Виктория Радецкая

коммерческий директор

Digital Alliance

Как развивался рынок интернет видеорекламы в 2024 году в России?: Рекламный бизнес в России адаптировался к новым реалиям: в первом полугодии 2024, по оценке АКАР, объем рекламного рынка вырос на 28% до 400–405 млрд рублей. Сегмент видеорекламы, который включает рекламу на ТВ и онлайн-видео, рос еще быстрее — на 30%, до 125–127 млрд рублей.

Одна из устойчивых тенденций на российском видеорынке — создание originals. В 2023 году, по данным «Кинопоиск Pro», в России вышло 175 оригинальных премьер фильмов и сериалов — на треть больше, чем в 2022-м, а по итогу 2024 будет больше, чем в прошлом. За этим контентом зрители идут в онлайн-кинотеатры. Тесное партнерство между телеканалами и онлайн-кинотеатрами привлекает дополнительную аудиторию для тех и других.

Для зрителей это тоже удобно — ТВ-каналы и новые тайтлы онлайн-кинотеатров можно смотреть в одном приложении, не переключаясь. За счет этого образовалась новая ниша — ТВ-стриминг, аудитория которого выросла с 9 до 30 млн за два года и продолжает увеличиваться. Это инвентарь, которого не было еще в 2021 году и который быстро стал полноценной валютой рынка и самым качественным предложением.

Digital Alliance — крупнейший игрок на этом «поле» — активно развивает направление: интегрирует видеорекламу в эфирное вещание крупнейших телеканалов в диджитал-среде, а также размещает рекламу в видеоконтенте по запросу (VOD) на сайтах каналов и в приложениях онлайн-кинотеатров.
Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: Интерес к просмотру ТВ-контента в цифровой среде непрерывно растет. Рекламодатели высоко оценивают потенциал ТВ-стриминга, поэтому идут вслед за многомиллионной аудиторией. При этом большинство зрителей, которые смотрят телевидение в нелинейном формате, делают это на больших экранах, причем смотрит долго и с высокой частотой. Учитывая, что ТВ-инвентарь, в отличие от интернет-инвентаря, высокочастотный, необходимо перестраивать привычку планировать его по правилам digital и увеличивать частоту с 1–2 на рекламную кампанию до 20.

Парк подключенных Smart TV продолжает расти, соответственно, будет увеличиваться и охват аудитории. По данным J’son & Partners Consulting, в 2023 году 54,7% домохозяйств в России имели подключенные Smart TV, а к 2027 году эта доля достигнет 62%. Мы видим, что сегодня Smart TV — драйвер роста сегмента видеорекламы и рекламного инвентаря.
Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: В новых цифровых средах особенно важна бесшовная интеграция рекламы. Зрители не замечают, как традиционную рекламу заменяет цифровая — воспринимают ее как классическую телевизионную и смотрят до конца (уровень досмотров достигает 95%+). Благодаря единой платформе «Витрина ТВ» инвентарь стал доступен и обеспечил рекламную интеграцию на всех платформах.

Smart-устройства — основная платформа для просмотра с большим потенциалом для роста, поэтому важно сделать её технологичной, прозрачной и измеряемой. Сейчас вместе с Mediascope мы вводим новый стандарт измерения аудитории Smart TV с помощью технологии Audio Watermarking (AWM).

На основании этого измерения в 2025 году планируем выпустить новый продукт — Big Screen, который соберет весь инвентарь большого экрана — как Online TV, так и VOD.
Как вы адаптировали видеорекламу под разные платформы и каналы продвижения?: Наша задача — выстроить процесс таким образом, чтобы платформа Smart TV была максимально удобной и технологичной для рекламных интеграций.

Ранее Digital Alliance сделал эту платформу кликабельной за счет встраивания QR-кодов для взаимодействия с аудиторией.

Вместе с техническим партнером getads/GetShop.TV мы реализовали возможность оценки соцдем-параметров аудитории Smart TV с помощью инструментов искусственного интеллекта.

Летом этого года Digital Alliance предложил рынку первые интерактивные форматы в прямых эфирах на больших экранах. Интерактивные форматы были в нашем продуктовом портфеле Digital Alliance и раньше, но мы предлагали их в вебе в рамках продакта Online TV.

Поскольку наш флагманский продукт Online TV включает в себя высокую долю Smart-устройств, было очень важно найти способы максимально их охватить. Сегодня мы не только предлагаем рекламодателям возможность увеличить охват аудитории в digital, но и формируем у зрителя новый стандарт взаимодействия с рекламным контентом в ТВ-среде в рамках готовых решений Digital Alliance.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: Бесшовная рекламная интеграция на больших экранах — тренд, который будет важен в наступающем году и под эгидой которого строится наша работа. Видеореклама в digital — это в том числе и технологические решения, с помощью которых реклама становится еще более персонализированной, и мы намерены также следовать этому тренду и продолжать оптимизировать свои продукты.

И самое главное — мы хотим сделать рынок ТВ-стриминга прозрачным и измеримым. Благодаря этим усилиям сегмент станет еще более привлекательным и востребованным среди рекламодателей, которые смогут точнее планировать кампании, достигать нужных целевых аудиторий и более эффективно использовать маркетинговые бюджеты.