Смелый креатив фармкомпании: как «Полисорб» решил выйти за рамки стереотипов о рекламе препаратов
О том, насколько эффективным оказался рекламный ролик фармокмпании «Полисорб» в рэп-стиле, почему бренд не выпустил рекламу на ТВ и как он планирует развивать коммуникацию дальше.
Героем нового эпизода подкаста «Изнанка инсайта» стала фармацевтическая компания «Полисорб». В конце прошлого года бренд выпустил рекламный ролик «Полисорб! Поли что? Полисорб» в рэп-стиле, чем отличился на рынке рекламы фармпродуктов. О том, насколько эффективным оказался этот креатив, почему бренд не выпустил рекламу на ТВ и как он планирует развивать коммуникацию дальше, рассказала Елена Панькив, интернет-маркетолог «Полисорб». Соведущей подкаста выступила Дарья Сумина, генеральный директор Be Creative Agency.
Внутри:
00:44 — «Такой должна быть реклама» — обсуждаем рекламу «Полисорба» с рэпером Артуром Диланяном
2:27 — Почему фармкомпания решила сменить фокус коммуникации с общей аудитории на молодежь
3:20 — «Это русский менталитет» — с чем связан акцент на похмельном синдроме вместо алкогольного отравления в рекламной кампании
6:18 — Какую уникальность «Полисорб» увидел в ролике Артура Диланяна
7:25 — Как компания решилась «сломать» стереотипы рекламы фармкатегории товаров
8:46 — «На более молодую аудиторию мы идем через digital» — почему «Полисорб» не выпустил рекламу на телевидении
11:24 — «Тренд пошел и мы это видим» — «Полисорб» об эффективности рекламной кампании
12:52 — О планах бренда на дальнейшую коммуникацию с аудиторией
13:23 — Поиск инсайтов: как «Полисорб» их находит и почему бренд не загоняет артистов в рамки
15:22 — О том, что может мешать фармкомпаниям делать креативную рекламу
18:09 — Бренд, на который ориентируется «Полисорб» с точки зрения коммуникации
19:25 — Как изменилась российская реклама за последние пять лет?
21:45 — Почему фармкомпания не видит особой важности в блогерах в рекламе как лидерах мнений
26:35 — «Мозговой штурм»: какую рекламу России снял бы «Полисорб»
Ведущая: Мария Георгиевская