итоги года

Ожидается, что введение маркировки повысит экономическую прозрачность интернет-рекламы и увеличит возможность оперативно выявлять неправомерную рекламу. Сейчас рынок находится в состоянии, когда все игроки активно перестраивают бизнес-процессы для того, чтобы адаптироваться к нововведениям и не попасть в серое поле.

Соглашусь с мнением экспертов, работы стало больше. К настоящему времени ряд игроков автоматизировали некоторые процессы, хотя до сих пор большой пласт работы ложится на плечи рекламодателей и креативных агентств. Что касается стоимости услуг, на сегодня она не изменилась, но с 1 января ОРД будут взимать плату, что обусловлено необходимостью компенсации инфраструктурных расходов и трудозатрат и это повлияет на стоимость инвентаря в будущем году. И какая она будет, пока трудно сказать.

Основным вызовом для нас как системы управления рекламой стало обеспечение отображения токенов в рекламных материалах, разработка макросов и инструкций для площадок для соблюдения закона всеми игроками индустрии. Еще в августе мы провели подготовительную работу по адаптации нашего технологического стека, и это обеспечило непрерывность процесса запуска кампаний.

Думаю, новый закон будет способствовать большей прозрачности и цивилизованному развитию рынка. Да, сегодня нам не хватает нормативно-правовых актов, разъясняющих четкие правила маркировки и учета рекламы: игроки рынка столкнулись со сложностями в трактовке требований закона. Например, отсутствуют регламенты по заведению ряда рекламных форматов, информация об ответственности участников за несоблюдение законодательства и ряд других основополагающих моментов. Надеюсь, это временные сложности.