Анастасия Смолина

руководитель группы digital-медиапланирования

Ozon

Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: В этом году заметили рост видеоконтента в размещениях в альтернативном ТВ — врезки в YouTube-каналах, контенте сериалов и фильмов, стриминге, на площадках с нелицензионным контентом фильмов и сериалов. Особенно хороший отклик вызывает размещение в нелицензионном контенте: отчасти связываем это с тем, что формат для «небеттинговой» рекламы достаточно новый, пользователи перегреты рекламой ставок и казино, а для других категорий рекламодателей это новый формат.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: В первую очередь, YouTube остается самой популярной платформой для просмотра видео, поэтому рекламодателям необходимо научиться работать с платформой так, чтобы она приносила наибольший профит.

Думаю, на рынке начнут появляться новые варианты интеграций, размещений альтернативной рекламы. Помимо прочего, наблюдается негативный тренд на некачественный outstream в нелицензионном контенте из-за нехватки in-stream-трафика на разных площадках. Важно верифицировать in-stream-рекламу, чистить площадки для улучшения качества размещения, так как проблема, скорее всего, сохранится в ближайшем году.