Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Цифры, факты, анализ и гипотезы новой реальности — вот что сегодня актуально для российского digital. Кризис, уход иностранных технологий, потеря привычных источников знаний и инструментов — это ли не вызов?

Провожая 2022 год, посмотрим, как наружная реклама восстанавливается после пандемии, справляется ли сегмент с текущими вызовами и как будет развиваться в новом деловом сезоне. Сколько будет OHH + DOOH + 2023? Давайте посчитаем вместе.

Девелопмент стал одной из самых «живых» категорий, рекламировавшихся в российских медиа. Сохранится ли этот тренд в 2023 году? Чего ожидают девелоперы от агентского сервиса, медиаканалов и технологических платформ? Об этом и самом важном маркетологи и агентства поговорят в дискуссионной панели Develop me! на «Дне Бренда»

В рамках дискуссионной панели «Говорить нельзя молчать» эксперты поговорят о том, как меняется маркетинг. Как удержать рекламные бюджеты, почему брендам нельзя молчать и как разрабатывать стратегии в условиях неопределенности — вот лишь несколько тем, которые будут затронуты в этой секции.

12 декабря на площадке МИА «Россия сегодня» в рамках обновленного кластера «РАЭК / Реклама и маркетинг» состоялся первый круглый стол, посвященный обсуждению перспектив развития и трансформации российского рынка рекламных технологий и цифровых коммуникаций

Эта секция полезна в первую очередь продуктологам и бренд-менеджерам: под увеличительным стеклом эксперты рассмотрят желания и мечты россиян, а также постараются понять, чем живут разные страты — такие как «молодежь», «женщины», «мужчины», «семьи». Эти знания помогут брендам расположить к себе покупателей, которые заплатят рублем не только за товар, но и за удовольствие от его использования.

Сессия «Национального рекламного альянса» в рамках «Дня Бренда». Эксперты рынка обсуждают ключевые факторы успеха регионального рекламного рынка в турбулентном 2022 году

В конце года, который стал поворотным во всех смыслах, самое время подвести итоги и наметить планы на 2023 год. Какой будет индустрия? Чем она будет жить в следующем году? Какие инсайты и тренды станут путеводной нитью в неизведанном будущем? На эти и многие другие вопросы ответили участники пленарной секции — топ-менеджеры и спикеры, представляющие бренды, медиарекламу, технологии, исследователей и селлеров.

Что дает инструментарий нейромаркетинга? Какую долю на рынке займет ретейл-медиа в ближайшее время? К чему должна стремиться наружка, чтобы эффективно отвечать запросам рекламодателей? — на популярные вопросы ответила Оксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций «Пятерочка» рекламы на конференции AdIndex Go Up

Над чем сейчас работают в Почте, почему indoor-направление «чувствует себя не очень», что происходит с AdTech-рынком в России, а также о возможности поддержания инвестиционных капиталов в развитие технологий — рассказал Сергей Ефимов, руководитель рекламного бизнеса «Почта России» на конференции AdIndex Go UP

С чего начать при создании идеи, как правильно ставить задачи дизайнерам и существует ли идеальный креатив для mobile — об этом и о многом другом на конференции TrueDigital Day рассказала Анна Соловьева, менеджер по продвижению мобильных приложений «Тинькофф»

«Лента Онлайн» присутствует уже в 136 городах России, однако постоянный рост и увеличение числа покупателей всегда остаются приоритетной задачей для бренда. На конференции TrueDigital Day Head of Digital Marketing «Лента Онлайн» Ольга Липовских и Head of Artics Mobile Solutions Евгений Коротаев рассказали о том, как сервис работает с мобильной аудиторией в 2022 году и какие источники трафика наиболее эффективны.

Онлайн-презентация генерального директора НРА Алексея Толстогана

Третья встреча Target Local (совместного спецпроекта AdIndex и Scanners) посвящена агентскому бизнесу. Мы собрали вместе представителей пяти крупных рекламных агентств, чтобы обсудить актуальные тренды и будущее отрасли.

О том, как в Mediascope появилась идея нового проекта по изучению потребительских предпочтений россиян, как устроен процесс исследования и каким образом продукт решает задачи брендов и агентств.

Условия успешного трансмедийного проекта: идея, объединяющая ТВ& Digital и отображающая суть бренда; механика проекта, включающая несколько инструментов на разных площадках; адаптация проекта в течение всего периода кампании.

Цифровая трансформация, которую много обсуждали раньше, сегодня осуществляется за дни или недели. На какие вопросы следует честно ответить себе, чтобы оценить степень зрелости бизнеса, и как сегодня меняется партнерство бизнеса и коммуникационного агентства?

Нынешнее турбулентное время вынуждает маркетологов переосмысливать классические концепции маркетинга. Нужны ли вообще какие-либо концепции, когда мир вокруг меняется с огромной скоростью?

Одна из главных задач big data — построить экосистему вокруг одного рекламодателя, которая позволит анализировать данные кампаний в режиме реального времени и понимать, как продвижение влияет на продажи компании. Какую роль данные играют в рекламе и что их ждет через пять лет?

«Современный рекламный рынок без данных будет работать так же эффективно, как и без денег», — данные важны, но индустрия все еще в начале пути. И агентства, и бренды должны научиться правильно использовать данные и доверять друг другу. Это и многое другое смотрите в онлайн-дискуссии Scanners «Post cookies world. What's next?», прошедшей в рамках AdIndex City Conference.

Real Time Marketing — святой Грааль для маркетологов, но до сих пор остается открытым вопрос: что нужно, чтобы заставить его эффективно работать, — звериная маркетинговая интуиция или многолетний опыт в индустрии?

Сегодня агентствам недостаточно иметь сильную экспертизу в баинге, лучшую на рынке стратегию и первоклассный клиентский сервис. Чтобы оставаться конкурентоспособным, необходимо искать точки роста для клиентов и внедрять в работу принципы Growth Hacking, подробнее об этом в разговоре с экспертом.

Новые вкусы бренда Dirol — клубника-кокос и новинка с активированным углем — продвигались на платформе TikTok посредством hashtag challenge. В чем особенность подобных активаций и как микс диджитал-инструментов помог обеспечить рекордную долю рынка бренда?

В январе 2021 года Kantar анонсировал стратегию по дальнейшему развитию измерения диджитал-кампаний без использования кук. Мы расскажем о том, как мы видим развитие диджитальных измерений и как работают уже достигнутые партнерства.

Обзор рынка и практика применения Big gata для проведения и оценки brand-performance видеорекламных кампаний

Как быстро и эффективно монетизировать увеличившийся спрос на продукцию в e-commerce без длительной разработки 360-стратегии, используя performance-маркетинг?

Больше половины аудитории Рунета старше 25 лет, 14%-молодежь 16–24 лет. Аудитория взрослеет, а значит — меняются ее предпочтения. Как процесс взросления аудитоии повлияет на потребление контента в интернете? Станет ли меняться блогосфера, традиционно ориентированная на молодую аудиторию? На эти вопросы ответили продюсеры популярных блогеров на специальной секции «Как взрослеет блогосфера».

Точность и релевантность — ключевые принципы при планировании коммуникаций. Необходимость персонализации сообщений, высокий уровень таргетирования. Как на эти вызовы отвечает индустрия? Что важно знать о потребителе сейчас, чтобы построить эффективный разговор с ним?

Как работать с контентом в новых реалиях, когда границы стран до сих пор закрыты, а границы между ТВ и Digital размыты? Что ждать от новой волны контента? Что завтра будут смотреть на экранах? А на каких именно экранах? А кто именно будет смотреть? Давайте разберемся вместе с представителями площадок, рекламных агентств, рекламодателей и селлерами, чтобы оценить масштабы «бедствия» или «богатствия» со всех сторон.

В мире, где возможности digital-таргетинга позволяют общаться с каждым потенциальным покупателем индивидуально, охватность и массовость зачастую воспринимаются как ограничение для медиа. Однако мы готовы с этим поспорить. О новых возможностях наружной рекламы поговорили с экспертами в области данных из компаний «Квант» и «Платформа Больших Данных», а также с представителями рекламодателей,

Блогеры, эксперты и топ-менеджеры крупных брендов встретились лицом к лицу и обсудили будущее инфлюенс-маркетинг Что же будет дальше? Убьет ли YouTube Twitch? Чем нас удивит TikTok и что найдет в ответ Instagram (*организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ)? Или же появится новая социальная сеть, которая захватит весь мир?

На паблик-токе медиаменеджеры и главные редакторы ведущих СМИ поговорили о трансформации бизнес-моделей издательского бизнеса и постарались ответить на вопросы: где искать деньги и на чем зарабатывать, как бороться за внимание аудитории и выстраивать новую digital-дистрибуцию контента и как в будущем мы будем конкурировать между собой.

Пандемия серьезно изменила ландшафт мировой экономики, трансформировала поведение потребителей, скорректировала векторы развития больших компаний. В открывающей секции мы поговорили о том, какие теории и идеи породил «пандемийный взрыв».

Откуда берутся цифры, на которые маркетологи опираются в формировании тендерных условий, что нужно сделать, чтобы они стали точнее, и какие механизмы транспарентизации имеют перспективы стать «валютой рынка» — обсудим эти и другие важные вопросы на новой встрече AdIndex Expert Board: «Медиарейтинги. Как считать без просчетов».