Ключевые тенденции и динамика развития рекламного рынка на Ближнем Востоке

Кристина Танцюра, CEO и Управляющий Партнер Sky Consulting Group, рассказала о последних трендах медиарынка стран Ближнего Востока и Северной Африки на основе отчета от Dubai Press Club

Медиарынок региона MENA (Middle East and North Africa) по состоянию на 2024 г. оценивается в $17 млрд. К 2028 г. эксперты прогнозируют рост до $20,6 млрд. На это влияют поведение аудитории, развитие цифровой экономики и новых технологий. Ожидаемый среднегодовой темп роста в 4,9% позволит региону уверенно конкурировать на международной арене, считает Кристина Танцюра.

Главный двигатель прогресса — цифровой сегмент. Сфера digital-рекламы в среднем растет на 7,2% в год. Согласно прогнозам, к 2028 г. на рекламу в регионе MENA придется 38% медиарынка. Видео — вторая по величине медиасфера, ее среднегодовой рост (CAGR) прогнозируется на уровне 5,3%. Это обусловлено расширением платформ OTT и увеличением инвестиций в местный контент. Темпы прироста в игровой индустрии оцениваются в среднем в 4,4%.

Ключевые показатели рекламного рынка в разных странах региона.

ОАЭ лидируют по темпам роста — согласно прогнозам, рынок увеличится с $1,1 млрд до $1,5 млрд к 2028 г. при темпах в 7% CAGR.
Саудовская Аравия занимает позицию крупнейшего рынка интернет-рекламы в регионе. При общем объеме в $3,67 млрд прогнозируется рост до 4,72 млрд (CAGR 6%) за четыре ближайших года.
От Египта к 2028 г. ждут динамичный рост с $195 млн до $284 млн (CAGR 9,9%).

Рисунок 1. Динамика медиарынка в регионе MENA