Диджитал
Инкрементальность в мобильной рекламе: как перестать платить за трафик, который пришел бы сам
Рынок мобильной рекламы в России сжимается: инфляция, высокие ставки, падение спроса — все это давит на бюджеты. В таких условиях один из ключевых вопросов для бизнеса — не как масштабировать закупку, а как исключить неинкрементальные расходы и инвестировать только в тот трафик, который действительно приносит реальный результат. Святослав Румаков, старший специалист по интернет-рекламе EMP (часть E-Promo Group), и Алексей Ткачук, руководитель отдела мобильной рекламы E-Promo (часть E-Promo Group), разобрали, как различается на практике то, что показывает атрибуция, и то, за что компания платит на самом деле
Как компаниям перейти от экспериментов с ИИ к системной модели внедрения
О том, как компаниям перейти от индивидуального использования ИИ к корпоративному уровню внедрения рассказал Никита Башмаков, управляющий партнер медиа блока TWIGA CG
Технологии в рекламе с измеримой отдачей для брендов
Знакомая картина для маркетинговых команд — рынок замедляется, бюджеты на продвижение урезают, а KPI (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности) растут. Где искать аудиторию, готовую платить здесь и сейчас, и как превратить контакт в конверсию — разобрали эксперты из рекламной платформы Soloway
«ВОКС» (VOX) интегрировала ИИ чат-бот в рекламные баннеры для взаимодействия с пользователями до перехода на сайт
В эпоху перенасыщения контента конкуренция за внимание пользователя растет с каждым днем. В таких условиях необходимо использовать высокотехнологичные интерактивные инструменты, качественно меняющие подход к работе с аудиторией. Например, VOX Conversation («ВОКС диалог») — рекламный чат-бот, позволяющий бренду инициировать диалог с пользователем в момент первого контакта с креативом. Ранее формат запускался только в in-image (поверх изображений) и in-content (внутри текстового контента), теперь возможности чат-бота интегрированы в классические баннерные и рич-медиа (интерактивный медийный) форматы
Прямой эфир без подписки: как бесплатные агрегаторы отбирают аудиторию у линейного телевидения в 2026 году
Сегмент Connected TV (CTV — телевизионное устройство с подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотреть видеоконтент) в России продолжает расти за счет перераспределения аудитории и рекламных бюджетов. Одним из драйверов становится распространение бесплатных стриминговых сервисов с прямым эфиром телеканалов: такие платформы возвращают интерес к live-просмотру (в режиме реального времени), но уже в цифровой среде, и все заметнее конкурируют с классическим линейным телевидением. Обо всем этом рассказал генеральный директор ООО «Спутник 24 ТВ» Сергей Гетманов
Как сервис и персонализация в мобильном маркетинге влияют на прибыль бренда
Почему команда клиентского опыта часть продукта, а не поддержка? В «Бидиз» (Bidease) рассказали, зачем в кампаниях переводят метрики в язык прибыли и как это напрямую влияет на рост клиентов
Рейтинги