Dior поймали на лжи: рождественский ролик «ручной работы» на самом деле создал ИИ

Модный дом Dior стал фигурантом громкого скандала. Пока Prada и Levi’s сняли настоящие мультфильмы с «ручной» анимацией, люксовый бренд решился на обман.

Рождественский анимационный фильм «Ночь в цвете» анонсировали как творение рук человеческих. Работа была вдохновлена дружбой основателя бренда Кристиана Диора с кинозвездой Марлен Дитрих, которой тот шил платья. Но блогеры и эксперты внимательно рассмотрели каждый кадр и увидели признаки использования генеративного ИИ, пишет Creative bloq. 

Режиссером фильма стал номинант на «Оскар», французский аниматор Сильвен Шоме, известный по картине «Трио из Бельвилля». Ролик озвучили Роберт Паттинсон, Рианна, Луи Гаррель и Грета Ли. Креативный директор Джонатан Андерсон отдельно подчеркивал, что анимация на 100% нарисована вручную с использованием традиционных техник 1940-х годов. 

В соцсетях Dior выложил бекстейдж-видео режиссера Шоме в студии и описание процесса: несколько месяцев ручной прорисовки кадров, которые, по словам представителей Dior, отражают терпение, необходимое для создания высокой моды. Режиссер Шоме, как утверждают СМИ, говорил: «Технически мы работаем так же, как в 1940-х. Все вырезается, каждый персонаж анимируется отдельно, а затем все собирается на фоне декораций».

Вот это поворот

Однако пользователи соцсетей разобрали ролик покадрово и нашли типичные ошибки нейросетей. У персонажей на некоторых кадрах меняется количество пальцев, суставы сгибаются под невозможными углами. 

В соцсетях аниматоров распространяются скриншоты, где пальцы персонажей сливаются друг с другом или превращаются в бесформенные мазки, что типично для неудачной ИИ-обработки кадров. На ошейнике собаки Кристиана Диора по кличке Бобби заметили смазанные буквы и опечатки — символы плывут при движении и меняются от кадра к кадру. 

В сцене, где Марлен Дитрих идет по залу в новом платье, второстепенный персонаж бурно жестикулирует и смотрит в противоположную, так еще и пустую сторону, хотя должен реагировать на проходящую мимо героиню. Аниматоры обратили внимание и на пчел, символизирующих швей ателье: в динамике они выглядят нормально, но в стоп-кадрах их крылья и лапки превращаются в нечто хаотическое. 

Отдельно зрители отметили эффект «ленивого глаза» у некоторых персонажей. На доли секунды зрачки двигаются не синхронно, Один глаз смотрит на платье, второй неестественно «уплывает» в сторону. Также заметна неравномерная анимация. Одни движения чересчур плавные, а другие слишком резкие.

Обвинения в фальсификации бэкстейджа

Британский аниматор Бен Уайлд из Global Film Studio на своей странице в LinkedIn обвинил Dior в «косплее аниматоров». Уайльд утверждает, что после одного из постов с ним связались двое человек, которые действительно работали над фильмом. С их слов: «это была спешная работа». Команде поручили создать что-то похожее на Prada.

— Большая часть движений и перемещений персонажей была полностью сгенерированы ИИ.
— Персонажи мебели и пчел были созданы полностью с помощью ИИ.
— Dior рассматривают возможность снятия рекламы и публикации заявления из-за негативной реакции
— Работы других художников передавались в машину искусственного интеллекта как прямой ориентир для создания готового продукта.
— Бэкстейдж был сфальсифицирован, аниматоры были наняты только для съемок в нем.
— Вся рекламная кампания ролика была выстроена на утверждениях о ручной анимации, чтобы скрыть факт генеративного ИИ.

Сравнение с Prada

Скандал стал сильнее на фоне кампании Prada, которая вышла за неделю до этого. Итальянский бренд объединился с ветераном анимации Disney Джоном Помероем и выпустил полностью рисованную рождественскую сказку Drawing Prada: Animated by Hand с Майей Хоук в главной роли. В этом году ручную анимацию также использовали Levi's, Rimowa и Strathberry.

Но также некоторые пользователи замечают, что рекламная кампания Prada это 50-секундный анимационный ролик с живыми актерами. Видео Dior — анимация на 6 минут, что затратнее по времени и силам.

Dior пока не выпустил опровержение техническим разборам аниматоров и продолжает настаивать на художественной ценности и ручном стиле проекта.