итоги года

Введение маркировки привело к перестроению процессов рекламных кампаний, начиная от согласования до размещения креативов в интернете. С появлением новых правил мы, участники рынка, вынуждены перестраивать процессы, в том числе расширять временной цикл рекламной кампании, закладывать дополнительные трудочасы, увеличивать стоимость оказания услуг, а еще — тщательнее просчитывать юридические, налоговые и операционные риски.

Маркировка действительно повлияла на производственный цикл. Однако на него также влияет и слаженность работы всех сторон: получение токена не занимает большого количества времени (около 15 минут), но гораздо больше времени уходит на согласование документов, маркировку креатива для подачи в ОРД и сдача отчетности. На данный момент маркировкой занимаются и юристы, и специалисты по документообороту, и аккаунт-менеджеры, но лучше выделить это в работу отдельного специалиста по маркировке.

1. Не все участники рынка оказались готовы к маркировке, а большинству блогеров до сих пор сложно в целом понять систему. Мы в Ассоциации стараемся облегчить жизнь участникам рынка, и поэтому выпустили подробный мануал по маркировке и памятку для блогеров.
2. Остается открытым вопрос маркировки сложных креативов (например, стримов на Twitch).
3. Необходимость подачи ежемесячной отчетности создает дополнительную операционную нагрузку на участников рынка.
4. Корректная маркировка бартерных услуг и партнерских постов и спонсорства.

Я уверена, что актуализация законодательства о рекламе значительно упростит жизнь индустрии. Да, некоторые вопросы по-прежнему требуют доработки, но мы в АБА рады, что ведомство прислушивается к запросам индустрии и готово к сотрудничеству. Например, недавно ФАС выпустило памятку по разграничению рекламных и нерекламных форматов, что значительно снижает риски для блогеров.