Новые возможности оценки потребительского опыта и восприятия брендов | BrandPulse by Mediascope

Новые возможности оценки потребительского опыта и восприятия брендов | BrandPulse by Mediascope

О том, как в Mediascope появилась идея нового проекта по изучению потребительских предпочтений россиян, как устроен процесс исследования и каким образом продукт решает задачи брендов и агентств.

Трансформация проектов: уходим в 360°| Digital Brand Day 2020

Трансформация проектов: уходим в 360°| Digital Brand Day 2020

Условия успешного трансмедийного проекта: идея, объединяющая ТВ& Digital и отображающая суть бренда; механика проекта, включающая несколько инструментов на разных площадках; адаптация проекта в течение всего периода кампании.

Агентство как маркетплейс: чему нас научит ближайшее будущее?

Агентство как маркетплейс: чему нас научит ближайшее будущее?

Цифровая трансформация, которую много обсуждали раньше, сегодня осуществляется за дни или недели. На какие вопросы следует честно ответить себе, чтобы оценить степень зрелости бизнеса, и как сегодня меняется партнерство бизнеса и коммуникационного агентства?

Формула действия: от 4Р к 4М| The formula of action: from 4P to 4M

Формула действия: от 4Р к 4М| The formula of action: from 4P to 4M

Нынешнее турбулентное время вынуждает маркетологов переосмысливать классические концепции маркетинга. Нужны ли вообще какие-либо концепции, когда мир вокруг меняется с огромной скоростью?

Медиа будущего. Прогнозы развития и ожидания клиентов

Медиа будущего. Прогнозы развития и ожидания клиентов

Одна из главных задач big data — построить экосистему вокруг одного рекламодателя, которая позволит анализировать данные кампаний в режиме реального времени и понимать, как продвижение влияет на продажи компании. Какую роль данные играют в рекламе и что их ждет через пять лет?

Необходимость и ценность данных

Необходимость и ценность данных

«Современный рекламный рынок без данных будет работать так же эффективно, как и без денег», — данные важны, но индустрия все еще в начале пути. И агентства, и бренды должны научиться правильно использовать данные и доверять друг другу. Это и многое другое смотрите в онлайн-дискуссии Scanners «Post cookies world. What's next?», прошедшей в рамках AdIndex City Conference.

Секреты Real Time Marketing: почему то, что кажется таким простым, получается далеко не у всех

Секреты Real Time Marketing: почему то, что кажется таким простым, получается далеко не у всех

Real Time Marketing — святой Грааль для маркетологов, но до сих пор остается открытым вопрос: что нужно, чтобы заставить его эффективно работать, — звериная маркетинговая интуиция или многолетний опыт в индустрии?

MediaInstinct Group: «Как действительно должна работать диджитал-реклама, о которой мы все мечтаем»

MediaInstinct Group: «Как действительно должна работать диджитал-реклама, о которой мы все мечтаем»

Сегодня агентствам недостаточно иметь сильную экспертизу в баинге, лучшую на рынке стратегию и первоклассный клиентский сервис. Чтобы оставаться конкурентоспособным, необходимо искать точки роста для клиентов и внедрять в работу принципы Growth Hacking, подробнее об этом в разговоре с экспертом.

Как работать с поколением Z в TikTok и растить бизнес. Опыт Dirol

Как работать с поколением Z в TikTok и растить бизнес. Опыт Dirol

Новые вкусы бренда Dirol — клубника-кокос и новинка с активированным углем — продвигались на платформе TikTok посредством hashtag challenge. В чем особенность подобных активаций и как микс диджитал-инструментов помог обеспечить рекордную долю рынка бренда?

Жизнь без кук — как дальше измерять эффект диджитальных кампаний

Жизнь без кук — как дальше измерять эффект диджитальных кампаний

В январе 2021 года Kantar анонсировал стратегию по дальнейшему развитию измерения диджитал-кампаний без использования кук. Мы расскажем о том, как мы видим развитие диджитальных измерений и как работают уже достигнутые партнерства.

–ейтинг@Mail.ru