Екатерина Кинд

директор по рекламному бизнесу

«Иви»

Какой тип видеоконтента был популярен в этом году? Что вызывало отклик у потребителей и помогло достичь поставленных целей в кампаниях?: В этом году мы сделали упор на короткие вертикальные видеоформаты — такой контент удобнее для просмотра, и им охотнее делятся пользователи. Однако, несмотря на этот тренд, мы все же не отказываемся и от классических горизонтальных роликов до 45 секунд и включаем их в медиасплиты под отдельные проекты (например, под нашу турецкую рекламную кампанию с мировой звездой Бураком Озчивитом, который приехал в гости к русской девушке Марине). Такой тип контента позволяет нам качественно донести до аудитории полный сторителл и ключевые сообщения кампаний.
Как развитие технологий повлияло на видеорекламу? Что изменилось в производстве и продвижении?: Мне кажется, что магистральное направление не меняется уже давно — я говорю о повышении доступности видео. Потребление видеоконтента — только часть этого процесса. С потребительской точки зрения мы говорим о том, что люди сегодня все чаще смотрят на экране своего смартфона не только короткие ролики, но и фильмы с сериалами. Для рынка это уже давно не новость, а процесс, который продолжает набирать оборот.

Не менее важно и то, что производство видео с каждым годом становится более доступным. 10 лет назад сделать рекламный видеоролик было серьезным вызовом для небольшого рекламодателя. Сегодня это обычная прикладная задача, которая решается в рабочем режиме. Она вполне по силам не только крупным рекламодателям, но также малому и среднему бизнесу. Видеореальность — она не где-то там далеко, она уже вокруг нас, мы с вами живем в видеопотоке, который становится все более и более насыщенным.
Как вы адаптировали видеорекламу под разные платформы и каналы продвижения?: С учетом того, что очень большой процент времени, который пользователь проводит в интернете, приходится на социальные сети, видеоресурсы и мессенджеры, мы приоритизируем именно эти площадки, когда формируем медиасплит для имиджевых кампаний сериалов собственного производства «Иви». Мы также часто адаптируем сам рекламный ролик под целевую аудиторию и с учетом интересов для таргетинга.
Какие тренды в видеорекламе будут важны в 2025 году? Какие из них важно учесть уже сегодня?: К тенденциям 2025 года я бы отнесла именно активное развитие видеоформатов на ретейл-медиа-площадках, а также рост популярности видеоконтента в мессенджере Telegram. Важно обращать внимание и на нативные интеграции бренда и продуктов в видео на различных платформах, включая сериалы собственного производства и многое другое. Разумеется, не будем забывать про искусственный интеллект не только для создания собственных рекламных роликов, но и для анализа рекламных кампаний.