Руслан Осин

директор по клиентскому опыту

Как развивался рынок интернет видеорекламы в 2024 году в России?: По данным АРИР, рынок видеорекламы в интернете по итогам в 2024 года вырастет на 20–30%, или до 36–39 млрд рублей. Тренд на видеоконтент сохранится и усилится в ближайшие годы, так как потребление видео аудиторией не снижается, а рекламодатели идут туда, где находятся пользователи. Это подтверждают и показатели видеоплатформы «VK Видео»: среднесуточное количество просмотров «VK Видео» (не включая «VK Клипы») в третьем квартале 2024 года достигло 2,6 млрд, что на 48,5% выше, чем в третьем квартале 2023 года.

Рост пользовательских метрик расширяет объем видеоинвентаря, доступного рекламодателям. Бюджеты следуют за аудиторией, и мы видим рост спроса на видеорекламу у большинства рекламодателей.

Использование нейросетей и ИИ делают видеоформаты доступными и для СМБ-рекламодателей. Автоматическая генерация видеокреативов значительно расширяет доступ рекламодателя к целевой аудитории и помогает получить более качественный контакт с конечным пользователем.

Также в 2024 году сформировался значимый спрос на рекламу на Smart TV, и мы, помимо прочего,исследуем возможность расширять точки контакта рекламодателя с аудиторией в новых поверхностях.
Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: Аудитория проектов VK охотно и с интересом смотрит и длинные, и короткие видео в соцсетях, а огромное количество контента блогеров, профессионального и пользовательского контента позволяет каждому найти что-то интересное для себя. Мы видим это и на динамике наших сервисов: за третий квартал 2024 года среднесуточные просмотры «VK Клипов» выросли в 2,6 раза — до 2,5 млрд по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Time spent вырос в 4,2 раза.

Формат вертикальной видеорекламы в этом году стал одним из самых востребованных у рекламодателей: за шесть месяцев 2024 года бюджеты бизнеса на продвижение в «VK Клипах» выросли почти в три раза год к году. У пользователей много контента и ограниченное количество времени на его потребление, поэтому компактные динамичные короткие видео, которые занимают весь экран, занимают внимание зрителя и при этом позволяют рекламодателям донести нужную информацию в удобном для аудитории формате. Классически такой формат видеорекламы используют для продвижения мобильных приложений, сбора заявок от клиентов и привлечения пользователей на сайты.

В 2024 году формат стал набирать популярность у большинства категорий бизнеса, при этом мы четко видим, что он универсальный — помимо performance-кампаний, нацеленных на получение конверсий, вертикальная видеореклама активно используется в медийных размещениях.
Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: Развитие инструментария соцсетей порождает новые форматы рекламы. За последний год мы существенно расширили инструменты для присутствия и развития бизнеса в наших соцсетях и продолжаем развивать инструменты продаж в связке с контентом и через контент. Например, «ВКонтакте» к рекламе сразу можно прикреплять ссылки на товары. А продавцы Ozon могут интегрировать свои товары в сообщество «ВКонтакте» и таким образом получать доступ к многомиллионной аудитории соцсети. Покупатели, в свою очередь, могут оформлять заказ из маркетплейса бесшовно, не выходя из «ВКонтакте». Также в этом году в «VK Рекламе» стало доступно продвижение клипов и видеотрансляций — каждый автор с помощью рекламы может донести свой контент до аудитории.

Уверен, тренд на синергию между авторами и бизнесом, контентом и рекламой будет с нами в ближайшие годы.
Как вы адаптировали видеорекламу под разные платформы и каналы продвижения?: «VK Реклама» закрывает все возможные потребности рекламодателя в видеорекламе.

С точки зрения форматов уже доступны и классические прероллы, и аутстрим форматы в соцсетях и на проектах VK. Продвижение «Клипов« или постов с видео и трансляциями помогает вовлекать аудиторию в контент автора и бизнеса. Рекламная сеть не только дает доступ к дополнительной аудитории, но и позволяет показать рекламу в максимально подходящий момент за счет разнообразия сервисов, входящих в нее.

Кроме того, рекламодателю можно не тратить ресурсы на создание креативов: ИИ нашей платформы поможет создать видеокреативы на основе статических изображений и текста рекламного объявления. Уже сейчас более 67% баннеров в «VK Рекламе» созданы с помощью ИИ.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: Помимо уже существующих форматов, будут активно развиваться live-стримы, а также нативная реклама, где пользователь получает информацию от бренда в органичном формате, не отрываясь от просмотра видео. Кроме того, развитие искусственного интеллекта и технологий дополненной реальности раскроет еще больше возможностей для создания вовлекающих видео и их более точного таргетирования на целевую аудиторию.