Креатив
Красоты больше не достаточно: как вайб-дизайн учится резонировать с пользователем
Кирилл Меньшов, старший вице-президент, руководитель блока «Технологии» «Сбера», рассказал AdIndex о вайб-дизайне. О том, как новый подход помогает не просто радовать глаз, а попадать в реальный человеческий опыт, — читайте в колонке
Почему реклама 90-х осталась в 90-х
Сегодня в рекламных кампаниях снова появляются VHS-эффекты, зернистость пленки и шрифты, которые не видели со времени видеокассет. Рынок переживает своеобразный ренессанс: берет прошлое и продает его как собственное настроение. Но за этой игрой в ретро другой вопрос: а что именно мы пытаемся вернуть? Эстетику или ту самую свободу, которая позволяла делать рекламу без оглядки на все на свете? На эти вопросы в своей колонке для AdIndex отвечаетТатьяна Пушкина, бренд-директор «Группы Лента»
Какую роль в ресторанном бизнесе играет фуд-фото и как в этом помогает AI
Как передать вкус через экран, рассказала Евгения Кручинина, директор по стратегическому маркетингу и развитию «Ресторанная компания "Поляна"»
Cosmoscow 2025: бренды, которые говорят языком искусства
В сентябре в Москве прошла 13-я ярмарка современного искусства Cosmoscow 2025. Главное событие арт-календаря вновь стало площадкой для встреч художников, коллекционеров, кураторов и брендов, для которых культура — не просто фон, а способ высказывания. Люси Виноград, предпринимательница в сфере культуры и коммуникаций, основательница международной арт-компании Everal, отметила наиболее интересные интеграции брендов на Cosmoscow
«Чувства важнее формулы»: 11 вневременных уроков дизайна обложек альбомов
Роб Пери, руководитель отдела дизайна Leith, много лет создавал обложки музыкальных альбомов. В своей колонке он рассказал о главных принципах работы с оформлением, которые помогали ему создавать привлекательные продукты и в «достриминговую», и в диджитальную эпоху. AdIndex публикует краткий пересказ
«Дизлайк, отписка, отмена»: как один ролик подорвал имидж Pims — разбор скандала
Бренд напитков Pims оказался в центре скандала после публикации провокационного ролика с элементами насилия. Пользователи обвинили компанию в недопустимом креативе. AdIndex разобрался в ситуации и спросил экспертов, что бренд может сделать, чтобы вернуть доверие аудитории
Рейтинги