Рейтинг диджитал-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2026
1. Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты)
Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты) . Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 0.5 | 2 | 7.30 | 9.80 |
| 2 | VK Реклама | 0.49 | 1.91 | 7.08 | 9.48 |
| 3 | Авито Реклама | 0.42 | 1.65 | 6.72 | 8.79 |
| 4 | МТС AdTech | 0.38 | 1.47 | 6.61 | 8.46 |
| 5 | Билайн Adtech | 0.30 | 1.14 | 6.12 | 7.56 |
| 6 | Магнит AdTech | 0.19 | 0.78 | 5.84 | 6.81 |
| 7 | SberAds | 0.30 | 1.34 | 5.01 | 6.65 |
| 8 | Рекламная платформа Т-Банка | 0.24 | 1.04 | 5.17 | 6.45 |
| 9 | X5 Медиа | 0.27 | 1.09 | 4.36 | 5.72 |
| 10 | МегаФон Таргет | 0.16 | 0.71 | 3.83 | 4.70 |
Определение сегмента
Технологическая инфраструктура, позволяющая автоматизировать рекламные процессы с использованием широкого спектра решений.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Смотреть описание рейтинга
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Комплексные платформенные решения" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 85.10% | 10 | 0.5 |
| 2 | VK Реклама | 83.60% | 9.8 | 0.49 |
| 3 | Авито Реклама | 71.00% | 8.3 | 0.42 |
| 4 | МТС AdTech | 65.40% | 7.7 | 0.38 |
| 5 | SberAds | 51.30% | 6 | 0.3 |
| 5 | Билайн Adtech | 51.30% | 6 | 0.3 |
| 7 | X5 Медиа | 46.10% | 5.4 | 0.27 |
| 8 | Рекламная платформа Т-Банка | 41.60% | 4.9 | 0.24 |
| 9 | Магнит AdTech | 32.70% | 3.8 | 0.19 |
| 10 | МегаФон Таргет | 26.40% | 3.1 | 0.16 |
| 11 | СберТаргет | 14.90% | 1.7 | 0.09 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 269
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты). Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 88.0% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | VK Реклама | 84.0% | 9.5 | 1.91 |
| 3 | Авито Реклама | 72.6% | 8.2 | 1.65 |
| 4 | МТС AdTech | 64.6% | 7.3 | 1.47 |
| 5 | SberAds | 58.9% | 6.7 | 1.34 |
| 6 | Билайн Adtech | 50.3% | 5.7 | 1.14 |
| 7 | X5 Медиа | 48.0% | 5.5 | 1.09 |
| 8 | Рекламная платформа Т-Банка | 45.7% | 5.2 | 1.04 |
| 9 | Магнит AdTech | 34.3% | 3.9 | 0.78 |
| 10 | МегаФон Таргет | 31.4% | 3.6 | 0.71 |
| 11 | СберТаргет | 21.1% | 2.4 | 0.48 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 175
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 9.55 | 9.85 | 9.81 | 9.74 | 7.30 |
| 2 | VK Реклама | 8.53 | 10.00 | 9.78 | 9.44 | 7.08 |
| 3 | Авито Реклама | 9.57 | 7.32 | 10.00 | 8.96 | 6.72 |
| 4 | МТС AdTech | 10.00 | 7.21 | 9.21 | 8.81 | 6.61 |
| 5 | Билайн Adtech | 9.31 | 6.46 | 8.71 | 8.16 | 6.12 |
| 6 | Магнит AdTech | 9.40 | 5.64 | 8.31 | 7.78 | 5.84 |
| 7 | Рекламная платформа Т-Банка | 8.46 | 3.91 | 8.31 | 6.89 | 5.17 |
| 8 | SberAds | 6.81 | 5.61 | 7.62 | 6.68 | 5.01 |
| 9 | X5 Медиа | 6.85 | 4.69 | 5.89 | 5.81 | 4.36 |
| 10 | МегаФон Таргет | 5.17 | 3.91 | 6.24 | 5.10 | 3.83 |
Определение сегмента
Технологическая инфраструктура, позволяющая автоматизировать рекламные процессы с использованием широкого спектра решений.
Критерии оценки:
· Ресурсы и сервисы: Разнообразие инвентаря и сегментов; Уникальные таргетинги, например, по объему трат в конкретных категориях, по интересам к ним или в соответствии с целевыми паттернами поведения; Высокая конверсионность; Омниканальность; Аналитика post-click и post-view с помощью верификаторов; Встроенная система антифрод; Гиперлокальная реклама; Включенность поддержки, оперативность решения вопросов
· Технологичность и функциональность: Наличие и удобство Self-service; Быстрый запуск; Гибкая система доступов; Высокая скорость построения отчетов; Оценка эффективности РК в реальном времени; Широкий функционал генеративных нейронных сетей; Встроенный редактор креативов; Интеграция с ОРД
· Эккаунтинг и ценовые преимущества: Баланс «цена — качество» инвентаря; Прозрачное ценообразование; Отсутствие границ по бюджету; Гибкость системы управления ставками; Экономия бюджета при том же объеме продаж; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.
Как создавался рейтинг
Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.
1. Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты) (МТС Ads, Авито Реклама и др.)
2. Агрегаторы рекламных сервисов. Инструменты и услуги, позволяющие управлять рекламой в едином окружении
3. Прямое информирование. Платформы для отправки звонков, SMS, push, e-mail
4. CallTracking (Отслеживание звонков). Технология отслеживания эффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков, помогающая скорректировать сплит эффективных каналов.
5. CPI-сети (Cost per Install — оплата за установку приложения). Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за установку приложения.
6. Native Video Networks (Сети естественной видеорекламы). Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы
7. Оптимизация кампаний в Ретейл-медиа. Аналитика, автоматизация и управление продажами на маркетплейсах. Инструменты для внутренней и внешней аналитики продаж, выявления прибыльных товаров, автоматизация управления ассортиментом, анализа спроса и поиска ниш, SEO-оптимизации
8. Optimization Tools (Инструменты оптимизации). Платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.
9. Action Based Networks (Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя). Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за целевое действие (CPA, CPS и т.д.). Не включает CPI (изучается в отдельном блоке).
10. Big Data (Большие данные), включая системы управления. Предоставление больших данных для анализа поведения пользователей, таргетинга, оптимизации рекламных кампаний и прогнозирования эффективности.
11. Управление размещением рекламы (крутилки). Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т.д.
12. CTV-реселлеры (Connected TV — медиаустройство, подключенное к интернету для просмотра потокового видеоконтента). Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря – стороннего на эксклюзиве)
13. Premium Networks (Премиумные сети). Рекламные сети, ориентированные на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах.
14. Рекламные видеосети. Технологии централизованного размещения видеорекламы.
15. DSP (Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях). Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.
16. Реклама в Telegram. Размещение рекламных сообщений в мессенджере Telegram
17. Инструменты аналитики. Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, платформы помогают понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI.
18. Validation/Verification Tools (Инструменты подтверждения и верификации). Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре
19. ОРД. Сервисы передачи информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР
20. Биржи блогеров. Платформы, позволяющие интегрировать рекламные кампании в контент блогеров
В каждом сегменте построено четыре рейтинга:
1. Доля знания характеризует известность компаний на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент респондентов, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа экспертов, работающих в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение платформ на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.
Наведенное знание КзнанН = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех трех показателей в результат агентства.
В рейтинге качества изучалось три направления: ресурсы
и сервисы, технологичность и функциональность, эккаунтинг и ценовые
преимущества. В каждом из них были представлены чек-листы, и по суммарным
показателям строился рейтинг.
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
О рейтинге
В исследовании, проведенном в июне этого года, приняли участие 878 экспертов из 453 компаний из числа прямых заказчиков и с агентской стороны (смотреть перечень компаний). которые оценили инструменты для решения 20 диджитал-задач.
В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более, чем в двух компаниях.
Перейти к описанию проекта
Архив: Анонс старта работ над рейтингом 2026 года.
Работа над рейтингом 2027 года начнется в феврале следующего года. Подробности будут представлены в анонсе на сайте.