Евгений Милосердов

старший медиа-менеджер ЗАО

«ФармФирма Сотекс»

Как развивался рынок интернет видеорекламы в 2024 году в России?: Рынок интернет-видеорекламы в России демонстрирует рост. Несмотря на уход и замедление самого большого видеоигрока, отмечается продолжение увеличения потребления видеоконтента и пользования видеоресурсами за счет локальных игроков.

Из значимых изменений:

инновационные видеоформаты в мессенджерах;

диверсификация механик закупки видеоинвентаря: показы, «видеоклики» и СРА-механики с блогерами (с оплатой за результат).

В качестве актуальных вызовов — факторы «видеоглухоты» (воспроизведение видео без звука), а также фродовый и нецелевой трафик. Это создает дополнительные сложности для участников рынка, вынуждая их внедрять более сложные системы защиты и проверки.
Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: Популярные видеоформаты, которые помогают нашим брендам «Анвимакс», «Исмиген» (простуда) и «Амелотекс-гель» и «Фламадекс» (боль) достигать целей — это короткие вертикальные видеоформаты, интерактивные видео, пользовательский контент (UGC), образовательные и обучающие видео на разные аудитории.

Чуть подробнее:

с развитием шортс, сторис и рилз короткие видео удерживают внимание, позволяя быстро донести сообщение;

интерактивные видео, позволяющие зрителям взаимодействовать с контентом, усиливают вовлеченность и запоминание;

пользовательский контент (UGC) — более аутентичный, вызывает доверие;

образовательный контент помогает брендам позиционировать себя как экспертов в своей области.
Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: Автоматизация производства контента. Благодаря современным инструментам появляется возможность автоматизировать многие стадии создания контента — от написания сценариев, добавления спецэффектов, до генерации полноценных видео. Это снижает затраты и время.

Эволюция фрода и технологий для борьбы с ним. Современные инструменты мониторинга и анализа помогают выявлять и предотвращать фродовый трафик, защищая бюджеты наших марок не только от «накруток», но и от непопадания в целевую аудиторию.
Как вы адаптировали видеорекламу под разные платформы и каналы продвижения?: Активно следим за трендами потребления, экспериментируем и внедряем лучшие практики, помогая нашим брендам эффективно адаптироваться и выполнять свои цели:

Экспериментируют с видеоформатами и их продолжительностью наши марки «Анвимакс», «Фламадекс» и «Исмиген» как в медиа, так и с UGC, даже с использованием мемов.

Следим за возможностями адаптации под различия потребления целевых аудиторий и поколений, чтобы видео соответствовало ожиданиям аудитории, причем в идеальном варианте — на каждой платформе.

С учетом того, что большинство пользователей потребляют видеоконтент через мобильные устройства, оптимизируем видео для обеспечения лучшего пользовательского опыта.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: Углубленная персонализация на уровне контента. Явный интерес вызывает тренд по сегментации видеоконтента и видеоформатов под особенности потребления разных поколений ЦА.

Кросс-платформенная аналитика. Возрастет необходимость в создании кросс-платформенных стратегий и инструментов контроля ее реализации.

Этика и прозрачность. Многие пользователи хотят знать, как их данные используются, почему они видят вашу рекламу, повышая требования к прозрачности.

Использование ИИ для создания видеоконтента продолжит расти. Это позволит автоматизировать процессы создания и персонализации видео, делая их более доступными и разнообразными, а также повысит скорость согласования видеоконтента до запуска «в эфир».