Анастасия Бутрым, главный дизайнер «Сбера»: Наша задача — войти в эмоциональное поле и наполнить «Сбер» новыми смыслами
21 октября 2020 | Маркетинг
Презентация красиво упакованного проекта — лишь вершина айсберга, которая скрывает за собой кропотливый рабочий процесс, бесконечные встречи, отвергнутые идеи и удачные находки. «СберКонф», несомненно, стал одним из самых громких событий осени 2020 года. Публике наконец был показан новый бренд, с которым «Сбер» будет жить ближайшие десятилетия. Какой путь пришлось проделать дизайн-команде, чтобы из тысяч деталей собрать пазл под названием «экосистема», AdIndex рассказала управляющий директор — начальник управления по развитию креативных коммуникаций «Сбера» Анастасия Бутрым
Титан идет ко дну. Почему программатик-платформа MediaMath близка к провалу
20 октября 2020 | Digital
В чем проблема модели MediaMath — рассказывает Роман Нестер, профессор НИУ ВШЭ, куратор магистратуры «Коммуникации, основанные на данных», основатель programmatic-компании Segmento
Подкаст с Registratura: Бизнес-аналитика как выход из слепой зоны
16 октября 2020 | Агентства
Руководитель отдела интернет-маркетинга Registratura.ru Александр Скрыпников рассказывает о бизнес-аналитике, важных метриках и правильном анализе компании.
Что стоит за цифрами: возможности текстовой аналитики в спорте
09 октября 2020 | Digital
Существует стереотип, что для спортивных прогнозов нужно проанализировать только цифры предыдущих результатов игроков. Но кто сказал, что это лучшее, на что способен спортсмен? Или, наоборот, откуда уверенность в том, что в будущем высокий уровень сохранится? А если потенциал игрока еще не раскрыт, что тогда? Увидеть то, что стоит за цифрами, помогает текстовая аналитика неструктурированных данных. Как именно, рассказывает Фрэнк Сильва — технический руководитель подразделения спортивной аналитики SAS
Подкаст с iSEO: Почему важно всегда помнить про SEO
07 октября 2020 | Агентства
За последние 10 лет рынок digital-маркетинга изменился до неузнаваемости. Чтобы узнать, чем он дышит сегодня и какие инструменты лучше выбрать для решения маркетинговых задач, AdIndex поговорили с экспертами iConText Group и записали серию подкастов. В этом выпуске директор по SEO Дмитрий Лютиков и руководитель отдела SEO Антон Балашов из агентства iSEO расскажут о современной поисковой оптимизации и ее значении для бизнеса
Рекламный бизнес оценивает последствия возможных ограничений
05 октября 2020 | Медиа
За последние две недели число выявляемых за сутки случаев заражения коронавирусной инфекцией в Москве выросло почти в четыре раза и вернулось на уровень середины мая. Количество госпитализированных «медленно, но верно приближается к тысяче человек в сутки», сообщил 4 октября в интервью телеканалу «Россия 1» мэр Москвы Сергей Собянин. Такие высокие показатели вынуждают столичные власти прорабатывать сценарии ужесточения мер по борьбе с коронавирусом. По данным «Ведомостей», самый жесткий предполагает введение стопроцентной самоизоляции и возвращение к пропускному режиму. AdIndex поговорил с представителями агентств о том, чем грозят рекламному рынку новые ограничения и как они готовят свои компании к возможной «второй волне»
Новинки маркетинговой литературы, которые нужно прочесть прямо сейчас
02 октября 2020 | Культурный обмен
Кажется, почти не осталось букв в английском алфавите для обозначения новых типов потребителей. То, что работало на маркетинг в «докоронавирусную» эпоху, перестает работать прежде, чем выпускается очередная книга по продажам и продвижению. AdIndex и Билайн собрали для вас литературу, в которой маркетинговые методы синхронизированы с настоящим временем, ведь умение подстраиваться под изменчивых клиентов остро необходимо для роста и развития брендов в новой, «пульсирующей», реальности
Подкаст с iConText: Как трансформируется агентский бизнес
01 октября 2020 | Агентства
AdIndex поговорил с экспертами iConText Group и записал серию подкастов о современном digital. В первом выпуске директор клиентского сервиса iConText Дмитрий Алимов рассказывает о трансформации агентского бизнеса в России и мире
Как Instagram помог брендам пережить пандемию
29 сентября 2020 | Digital
Екатерина Прохорова, управляющий партнер Feedstars, рассказала о том, как изменился Instagram для бизнеса в период пандемии, а также дала советы брендам, которые хотят повысить эффективность своего аккаунта в этой соцсети
Какие вопросы задают на собеседованиях директора по маркетингу — Aviasales, «Эльдорадо», Lamoda и Leroy Merlin
28 сентября 2020 | Мнения
По-настоящему успешные компании собирают команду из людей, которые не только хорошо знают свое дело, но и способны мыслить нестандартно и работать с командой на одной волне. Мы решили узнать, как директора по маркетингу выявляют эти качества у соискателей еще на этапе знакомства, и спросили, какие самые необычные вопросы они задают на собеседовании. Своими подходами к интервьюированию кандидатов с нами поделились Aviasales, «Эльдорадо», Lamoda, Leroy Merlin и Альфа-банк
Один против всех. Почему The Trade Desk единственный успешный конкурент Google на мировом рекламном рынке
24 сентября 2020 | Digital
Trade Desk — независимая programmatic-платформа, которая сегодня стоит дороже крупнейших в мире рекламных групп Omnicom и Publicis, вместе взятых. Что сделало ее успешной и на что она делает ставку сейчас — разбирается Роман Нестер, куратор магистратуры ВШЭ
Алексей Толстоган: «Мой дом – моя крепость. Трансформация медиаиндустрии 2020»
17 сентября 2020 | Медиа
Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган о том, как локдаун изменил телевидение
Реклама в интернете в первом полугодии 2020. Как кризис отразился на распределении digital-бюджетов
17 сентября 2020 | Digital
OMD OM Group совместно с Adindex и Digitalbudget провели исследование динамики затрат рекламодателей на интернет-рекламу.
Effie Russia — кейс ИКЕА: как подарить старой мебели вторую жизнь и получить 665 миллионов медиапоказов в одном регионе
15 сентября 2020 | Маркетинг
Площадь свалок в России уже достигла площади Нидерландов и продолжает расти на 400 тысяч га в год. Примерно четверть всех отходов составляет крупногабаритный мусор, в состав которого входит и мебель. В 2019 году крупнейший производитель мебели в России, компания ИКЕА, решила помочь людям перейти к экологичной утилизации старой мебели. Для этого в магазинах ИКЕА в Санкт-Петербурге стартовал пилотный проект по приему старой деревянной корпусной мебели на переработку
Корпоративные подарки: 9 трендов 2020 года и их обратная сторона
02 сентября 2020 | Offtop
Директор по маркетингу Jumpica Ольга Балога рассказала, почему «экологичность» не всегда оправдана, может ли хороший подарок быть «два в одном» и как порадовать своих клиентов и партнеров чем-то необычным
«Меняйте сознание, пока не поздно». Что будет с PR после коронакризиса
20 августа 2020 | PR
Эволюция – процесс всегда долгий и, как правило, безболезненный. Особенно что касается внедрения новых бизнес-процессов, которые в компаниях обычно не спешат начинать использовать по разным причинам: от высокой стоимости инвестиций до «зачем менять то, что и так работает». Однако эволюция — не всегда единственный путь, по которому движется история. Случается, например так, что ты засыпаешь в одной реальности, а просыпаешься уже в другой, где работать приходится на удаленке, коллег видеть как аватарки в видеоконференции, где виртуальная реальность — неотъемлемая часть повседневности, а искусственный интеллект применяется повсеместно. Собственно, именно это и произошло с нами. И теперь те навыки, которые были необходимы вчера, сегодня безнадежно устарели, и, чтобы оставаться на плаву в изменившемся мире, надо меняться самим. Как это коснулось пиарщиков и в каком направлении им нужно развиваться, размышляет Ярослав Соколов, PR-директор NMi Group
CTR против VTR: как выбрать
17 августа 2020 | Digital
Часто при планировании и оценке programmatic-видеокампаний с форматом in-stream рекламодатели совершают популярную ошибку. В рамках одной рекламной кампании они требуют высоких KPI одновременно по кликабельности и проценту досмотров. При этом данные показатели эффективности взаимно исключают друг друга. Если, просматривая рекламный видеоролик, пользователь кликнул на него, то досмотр не состоится и поэтому не может быть засчитан. В то же время, как только показ завершается, видео исчезает. То есть, просмотрев ролик до конца, пользователь не имеет возможности на него кликнуть. Желание рекламодателя сразу получить комплексный эффект от рекламы ожидаемо. Однако конкуренция за внимание пользователя в интернете высока и, кроме того, осложняется рекламной слепотой. Поэтому необходимо определиться с целью кампании и исходя из нее разработать подходящий креатив, выбрать целевое действие и стратегию оптимизации
Я.Про Людей: Эволюция каналов коммуникации
06 августа 2020 | Digital
Эксперты Rakuten Viber, McDonald´s Russia и «Перекресток» о том, как брендам общаться с разными поколениями — читайте продолжение проекта «Я.Про Людей» от AdIndex и Яндекса
Продвижение мобильных приложений: как выйти из пандемии победителями
31 июля 2020 | Digital
Карантин повлиял на поведение пользователей по всему миру. Мобильный рынок не является исключением. Как мобайл встретил коронакризис и что бренды могут сделать уже сейчас, чтобы подготовиться к возможной второй волне, — обсудили эксперты на AdIndex City Conference 23 июля. Публикуем основные тезисы из выступлений
Аналитика данных о потребителе: основа эффективной коммуникации
30 июля 2020 | Digital
В рамках AdIndex City 2020 состоялась секция Media Instinct, посвященная анализу данных о потребителях. Делимся с вами самыми интересными тезисами
Как COVID-19 меняет структуру рекламы в Smart TV
29 июля 2020 | Smart TV
В разгар эпидемии коронавируса рынок маркетинга оказался в двойственном положении. С одной стороны, на фоне общего кризиса бизнес начинает урезать расходы на рекламу. С другой — компании пытаются выжить за счет онлайн-активностей, в частности интернет-торговли. Все это требует продвижения. Как трансформируется отрасль и как долго будет сохраняться эффект от инноваций? О том, какие изменения COVID-19 принес в рынок рекламы на Smart TV, рассказывает Мария Тарасова, директор по продажам онлайн-кинотеатра ivi
Тендеры 2020: что изменилось на рынке — дискуссия агентств, аудиторов и рекламодателей
29 июля 2020 | Маркетинг
Пандемия и период самоизоляции довольно серьезно повлияли на рекламный рынок, изменив многое в бизнес-процессах, как рекламодателей, так и рекламных агентств. 28 июля в рамках паблик-тока, организованного российском холдингом NMi при участии AdIndex, представители агентств, аудиторских компаний и рекламодатели обсудили, какие изменения произошли в тендерах и нужно ли как-то иначе подходить к их проведению. Публикуем ключевые тезисы из онлайн-дискуссии
Индивидуальный подход и внимание: сильные стороны локальных агентств
29 июля 2020 | Маркетинг
Ольга Меринова, генеральный директор NM Science делится своим видением того, какие основные экспертизы могут предложить локальные агентства клиентам
«Homo Post-Pandemicus: как техническая и культурная эволюция изменят человечество, бренды, рекламу и коммуникации» — главное с пленарной секции
23 июля 2020 | Маркетинг
В рамках AdIndex City Conference состоялась пленарная секция, участники которой представили актуальную аналитику текущих трендов через призму потребительского восприятия
Андрей Губанов, «Спасибо от Сбербанка»: «В тренде мультиплеер/соревнование и механики, подобные тайм-киллерам»
22 июля 2020 | Маркетинг
23 июля на конференции AdIndex City 2020 пройдет секция «Бренды, которые играют в игры». Топ-менеджеры «Спасибо от Сбербанка» совместно с маркетологами разных компаний представят новые решения и обсудят основные тренды в геймификации. В преддверии мероприятия AdIndex поговорил с Андреем Губановым, начальником отдела целевого маркетинга «Спасибо от Сбербанка», о трендах в маркетинговых игровых механиках и будущем программ лояльности
Сергей Бархударьян, ESforce Holding: «Для рекламодателей становится сложным игнорировать киберспорт»
20 октября 2020 | Медиа
Как пандемия изменила рынок киберспорта, почему даже играм трудно без офлайна и как рекламодателям зайти на территорию виртуальных развлечений без больших бюджетов — рассказывает Сергей Бархударьян, коммерческий директор ESforce Holding
О чем говорили на конференции «День Бренда 2020»
13 октября 2020 | Маркетинг
Самое важной с пленарной сессии конференции
Артем Паулкин, HypeFactory: «Я не принижаю значимость агентств, но в целом купить и разместить рекламу у блогеров сможет даже моя бабушка»
08 октября 2020 | Агентства
Почему маркетингу влияния необходимо измениться, чего не хватает клиентам и есть ли толк от микроблогеров — обо всем этом рассказал коммерческий директор HypeFactory Артем Паулкин
Apple против маркетологов: как работать с новым обновлением
07 октября 2020 | Digital
Антон Голосниченко, руководитель аналитических проектов Artics Internet Solutions, о новых настройках безопасности от Apple
Каким станет ТВ через 10 лет и чего ждать рекламодателям — главное с NMi Public Talk
02 октября 2020 | Медиа
Персонифицированный контент, адресная реклама, диджитал-измерения и видео по запросу — своими ожиданиями от ТВ будущего со стороны селлера, рекламодателей и агентств поделились участники дискуссии «ТВ будущего: как изменится главная медийная площадка и чего ждать рекламодателям», организованной российском холдингом NMi при участии AdIndex
Лекторий на ВОЛНЕ: Ключевые методы закупки рекламы и их особенности
01 октября 2020 | Медиа
В чем заключаются плюсы и минусы программатика, какие существуют альтернативы и как нужно оценивать эффективность рекламы при достижении разных маркетинговых целей, рассказал Андрей Яковицкий, директор по цифровой трансформации Dentsu X и наставник курса «Медиапланирование: синергия классических каналов и digital» на ВОЛНА/AdIndex
Екатерина Рыжова, Leroy Merlin: «Самый сложный вопрос для ритейла — идентификация покупателей»
30 сентября 2020 | Маркетинг
Как выглядит портрет «постпандемийного покупателя» товаров для дома и дачи, что станет драйвером трансформации офлайн-магазинов и какие эксперименты с диджитал-рекламой проводит ритейл, рассказала директор по омниканальному опыту сети гипермаркетов Leroy Merlin Екатерина Рыжова
Дизайн в деталях: кейсы отечественных номинантов международной премии Pentawards 2020
29 сентября 2020 | Креатив
24 сентября прошла 13 церемония награждения победителей Pentawards — международного конкурса дизайна в упаковке. С 2007 года она не только признает самые креативные идеи, но и помогает по-новому взглянуть на сам продукт, а также задает тренды в дизайне его «оболочки». В этом году были награждены 23 участника из России. AdIndex и Билайн подготовили для вас подборку самых интересных кейсов наших победителей
Эльяр Калджанов, McCANN TASHKENT — AdIndex Asia: «Можно подтвердить факт роста в Узбекистане доли международных агентств, но при этом говорить о вытеснении ими локальных агентств несколько преждевременно»
25 сентября 2020 | Агентства
Для спецпроекта по рекламному рынку Центральной Азии AdIndex поговорил с руководителем рекламного агентства полного цикла в Узбекистане McCANN TASHKENT Калджановым Эльяром
«В России охотятся за талантами, в Голландии охотятся за талантами, которые могут работать в коллективе»
21 сентября 2020 | Креатив
AdIndex запускает рубрику «Креативная долина», где мы будем говорить с молодыми креативщиками о том, как построить успешную карьеру за рубежом. Герой первого выпуска — Таня Пономарева, Creative Lead в Achtung! mcgarrybowen, Амстердам
Спортивное спонсорство для бизнеса — плюсы, риски и советы по использованию
17 сентября 2020 | Маркетинг
Рассказывает Сергей Каршков, сооснователь компании 9 Pandas, которая управляет спонсорскими контрактами более чем на $50 млн. В их числе — спонсорские контракты 1xBet с ФК «Барселона», испанской Ла Лигой и итальянской Серией А
Рекламодатели платят дважды: как бюджеты на мобильное продвижение перетекают мошенникам
15 сентября 2020 | Digital
Свыше 70% россиян, или 86,2 млн человек, смотрят на мир через экран смартфона. За право попасть на глаза потенциальному клиенту компании готовы платить много — маркетинговые миллионы хлынули в мобильный интернет. Но, согласно экспертным оценкам, сегодня на один клик реального человека приходится пять недействительных. Алексей Фиошкин, CEO Admon.ai, рассказывает о том, какие схемы используют мошенники и как повысить эффективность рекламы
Дильшод Музаффаров, Ledokol Group: «Рынку нужны новые лица, с новыми идеями и желанием сотрудничать друг с другом»
08 сентября 2020 | Агентства
Для спецпроекта по рекламному рынку Центральной Азии AdIndex поговорил с руководителем узбекского рекламного холдинга Ledokol Group Дильшодом Музаффаровым
Дмитрий Ульяшенко, NMi Group: Как бренды будут выбирать агентства в этом году и какие навыки нужны для победы в тендере
25 августа 2020 | Агентства
Состоявшаяся 28 июля открытая онлайн-дискуссия «NMi Public Talk: Тендеры 2020: изменились ли реалии рынка» собрала за одним столом представителей аудиторов, рекламных агентств и клиентов. Инициатором мероприятия выступил российский медиахолдинг NMi Group. Дмитрий Ульяшенко, директор по развитию нового бизнеса NMi Group, в продолжение дискуссии поделился своим видением тендерного сезона 2020-2021 и рассказал, каких ошибок стоит избегать агентствам и брендам
Брендинг после пандемии: 6 принципов успешного брендинга в постковидном мире
19 августа 2020 | Маркетинг
Существует много мнений о том, что же является ключевым аспектом для процветания бизнеса. Одни уверены, что нужно вкладывать в качество, другие придерживаются принципа конкурентоспособной цены. Основательница брендингового агентства Maeutica Айя Таксилдарян о главных принципах, которых нужно придерживаться в коммуникациях с аудиторией в постковидном мире
Сергей Фырлин, MCA Advertising: «В связи с изолированностью рынка и низкими рекламными бюджетами уровень квалификации подавляющего большинства участников рынка застрял где-то на уровне начала 2000-х»
17 августа 2020 | Агентства
Для спецпроекта по рекламному рынку Центральной Азии AdIndex поговорил с медиадиректором рекламного агентства полного цикла в Узбекистане MCA Advertising Сергеем Фырлиным
Что придет на замену cookies и появится ли на рынке единый идентификатор — главное c секции Post cookies world
04 августа 2020 | Digital
Сможет ли рекламный рынок обойтись без cookies, готовы ли рекламодатели работать с данными самостоятельно и какая роль будет отведена большим данным в маркетинге через пять лет — об этом поговорили участники секции Post cookies world. What's next? на AdIndex City Conference 2020
Маркетинговые стратегии брендов в новых реалиях
30 июля 2020 | Strategies
Пандемия изменила поведение потребителей и заставила игроков рынка по-новому взглянуть на продвижение. Все ли приобретенные в самоизоляции привычки аудитории останутся после кризиса, как вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом и какие качества необходимы маркетологу будущего — об этом поговорили на секции «Яндекса» на AdIndex City Conference
Пандемия как тренд-брейк: как планировать, когда понимаешь, что ничего не работает
30 июля 2020 | Маркетинг
Нет ни одного аспекта экономики, на который не повлияло бы стремительное распространение COVID-19. Бренды были вынуждены как никогда быстро и гибко реагировать на текущую ситуацию, причем и учесть одномоментную реакцию на мировые события, и попытаться прогнозировать и планировать хотя бы в краткосрочном моменте. Пандемия в первую очередь мгновенно изменила поведение потребителя: часть трендов, которые назревали в потреблении годами, ускорились за считанные недели. Вследствие самоизоляции непредвиденные изменения произошли как с определенными категориями товаров, так и с каналами коммуникации. Июль 2020: весь мир вступает в период «новой нормальности», медленно возвращаясь из карантина, но при этом постоянно держа в голове «принцип социального дистанцирования». Как будет меняться медиапланирование, какой будет реклама в пост-пандемию – на эти и другие вопросы отвечает Владимир Степанов, директор по медиастратегии PepsiCo
Бренды, которые играют в игры — что нужно знать о геймификации в маркетинге
29 июля 2020 | Маркетинг
Игровые механики в рекламных кампаниях — интересный способ вовлечь потребителя в коммуникации. Как правильно работать с этим инструментом и какие тренды заметны в геймификации — в рамках AdIndex City Conference обсудили топ-менеджеры «Спасибо от Сбербанка» совместно с маркетологами разных компаний
Как построить эффективный медиасплит из различных каналов
29 июля 2020 | Digital
В рамках секции «Газпром-медиа» «Формула эффективного Incremental reach = TV + … ?», прошедшей на конференции AdIndex City 2020, эксперты обсудили, как различные каналы продвижения работают в связке с телерекламой и как их роль изменилась после «коронакризиса»
Digital-промо в FMCG как способ преодоления кризиса
28 июля 2020 | Маркетинг
За последние годы значимость спецпроектов как маркетингового инструмента выросла — такой формат позволяет повышать лояльность потребителей и положительно влияет на восприятие бренда. Это стало особенно актуальным в период пандемии, когда игроки рынка активнее боролись за внимание аудитории в самоизоляции. Как именно digital-промо позволяет привлечь новых пользователей и укреплять позиционирование бренда, на примере собственных кейсов рассказали спикеры секции агентства Nectarin на AdIndex City Conference 2020
Забыть нельзя запомнить. Приложения для хранения заметок и составления планов
22 июля 2020 | Offtop
Фиксация важных моментов — важная составляющая организованной жизни. Выделить и запомнить необходимые моменты бывает достаточно сложно. На помощь могут прийти программы для создания пометок и записей на смартфонах или планшетах — электронные блокноты. Эти несложные инструменты способны организовать жизнь человека за считанные минуты: напомнить список дел, сохранить важную информацию, объединить работу над проектами с коллегами. AdIndex и Билайн предлагают оценить задачи, которые должен выполнять ваш онлайн-блокнот, и выбрать лучший для их решения
Варвара Негробова, Nectarin: «Правильно выстроенная бренд-платформа поможет оставить товар в корзине пользователей»
22 июля 2020 | Агентства
23 июля на конференции AdIndex City 2020 пройдет секция «Digital-промо в FMCG как способ преодоления кризиса», где эксперты обсудят, как карантин отразился на отрасли и как бренду привлечь внимание и стимулировать человека к покупке. В преддверии мероприятия AdIndex поговорил с Варварой Негробовой, руководителем клиентской группы Nectarin, о том, какие нестандартные механики проявили себя в кризис, что такое идеальный медиамикс в FMCG сегодня и как на отрасли скажется рост e-commerce© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
Геннадий Лурье, Rocket10: «COVID показал, что все движется к performance-маркетингу»
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber