Алексей Крупенин

директор департамента продаж digital-рекламы

«ГПМ Реклама»

Как развивался рынок интернет видеорекламы в 2024 году в России?: В 2024 году рынок видеорекламы в Интернете демонстрировал стабильный рост в пределах 20–30%, сохраняя высокую привлекательность для рекламодателей. Однако ключевым прецедентом стало значительное изменение в динамике долей платформ, вызванное замедлением работы зарубежного видеохостинга и стремительным ростом аудитории отечественных площадок. Национальный видеохостинг Rutube продолжает устанавливать новые рекорды по посещаемости: за ноябрь месячная аудитория превысила 70,5 млн пользователей, а ежедневная достигала 14,7 млн, по данным Mediascope. На конец года мы наблюдаем, что рынок видеорекламы вступает в новую эру, где локальные платформы берут на себя лидерство и задают вектор развития отрасли.
Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: Мы видим наибольший спрос рекламодателей на развлекательный контент. Он по-прежнему остается в топе интересов зрительской аудитории и позволяет креативно и органично интегрировать бренд. Для достижения целей важную роль играет еще командная синергия, основанная на совместной работе маркетинга компании, агентств и площадок, а также такие факторы, как оперативность и высокий уровень клиентского сервиса.
Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: Использование интерактивных возможностей в видеорекламе — один из самых заметных трендов на рынке. Такой формат позволяет не только эффективно демонстрировать продукты, но и вовлекает пользователей в процесс. Просмотр становится динамичным взаимодействием с брендом, где зрители выступают не просто наблюдателями сюжета, а превращаются в участников проекта. Это явление говорит о трансформации потребительского опыта и показывает значимость глубокой эмоциональной связи с аудиторией.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: 2024 год стал отправной точкой для развития рекламных инструментов на Smart TV. В 2025 году эта тенденция продолжится, ощутимый интерес к большим экранам сохранится. Также рынок видеорекламы будет сосредоточен вокруг усиления позиций стриминга телеканалов в цифровой среде и активного внедрения интерактивных форматов как нового индустриального стандарта. Чтобы добиться значимого конкурентного преимущества, важно уже сегодня не бояться экспериментировать с новыми инструментами и включать их в свой медиасплит.