Григорий Мосесов

Digital Director

SkyAlliance

Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: Ключевой тезис: 2024 год вернул интерес к сериалам и сохраняет стабильный интерес к контенту по предпочтению (VOD).

Растут онлайн-кинотеатры, стриминг ТВ. Блогеры растут в основном за счет полезного контента: обзоры, лайфхаки, помощь в выборе чего-либо. Ну и, конечно, концепция, когда телеканалы дублируют или создают эксклюзивный контент в онлайн, набирает обороты.
Как развивался рынок интернет видеорекламы в 2024 году в России?: Рынок продолжает работу по замещению потерянного инвентаря. Онлайн-кинотеатры, Телеграм, e-commerce и fintech получают дивиденды в виде органического перераспределения трафика:

растет производство оригинального контента;

«пираты» тоже неплохо себя чувствуют;

Telegram запустил новый видеоформат, постепенно превращаясь в полноценную соцсеть;

e-commerce работает над удержанием внимания пользователей, добавляя лайфстайл-функции.
Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: Сегмент растет за счет технологий во всех смыслах:

Приставки (Apple TV, Android, Ростелеком и так далее) превращают старые телевизоры в полноценные домашние кинотеатры, растет проникновение цифровых сервисов — это другой уровень комфорта.

Становится больше возможностей показать рекламу в цифровой среде: стриминг ТВ, новые возможности в Telegram, интеграция в операционные системы устройств.

ИИ позволяет оптимизировать тактические задачи по приоритезации сегментов, но заменить человеческий труд полноценно не способен.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: Контента будет все больше. Конкуренция за внимание продолжит расти. Выиграет ее тот, кто предложит нестандартные визуальные, звуковые и сценарные решения в видеороликах. Предстоит глубокая работа с выявлением триггеров и новым пониманием интересов пользователей.

Рост объемов рекламы на больших экранах через цифровую среду невозможно игнорировать: Смарт ТВ, Приставки, IPTV — нужно принять их растущую роль в общем видеосплите.

Очень нужны инструменты по верификации результатов кампаний в среде Смарт ТВ. Сложности схожи с рекламой в приложениях, но они решаемы на индустриальном уровне.