Обзор рынка

Цифровое видео прочно вошло в повседневность и продолжает развиваться. Statista сообщает, что в 2023 году более 3 млрд человек смотрели видео в интернете, скачивали его или смотрели в потоковом режиме. В среднем люди тратят на просмотр видео 84 минуты в день

Видео становится все более популярным и влиятельным видом контента, и его количество в ближайшее время будет расти. Кайл Денхофф, старший директор по маркетингу и развитию аудитории в HubSpot, уверен: «На рынке происходят два изменения, указывающие на необходимость в большем количестве видеоконтента. Во-первых, искусственный интеллект меняет ландшафт поиска. Во-вторых, мы наблюдаем переход к потреблению контента в первую очередь в виде видео».

Основные тренды

Сегодня в производстве видео произошло несколько важных качественных изменений, повлиявших, помимо прочего, и на его потребление.

Один из главных трендов последнего времени — внедрение ИИ в создание видео. Кроме значительного облегчения и ускорения многих процессов видеопродакшена, ИИ способен быстро и точно анализировать предпочтения пользователей и создавать персонализированный контент. С его помощью появились реалистичные диджитал-аватары, которые все чаще используются во всевозможных видео.

Следующий важный фактор — постоянное развитие возможностей смартфонов. Сейчас качество передачи видео настолько высоко, что пользователи могут смотреть не только короткие ролики, но и полнометражные фильмы. Соответственно, практически вся видеопродукция сегодня должна быть адаптирована для смартфонов. 

Технические возможности современных смартфонов позволяют не только просматривать, но и снимать качественное видео, при необходимости немедленно его распространяя. По статистике, сейчас 70% людей смотрят видео в мобильных телефонах. Некоторое время назад необходимость адаптировать контент под смартфоны привела к появлению нового формата — вертикальных видео.

Расширенная и виртуальная реальность применяется в цифровом видео уже достаточно давно, но продолжает оставаться актуальным направлением. Сейчас ее преимущества не только в технических расширениях возможностей видео, но и в растущих областях применения: игры, обучение, онлайн-туры, видеоконференции и многое другое. Еще один плюс — технологии AR и VR повышают вовлеченность пользователей. 

Наиболее распространенные типы цифрового видеоконтента

• Развлекательные и документальные видео — фильмы, ролики.
• Обзоры товаров и услуг, в том числе отзывы, презентации и live commerce (прямые эфиры с возможностью покупки).
• Интерактивные видео с возможность влиять на контент или тем или иным способом с ним контактировать.
• Обучающие видео.
• Онлайн-собрания (семинары, конференции, обсуждения).

Цифровое видео в России — вызовы и возможности

В России сложилась следующая структура рынка дистрибуции цифрового видеоконтента:

• телеканалы, монетизирующие свой контент онлайн по платной или рекламной модели;
• агрегаторы контента или онлайн-кинотеатры с сайтами и приложениями для мобильных платформ и Smart TV;
• мобильные операторы, позволяющие просмотр платного видеоконтента на приставках (STB) в виде VOD или кинозалах на выделенных каналах;
• агрегаторы видеоконтента, предоставляющие приложения для мобильных платформ и Smart TV.
• видеохостинги и соцсети.

При этом наибольший интерес для компаний представляют видеохостинги и соцсети, именно там наиболее активно идет продвижение товаров, услуг и имиджа бренда.

До недавнего времени самой популярной площадкой в стране был сервис YouTube, но летом 2024 года произошло сначала замедление видео для российских пользователей, а затем отключение российских видеоблогеров от программы монетизации контента. Все это привело к оттоку создателей контента на другие платформы. 

По данным Brand Analytics, если в 2023 году отмечался рост YouTube и по авторам, и по контенту, то в 2024 году у платформы снижение показателей — на 34% по авторам и на 22% по контенту. Снижение началось одновременно с жалобами пользователей на проблемы с доступом к видеохостингу. Многие блогеры мигрировали на RuTube, и в 2024 году наблюдается ожидаемый рост платформы как по авторам, так и по контенту. 

Кроме RuTube, есть и другие перспективные российские площадки. Например, «VK Видео», «Дзен», «Одноклассники», «Яндекс Эфир», Nuum и «Платформа». 

Развиваются возможности Telegram: недавно мессенджер обновил видеоплеер, добавив новые функции. Это может сделать сервис полноценным видеохостингом. Уже сейчас платформа лидирует по популярности для коммерческого размещения. Так, по данным исследования Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентства Mediacom.Expert, чаще всего компании и бренды хотят размещать видеоконтент в Telegram (63% респондентов), «ВКонтакте» (58%), на YouTube (57%), в «VK Видео» (36%) и TikTok (35%). 

В ходе исследования платформы «Дзен» в 2024 году выяснились предпочтения российских потребителей видеоконтента: это юмор, кино и сериалы, музыка, еда и путешествия, и чаще всего они смотрят короткие вертикальные ролики. 

Российский рынок онлайн-видео продолжает расти и меняться. Например, из-за изменения модели потребления ТВ-контента на стримингах должно появиться больше рекламы, заявил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Гребенников. Отток создателей контента на отечественные аналоги зарубежных платформ должен привести к росту популярности российских площадок для потребителей.

Еще одна явная тенденция — российские отзовики и маркетплейсы постепенно превращаются в аналоги соцсетей и в перспективе тоже могут предоставить площадку для размещения видеоконтента.