Основные тенденции маркетинга мобильных приложений в 2025 году

Приватность и фрод становятся критическими вызовами в этой сфере: 73% респондентов отмечают «значительное» влияние проекта Google Privacy Sandbox, а ограничения приватности названы основным барьером для роста (34%). В ответ маркетологи переходят на стратегии, ориентированные на first-party-данные (59,2%) и контекстный таргетинг (58,5%). Параллельно 60,2% внедряют специализированные инструменты против фрода. Ретаргетинг и удержание пользователей набирают приоритет: 43,3% команд направляют более 25% бюджета на эти цели, а 50,8% тратят 11–25%.

Топ-3 формата по эффективности согласно опросу.

• Видеореклама (77,2%). Особенно короткие форматы (TikTok, Reels, Shorts) — захватывают внимание, подходят для mobile-first-аудитории и лидируют в вовлечении.

• Rewarded ads (58,5%). Награждаемая реклама (просмотр за бонус в приложении) — стимулируют добровольное взаимодействие и повышают лояльность.

• Playable ads (58,2%). Интерактивные мини-демо — позволяют протестировать геймплей до установки, снижая CPI и повышая конверсию.

• Search ads (38%). Реклама в поиске.

• Статические баннеры (35%).

Рисунок 1. Платформы, в которые планируется увеличить инвестиции

Рисунок 2. Доля бюджета, выделяемая в перформанс (против брендинга)