Изменение медиаландшафта: прогноз объемов рекламного рынка и медиаинфляции

Группа компаний «Родная Речь» скорректировала свой прогноз по медиарынку на основе данных по итогам нескольких месяцев 2025 года

Рекламный рынок в 2025 г. вырастет на 24% (с учетом ретейл-медиа). Традиционные интернет-сегменты покажут динамику в 13%, ретейл-медиа — 50%. Телевидение прибавит 13%, наружная реклама — 20%.

Ключевые драйверы.

Рост инвестиций из-за развития click-out-форматов и digital-инструментов.
ТВ: дефицит инвентаря снизился из-за переноса активностей крупных рекламодателей на осень. Однако он может вернуться в сентябре.
Цифровая реклама: запуск рекламных кабинетов на «Авито», баннеров в «Телеграме» и прочих инструментов.

К 2026 г. рост медиарынка замедлится до 23% (с ретейл-медиа). Медиаинфляция сохранится на уровне 11–23%. Возвращение международных компаний может добавить рынку до 25 млрд руб. в 2025 г. и 131 млрд руб. в 2026 г.

Рисунок 1. Обновленный прогноз динамики медиарынка (по сравнению с прогнозом от марта 2025 года)