Видео

Бренды и общественные проблемы: как запускать социальные проекты. Анастасия Кнорре, Unilever

Бренды и общественные проблемы: как запускать социальные проекты. Анастасия Кнорре, Unilever

В новом эпизоде «Изнанки инсайта» AdIndex поговорил с Анастасией Кнорре, директором по маркетингу бытовой химии Unilever, о том, как создавалась кампания «Терпеть нельзя учиться» и пошла ли ей на пользу информационная волна.

«Креатор». Магазин деликатесных матрешек, каннский лев и самый умный дом

«Креатор». Магазин деликатесных матрешек, каннский лев и самый умный дом

«КреаТор» — новый видеопроект AdIndex. В пилотном выпуске – креативный директор Leo Burnett Moscow Евгений Шиняев. В этом году проект Trivial Pursuit Hotel для компании Hasbro (игрушки и настольные игры) был отмечен двумя каннскими львами – серебряным и бронзовым. Поговорили о проекте, о том, для чего нужны Канны, где найти силы и вдохновение переплюнуть самого себя после того, как сделал нечто очень крутое и, конечно, о матрёшках.

Как делать шоу и презентации, которые вызовут резонанс. Александр Ус, Sila Sveta

Как делать шоу и презентации, которые вызовут резонанс. Александр Ус, Sila Sveta

О том, как команда планировала проект First Man in Space, к чему движется криптоискусство, какое место в мире моды могут занять AR и VR и что сегодня должен уметь специалист, чтобы завтра его не заменили на искусственный интеллект рассказал сооснователь и креативный директор Sila Sveta Александр Ус.

Новые возможности оценки потребительского опыта и восприятия брендов | BrandPulse by Mediascope

Новые возможности оценки потребительского опыта и восприятия брендов | BrandPulse by Mediascope

О том, как в Mediascope появилась идея нового проекта по изучению потребительских предпочтений россиян, как устроен процесс исследования и каким образом продукт решает задачи брендов и агентств.

Трансформация проектов: уходим в 360°| Digital Brand Day 2020

Трансформация проектов: уходим в 360°| Digital Brand Day 2020

Условия успешного трансмедийного проекта: идея, объединяющая ТВ& Digital и отображающая суть бренда; механика проекта, включающая несколько инструментов на разных площадках; адаптация проекта в течение всего периода кампании.

Агентство как маркетплейс: чему нас научит ближайшее будущее?

Агентство как маркетплейс: чему нас научит ближайшее будущее?

Цифровая трансформация, которую много обсуждали раньше, сегодня осуществляется за дни или недели. На какие вопросы следует честно ответить себе, чтобы оценить степень зрелости бизнеса, и как сегодня меняется партнерство бизнеса и коммуникационного агентства?

Формула действия: от 4Р к 4М| The formula of action: from 4P to 4M

Формула действия: от 4Р к 4М| The formula of action: from 4P to 4M

Нынешнее турбулентное время вынуждает маркетологов переосмысливать классические концепции маркетинга. Нужны ли вообще какие-либо концепции, когда мир вокруг меняется с огромной скоростью?

Медиа будущего. Прогнозы развития и ожидания клиентов

Медиа будущего. Прогнозы развития и ожидания клиентов

Одна из главных задач big data — построить экосистему вокруг одного рекламодателя, которая позволит анализировать данные кампаний в режиме реального времени и понимать, как продвижение влияет на продажи компании. Какую роль данные играют в рекламе и что их ждет через пять лет?

Необходимость и ценность данных

Необходимость и ценность данных

«Современный рекламный рынок без данных будет работать так же эффективно, как и без денег», — данные важны, но индустрия все еще в начале пути. И агентства, и бренды должны научиться правильно использовать данные и доверять друг другу. Это и многое другое смотрите в онлайн-дискуссии Scanners «Post cookies world. What's next?», прошедшей в рамках AdIndex City Conference.

Секреты Real Time Marketing: почему то, что кажется таким простым, получается далеко не у всех

Секреты Real Time Marketing: почему то, что кажется таким простым, получается далеко не у всех

Real Time Marketing — святой Грааль для маркетологов, но до сих пор остается открытым вопрос: что нужно, чтобы заставить его эффективно работать, — звериная маркетинговая интуиция или многолетний опыт в индустрии?

MediaInstinct Group: «Как действительно должна работать диджитал-реклама, о которой мы все мечтаем»

MediaInstinct Group: «Как действительно должна работать диджитал-реклама, о которой мы все мечтаем»

Сегодня агентствам недостаточно иметь сильную экспертизу в баинге, лучшую на рынке стратегию и первоклассный клиентский сервис. Чтобы оставаться конкурентоспособным, необходимо искать точки роста для клиентов и внедрять в работу принципы Growth Hacking, подробнее об этом в разговоре с экспертом.

Как работать с поколением Z в TikTok и растить бизнес. Опыт Dirol

Как работать с поколением Z в TikTok и растить бизнес. Опыт Dirol

Новые вкусы бренда Dirol — клубника-кокос и новинка с активированным углем — продвигались на платформе TikTok посредством hashtag challenge. В чем особенность подобных активаций и как микс диджитал-инструментов помог обеспечить рекордную долю рынка бренда?

Жизнь без кук — как дальше измерять эффект диджитальных кампаний

Жизнь без кук — как дальше измерять эффект диджитальных кампаний

В январе 2021 года Kantar анонсировал стратегию по дальнейшему развитию измерения диджитал-кампаний без использования кук. Мы расскажем о том, как мы видим развитие диджитальных измерений и как работают уже достигнутые партнерства.

Еcom-трансформация digital-видеорекламы

Еcom-трансформация digital-видеорекламы

Обзор рынка и практика применения Big gata для проведения и оценки brand-performance видеорекламных кампаний

Эпоха перемен. Как FMCG-бренду выжить в 2021 году?

Эпоха перемен. Как FMCG-бренду выжить в 2021 году?

Как быстро и эффективно монетизировать увеличившийся спрос на продукцию в e-commerce без длительной разработки 360-стратегии, используя performance-маркетинг?

Как взрослеет блогосфера

Как взрослеет блогосфера

Больше половины аудитории Рунета старше 25 лет, 14%-молодежь 16–24 лет. Аудитория взрослеет, а значит — меняются ее предпочтения. Как процесс взросления аудитоии повлияет на потребление контента в интернете? Станет ли меняться блогосфера, традиционно ориентированная на молодую аудиторию? На эти вопросы ответили продюсеры популярных блогеров на специальной секции «Как взрослеет блогосфера».

Люди и бренды: точки соприкосновения. Принципы эффективной коммуникации

Люди и бренды: точки соприкосновения. Принципы эффективной коммуникации

Точность и релевантность — ключевые принципы при планировании коммуникаций. Необходимость персонализации сообщений, высокий уровень таргетирования. Как на эти вызовы отвечает индустрия? Что важно знать о потребителе сейчас, чтобы построить эффективный разговор с ним?

Digital-контент: новые реалии и нереалии

Digital-контент: новые реалии и нереалии

Как работать с контентом в новых реалиях, когда границы стран до сих пор закрыты, а границы между ТВ и Digital размыты? Что ждать от новой волны контента? Что завтра будут смотреть на экранах? А на каких именно экранах? А кто именно будет смотреть? Давайте разберемся вместе с представителями площадок, рекламных агентств, рекламодателей и селлерами, чтобы оценить масштабы «бедствия» или «богатствия» со всех сторон.

Таргетированная outdoor-реклама. Как находить своего покупателя в городе

Таргетированная outdoor-реклама. Как находить своего покупателя в городе

В мире, где возможности digital-таргетинга позволяют общаться с каждым потенциальным покупателем индивидуально, охватность и массовость зачастую воспринимаются как ограничение для медиа. Однако мы готовы с этим поспорить. О новых возможностях наружной рекламы поговорили с экспертами в области данных из компаний «Квант» и «Платформа Больших Данных», а также с представителями рекламодателей,

Кто, если не блогеры? Тренды и открытия инфлюенс-маркетинга

Кто, если не блогеры? Тренды и открытия инфлюенс-маркетинга

Блогеры, эксперты и топ-менеджеры крупных брендов встретились лицом к лицу и обсудили будущее инфлюенс-маркетинг Что же будет дальше? Убьет ли YouTube Twitch? Чем нас удивит TikTok и что найдет в ответ Instagram? Или же появится новая социальная сеть, которая захватит весь мир?

Медиасреда: Большие данные в рекламе и медиа. Что технологии умеют и как это работает

Медиасреда: Большие данные в рекламе и медиа. Что технологии умеют и как это работает

Большие данные давно стали неотъемлемой частью маркетинга, но они до сих пор окружены мифами. Об этом в новом выпуске «Медисреды» поговорили с Сергеем Мариным, основателем «Студии данных», специализирующейся на решениях на базе ИИ.

Новая медиареальность

Новая медиареальность

На паблик-токе медиаменеджеры и главные редакторы ведущих СМИ поговорили о трансформации бизнес-моделей издательского бизнеса и постарались ответить на вопросы: где искать деньги и на чем зарабатывать, как бороться за внимание аудитории и выстраивать новую digital-дистрибуцию контента и как в будущем мы будем конкурировать между собой.

The Ideas & Theories Boom: тренды, цифры, прогнозы

The Ideas & Theories Boom: тренды, цифры, прогнозы

Пандемия серьезно изменила ландшафт мировой экономики, трансформировала поведение потребителей, скорректировала векторы развития больших компаний. В открывающей секции мы поговорили о том, какие теории и идеи породил «пандемийный взрыв».

Mamba: Как монетизировать потребность в любви. Подкаст Медиасреда

Mamba: Как монетизировать потребность в любви. Подкаст Медиасреда

На каких условиях россияне предпочитают знакомиться: по подписке, рекламной модели или фримиуму (условно-бесплатное использование приложения). Тренд на отказ от создания семьи, феминистическая повестка, как онлайн-игры формируют привычку платить за знакомства — подкаст с генеральным директором дейтинг-сервиса Mamba Андреем Бронецким.

Смелый креатив фармкомпании: как «Полисорб» решил выйти за рамки стереотипов о рекламе препаратов

Смелый креатив фармкомпании: как «Полисорб» решил выйти за рамки стереотипов о рекламе препаратов

О том, насколько эффективным оказался рекламный ролик фармокмпании «Полисорб» в рэп-стиле, почему бренд не выпустил рекламу на ТВ и как он планирует развивать коммуникацию дальше.

«Спутник V», Роскосмос и комбуча. Что не так с их пиаром?

«Спутник V», Роскосмос и комбуча. Что не так с их пиаром?

В новой рубрике подкаста PR Club «PR-ревизоры» обсуждаем кейсы, о которых почти не говорят: от пиара IPO компаний и Рогозина в гостях у Урганта до комбучи как реинкарнации чайного гриба.

Vivienne Sabó: Как снимать провокационную рекламу косметики и причем тут Гудков

Vivienne Sabó: Как снимать провокационную рекламу косметики и причем тут Гудков

Мы начали выпускать подкасты с видеоверсией. В роликах вы увидите не только героев наших выпусков, но и материалы со съемок рекламы, референсы и много-много другого!

AdIndex Expert Board

AdIndex Expert Board

Откуда берутся цифры, на которые маркетологи опираются в формировании тендерных условий, что нужно сделать, чтобы они стали точнее, и какие механизмы транспарентизации имеют перспективы стать «валютой рынка» — обсудим эти и другие важные вопросы на новой встрече AdIndex Expert Board: «Медиарейтинги. Как считать без просчетов».

–ейтинг@Mail.ru