять рост рынка спонсорства
Медиаизмерения 2020: итоги клиентской конференции Mediascope
07 ноября 2019 | События
29 октября в Adrenaline Stadium прошла юбилейная клиентская конференция Mediascope, посвященная 25-летию компании. Топ-менеджеры и эксперты Mediascope поделились стратегией дальнейшего развития медиаисследований в России и представили новые продукты и перспективные разработки компании
Артем Милаков, «Спорт как бизнес»: «Лишь одна из десяти новых конференций приносит прибыль»
06 ноября 2019 | Другое
Можно ли построить успешный бизнес на организации конференций, сложно ли провести мероприятие в регионах и есть ли смысл привозить зарубежных спикеров — AdIndex обсудил event-рынок с Артемом Милаковым, продюсером премии BISPO Awards 2019, сооснователем «Спорт как бизнес» и генеральным директором Strategium Conference
Михаил Горбунцов, Тинькофф Банк: «В следующем году большие данные помогут нам более четко планировать ТВ-рекламу»
05 ноября 2019 | Маркетинг
В рамках «Дня Бренда 2019» Михаил Горбунцов, медиадиректор Тинькофф Банк, обсудил с AdIndex факторы, которые влияют на стратегию бренда, тренд на создание экосистем, коллаборации и спецпроекты, а также работу с большими данными.
Мария Донских, Dentsu Aegis Network Russia: «Падение продаж в ТВ — не рыночное падение»
31 октября 2019 | Агентства
В рамках «Дня Бренда 2019» Мария Донских, CEO Dentsu Aegis Network Russia, рассказала AdIndex об изменениях в отношениях «клиент — агентство», сегментах, которые недополучают денег, прогнозах до конца года, а также о том, за что можно сказать «спасибо» стагнации.
Светлана Миливоевич-Панев, Coca-Cola Russia: «Традиционной рекламы уже недостаточно для завоевания умов и сердец аудитории»
31 октября 2019 | Маркетинг
Директор по маркетингу Coca-Cola Russia Светлана Миливоевич-Панев в рамках «Дня Бренда 2019» рассказала, какие модели рекламного бизнеса кажутся ей наиболее перспективными, какие маркетинговые задачи можно решить in-house и как на бизнес влияет падение реальных доходов россиян
Евгений Балдин, Mediainstinct: «Потребитель хочет получать то же с неизменным качеством за те же или меньшие деньги»
29 октября 2019 | Агентства
В рамках «Дня Бренда 2019» Евгений Балдин, директор по стратегии и исследованиям MediaInstinct, рассказал AdIndex об успешных стратегиях в период рецессии для малых и крупных брендов, перспективных предложениях от рекламодателей и ошибочном противопоставлении онлайн- и офлайн-инструментов
Вячеслав Николаев, МТС: «Релевантную рекламу люди воспринимают как информацию»
28 октября 2019 | Маркетинг
Первый вице-президент по клиентскому опыту и маркетингу МТС Вячеслав Николаев в рамках «Дня Бренда 2019» рассказал о результатах ребрендинга, правильном использовании мобильных данных и актуальном медиамиксе МТС
5 инструментов для быстрого создания видеоконтента
26 октября 2019 | Инструменты
Наступает эпоха видео. Согласно исследованию Global Internet Phenomena Report, 58% мирового трафика приходится на стриминговые видеосервисы. Из года в год эта цифра растет. Ежедневно в мире просматривается 22 млрд роликов: на Snapchat приходится 10 млрд просмотров, на Facebook — 8 млрд, на YouTube — 4 млрд. Видео применяется в самых разных сферах: маркетинг, образование, музыкальная индустрия, детская анимация и даже блоггинг
Ксения Ачкасова, Mediascope: «Кросс-медиа, кросс-данные, интеграция данных третьих сторон — наш приоритет на 2020 год»
25 октября 2019 | Медиа
На конференции «День Бренда 2019» AdIndex поговорил с Ксенией Ачкасовой, исполнительным директором Mediascope, о том, как новые данные поменяли рынок телепросмотра, о проектах с «Яндексом» и YouTube, а также о ближайших планах измерителя
© 2019 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber