Готовый контент или генеративный ИИ? Как объединить оба подхода и оформить права на результат

Еще недавно у рекламных агентств и брендов существовало несколько привычных способов получить нужное изображение: организовать съемку, обратиться к дизайнеру или найти подходящий материал в фотобанке. Сегодня к ним добавились генеративные нейросети, способные за считанные минуты создать рекламный макет, видеоролик или сложную визуальную композицию.

При этом задачи становятся сложнее. Одной рекламной кампании могут понадобиться реальные фотографии продукта, кинематографичные видео, музыка и десятки адаптаций для разных площадок.  Все это необходимо не только быстро произвести, но и правильно пролицензировать и документально оформить.

Практика показывает, что выбирать между готовым контентом и ИИ вовсе не обязательно. Иногда проще найти удачный кадр и немного его изменить, чем создавать изображение с нуля. Для других задач, наоборот, генерация позволяет воплотить идеи, которые потребовали бы дорогостоящего производства.

«Шатерсток» (Shutterstock) давно вышел за рамки традиционного фотобанка. Сегодня компания развивает единую платформу для поиска, создания, редактирования и лицензирования контента, объединяя профессиональные авторские коллекции и передовые инструменты генеративного ИИ.

Разбираемся вместе с агенством «ФОТОДОМ» (FOTODOM agency), эксклюзивным партнером «Шатерсток» (Shutterstock), как устроена эта система и какие возможности она открывает для российских компаний, брендов, агентств и продакшенов.

От готового изображения к собственной ИИ-генерации

В библиотеке представлены сотни миллионов фотографий, иллюстраций, векторных изображений, видеоклипов и других материалов, созданных профессиональными авторами со всего мира. 

Однако, несмотря разнообразие материалов в «Шатерсток» (Shutterstock) иногда трудно найти фотографию, которая полностью соответствует творческой задаче. Может подходить модель, ракурс и освещение, но не устраивать фон, цветовая гамма или расположение объектов. 

Если раньше приходилось искать альтернативный вариант или выполнять сложную обработку вручную, то теперь многие подобные задачи можно решить с помощью встроенного ИИ . Например, расширить фон, изменить композицию, убрать лишние объекты или адаптировать фотографию под разные рекламные форматы.

Необязательно генерировать новый кадр, если среди миллионов готовых уже есть почти идеальный.

В июне 2026 года команда представила обновленную платформу, объединившую библиотеку авторского контента с интеллектуальным поиском и популярными инструментами генеративного ИИ. Пользователи могут находить профессиональные материалы, дорабатывать их, создавать новый контент и оформлять лицензии для различных видов использования в рамках одного рабочего процесса.

Если подходящего материала нет, можно обратиться Shutterstock GenAI Pro — инструменту с доступом к десяткам передовых нейросетей для создания и редактирования изображений и видео, включая модели семейств Gemini (Nano Banana) от Google, Kling, Flux от Black Forest Labs и GPT Image от OpenAI и других решений.

Здесь можно создавать персонажей, визуализировать продукты, разрабатывать рекламные концепции, генерировать фото, векторы и видео и работать с референсами, используя собственные изображения или готовые материалы из библиотеки .

В рамках одной рекламной кампании вполне могут сочетаться реальная фотография продукта, профессиональное стоковое видео, созданный нейросетью фон и музыка из готовой библиотеки.

Для брендов и агентств это означает меньше разрозненных сервисов: фото, видео, музыка, графика, редактирование, генеративные модели и лицензирование доступны на одной платформе в единой продуктовой линейке «Шатерсток» (Shutterstock). При работе через агенство «Фотодом» FOTODOM весь комплекс услуг, подбор материалов и оформление прав на разные виды контента ведется с одним официальным партнером.

Особенно интересны возможности работы с референсами. Вместо того чтобы каждый раз объяснять нейросети словами, как должен выглядеть персонаж, товар или художественный стиль, можно предоставить ей изображение-образец.

Например, подобрать фотографию с нужной композицией, лицензировать ее, добавить фото собственного продукта и создать несколько вариантов рекламной сцены с разным окружением.

Пять способов работы с контентом «Шатерсток» Shutterstock

Существует несколько сценариев, в которых готовые материалы и генеративный ИИ можно использовать отдельно или комбинировать. Для каждого из них предусмотрены возможности лицензирования и документального оформления прав.

1. Найти готовый материал и получить лицензию

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Самый привычный вариант — выбрать подходящую фотографию, вектор, видео, иллюстрацию, музыкальный трек или звуковой эффект из огромной библиотеки «Шатерсток» (Shutterstock).

Здесь представлены материалы практически для любых творческих задач: от рекламных и предметных съемок до кинематографичных видео, редкой исторической хроники, профессиональной музыки и звуковых эффектов. 

Компания выбирает лицензию с учетом предполагаемого вида использования и получает подтверждающие документы, в которых зафиксированы предоставленные права.

Это особенно важно, если завтра или через несколько лет потребуется подтвердить, откуда взялось изображение и на каких основаниях оно использовалось в проекте.

2. Создать изображение или видео с нуля

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Если подходящего материала нет, «Шатерсток ГенИИ Про» (Shutterstock GenAI Pro) позволяет сгенерировать изображение, вектор или видеоролик по текстовому описанию. Можно использовать автоматический режим, в рамках которого умный мультимодельный рекомендатель подберет наиболее подходящие модели, а можно выбрать определенную популярную модель в зависимости от задачи.

Например, создать фантазийный сюжет с GPT Image 2, поместить продукт в новое окружение с Nano Banana Pro, оживить изображение в Seedance 2.0 или Kling 3.0, разработать визуальные концепции с FLUX.2.

Помимо генерации и лицензирования для компаний предусмотрена уникальная на сегодняшний день услуга дополнительной проверки результатов специалистами «Шатерсток» (Shutterstock) — Human Review (проверка человеком)  или Экспертная проверка модератором.

В ходе проверки анализируются потенциальные нарушения прав третьих лиц: узнаваемые товарные знаки, персонажи, элементы чужих произведений и другие юридические риски.

После успешной проверки результат лицензируется с гарантиями юридической защиты, включая предусмотренное договором страховое покрытие — так же, как и готовые авторские материалы.

Таким образом компания получает не просто «картинку», но и документы, подтверждающие предоставленные права на коммерческое использование материала.

3. Отредактировать материал из библиотеки 

Не всегда нужно создавать новое изображение — иногда достаточно доработать готовое. ИИ-инструменты «Шатерсток» (Shutterstock) позволяют редактировать как собственные фотографии, так и лицензированные материалы из библиотеки.

Например, заменить или удалить фон, убрать лишние объекты, изменить освещение, добавить новые элементы, расширить границы изображения.

При этом можно сохранить исходную фотографию, изменив только необходимые детали. На готовый результат оформляются необходимые права на использование в соответствии с условиями лицензии.

4. Использовать пролицензированное изображение как референс

Один из наиболее интересных сценариев — совместить профессиональный авторский контент и возможности генеративного ИИ.

Допустим, рекламное агентство нашло в «Шатерсток» (Shutterstock) подходящую фотографию: удачный ракурс, красивое освещение, нужная композиция или интересный художественный стиль. Однако для кампании требуется другая обстановка, фирменная цветовая гамма и присутствие продукта заказчика.

Вместо организации новой съемки можно лицензировать исходное изображение и использовать его как референс для генерации, не выходя с платформы.

Нейросеть получает визуальную основу для создания новой сцены. В зависимости от выбранной модели и задачи она может ориентироваться на композицию, стилистику или внешний вид объекта.

Важное преимущество бренда «Шатерсток» (Shutterstock) — возможность оформить права на исходный материал еще до начала генерации, получив документальное подтверждение лицензирования референса.

Готовое изображение можно дополнительно направить на экспертную проверку и оформить лицензию на конечный результат.

В итоге у компании есть документы как на исходный материал, так и на использование созданного с помощью ИИ контента.

5. Использовать собственные материалы бренда

Еще одна возможность — загружать в «Шатерсток ГенИИ Про» (Shutterstock GenAI Pro) собственные фотографии, изображения продуктов, логотипы и другие фирменные материалы.

Например, бренд может использовать настоящую фотографию упаковки и с помощью ИИ создать для нее несколько рекламных сцен: разместить продукт на фоне тропического пляжа, в зимнем интерьере или в фантастическом окружении.

Для таких задач особенно важны конфиденциальность и защита исходных данных.

ИИ-решения «Шатерсток» (Shutterstock) полностью закрывают эти вопросы: промпты (текстовый запрос), результаты, загруженные изображения продуктов, логотипов и другие материалы заказчика не используются для обучения генеративных моделей. 

Приватный режим генерации позволяет генерировать и лицензировать все материалы в полностью закрытой среде, без попадания в общую библиотеку.

Это актуально для брендов, работающих над рекламными кампаниями до официального запуска продукта, а также для проектов с конфиденциальными материалами и фирменной айдентикой.

Полученные результаты также можно проверить через Human Review и лицензировать для необходимого вида использования.

Не только изображения: профессиональное видео, музыка и 3D 

Помимо универсальной библиотеки «Шатерсток» (Shutterstock), в линейку продуктов компании входят специализированные платформы «Понд5» (Pond5), «Премиум Битм» (PremiumBeat) и «Турбо Сквид» (TurboSquid), предлагающие профессиональные видео, музыку, звуковые эффекты и 3D-модели.

Например, «Понд5» (Pond5) особенно востребована в кинопроизводстве и постпродакшене благодаря большой коллекции видеоматериалов, архивной хроники и специализированных съемок. «Премиум Битм» (PremiumBeat) предлагает музыкальные композиции и звуковые эффекты, а «Турбо Сквид» (TurboSquid) — трехмерные модели для визуализации и анимации.

Почему лицензирование становится еще важнее

Создать рекламное изображение или видеоролик сегодня можно за несколько минут.  Для бизнеса недостаточно просто получить само изображение – важно понимать, можно ли безопасно использовать его в коммерческих проектах и как можно будет подтвердить эти права при возникновении вопросов со стороны авторов или третьих лиц.

Стоковый материал должен использоваться в пределах приобретенной лицензии. Генерация с помощью нейросети тоже требует внимания к интеллектуальной собственности: в изображении могут появиться узнаваемые персонажи, товарные знаки, элементы чужого дизайна и узнаваемого стиля или изображения реальных людей.

Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом

Сам по себе факт генерации не гарантирует, что результат не нарушает права третьих лиц.

Одно из главных преимуществ «Шатерсток» Shutterstock) и агентства «ФОТОДОМ» (FOTODOM) для бизнеса — возможность лицензировать не только готовые авторские материалы, но и контент, созданный с помощью ИИ, по той же привычной и понятной корпоративным заказчикам системе лицензирования, давно ставшей стандартом в индустрии.

Клиенты получают полный комплект финансовых и юридических документов, а для ИИ-контента дополнительно предусмотрена экспертная проверка на потенциальные нарушения прав третьих лиц. Юридические гарантии действуют в соответствии с условиями договора. Представим, что фотография использована в рекламной кампании несколько лет назад. Проект давно завершен, сотрудники агентства сменились, но поступила претензия от правообладателя.

Компании потребуется подтвердить, где приобретен материал, когда и кому предоставили права, какой объем использования предусматривался лицензией.

Официальные документы позволяют восстановить эту информацию даже спустя годы после публикации проекта.

Для брендов и агентств это принципиальный вопрос: важно не только создать качественный визуальный материал, но и иметь возможность документально подтвердить правомерность его использования.

Возможности для российского бизнеса

В России и странах СНГ решения «Шатерсток» (Shutterstock), включая профессиональные коллекции «Понд5» (Pond5), «Премиум Битм» PremiumBeat, «Турбо Сквид» TurboSquid и инструменты генеративного ИИ, доступны через агенство «ФОТОДОМ» (FOTODOM agency).

Компания помогает с подбором контента по брифу, выбором инструментов и оформлением необходимых лицензий. На все продукты, включая результаты ИИ-генерации, предоставляется полный комплект финансовых и юридических документов, позволяющих подтвердить права на использование материалов даже спустя годы после приобретения.

Корпоративным клиентам также доступны консультации по работе с платформой, бесплатные обучающие тренинги по ИИ-инструментам и экспертная проверка результатов генерации на потенциальные нарушения прав третьих лиц. Оформление осуществляется по официальному договору с оплатой в рублях.

Подробнее о возможностях «Шатерсток» (Shutterstock) и условиях лицензирования — на сайте агенства ФОТОДОМ (FOTODOM agency).

Реклама. Рекламодатель ООО «ФОТОДОМ», ИНН 7734642942