Мнение эксперта

Видео остается одним из ключевых каналов для построения знаний о бренде и вывода новых продуктов на рынок. В 2024 году рынок цифровой видеорекламы оценивался в 326 млрд долларов, а глобальные расходы на видеорекламу составили примерно 176,6 млрд долларов. Мы смотрим в будущее позитивно и оцениваем рост рынка в 2025 году на 15–20%.

В последние два года видео достаточно неплохо развивалось. Активные видеоформаты продвигаются крупными финтех- и е-commerce-игроками, где есть возможность интегрироваться близко к моменту покупки.

Растут онлайн-кинотеатры, сильно увеличивается потребление мультфильмов, что говорит о домашнем совместном телесмотрении и о стриминге телеконтента. 

In-stream остается одним из ключевых форматов для коммуникаций брендов с потребителями, поскольку пользователи сфокусированы на просмотре, что позволяет донести сообщение про продукт максимально качественно. 

Ключевым трендом также стал рост телесмотрения через Smart TV. Это обусловлено доступностью устройств с точки зрения ценообразования. Сейчас за счет активной цифровизации порядка 30% охвата можно получить посредством Smart TV и с помощью цифровых технологий. На основании аналитики Mediascope мы видим, что большая часть трафика приходится на Smart TV и на мобильные устройства, доля desktop при этом снижается и уже составляет менее 10%. 

Удерживать внимание аудитории становится все сложнее, особенно учитывая баннерную слепоту и тренд на короткие видеоролики. Чтобы создать запоминающийся контент, мы рекомендуем использовать адаптацию под платформу. 

• Если это касается мобильного размещения, лучше делать ролик коротким, потому что специфика потребления соцсетей и мессенджеров обусловлена быстрым скроллингом и низким временем контакта. 
• Если говорить про полноценное видео, в частности интеграцию в Smart TV или размещение в онлайн-кинотеатрах, есть возможность позволить рассказать больше, потому что аудитория сфокусирована на просмотре. 

Фактически требования к видео остаются те же, но адаптируются они не под две платформы, как раньше — Desktop и Mobile, — а еще и под Smart TV. 

Нельзя обойти стороной блогеров: за счет того разнообразного контента, который они создают, появляется возможность учесть интересы аудитории и интегрироваться в то, что действительно важно человеку. Блогеры позволяют значительно дольше удерживать внимание, поэтому их стоит рассматривать как дополнение к видеосплиту. 

Говоря о значении искусственного интеллекта, существует много мнений о его пользе. Если бизнес продает что-то простое и понятное, ИИ с высокой долей вероятности сможет оптимизировать время на разработку видеоконтента, но если брать во внимание более сложные продукты, в частности финансовые сервисы или продажу автомобилей, — есть услуги, которые требуют большего внимания к деталям. В этом случае человеческий вклад остается неотъемлемым. Я бы хотел особо отметить вклад людей, которые занимаются креативом, потому что их интеллект и нетривиальные решения, невозможно заменить искусственным интеллектом. 

Отдельно хотел бы отметить вклад Telegram, который в сентябре 2024 года добавил продвижение видео. Этот инструмент будет конкурировать наравне с соцсетями, поскольку Telegram из мессенджера превращается в полноценную соцсеть со всеми доступными возможностями. И Telegram, и E-commerce, как дополнительная точка контакта, остаются важными площадками для построения широкого охвата.

Основные проблемы для развития видеорекламы: 

• Фродовый трафик. Не всегда есть возможность понять действительно ли человек видел рекламу. 
• Отсутствие возможности мониторинга размещения в Smart TV. Недавно коллеги из Digital Alliance совместно с MediaHills анонсировали продукт, который позволит сделать рынок размещения в Smart TV более прозрачным. Уверен, что в ближайшей перспективе рынок к этому придет, потому что спрос рекламодателей на эту аналитику возрос и востребован среди агентств. 

В ближайший год мы будем наблюдать: 

• Рост онлайн-кинотеатров. Количество устройств с доступом к интернету станет больше, появится больше востребованного среди рекламодателей трафика. 
• Развитие e-commerce-сегмента, который будет усиливать позиции на рынке видеорекламы. 
• Telegram станет новой соцсетью с возможностью полноценной интеграции видео в свой контент.