Что придет на замену cookies и появится ли на рынке единый идентификатор — главное c секции Post cookies world
04 августа 2020 | Digital
Сможет ли рекламный рынок обойтись без cookies, готовы ли рекламодатели работать с данными самостоятельно и какая роль будет отведена большим данным в маркетинге через пять лет — об этом поговорили участники секции Post cookies world. What's next? на AdIndex City Conference 2020
Маркетинговые стратегии брендов в новых реалиях
30 июля 2020 | Strategies
Пандемия изменила поведение потребителей и заставила игроков рынка по-новому взглянуть на продвижение. Все ли приобретенные в самоизоляции привычки аудитории останутся после кризиса, как вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом и какие качества необходимы маркетологу будущего — об этом поговорили на секции «Яндекса» на AdIndex City Conference
Пандемия как тренд-брейк: как планировать, когда понимаешь, что ничего не работает
30 июля 2020 | Маркетинг
Нет ни одного аспекта экономики, на который не повлияло бы стремительное распространение COVID-19. Бренды были вынуждены как никогда быстро и гибко реагировать на текущую ситуацию, причем и учесть одномоментную реакцию на мировые события, и попытаться прогнозировать и планировать хотя бы в краткосрочном моменте. Пандемия в первую очередь мгновенно изменила поведение потребителя: часть трендов, которые назревали в потреблении годами, ускорились за считанные недели. Вследствие самоизоляции непредвиденные изменения произошли как с определенными категориями товаров, так и с каналами коммуникации. Июль 2020: весь мир вступает в период «новой нормальности», медленно возвращаясь из карантина, но при этом постоянно держа в голове «принцип социального дистанцирования». Как будет меняться медиапланирование, какой будет реклама в пост-пандемию – на эти и другие вопросы отвечает Владимир Степанов, директор по медиастратегии PepsiCo
Бренды, которые играют в игры — что нужно знать о геймификации в маркетинге
29 июля 2020 | Маркетинг
Игровые механики в рекламных кампаниях — интересный способ вовлечь потребителя в коммуникации. Как правильно работать с этим инструментом и какие тренды заметны в геймификации — в рамках AdIndex City Conference обсудили топ-менеджеры «Спасибо от Сбербанка» совместно с маркетологами разных компаний
Как построить эффективный медиасплит из различных каналов
29 июля 2020 | Digital
В рамках секции «Газпром-медиа» «Формула эффективного Incremental reach = TV + … ?», прошедшей на конференции AdIndex City 2020, эксперты обсудили, как различные каналы продвижения работают в связке с телерекламой и как их роль изменилась после «коронакризиса»
Digital-промо в FMCG как способ преодоления кризиса
28 июля 2020 | Маркетинг
За последние годы значимость спецпроектов как маркетингового инструмента выросла — такой формат позволяет повышать лояльность потребителей и положительно влияет на восприятие бренда. Это стало особенно актуальным в период пандемии, когда игроки рынка активнее боролись за внимание аудитории в самоизоляции. Как именно digital-промо позволяет привлечь новых пользователей и укреплять позиционирование бренда, на примере собственных кейсов рассказали спикеры секции агентства Nectarin на AdIndex City Conference 2020
Забыть нельзя запомнить. Приложения для хранения заметок и составления планов
22 июля 2020 | Offtop
Фиксация важных моментов — важная составляющая организованной жизни. Выделить и запомнить необходимые моменты бывает достаточно сложно. На помощь могут прийти программы для создания пометок и записей на смартфонах или планшетах — электронные блокноты. Эти несложные инструменты способны организовать жизнь человека за считанные минуты: напомнить список дел, сохранить важную информацию, объединить работу над проектами с коллегами. AdIndex и Билайн предлагают оценить задачи, которые должен выполнять ваш онлайн-блокнот, и выбрать лучший для их решения
Варвара Негробова, Nectarin: «Правильно выстроенная бренд-платформа поможет оставить товар в корзине пользователей»
22 июля 2020 | Агентства
23 июля на конференции AdIndex City 2020 пройдет секция «Digital-промо в FMCG как способ преодоления кризиса», где эксперты обсудят, как карантин отразился на отрасли и как бренду привлечь внимание и стимулировать человека к покупке. В преддверии мероприятия AdIndex поговорил с Варварой Негробовой, руководителем клиентской группы Nectarin, о том, какие нестандартные механики проявили себя в кризис, что такое идеальный медиамикс в FMCG сегодня и как на отрасли скажется рост e-commerce
Эффект синергии в рекламной кампании: как максимально эффективно использовать имеющийся бюджет
21 июля 2020 | Медиа
Сегодня, когда многие рекламодатели существенно сокращают свои рекламные бюджеты, вопрос, как добиться большего эффекта за те же деньги или того же эффекта за меньшие деньги, становится как никогда актуальным. Впрочем, возможность сэкономить без потери качества актуальна всегда. В рекламе добиться этого можно за счет сочетания различных медиа в рамках одной кампании. Эффективно используя одновременно несколько каналов, можно получить эффект, существенно превосходящий простую сумму эффектов от каждого из этих каналов в отдельности. В науке это явление возрастающей эффективности известно как синергия
Совместить приятное с полезным: какие компьютерные игры подойдут маркетологам
20 июля 2020 | Культурный обмен
Гейм-индустрия предлагает много интересного для тех, кто хочет отдохнуть и в то же время прокачать скиллы для работы. AdIndex и Билайн подготовили обзор головоломок, симуляторов и онлайн-стратегий — они пойдут на пользу игрокам, знакомым с рекламной сферой не понаслышке
Топ основных причин, почему сквозная аналитика не работает
14 июля 2020 | Сквозная аналитика
Игорь Балашов, CEO и создатель сервиса сквозной аналитики Smartis, рассказал про основные причины, когда аналитика не работает и не будет работать как бизнес-инструмент, нацеленный для решения задач компании
Трансформация отношений с потребителем и новая роль агентств. Главное с конференции NextM
09 июля 2020 | События
Мир изменился, но каким он стал и как под новые реалии должна подстроиться рекламная индустрия? О чем маркетологам говорить с потребителями, как выстраивать бизнес-процессы и какие компетенции предлагать рекламодателям, эксперты рынка обсудили на конференции GroupM «NextM: Игра по новым правилам в digital»06 июля 2020 | Исследования
Как частота показа уличной рекламы влияет на эффективность кампании, какое значение приведет к росту узнаваемости, а какое — к раздражению, попытались разобраться в совместном исследовании аналитики Vision и АДВ Бенчмарк
Чат-боты. Их разновидности, преимущества использования, задачи, которые они помогают решать бизнесу — лекторий на ВОЛНЕ
03 июля 2020 | Digital
Альтернативные источники данных — самое интересное с Digital Brand Day 2020
02 июля 2020 | Digital
Коронакризис заставил бизнес не только трансформировать процессы, но и по-новому взглянуть на работу с данными. Откуда получать информацию о современном потребителе, как ее использовать в рекламе и нужны ли игрокам рынка идентификаторы — обсудили на дискуссионной панели конференции Digital Brand Day 2020. Участники дискуссии — Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills, Александра Стрелкова, директор по рекламному бизнесу ivi, Станислав Дюков, Head of online marketing Меtro, Артем Лопухин, начальник отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС. Модератор — Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group
Интернет-реклама после перезагрузки: тренды и новые форматы — дискуссия на Digital Brand Day 2020
30 июня 2020 | Digital
Во время пандемии пользователи начали проводить в интернете больше времени, что запустило два важных процесса: создатели контента предложили аудитории принципиально новые форматы, а бренды увеличили инвестиции в онлайн. Это привело к обновлению диджитал-инфраструктуры, в которой у рекламодателей появилось больше возможностей. О том, как изменилось онлайн-потребление и какие рекламные инструменты и форматы появились в интернете, поговорили представители IMHO, Admon.ai, Yoola, Bridge Agency, AstraOne на конференции Digital Brand Day 2020 — The Energy of Action
Цифровая трансформация в D2C: как вывести свой бренд в онлайн без посредников
26 июня 2020 | Digital
Руководитель центра экспертизы по потребительским отраслям Atlas Delivery Дмитрий Серажим и директор по работе с розничными сетями и партнерами Brandquad Юлия Шатилова рассказали о том, что такое D2C-модель продаж, какую экосистему для экономик рынка она несет и как адаптироваться бизнесу к актуальной D2C-модели одним из первых
Consortium media: как настроить рекламу для любого бренда
24 июня 2020 | Бизнес-селфи
Бюджет на мероприятия — один из первых бастионов, которые падают во время кризиса. Кроме того, event-агентству в своей работе приходится учитывать такие факторы, о которых сперва даже не задумываешься, например геополитическую ситуацию. Зачем же люди идут в event? В чем плюсы такого бизнеса и можно ли им успешно заниматься сегодня — обо всем этом AdIndex рассказал Дмитрий Рогулев, генеральный директор ADA-Symposium.
Вероника Северная, NMi Group: «Перемены – всегда риск. Но еще больший риск – попытка их игнорировать»
22 июня 2020 | Агентства
Недавно состоялась конференция NMi Public Talk. Темой прошедшего мероприятия стал вопрос «Готовы ли работодатели к выходу из самоизоляции?». Спикерами выступали представители российского и международного бизнеса и эксперты из медиаиндустрии. Редакция AdIndex пообщалась с управляющим партнером NMi Group, организатором мероприятия, Вероникой Северной
Что ждет наружную рекламу после коронакризиса
18 июня 2020 | Медиа
Пандемия серьезно повлияла на рекламный рынок, но если отдельные его сегменты все же смогли вынести какие-то плюсы из ситуации — увеличилось телесмотрение, в разы выросла аудитория новостных сайтов и онлайн-кинотеатров, — то наружная реклама оказалась буквально выключена из-за отсутствия людей на улицах городов. После снятия режима самоизоляции трафик практически восстановился, но ждать быстрого роста рынка не стоит, предупреждают эксперты. Часть рекламодателей уже успела перестроить свои стратегии, исключив или сократив «наружку», и пока наблюдает за ситуацией. AdIndex поговорил с маркетологами и представителями агентств и операторов о том, что сейчас происходит, когда можно ждать восстановления и какие продукты будут востребованы у рекламодателей в будущем
Разместите нашу новость и поправьте заголовок. Журналисты и главреды о раздражающих ошибках пиарщиков
15 июня 2020 | PR
И о том, почему так делать не надо
Игры разума. Как прокачать полезные навыки и получить массу удовольствия
11 июня 2020 | Культурный обмен
AdIndex и Билайн подготовили обзор самых интересных настольных игр для маркетологов
Видеопродакшены выходят из карантина
10 июня 2020 | Креатив
Что происходит на российском рынке производства креатива после снятия ограничений
Кто покупает данные о пользователях в США и за сколько и что это значит для России
08 июня 2020 | Digital
В конце мая один из самых крупных в мире независимых агрегаторов и продавцов данных, публичный американский Liveramp отчитался о своем бизнесе в мае. Сейчас на американской бирже они стоят $3 млрд (для сравнения, весь Mail.ru Group стоит на лондонской бирже $3,6 млрд). В их отчете можно понять, кто и почем покупает данные у лидера рынка. Компания работает во всем мире, включая Китай. Роман Нестер, куратор магистратуры ВШЭ, о том, как устроен бизнес Liveramp, кто платит за данные и возможна ли «своя Liveramp» в России
Как брендам строить эффективные коммуникации в постковидный период
05 июня 2020 | Маркетинг
Агентство UM выпустило прогноз Pоst-Covid: как поменяется поведение потребителей после пандемии, как трансформируются медиа, чего ожидать различным категориям товаров и услуг и как в новых реалиях брендам строить эффективные коммуникации с аудиторией.
Продвижение мобильных приложений: как выйти из пандемии победителями
31 июля 2020 | Digital
Карантин повлиял на поведение пользователей по всему миру. Мобильный рынок не является исключением. Как мобайл встретил коронакризис и что бренды могут сделать уже сейчас, чтобы подготовиться к возможной второй волне, — обсудили эксперты на AdIndex City Conference 23 июля. Публикуем основные тезисы из выступлений
Аналитика данных о потребителе: основа эффективной коммуникации
30 июля 2020 | Digital
В рамках AdIndex City 2020 состоялась секция Media Instinct, посвященная анализу данных о потребителях. Делимся с вами самыми интересными тезисами
Как COVID-19 меняет структуру рекламы в Smart TV
29 июля 2020 | Smart TV
В разгар эпидемии коронавируса рынок маркетинга оказался в двойственном положении. С одной стороны, на фоне общего кризиса бизнес начинает урезать расходы на рекламу. С другой — компании пытаются выжить за счет онлайн-активностей, в частности интернет-торговли. Все это требует продвижения. Как трансформируется отрасль и как долго будет сохраняться эффект от инноваций? О том, какие изменения COVID-19 принес в рынок рекламы на Smart TV, рассказывает Мария Тарасова, директор по продажам онлайн-кинотеатра ivi
Тендеры 2020: что изменилось на рынке — дискуссия агентств, аудиторов и рекламодателей
29 июля 2020 | Маркетинг
Пандемия и период самоизоляции довольно серьезно повлияли на рекламный рынок, изменив многое в бизнес-процессах, как рекламодателей, так и рекламных агентств. 28 июля в рамках паблик-тока, организованного российском холдингом NMi при участии AdIndex, представители агентств, аудиторских компаний и рекламодатели обсудили, какие изменения произошли в тендерах и нужно ли как-то иначе подходить к их проведению. Публикуем ключевые тезисы из онлайн-дискуссии
Индивидуальный подход и внимание: сильные стороны локальных агентств
29 июля 2020 | Маркетинг
Ольга Меринова, генеральный директор NM Science делится своим видением того, какие основные экспертизы могут предложить локальные агентства клиентам
«Homo Post-Pandemicus: как техническая и культурная эволюция изменят человечество, бренды, рекламу и коммуникации» — главное с пленарной секции
23 июля 2020 | Маркетинг
В рамках AdIndex City Conference состоялась пленарная секция, участники которой представили актуальную аналитику текущих трендов через призму потребительского восприятия
Андрей Губанов, «Спасибо от Сбербанка»: «В тренде мультиплеер/соревнование и механики, подобные тайм-киллерам»
22 июля 2020 | Маркетинг
23 июля на конференции AdIndex City 2020 пройдет секция «Бренды, которые играют в игры». Топ-менеджеры «Спасибо от Сбербанка» совместно с маркетологами разных компаний представят новые решения и обсудят основные тренды в геймификации. В преддверии мероприятия AdIndex поговорил с Андреем Губановым, начальником отдела целевого маркетинга «Спасибо от Сбербанка», о трендах в маркетинговых игровых механиках и будущем программ лояльности
Геннадий Лурье, Rocket10: «COVID показал, что все движется к performance-маркетингу»
21 июля 2020 | Крупный план
О мобильном маркетинге, programmatic и отношениях между рекламодателями и агентствами рассказывает Геннадий Лурье, директор по развитию бизнеса Rocket10 и Bidease
Рынок CPA в России: основные игроки, проблематика, экономика
20 июля 2020 | Digital
AdIndex представляет результаты исследования рынка CPA (Cost per Action), проведенного в июне 2020 года. В отчете приводятся основные показатели сегмента, озвучивается проблематика рынка и называются основные игроки.
О2О-маркетинг: развитие рынка в России
17 июля 2020 | Каналы
Segmento и Высшая школа маркетинга и развития бизнеса ВШЭ представили исследование рынка маркетинга Оnline-to-Offline. Делимся с вами самыми интересными тезисами
Предиктивный таргетинг: как анализ данных потребителей помогает предсказывать отклик на рекламу
13 июля 2020 | Digital
Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama Russia, рассказывает, как технологии машинного обучения и аудиторные данные позволяют выстраивать персонализированные коммуникации
Продуктивное общение с подрядчиком: чек-лист
06 июля 2020 | Digital
Существуют разные уровни взаимодействия с подрядчиком: от делегирования небольших задач на аутсорс до полной интеграции в процессы компании и ведения отдельных направлений. Но налаживать эффективную коммуникацию нужно в проекте любого формата. Какие именно навыки нужны для продуктивного общения с подрядчиком и как эти навыки применять, чтобы реализация совместного проекта проходила успешно, расскажет руководитель направления Soft Skills в Нетологии Виктория Снежкова
Как пандемия перестроила инфлюенс-маркетинг
03 июля 2020 | Digital
Пандемия и вызванный ею кризис спровоцировали появление форм и правил в каждой сфере — социальное дистанцирование, переход всех процессов и взаимодействия онлайн и т. д. Артем Паулкин, коммерческий директор HypeFactory, рассказывает, что изменилось в инфлюенс-маркетинге за время самоизоляции
Российские бренды вошли в топ эффективности Effie
03 июля 2020 | События
AdIndex и Билайн рассказывают об итогах Effie Index Global 2020
Как вовлечь команду в PR
30 июня 2020 | PR
Допустим, что вы работаете с самой сильной командой на рынке, они — суперпрофессионалы, делают потрясающие кейсы, и вам есть чем поделиться с аудиторией. Вот только есть одно «но»: ваши сотрудники — интроверты или не очень хотят вовлекаться в PR, потому что это дополнительная нагрузка, или не видят в нем для себя ценности. Как это изменить, рассказывает Ульяна Громова, PR-менеджер агентства Digital Milestone
Александр Шумский: «У маленьких марок вдруг появились возможности, сопоставимые с большими брендами»
30 июня 2020 | Маркетинг
Пандемия сильно ударила почти по всем видам бизнеса, и одной из самых пострадавших стала мода. Аналитики McKinsey и The Business of Fashion предсказали отрасли серьезные потери — по оценке экспертов, объем мирового рынка сократится на 30% по итогам 2020 года, и люкса в частности — на 39%. Чем индустрия ответит на этот вызов, как изменятся модные показы и какую спасительную концепцию бренды могут предложить потребителям, рассказал президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александр Шумский
Видеоконтент-2020: тренды, сложности и реальные истории
25 июня 2020 | Digital
Последний год показал, что рынок видео изменился и продолжает меняться: возникли новые тренды, растут запросы на UGC-контент, становятся востребованы анимационные ролики. Виктор Гаврилов, CEO фабрики digital-видео VIDI (АДВ), поговорил с клиентами и партнерами компании о том, какое место видеоконтент занимает в маркетинговой стратегии их брендов, как организован рабочий процесс, а также с какими трудностями заказчики видео могут столкнуться при производстве (помимо специфики съемок в условиях пандемии, которая является темой для отдельного разговора). В беседе принимают участие Creative Impact Lead Google Андреас Миленхаузен, креативный директор Avito Тимофей Бутырин, менеджер по маркетинговым коммуникациям Burger King Данила Хлебников и креативный директор «Утконос ОНЛАЙН» Анна Вайнер
Самое важное с Digital Brand Day 2020
23 июня 2020 | Digital
23 июня прошла вторая часть онлайн-конференции, посвященной наиболее важным темам рекламной и маркетинговой индустрии. Спикеры пленарной сессии оценили ситуацию в отрасли с завершением периода самоизоляции и проанализировали ее влияние на рынок. Представители индустрии обсудили актуальные тренды и озвучили прогнозы по выходу рекламной сферы из кризиса
Мария Колосова, GroupM: «Ключевое ДНК агентств остается прежним: стратегическая экспертиза, поиск инсайтов, работа с аудиторией и независимый арбитраж»
22 июня 2020 | Агентства
Насколько сильно изменится рекламный рынок, какие направления бизнеса будут развиваться в будущем и какова роль агентств в новом мире — обсудили актуальные вопросы с CEO GroupM Марией Колосовой
Смартфон как постер: что важно понять при работе с мобильными рекламными носителями — рекомендации Facebook
18 июня 2020 | Digital
Адам Новаковски, Creative Agency Partner Facebook, о том, почему в мобильной видеорекламе нельзя ориентироваться на телевизионный опыт
Пандемия в соцсетях: как карантин изменил онлайн-привычки пользователей
15 июня 2020 | Исследования
Команда Scanners и Coffee Analytics изучила активность 3 млн пользователей соцсетей за две недели до введения карантина и за четыре недели после. Компании проанализировали посты и комментарии «ВКонтакте» в разрезе 25 тематических сегментов, разделив их на четыре группы: медицина, общение, онлайн-активности, товары и услуги. AdIndex рассказывает о результатах исследования: как изменились онлайн-привычки за время карантина и какие темы в соцсетях интересовали людей больше всего
Жизнь после COVID-19: что изменится для бизнеса и сотрудников компаний в посткризисный период
11 июня 2020 | Аналитика
Возвращение в офлайн и привычный ритм создает для игроков рынка новые вызовы. Кризис, самоизоляция и вынужденное ускорение процессов заставили работодателей пересмотреть свои приоритеты в долгосрочной перспективе. Спикеры NMi Public Talk обсудили, какие уроки менеджмент вынес из пандемии и как компании будут выходить из самоизоляции
Позвонить или написать? Как поколение X использует гаджеты и проводит досуг
08 июня 2020 | Исследования
Второй блок совместного проекта «Яндекса» и AdIndex «Я.Про людей». Вы узнаете, как поколение X проводит свой досуг, какими гаджетами пользуется и в каких социальных сетях общается с друзьями и родственниками. Также мы ответим на вопрос, как это поколение относится к рекламе
Как малому и среднему бизнесу эффективно управлять рекламной кампанией в период рецессии
05 июня 2020 | Маркетинг
Слово «каникулы», прозвучавшее со всех экранов страны, в отрыве от контекстно-временных реалий окрашено в позитивные тона. Но только не для предпринимателей, которые и без того живут, фактически, на пороховой бочке. Эксперт NMi Group Ирина Михеева дает несколько советов о том, как малому и среднему бизнесу выжить в новых условиях
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber