HR-секреты Easy Media
22 января 2020 | Мнения
Любой бизнес стремится расти и развиваться. Гарантом успеха во многих случаях становятся правильно подобранные кадры. AdIndex Print Edition решил узнать, какой должна быть корпоративная культура для создания непобедимой Dream Team. В этом номере читайте о внутренней кухне агентства Easy Media
Бренд-активизм: инструкция по применению от Ipsos Flair Russia 2020
21 января 2020 | Маркетинг
Потребителям и брендам важно сообща найти ответы на судьбоносные вопросы
Анализ технотрендов 2019 года: ожидание и реальность
20 января 2020 | Digital
2019 год уже закончился, но команде отдела инноваций Media Direction Group важно подвести его итоги. Мы сравнили технологичные прогнозы на 2019 год с тем, что было реализовано, выделили несколько наиболее популярных трендов и проанализировали их
Михаил Елисейкин, GroupM: «качественный и чистый трафик — сильная сторона Smart TV»
15 января 2020 | Smart TV
Директор по медиазакупкам GroupM Михаил Елисейкин рассказал AdIndex, можно ли считать Smart TV новым телевидением, какие плюсы и минусы есть у этого канала и как изменится Smart TV в 2020 году
Как построить Customer Journey Map из подручных материалов
13 января 2020 | Digital
Customer Journey Map (CJM) — это карта пути пользователя в процессе его взаимодействия с продуктом. CJM позволяет посмотреть на бизнес-процессы глазами клиента, увидеть общую картину взаимодействия клиентов с продуктом и понять, с какими барьерами пользователи сталкиваются во время взаимодействия с компанией
Аренда вместо продажи и здоровье как приоритет: ритейл-тренды нового десятилетия
10 января 2020 | Маркетинг
За прошедшие десять лет под влиянием технологий, в том числе мобильных, поведение потребителей серьезно изменилось. В 2010-м мобильные телефоны воспринимались только как инструменты для социальных приложений, но не коммерции. В этом году, по прогнозам, большинство людей будут совершать покупки не с настольных компьютеров, а с помощью смартфонов. Такая трансформация не могла не сказаться на рынке ритейла. И следующее десятилетие готовит для ритейлеров новые вызовы: розничным компаниям придется осваивать новые технологии, опережать смену поколений и предугадывать изменение потребительских привычек. AdIndex собрал основные тренды на рынке розничной торговли и e-commerce
Умнеющие колонки, расцвет мессенджеров и другие тренды голосового маркетинга в 2020 году
09 января 2020 | Маркетинг
Из-за эффекта баннерной слепоты многие виды рекламы теряют свою привлекательность для брендов. Однако к диалоговым технологиям это пока не относится — они обеспечивают тесное взаимодействие с аудиторией напрямую. Поэтому чат-боты, умные колонки и интерактивные форматы в стриминговых сервисах могут привлечь внимание рекламодателей
Елена Валбонези, бренд-директор категории средств для бритья P&G в Европе: «”международного потребителя” не существует»
27 декабря 2019 | Маркетинг
Ролик Gillette про токсичную маскулинность стал одной из самых запомнившихся международному сообществу рекламных активностей бренда в 2019 году. Реакция публики была неоднозначной — компания получила массу негативных откликов, но были и те, кто признал рекламу. AdIndex побеседовал с бренд-директором категории средств для бритья P&G в Европе Еленой Валбонези о готовности аудитории обсуждать острые темы, коммуникации на разных рынках, общении с поколениями и опасности моды на бороды
Итоги 2019 года — выбор редакции. Рекламный рынок в зоне турбулентности
26 декабря 2019 | События
Самые важные события и тренды индустрии в уходящем году
Неоновая антиутопия, цифровой декаданс — 10 визуальных трендов будущего от Depositphotos
24 декабря 2019 | Креатив
2020 год стремительно движется в футуристическом направлении. То, что казалось невозможным, станет будничным и привычным, дизайнеры продолжат удивлять магией CGI-технологий, а художники — делать все, чтобы максимально точно визуализировать концепции и идеи, которые только зарождаются
Главные вызовы российской маркетинговой индустрии
19 декабря 2019 | Исследования
Компания Kantar Millward Brown провела очередное глобальное исследование Getting Media Right среди экспертов по маркетингу в разных странах. Было собрано 488 интервью со специалистами по маркетингу на старших должностных позициях (Manager/Director, VP/SVP/EVP, and/or C-Level) среди рекламодателей, агентств и СМИ по всему миру. Данные среди российских специалистов собирались в сотрудничестве с Effie Russia. Выборка по России насчитывает 35 интервью с лидирующими специалистами в отрасли маркетинга в стране. AdIndex публикует результаты исследования
Обзор рынка Indoor-рекламы: основные игроки, рейтинги, инвентарь, объемы рынка
16 декабря 2019 | OOH
AdIndex представляет результаты масштабного исследования возможностей сегмента рекламы внутри помещений (indoor).
Россия создает. Репортаж с Форума Russia Creates 2019
13 декабря 2019 | События
В ноябре 2019 года в Абу-Даби прошла конференция Russia Creates, в ходе которой творческие компании из России презентовали свои проекты инвесторам региона. Мероприятие проводилось под эгидой департамента культуры и туризма Абу-Даби в рамках программы по превращение Эмирата в центр мировой креативной мысли.
Видеореклама: всегда ли «короче» значит «лучше»
11 декабря 2019 | Digital
На рекламном рынке сформировалась четкая тенденция на максимальное сокращение продолжительности видеорекламы. Но гарантирует ли небольшой хронометраж эффективность? AdIndex отвечает на вопрос вместе с экспертами российского рынка
Тренды в графическом дизайне 2020
10 декабря 2019 | Digital
Отношение к дизайну компании повзрослело за последние два десятилетия. Дизайн развивается как новая форма коммуникации и интегрируется в бизнес-процессы на разных уровнях. Он динамичен, поэтому год от года мы говорим о том, что актуально, функционально и отражает изменения в обществе и культуре. Впереди не просто очередной год, а новое десятилетие! Каким будет графический дизайн в 2020? Команда агентства Graph Visual Communications провела исследование о том, как изменился дизайн в этом году, что нового появилось на рынке, что обсуждали больше всего и как настроены эксперты и лидеры индустрии
Олег Бериев, Yummy United: «Русская модель — это умение найти креативный выход практически из любой ситуации»
09 декабря 2019 | Креатив
В ноябре 2019 года в Абу-Даби прошла конференция Russia Creates, в ходе которой творческие компании из России презентовали свои проекты инвесторам региона. Мероприятие проводилось под эгидой департамента культуры и туризма Абу-Даби в рамках программы по превращению Эмирата в центр мировой креативной мысли.
Четыре года в эфире: один день из жизни «Матч ТВ»
06 декабря 2019 | События
В ноябре федеральный канал «Матч ТВ» (входит в «Газпром-медиа») отметил 4 года в эфире. Чтобы понять, как работает «главный спортивный телеканал страны», корреспондент AdIndex побывал в студиях и редакторских в Останкино, на одном из центральных матчей Российской футбольной Премьер-лиги и пообщался с командой «Матч ТВ»
Николай Картозия, «Пятница!»: «И пока телеканалы это не поймут, они продолжат умирать»
03 декабря 2019 | Медиа
Генеральный директор телеканала «Пятница!» о том, какое будущее ждет телевидение и почему сегодня телеканалам важно не бояться интернета
Наталия Глаголева, МТС: «В маркетинговых коммуникациях мы делаем упор на экосистему»
02 декабря 2019 | Маркетинг
Путь от оператора связи к группе компаний с десятком продуктов и единым брендом потребовал от МТС значительных усилий. Новая стратегия развития на 2020–2022 годы предусматривает «ускоренное создание масштабной экосистемы новых цифровых продуктов». Логичным шагом на этом пути стал проведенный в июне ребрендинг. Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Наталия Глаголева рассказала AdIndex, как найти «золотую середину» в продвижении массового бренда и с какими вызовами сталкивается ее команда
Самые интересные кейсы с MIXX Russia Awards
29 ноября 2019 | События
Самые яркие и запоминающиеся участники MIXX Russia Awards — в специальной подборке AdIndex и Билайн.
5 эффективных инструментов таргетированной рекламы
29 ноября 2019 | Digital
Денис Фридман, CEO DIGITAL i, рассказал, какие инструменты таргетированной рекламы в myTarget помогают улучшить performance-показатели
Трудности перевода: Азбука киберспорта для маркетологов
28 ноября 2019 | Технологии
Киберспорт как дисциплина существует уже достаточно давно, но как рекламный канал медленно набирает обороты, несмотря на эффективность реализованных медиа размещений. Рекламодатели по большому счету не знают, как найти общий язык со специфичной аудиторией, как профессионально играющей, так и следящей за происходящим. Ключевой момент — это игровой сленг, на котором общается более 12,1 млн геймеров в РФ. Он не только затрудняет понимание этой аудитории, но и основательно ставит палки в колеса возможных крутых рекламных интеграций.
Роль потребительского опыта в эпоху цифровизации — главное с Publicis Groupe Conference
25 ноября 2019 | События
Сервисы давно захватили мировой потребительский рынок, и сегодня они расширяются до экосистем, предоставляющих клиенту набор самых разнообразных продуктов и услуг. В этих условиях развитие пользовательского опыта и улучшение коммуникации с брендом становятся ключевым фактором конкуренции за покупателя. Как спроектировать этот опыт и о чем не забыть по пути — рассказали участники ежегодной конференции коммуникационного холдинга Publicis Groupe — The Experience is the Product
Лили Шерозия, телеканал ТВ-3: «Мы часто вовлекаем зрителя в игру»
21 ноября 2019 | Медиа
АdIndex встретился с Лили Шерозия, директором по маркетингу телеканала ТВ-3 (входит в «Газпром-медиа»). Мы поговорили об ожиданиях рекламодателей от промо на ТВ, успешных нативных интеграциях и секретах трейлеров, а также об отношении зрителей к рекламе, производстве собственного киноконтента и о том, какие факторы влияют на развитие отечественной киноиндустрии
Владимир Маклаков, Digitas (Publicis Groupe): «Проблема с дополненной реальностью — она стала слишком доступна»
19 ноября 2019 | Агентства
На конференции «День Бренда 2019» поговорили с Владимиром Маклаковым, Digital Experience Director Digitas (Publicis Groupe), о том, почему потребители больше не вдохновляются громкими слоганами, нужны ли в агентствах UX-специалисты, почему experiece-дизайн важен и для голосовой среды, а также об особенностях работы с AR и VR
Как мобильный трекинг повышает эффективность CPA-канала
21 января 2020 | Digital
Эксперты российского подразделения партнерской сети Admitad (№1 среди CPA-платформ в рейтинге Adindex Technology Index 2019) рассказали о том, как CPA-трафик может не только привлекать лиды, но и выступать инструментом для активации мобильной аудитории
Ольга Вяткина, Nectarin: «Людям со стороны кажется, что PR — пустая трата денег»
21 января 2020 | Крупный план
О будущем PR-рынка, трудностях профессии, опасных ошибках и важности образования рассказала Ольга Вяткина, директор по маркетингу Nectarin
AdIndex Print Edition: история агентства GoldfishMedia
20 января 2020 | Digital
«Золотая рыбка» — такое прозвище дали Андрею Молчанову его прошлые работодатели. Он руководил небольшим рекламным агентством внутри мебельного холдинга и был для своих нанимателей человеком, который приносил в бизнес деньги. В какой-то момент Андрей понял, что может стать «золотой рыбкой» для самого себя. С этого начинается история GoldfishMedia
Дать голос пользователям и снимать вертикальные видео. Какой контент брендам нужно создавать в 2020 году
14 января 2020 | Маркетинг
Платформа маркетинга Econsultancy проанализировала рынок контента, создаваемого брендами, и назвала восемь глобальных трендов на следующее десятилетие
Когда мы станем интерфейсами: технологические тренды-2020 от Isobar
13 января 2020 | Digital
Находиться в гармонии с технологиями — это значит сделать жизнь людей более удобной и полноценной
Денис Сериков, ГПМ Радио, об экспериментах в медиа, эффекте Гарри Поттера и поколении TikTok
09 января 2020 | Медиа
Холдинг «Газпром-медиа» продолжает рассказывать студентам Высшей школы культурной политики и управления в гуманитарной сфере при МГУ о работе в медиа и продюсировании. В рамках образовательного проекта «ГПМ Тренды» генеральный продюсер ГПМ Радио Денис Сериков поделился своим опытом запуска радиостанций с нуля и объяснил, почему важно рисковать и экспериментировать
«ВКонтакте» для бизнеса: новые инструменты в 2019 году
30 декабря 2019 | Инструменты
По данным отчета Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимает первое место по количеству покупателей и объему сделок среди порталов рунета. Неудивительно, что количество рекламных объявлений «ВКонтакте» в этом году выросло на 42%. Вместе с тем стало больше новых форматов и возможностей для рекламодателей и агентств. Новый рекламный кабинет, интерактивная реклама в ленте, ретаргетинг по QR-кодам и многое другое — команда социальной сети подготовила список наиболее значимых обновлений «ВКонтакте» для бизнеса
Зимний фан или куда пойти зимой
27 декабря 2019 | События
В преддверии самого холодного и снежного времени года AdIndex и Билайн подготовили подборку ярких и увлекательных ивентов, которые зарядят хорошим настроением и согреют в промозглую погоду
Екатерина Веселкова сейлз-хаус «Газпром-медиа»— AdIndex Print Edition: «Несмотря на минусовую динамику ТВ‑рынка, спонсорство чувствует себя лучше»
25 декабря 2019 | Медиа
Генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа» о тенденциях на рынке спонсорства, новых рекламных продуктах холдинга и интерактивных возможностях телевидения
Эрика Куянцева, «Газпром-медиа»: «Гонка за талантами в медиаиндустрии идет полным ходом»
20 декабря 2019 | Мнения
Эрика Куянцева, директор по персоналу холдинга «Газпром-медиа», уверена, что проектная работа сильнее всего сплачивает команду – люди чувствуют эффект синергии и видят результат
«Любит, не любит»: зачем социальные сети скрывают лайки и как это отражается на маркетинге влияния
18 декабря 2019 | Digital
В долгосрочной перспективе отказ от лайков как универсальной валюты инфлюенсера повысит качество контента блогеров и вовлеченность пользователей, уверены эксперты. Рекламодатели в отношениях с инфлюенсерами сменят фокус на такие метрики, как плата за действие потребителя и количество подписчиков
Интернет-рынок и данные: кто в ответе за прозрачность?
16 декабря 2019 | События
26 ноября на площадке Национального Рекламного Форума состоялась стратегическая сессия MIXX Russia Conference, которая собрала представителей крупнейших рекламодателей, коммуникационных групп, IT- и медиакомпаний рынка для обсуждения того, как изменилось общество под воздействием цифровых технологий, какие возможности и ограничения для роста рекламного рынка сейчас в фокусе внимания профессионального сообщества
Николай Усков, Forbes: «Медиабизнес можно делать где угодно»
12 декабря 2019 | Медиа
В ноябре 2019 года в Абу-Даби прошла конференция Russia Creates, в ходе которой творческие компании из России презентовали свои проекты инвесторам региона. Мероприятие проводилось под эгидой департамента культуры и туризма Абу-Даби в рамках программы по превращению Эмирата в центр мировой креативной мысли. Своими впечатлениями от мероприятия поделился редакционный директор Forbes Николай Усков, который модерировал дискуссии и искусно направлял ход разговора в нужное русло.
Илья Попов, Группа Компаний «Рики»: «Креативность – это как приправа в блюде. Ее должно быть разумное количество»
11 декабря 2019 | Маркетинг
В ноябре 2019 года в Абу-Даби прошла конференция Russia Creates, в ходе которой творческие компании из России презентовали свои проекты инвесторам региона. Мероприятие проводилось под эгидой департамента культуры и туризма Абу-Даби в рамках программы по превращению Эмиратов в центр мировой креативной мысли. AdIndex задал несколько вопросов российским участникам конференции, предложив поделиться впечатлениями и оценить перспективы задуманного. Новое интервью в рамках серии – с генеральным продюсером группы компаний «Рики» Ильей Поповым (продюсером анимационных брендов «Смешарики», «Малышарики», «Фиксики», «Тима и Тома», «Алиса знает, что делать» и др.).
Егор Яковлев, «Платформы и Решения»: «Креатив — это люди, а не точка на карте»
10 декабря 2019 | Креатив
В ноябре 2019 года в Абу-Даби прошла конференция Russia Creates, в ходе которой творческие компании из России презентовали свои проекты инвесторам региона. Мероприятие проводилось под эгидой департамента культуры и туризма Абу-Даби в рамках программы по превращению Эмирата в центр мировой креативной мысли. О перспективах российского комьюнити на Аравийском полуострове AdIndex поговорил с основателем онлайн-кинотеатра Tvigle и форума РИФ, генеральным директором компании «Платформы и Решения» Егором Яковлевым.
Георгий Точечник, иллюстратор, мультипликатор: «Художнику достаточно просто работать и улучшать пространство своим творчеством».
06 декабря 2019 | Галерея
В ноябре 2019 года в Абу-Даби прошла конференция Russia Creates, в ходе которой творческие компании из России презентовали свои проекты инвесторам региона. Мероприятие проводилось под эгидой департамента культуры и туризма Абу-Даби в рамках программы по превращение Эмирата в центр мировой креативной мысли. AdIndex задал несколько вопросов российским участникам конференции Russia Creates 2019, предложив поделиться впечатлениями и оценить перспективы задуманного. Первое интервью в рамках серии – с художником, автором собственной концепции в изобразительном и анимационном искусстве Георгием Точечником.
Индекс маркетинговых настроений 2019/2020
05 декабря 2019 | Прогнозы
Чеклист: как вычислить неживую аудиторию в Instagram-аккаунте
03 декабря 2019 | Digital
Несмотря на все усилия Instagram в борьбе с накрутками, «прокачка» аккаунта с помощью ботов остается простейшей задачей. За пару минут в поисковике можно найти сотни инструментов, в том числе и бесплатных. Они обещают реальных подписчиков и осмысленные комментарии, быстро и без блокировок. Это искушение, которому сложно не поддаться. Схема кажется беспроигрышной: набираешь сотню-другую тысяч подписчиков, создаешь иллюзию вовлеченности с помощью купленных лайков и комментариев — и вот ты уже успешный блогер с кучей заказов на рекламу. Однако в подавляющем большинстве случаев недобросовестных инфлюенсеров можно распознать. Для опытного специалиста это дело нескольких минут. А для тех, кто только начинает работать с блогерами, Алексей Суханов, Product Owner платформы Influencer.ru (Happy Monday Family), подготовил этот чек-лист
Что вдохновляет рекламщиков поколения Z — инсайты о кино и книгах
29 ноября 2019 | Культурный обмен
Некоторое время назад, когда термин «поколение Z» только появился в информационном пространстве, и маркетологи начали задумываться, а как выстраивать коммуникации с молодежью, мы попросили представителей рекламной индустрии поделиться с AdIndex книгами, фильмами, мобильными приложениями и интернет-ресурсами, которые помогут лучше понять «зетов». В этот раз мы решили спросить самих молодых рекламщиков, а что же они читают, смотрят и слушают, где ищут вдохновения
Дэнни Перекальски, «Утконос»: «Отношения бренда с потребителем — это отношения с любимым человеком»
29 ноября 2019 | Digital
В рамках осенней конференции Publicis Groupe The Power Of One генеральный директор крупнейшего онлайн-ритейлера «Утконос» рассказал, почему бизнесу нужно заботиться о счастье своих клиентов и как с этим справляется онлайн-гипермаркет
«Сами по себе данные ничего не значат»: что такое потребительский опыт и как с ним работать
28 ноября 2019 | Digital
Формирование потребительского опыта начинается с правильной стратегии. Что нужно учитывать при ее разработке и как не допустить ошибок — рассказал Йен Йенсон (Jens Christian Jensen), Chief Strategy Officer Digitas Germany. Специально для вас AdIndex публикует главные мысли из выступления эксперта на недавней конференции Publicis Groupe в Москве
Андрей Варзунов, «Игристые вина»: «На рынке достаточно ограничений, чтобы сделать рекламу алкоголя настолько постной, насколько вообще возможно»
27 ноября 2019 | Маркетинг
Алкогольный рынок в России регулярно сталкивается с различными ограничениями. Запрещена любая реклама в интернете, наружная реклама, розыгрыши. Нельзя использовать образы людей и животных, в том числе мультяшные. Как же рекламировать свою продукцию на этом рынке? На вопросы AdIndex ответил Андрей Варзунов, директор по маркетингу компании «Игристые вина»
Kinder выступил спонсором экопроекта WWF — зачем брендам устойчивое развитие и как рассказать о нем потребителю
22 ноября 2019 | События
Молодые потребители хотят, чтобы бренды разделяли их ценности. В ответ на это компании все чаще включают идеи устойчивого развития в коммуникационную стратегию и участвуют в экологических инициативах. AdIndex побывал на презентации совместного проекта Kinder и WWF — туристической экотропы в горах Северной Осетии. Организаторы рассказали, почему бизнес должен быть ответственным и почему на российском рынке есть сложности с подобными коллаборациями.
Событийный маркетинг для бизнеса: креативные идеи и работа над ошибками
19 ноября 2019 | Маркетинг
Event-marketing хотя бы раз случается в истории каждой компании: как же без торжественного открытия и гирлянды из шаров? После чего этот канал забывается и пылится на полке, ожидая очередного повода. Почему так случается? Чаще всего потому, что он сложно оцифровывается, не позволяет просчитать конверсию до начала коммуникации, а в команде не оказывается человека, разбирающегося в процессе. Однако если на другую чашу весов поставить преимущества канала, то польза становится очевидной: только событийный маркетинг позволяет выстроить эмоциональный контакт бренда с аудиторией, вовлечь и показать, что компания разделяет ваш стиль и образ жизни. Он отлично играет на желании людей делиться контентом и, как следствие, генерит качественный фидбек, увеличивает упоминание бренда в сети. Ольга Титова, эксперт по событийному маркетингу «Дом.ru» (входит в АО «ЭР-Телеком Холдинг»), рассказывает, где искать креативные идеи и как проводить работу над ошибками
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber