Исследование маркетинговых трендов 2025 года

Отчет агентства Samy Road, основанный на опросе 70 ведущих мировых брендов, определил ключевые сдвиги в маркетинге в 2025 году

Роль маркетолога в 2025 г. требует все большей гибкости и технологической подкованности: 74% респондентов назвали ключевым навыком умение адаптировать сторителлинг под разные каналы. Основной вызов для них — нехватка времени и ограниченность в ресурсах для внедрения инноваций. Более половины маркетологов жалуются на устаревшие инструменты и слабую аналитику.

Среди прочих вызовов для маркетологов.

Сложности измерения ROI (окупаемости инвестиций). В инфлюенс-маркетинге 50% опрошенных не могут доказать окупаемость.
Непонимание алгоритмов соцсетей: это приводит к снижению органического вовлечения. Только 25% брендов эффективно управляют комьюнити.
Разрыв между трендами и реализацией. Около 60% респондентов отслеживают тренды, но не интегрируют их в стратегию.

Инвестиционный фокус в последние годы меняется: 60% маркетологов планируют увеличить бюджеты на платные цифровые медиа (контекстная, медийная реклама и прочее), в то время как траты на традиционные каналы (ТВ, радио, печать) продолжают снижаться. Вдобавок социальная коммерция (Social Commerce) становится новым трендом — ее доля в мировых e-commerce продажах составит 22% в 2028 г. (рост с 5% в 2018 г.). Уже сейчас 70% маркетологов используют Social Commerce в том или ином виде.

Рисунок 1. Планы по распределению бюджетов в разные каналы среди респондентов