Анастасия Трофимова

главный менеджер по планированию в digital

«Национальая Лотерея»

Как развивался рынок интернет видеорекламы в 2024 году в России?: В 2024 году рынок видеорекламы в России продемонстрировал устойчивое развитие, во многом благодаря увеличению доступности высокоскоростного интернета и росту популярности мобильных устройств и SmartTV. Важным изменением стало усиление роли локализованных кампаний, которые учитывают культурные и региональные особенности, а также TotalVideo-подход к планированию федеральных кампаний.
Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: В 2024 году популярностью пользовался короткий видеоконтент — например, форматы, адаптированные для соцсетей, таких как «ВКонтакте» и Telegram. Успехом пользовались ролики с элементами юмора и оригинальными сюжетами, которые вызывают эмоциональный отклик и способствуют вирусному распространению.
Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: Развитие технологий оказало значительное влияние на видеорекламу, особенно в области таргетинга и аналитики. Использование AI и Big Data позволило точно настраивать рекламные кампании, а также улучшило качество видеоконтента за счет автоматизации процессов.
Как вы адаптировали видеорекламу под разные платформы и каналы продвижения?: Адаптация видеорекламы под разные платформы в России стала более детальной. Мы активно работали над оптимизацией контента для таких платформ, как YouTube, «ВКонтакте» и Telegram, с учетом предпочтений аудитории и специфики потребления контента на каждой из них.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: В 2025 году для российского рынка видеорекламы важными трендами станут дальнейшая персонализация и интеграция с развивающимися технологиями, такими как VR/AR. Также возрастет значимость контента, ориентированного на локальные и социальную ответственность. Эти тренды важно учитывать уже сегодня для успешного взаимодействия с аудиторией.