Рейтинг диджитал-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2026

Рейтинг

Методология

О рейтинге

1. Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты) 2. Агрегаторы рекламных сервисов 5. CPI-сети* 6. Native Video Networks* 9. Action Based Networks* 10. Big Data (Большие данные), включая системы управления 11. Управление размещением рекламы (крутилки) 12. CTV-реселлеры 13. Premium Networks* 14. Рекламные видеосети 15. DSP (Demand Side Platform)* 16. Реклама в «Телеграме» 17. Инструменты аналитики 18. Validation/Verification Tools* 19. ОРД

1. Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты)

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты) . Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Яндекс.Директ	0.5	2	7.3	9.8
2	VK Реклама	0.49	1.91	7.08	9.48
3	Авито Реклама	0.42	1.65	6.72	8.79
4	МТС AdTech	0.38	1.47	6.61	8.46
5	Билайн Adtech	0.3	1.14	6.12	7.56
6	Магнит ADS	0.19	0.78	5.84	6.81
7	SberAds	0.3	1.34	5.01	6.65
8	Рекламная платформа Т-Банка	0.24	1.04	5.17	6.45
9	X5 Медиа	0.27	1.09	4.36	5.72
10	МегаФон Таргет	0.16	0.71	3.83	4.7

Определение сегмента

Технологическая инфраструктура, позволяющая автоматизировать рекламные процессы с использованием широкого спектра решений.

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Смотреть описание рейтинга

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Комплексные платформенные решения" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Директ	85.10%	10	0.5
2	VK Реклама	83.60%	9.8	0.49
3	Авито Реклама	71.00%	8.3	0.42
4	МТС AdTech	65.40%	7.7	0.38
5	SberAds	51.30%	6	0.3
5	Билайн Adtech	51.30%	6	0.3
7	X5 Медиа	46.10%	5.4	0.27
8	Рекламная платформа Т-Банка	41.60%	4.9	0.24
9	Магнит ADS	32.70%	3.8	0.19
10	МегаФон Таргет	26.40%	3.1	0.16
11	СберТаргет	14.90%	1.7	0.09

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 269

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты). Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Директ	88.00%	10	2
2	VK Реклама	84.00%	9.5	1.91
3	Авито Реклама	72.60%	8.2	1.65
4	МТС AdTech	64.60%	7.3	1.47
5	SberAds	58.90%	6.7	1.34
6	Билайн Adtech	50.30%	5.7	1.14
7	X5 Медиа	48.00%	5.5	1.09
8	Рекламная платформа Т-Банка	45.70%	5.2	1.04
9	Магнит ADS	34.30%	3.9	0.78
10	МегаФон Таргет	31.40%	3.6	0.71
11	СберТаргет	21.10%	2.4	0.48

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 175

Расчет индексированной оценки:

1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя оценка	Индексированная оценка
1	Яндекс.Директ	9.55	9.85	9.81	9.74	7.3
2	VK Реклама	8.53	10	9.78	9.44	7.08
3	Авито Реклама	9.57	7.32	10	8.96	6.72
4	МТС AdTech	10	7.21	9.21	8.81	6.61
5	Билайн Adtech	9.31	6.46	8.71	8.16	6.12
6	Магнит ADS	9.4	5.64	8.31	7.78	5.84
7	Рекламная платформа Т-Банка	8.46	3.91	8.31	6.89	5.17
8	SberAds	6.81	5.61	7.62	6.68	5.01
9	X5 Медиа	6.85	4.69	5.89	5.81	4.36
10	МегаФон Таргет	5.17	3.91	6.24	5.1	3.83

Определение сегмента

Критерии оценки:

· Ресурсы и сервисы: Разнообразие инвентаря и сегментов; Уникальные таргетинги, например, по объему трат в конкретных категориях, по интересам к ним или в соответствии с целевыми паттернами поведения; Высокая конверсионность; Омниканальность; Аналитика post-click и post-view с помощью верификаторов; Встроенная система антифрод; Гиперлокальная реклама; Включенность поддержки, оперативность решения вопросов

· Технологичность и функциональность: Наличие и удобство Self-service; Быстрый запуск; Гибкая система доступов; Высокая скорость построения отчетов; Оценка эффективности РК в реальном времени; Широкий функционал генеративных нейронных сетей; Встроенный редактор креативов; Интеграция с ОРД

· Эккаунтинг и ценовые преимущества: Баланс «цена — качество» инвентаря; Прозрачное ценообразование; Отсутствие границ по бюджету; Гибкость системы управления ставками; Экономия бюджета при том же объеме продаж; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

2. Агрегаторы рекламных сервисов

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Агрегаторы рекламных сервисов . Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	eLama	0.5	2	6.94	9.44
2	Platforma/MediaSniper	0.34	1.25	7.02	8.61
3	Vitamin.tools	0.14	0.65	5.64	6.43
4	Centra	0.32	1.33	4.49	6.14
5	Click.ru	0.26	1.17	4.52	5.95
6	One Spot (Aitarget)	0.11	0.51	3.58	4.19

ОПИСАНИЕ РЕЙТИНГА

Определение сегмента

Инструменты и услуги, позволяющие управлять рекламой в едином окружении.

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Агрегаторы рекламных сервисов" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	eLama	60.0%	10.0	0.50
2	Platforma/MediaSniper	40.5%	6.8	0.34
3	Centra	38.5%	6.4	0.32
4	Click.ru	31.3%	5.2	0.26
5	TargetHunter	25.1%	4.2	0.21
6	Vitamin.tools	16.9%	2.8	0.14
7	One Spot (Aitarget)	13.3%	2.2	0.11
8	PromoPult	8.7%	1.5	0.07
9	MediaDesk	1.5%	0.3	0.01

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 195

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Агрегаторы рекламных сервисов. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	eLama	66.00%	10.00	2.00
2	Centra	44.00%	6.67	1.33
3	Platforma/MediaSniper	41.33%	6.26	1.25
4	Click.ru	38.67%	5.86	1.17
5	TargetHunter	30.67%	4.65	0.93
6	Vitamin.tools	21.33%	3.23	0.65
7	One Spot (Aitarget)	16.67%	2.53	0.51
8	PromoPult	11.33%	1.72	0.34
9	MediaDesk	2.00%	0.30	0.06

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 150

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Агрегаторы рекламных сервисов. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Platforma/MediaSniper	10	10	8.10	9.37	7.02
2	eLama	9.64	8.49	9.63	9.25	6.94
3	Vitamin.tools	7.26	5.31	10	7.52	5.64
4	Click.ru	5.23	5.31	7.56	6.03	4.52
5	Centra	7.13	4.78	6.06	5.99	4.49
6	One Spot (Aitarget)	4.84	3.54	5.93	4.77	3.58

Определение сегмента

Инструменты и услуги, позволяющие управлять рекламой в едином окружении.

Критерии оценки:

· Ресурсы и сервисы: Широкий спектр направлений и площадок продвижения; Наличие эксклюзивных партнерств; Бенчмарки (CPM и СPS) для прогноза, планирования бюджета и выбора рабочей ставки); Проверенные вендоры; Ускоренная модерация объявлений (креативов) и разблокировка (Управление пропускаемости креатива); Контракты со всеми ОРД

· Технологичность и функциональность: Наличие единого интерфейса управления; Удобство интерфейса; Разнообразие инструментов автоматизации: разметка ссылок UTM-метками; бид-менеджер, парсер Wordstat и т.д.; Широкий функционал генеративных нейронных сетей; Доступность сквозной аналитики и отчетности; Автоматическая маркировка

· Эккаунтинг и ценовые преимущества: Единое окно управления бюджетом; Единый счет и система оплаты; Закрывающие одним пакетом; Наличие постоплат; Гибкость тарифов сервиса; Экономия на доступе к платным инструментам (аналитика, конструкторы лендингов, маркетинговые курсы и т.д.); Привлекательная программа лояльности (бонусы, акции, кэшбэки); Привлекательная партнерская (реферальная) программа

5. CPI-сети*

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

CPI сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Bidease	0.5	2	6.9	9.4
2	Go Tech	0.21	0.96	6.92	8.1
3	Petal Ads (Huawei)	0.38	1.67	6.01	8.06
4	Hybe	0.36	1.63	6.05	8.04
5	Mobidriven	0.32	1.41	5.96	7.69
6	Liftoff	0.26	1.19	5.94	7.38
7	Appnext	0.36	1.52	4.43	6.3
8	Xiaomi	0.36	1.59	3.87	5.82

*Cost per Install — оплата за установку приложения

ОПИСАНИЕ СЕГМЕНТА

Определение сегмента и критерии оценки

Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой за установку приложения.

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "CPI-сети" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Bidease	64.50%	10	0.5
2	Petal Ads (Huawei)	49.50%	7.7	0.38
3	Hybe	46.70%	7.2	0.36
4	Appnext	45.80%	7.1	0.36
4	Xiaomi	45.80%	7.1	0.36
6	Applovin	41.10%	6.4	0.32
6	Mobidriven	41.10%	6.4	0.32
8	Liftoff	33.60%	5.2	0.26
9	Go Tech	27.10%	4.2	0.21
10	Aitero.io (MediaSurfer)	14.00%	2.2	0.11
10	WakeApp	14.00%	2.2	0.11
12	Inmobi	13.10%	2	0.1
13	Add in App	7.50%	1.2	0.06
14	AdvertMobile	6.50%	1	0.05

*Cost per Install — оплата за установку приложения

Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 107

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

CPI сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Bidease	64.3%	10	2
2	Petal Ads (Huawei)	53.6%	8.33	1.67
3	Hybe	52.4%	8.15	1.63
4	Xiaomi	51.2%	7.96	1.59
5	Appnext	48.8%	7.59	1.52
6	Mobidriven	45.2%	7.04	1.41
7	Applovin	44.0%	6.85	1.37
8	Liftoff	38.1%	5.93	1.19
9	Go Tech	31.0%	4.81	0.96
10	WakeApp	16.7%	2.59	0.52
11	Aitero.io (MediaSurfer)	15.5%	2.41	0.48
11	Inmobi	15.5%	2.41	0.48
13	Add in App	9.5%	1.48	0.3
14	AdvertMobile	7.1%	1.11	0.22

*Cost per Install — оплата за установку приложения

Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 84

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

CPI сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Go Tech	10	7.69	10	9.23	6.92
2	Bidease	9.9	8.12	9.58	9.20	6.90
3	Hybe	7.33	10	6.88	8.07	6.05
4	Petal Ads (Huawei)	9	6.92	8.13	8.02	6.01
5	Mobidriven	9.75	5.77	8.33	7.95	5.96
6	Liftoff	9	6.41	8.33	7.91	5.94
7	Appnext	4.71	5.49	7.5	5.90	4.43
8	Xiaomi	3.75	6.73	5	5.16	3.87

*Cost per Install — оплата за установку приложения

Определение сегмента и критерии оценки

Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой за установку приложения.

Критерии:

Ресурсы и сервисы Качественный аккаунтинг, клиентская поддержка; Способность оптимизироваться и восстанавливаться после просадки; Регулярность отчетности, быстрота реагирования на запросы; Инкрементальность; Высокое качество трафика; Разнообразие доступных форматов.
Технологичность и функциональность Высокая скорость настройки и оптимизации; Удобство дашбордов; Наличие анти-фрод системы, функциональность личного кабинета; Высокое качество ретаргетинга; Интеграция ИИ; Наличие собственного антифрода; Удобный Self-service.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность, гибкость, обоснованность цен; Публичный прайс-лист; Прозрачность ценообразования; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

6. Native Video Networks*

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Сети нативной видеорекламы. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Buzzoola	0.36	1.73	6.72	8.81
2	One Target	0.46	1.14	7.21	8.8
3	РСЯ	0.5	1.89	6.4	8.79
4	Getintent	0.32	1.46	6.57	8.35
5	VK	0.5	2	5.4	7.9
6	MediaDesk	0.13	0.54	7.14	7.81
7	Between Exchange	0.28	1.32	5.98	7.58
8	МТС	0.36	1.73	5.29	7.38
9	Natiscope (Gnezdo)	0.17	0.95	5.73	6.84
10	SlickJump	0.17	0.89	5.31	6.37
11	Red Digital	0.21	1.11	4.35	5.67
12	Одноклассники	0.24	1.3	3.75	5.29
13	tTarget	0.06	0.35	3.88	4.29

*Сети естественной видеорекламы

Определение сегмента

Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Native Video Networks" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	VK	64.9%	10.0	0.50
2	РСЯ	64.4%	9.9	0.50
3	One Target	59.3%	9.1	0.46
4	МТС	46.9%	7.2	0.36
5	Buzzoola	46.4%	7.1	0.36
6	Getintent	41.8%	6.4	0.32
7	Between Exchange	36.6%	5.6	0.28
8	Одноклассники	31.4%	4.8	0.24
9	Red Digital	27.3%	4.2	0.21
10	SlickJump	22.7%	3.5	0.17
11	Natiscope (Gnezdo)	22.2%	3.4	0.17
12	MediaDesk	17.0%	2.6	0.13
13	tTarget	7.7%	1.2	0.06
14	Natimatica	2.1%	0.3	0.02

*Сети естественной видеорекламы

Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 194

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Сети нативной видеорекламы. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	VK	82.20%	10	2
2	РСЯ	77.80%	9.5	1.89
3	Buzzoola	71.10%	8.6	1.73
3	МТС	71.10%	8.6	1.73
5	Getintent	60.00%	7.3	1.46
6	Between Exchange	54.40%	6.6	1.32
7	Одноклассники	53.30%	6.5	1.3
8	One Target	46.70%	5.7	1.14
9	Red Digital	45.60%	5.5	1.11
10	Natiscope (Gnezdo)	38.90%	4.7	0.95
11	SlickJump	36.70%	4.5	0.89
12	MediaDesk	22.20%	2.7	0.54
13	tTarget	14.40%	1.8	0.35
14	Natimatica	3.30%	0.4	0.08

*Сети естественной видеорекламы

Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 90

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Сети нативной видеорекламы. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	One Target	9.16	10	9.67	9.61	7.21
2	MediaDesk	9.08	9.47	10	9.52	7.14
3	Buzzoola	10	8.48	8.42	8.97	6.72
4	Getintent	9.53	8.72	8.04	8.76	6.57
5	РСЯ	9.07	8.34	8.21	8.54	6.40
6	Between Exchange	9.04	7.15	7.72	7.97	5.98
7	Natiscope (Gnezdo)	7.82	6.32	8.77	7.63	5.73
8	VK	7.21	8.16	6.22	7.20	5.40
9	SlickJump	7.61	6.84	6.77	7.07	5.31
10	МТС	7.33	7.24	6.58	7.05	5.29
11	Red Digital	5.33	5.45	6.60	5.80	4.35
12	tTarget	7.11	8.42	0	5.18	3.88
13	Одноклассники	4.26	5.05	5.68	5	3.75

*Сети естественной видеорекламы

Определение сегмента и критерии оценки

Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы.

Критерии:

Ресурсы и сервисы Идеальное соотношение объема, цены и качества трафика; Высокое качество контента, нативность интеграций; Интеграция с DMP; Гибкость и адаптивность рекламных блоков; Широкий пул инструментов, форматов и настроек.
Технологичность и функциональность Удобный Self-service; Простота и скорость интеграции, удобство использования, гибкость настроек; Высокая точность таргетинга; Наличие собственного антифрода; Brand Safety, Viewability; Доступность обучения.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность, обоснованность, гибкость ценообразования; Прозрачность ценообразования; Прогнозируемость результатов; Удобная модель оплаты; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

9. Action Based Networks*

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Action based networks. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Адмитад	0.5	2	6.53	9.03
2	GetBlogger	0.49	1.86	6.31	8.66
3	CPAExchange	0.32	1.26	6.71	8.29
4	Adv.Cake	0.42	1.63	6.1	8.14
5	Otclick	0.28	1.06	6.6	7.94
6	CallExchange	0.16	0.63	7	7.78
7	Flocktory	0.38	1.49	5.82	7.69
8	МТС Партнерская сеть	0.27	1.11	6.05	7.44
9	Где Слон?	0.32	1.23	5.56	7.11
10	Rafinad	0.14	0.54	6.39	7.07
11	Affilead	0.12	0.46	6.17	6.74
12	Banki.ru	0.36	1.34	3.92	5.62
13	MarketCall	0.12	0.46	4.93	5.5

*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя

ОПИСАНИЕ СЕГМЕНТА

Определение сегмента

Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за целевое действие (CPA, CPS и т.д.). Не включает CPI (изучается в отдельном блоке).

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Action based networks" 2025

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Адмитад	58.90%	10	0.5
2	GetBlogger	57.30%	9.7	0.49
3	Adv.Cake	49.20%	8.4	0.42
4	Flocktory	45.20%	7.7	0.38
5	Banki.ru	41.90%	7.1	0.36
6	CPAExchange	37.90%	6.4	0.32
7	Где Слон?	37.10%	6.3	0.32
8	Sravni.ru	33.90%	5.8	0.29
9	Otclick	33.10%	5.6	0.28
10	МТС Партнерская сеть	32.30%	5.5	0.27
11	Get4Click	26.60%	4.5	0.23
12	ActionPay	20.20%	3.4	0.17
13	CallExchange	18.50%	3.2	0.16
14	Rafinad	16.10%	2.7	0.14
15	Affilead	13.70%	2.3	0.12
15	MarketCall	13.70%	2.3	0.12
15	Unicom	13.70%	2.3	0.12
18	Perfluence	2.40%	0.4	0.02

*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 124

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Action based networks. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Адмитад	63.10%	10	2
2	GetBlogger	58.60%	9.3	1.86
3	Adv.Cake	51.40%	8.1	1.63
4	Flocktory	46.80%	7.4	1.49
5	Banki.ru	42.30%	6.7	1.34
6	CPAExchange	39.60%	6.3	1.26
7	Где Слон?	38.70%	6.1	1.23
8	Sravni.ru	36.90%	5.9	1.17
9	МТС Партнерская сеть	35.10%	5.6	1.11
10	Otclick	33.30%	5.3	1.06
11	Get4Click	27.90%	4.4	0.89
12	ActionPay	20.70%	3.3	0.66
13	CallExchange	19.80%	3.1	0.63
14	Rafinad	17.10%	2.7	0.54
15	Affilead	14.40%	2.3	0.46
15	MarketCall	14.40%	2.3	0.46
15	Unicom	14.40%	2.3	0.46
18	Perfluence	2.70%	0.4	0.09

*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 111

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Action based networks. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	CallExchange	9.33	9.23	9.43	9.33	7.00
2	CPAExchange	8.67	10	8.17	8.95	6.71
3	Otclick	9.49	6.92	10	8.80	6.60
4	Адмитад	8.84	8.35	8.93	8.71	6.53
5	Rafinad	10	7.69	7.86	8.52	6.39
6	GetBlogger	8.48	7.69	9.08	8.42	6.31
7	Affilead	8.33	6.92	9.43	8.23	6.17
8	Adv.Cake	9.63	8.08	6.68	8.13	6.10
9	МТС Партнерская сеть	8.67	7.69	7.86	8.07	6.05
10	Flocktory	8.67	7.69	6.91	7.76	5.82
11	Где Слон?	8	9.23	5.03	7.42	5.56
12	MarketCall	6.67	6.77	6.29	6.57	4.93
13	Banki.ru	5.83	4.62	5.24	5.23	3.92

*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя

Определение сегмента

Критерии:

Ресурсы и сервисы Большой объем базы вебмастеров, разные направления; Большое количество источников трафика; Чистый и целевой трафик; Наличие анти-фрод системы, обширная статистика, функциональность личного кабинета; Качественная клиентская база; Собственная антифрод-система.
Технологичность и функциональность Высокая скорость настройки и оптимизации, удобство дашбордов; Простая сверка; Возможность подключить СРА-сети, без интеграций; Удобный интерфейс; Удобный выбор офферов и аналитика; Возможность кастомизации.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Прозрачное ценообразование и система оплат; Доступные и обоснованные ценовые условия, гибкость моделей оплаты; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами; Наличие постоплат.

Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).

Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

10. Big Data (Большие данные), включая системы управления

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Big Data, включая системы управления. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Weborama	0.5	1.97	6.18	8.64
2	Otclick	0.32	1.16	6.99	8.48
3	MediaDesk	0.21	0.84	6.82	7.87
4	PIM.Data	0.17	0.7	6.99	7.86
5	AiData.me	0.19	1	6.54	7.73
6	DV Group	0.12	0.54	6.88	7.53
7	AstraLab	0.42	1.57	5.42	7.41
8	Яндекс.Аудитории	0.5	2	4.87	7.37
9	Soloway	0.46	1.73	5.18	7.37
10	First Data	0.37	1.32	5.64	7.33
11	МТC AdTech	0.42	1.78	4.87	7.07
12	Platforma	0.29	1.14	5.4	6.82
13	Segmento (МТС Ads)	0.41	1.68	4.71	6.79
14	Билайн Adtech	0.35	1.49	4.57	6.4
15	VK	0.23	1.11	5.06	6.4
16	Авито Реклама	0.4	1.65	4.35	6.4
17	Amberdata	0.31	1.3	4.6	6.22
18	Магнит ADS	0.2	0.95	4.84	5.98
19	Dialog.X5	0.19	0.84	4.51	5.54
20	Scanners	0.22	0.78	4.51	5.51
21	T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса)	0.18	0.81	4.31	5.31
22	Genius Desk	0.21	0.84	3.67	4.72

ОПИСАНИЕ РЕЙТИНГА

Определение сегмента

Предоставление больших данных для анализа поведения пользователей, таргетинга, оптимизации рекламных кампаний и прогнозирования эффективности.

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Big Data, включая системы управления" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Аудитории	66.30%	10	0.5
2	Weborama	65.70%	9.9	0.5
3	Soloway	60.80%	9.2	0.46
4	AstraLab	56.00%	8.5	0.42
5	МТC AdTech	55.40%	8.4	0.42
6	Segmento (МТС Ads)	54.20%	8.2	0.41
7	Авито Реклама	53.00%	8	0.4
8	First Data	48.80%	7.4	0.37
9	MediaScope	46.40%	7	0.35
10	Билайн Adtech	45.80%	6.9	0.35
11	Otclick	42.80%	6.5	0.32
12	Amberdata	41.60%	6.3	0.31
13	Platforma	38.00%	5.7	0.29
14	VK	30.10%	4.5	0.23
15	Scanners	28.90%	4.4	0.22
16	Genius Desk	27.70%	4.2	0.21
16	Эвотор	27.70%	4.2	0.21
16	MediaDesk	27.70%	4.2	0.21
19	Магнит ADS	26.50%	4	0.2
19	CleverDATA	26.50%	4	0.2
21	AiData.me	25.30%	3.8	0.19
22	Dialog.X5	24.70%	3.7	0.19
23	T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса)	24.10%	3.6	0.18
24	PIM.Data	22.30%	3.4	0.17
25	ГИД дата (ГПМ)	17.50%	2.6	0.13
26	DV Group	15.70%	2.4	0.12
27	НПО Аналитика	12.00%	1.8	0.09
28	Performance Marketing Lab	10.20%	1.5	0.08
29	Reffection	5.40%	0.8	0.04

Количество респондентов в опросе, работающих с данными: 166

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Big Data, включая системы управления. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Аудитории	67.90%	10	2
2	Weborama	67.00%	9.9	1.97
3	МТC AdTech	60.60%	8.9	1.78
4	Soloway	58.70%	8.6	1.73
5	Segmento (МТС Ads)	56.90%	8.4	1.68
6	Авито Реклама	56.00%	8.2	1.65
7	MediaScope	54.10%	8	1.59
8	AstraLab	53.20%	7.8	1.57
9	Билайн Adtech	50.50%	7.4	1.49
10	First Data	45.00%	6.6	1.32
11	Amberdata	44.00%	6.5	1.3
12	Otclick	39.40%	5.8	1.16
13	Platforma	38.50%	5.7	1.14
14	VK	37.60%	5.5	1.11
15	AiData.me	33.90%	5	1
16	Магнит ADS	32.10%	4.7	0.95
16	CleverDATA	32.10%	4.7	0.95
18	Эвотор	30.30%	4.5	0.89
19	Dialog.X5	28.40%	4.2	0.84
19	MediaDesk	28.40%	4.2	0.84
19	Genius Desk	28.40%	4.2	0.84
22	T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса)	27.50%	4.1	0.81
23	Scanners	26.60%	3.9	0.78
24	PIM.Data	23.90%	3.5	0.7
25	ГИД дата (ГПМ)	21.10%	3.1	0.62
26	DV Group	18.30%	2.7	0.54
27	НПО Аналитика	17.40%	2.6	0.51
28	Performance Marketing Lab	13.80%	2	0.41
29	Reffection	6.40%	0.9	0.19

Количество компаний в опросе, работающих с данными: 109

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Big Data, включая системы управления. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Otclick	9.96	9.02	9	9.33	6.99
2	PIM.Data	9.15	8.82	10	9.32	6.99
3	DV Group	9.76	9.41	8.33	9.17	6.88
4	MediaDesk	10	8.94	8.33	9.09	6.82
5	AiData.me	8.94	10	7.22	8.72	6.54
6	Weborama	8.13	8.57	8	8.23	6.18
7	First Data	7.72	7.23	7.62	7.52	5.64
8	AstraLab	7.65	6.72	7.3	7.22	5.42
9	Platforma	8.44	5.56	7.58	7.19	5.4
10	Soloway	7.67	5.79	7.27	6.91	5.18
11	VK	7.32	6.27	6.67	6.75	5.06
12	Яндекс.Аудитории	6.89	5.49	7.11	6.5	4.87
13	МТC AdTech	8.54	6.05	4.89	6.49	4.87
14	Магнит ADS	8.29	7.06	4	6.45	4.84
15	Segmento (МТС Ads)	7.54	5.88	5.42	6.28	4.71
16	Amberdata	6.23	5.04	7.14	6.14	4.6
17	Билайн Adtech	8.01	6.27	4	6.1	4.57
18	Dialog.X5	7.01	5.71	5.33	6.02	4.51
19	Scanners	6.91	6.54	4.58	6.01	4.51
20	Авито Реклама	6.75	5.49	5.15	5.8	4.35
21	T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса)	7.32	5.49	4.44	5.75	4.31
22	Genius Desk	6.27	4.24	4.17	4.89	3.67

Определение сегмента и критерии оценки

Предоставление данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.

Критерии:

Ресурсы и сервисы Большой охват и глубина данных; Высокое качество и актуальность данных; Разные типы и источники (First-party (1P), Second-party (2P), Third-party (3P)); Большой выбор аудиторий, возможность использования кастомных сегментов; Богатая таксономия.
Технологичность и функциональность Скорость обработки данных; Высокая точность идентификации пользователя; Высокая гибкость и точность построения сегментов; Высокое качество прогнозных моделей, простота интеграции; Высокий уровень клиентского сервиса; Доступность обучения по работе с платформой.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Прозрачное ценообразование и система оплат; Доступные и обоснованные ценовые условия; Наиболее выгодный CPM/CPU среди конкурентов; Разнообразие тарифных планов.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

11. Управление размещением рекламы (крутилки)

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Платформы управления размещениями. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Platforma/MediaSniper	0.33	1.31	6.46	8.1
2	myTarget	0.44	1.71	5.94	8.1
3	AdRiver	0.5	2	5.46	7.96
4	Mediatoday	0.28	1.06	6.14	7.48
5	Otclick	0.31	1.17	5.71	7.19
6	VK	0.49	2	4.66	7.15
7	Between Exchange	0.36	1.43	5.27	7.06
8	MediaDesk	0.2	0.77	6.08	7.05
9	Buzzoola	0.42	1.57	4.97	6.96
10	Punch Media	0.2	0.74	5.91	6.86
11	AdFox	0.44	1.63	4.3	6.38
12	AstraLab	0.42	1.69	4.25	6.36
13	Hyper AdTech	0.17	0.71	5.43	6.32
14	Vox	0.31	1.23	4.5	6.04
15	Rambler	0.24	0.97	4.59	5.8
16	Yabbi (t2)	0.33	1.29	4.1	5.72
17	Innovation Lab	0.21	0.74	4.48	5.43

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Определение сегмента

Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Управление размещениями". 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	AdRiver	65.7%	10.0	0.50
2	VK	65.0%	9.9	0.49
3	AdFox	58.4%	8.9	0.44
3	myTarget	58.4%	8.9	0.44
5	AstraLab	55.5%	8.4	0.42
5	Buzzoola	55.5%	8.4	0.42
7	Between Exchange	47.4%	7.2	0.36
8	Yabbi (t2)	43.8%	6.7	0.33
9	Platforma/MediaSniper	43.1%	6.6	0.33
10	Otclick	40.9%	6.2	0.31
11	Vox	40.1%	6.1	0.31
12	eLama	39.4%	6.0	0.30
13	Билайн Adtech	37.2%	5.7	0.28
14	Mediatoday	36.5%	5.6	0.28
15	Rambler	31.4%	4.8	0.24
16	Innovation Lab	27.0%	4.1	0.21
17	MediaDesk	26.3%	4.0	0.20
17	Punch Media	26.3%	4.0	0.20
19	Hyper AdTech	22.6%	3.4	0.17
20	Adwile	18.2%	2.8	0.14
21	Centra	17.5%	2.7	0.13
22	SocialJet	16.8%	2.6	0.13

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 137

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Управление размещением рекламы (крутилки). Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	AdRiver	70.70%	10	2
1	VK	70.70%	10	2
3	myTarget	60.60%	8.6	1.71
4	AstraLab	59.60%	8.4	1.69
5	AdFox	57.60%	8.1	1.63
6	Buzzoola	55.60%	7.9	1.57
7	Between Exchange	50.50%	7.1	1.43
8	eLama	49.50%	7	1.4
9	Platforma/MediaSniper	46.50%	6.6	1.31
10	Yabbi (t2)	45.50%	6.4	1.29
11	Билайн Adtech	44.40%	6.3	1.26
12	Vox	43.40%	6.1	1.23
13	Otclick	41.40%	5.9	1.17
14	Mediatoday	37.40%	5.3	1.06
15	Rambler	34.30%	4.9	0.97
16	MediaDesk	27.30%	3.9	0.77
17	Innovation Lab	26.30%	3.7	0.74
17	Punch Media	26.30%	3.7	0.74
19	Hyper AdTech	25.30%	3.6	0.71
20	Centra	23.20%	3.3	0.66
21	Adwile	22.20%	3.1	0.63
22	SocialJet	21.20%	3	0.6

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 99

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Платформы по управлению размещениями. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Platforma/MediaSniper	8.22	9.2	8.42	8.61	6.46
2	Mediatoday	8.00	8.67	7.89	8.19	6.14
3	MediaDesk	5.33	9	10	8.11	6.08
4	myTarget	8.27	7.6	7.89	7.92	5.94
5	Punch Media	7.33	10	6.32	7.88	5.91
6	Otclick	8.44	5.33	9.05	7.61	5.71
7	AdRiver	6.93	9	5.92	7.28	5.46
8	Hyper AdTech	10	7	4.74	7.25	5.43
9	Between Exchange	8	5.5	7.58	7.03	5.27
10	Buzzoola	8.22	5.33	6.32	6.62	4.97
11	VK	5.6	7.11	5.92	6.21	4.66
12	Rambler	6.22	2.67	9.47	6.12	4.59
13	Vox	6.5	5.2	6.32	6.01	4.50
14	Innovation Lab	4.44	4	9.47	5.97	4.48
15	AdFox	5.5	7.5	4.21	5.74	4.30
16	AstraLab	6.4	3.5	7.11	5.67	4.25
17	Yabbi (t2)	5.67	6	4.74	5.47	4.10

Определение сегмента

Изучались платформы, предоставляющие следующие возможности:

● управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей;

● задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга;

● ограничение на количество просмотров для уникальных посетителей;

● интеграция с существующими базами данных бизнеса для улучшения таргетинга рекламы;

● управление веб-сайтами и рекламными местами;

● статистика по эффективности рекламных показов;

● масштабирование рекламной системы на несколько серверов.

Критерии:

Ресурсы и сервисы Большой объем и качество трафика (brand safety, антифрод); Большое количество продуктов и форматов; Большое количество и качество таргетингов; Большой выбор инструментария; Большая емкость, хороший охват даже в узких сегментах; Качественный клиентский сервис, адаптивность под задачи клиента; Удобный личный кабинет, доступ к обучению по работе с платформой; Высокая скорость внутреннего документооборота, оптимизация процессов; Стабильное попадание (высокая accuracy); Доступность данных в real-time с возможностью делегирования рекламодателю; Удобная статистика по инвентарю и реализации, по аудитории сайта или группам сайтов; Возможность верификации трафика в разных срезах
Технологичность и функциональность Возможность открутки в real-time; Многоуровневая система приоритетов; Управляющие роботы для оптимизации результатов; Интеграция со Stable ID; Удобный и понятный интерфейс; Возможность оценивать пересечения без привлечения менеджеров; Возможность устанавливать отслеживания нескольких событий без доп. коста; Вариативность форматов и возможности запуска (самим и через партнеров), вариативности настройки аудитории; Возможность работать с медиаразмещениями; Возможность прошиваться трекерами в VK Ads..
Эккаунтинг и ценовые преимущества Прозрачное ценообразование; Отсутствие границ по бюджету; Многообразие и гибкость тарифов; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

12. CTV-реселлеры

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

CTV-реселлеры. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	CTV House	0.35	1.45	6.84	8.63
2	Экран	0.33	1.36	6.84	8.52
3	СберСеллер	0.37	1.47	6.59	8.43
4	Яндекс	0.5	2	5.53	8.03
5	Adspector	0.38	1.4	5.71	7.48
6	Digital Alliance	0.5	1.98	4.93	7.4
7	ГПМ Реклама	0.48	1.86	4.63	6.97
8	Launcher	0.17	0.71	5.62	6.5
9	МТС Ads Premium video	0.37	1.49	4.4	6.27
10	Спутник24 ТВ	0.12	0.71	5.15	5.99
11	Эверест	0.01	0.05	4.82	4.87

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Определение сегмента

Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря – стороннего на эксклюзиве)

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "CTV-реселлеры". 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс	70.90%	10	0.5
2	Digital Alliance	70.30%	9.9	0.5
3	ГПМ Реклама	67.60%	9.5	0.48
4	Adspector	53.30%	7.5	0.38
5	МТС Ads Premium video	52.70%	7.4	0.37
5	СберСеллер	52.70%	7.4	0.37
7	CTV House	49.50%	7	0.35
8	Экран	46.20%	6.5	0.33
9	Launcher	23.60%	3.3	0.17
10	Спутник24 ТВ	17.60%	2.5	0.12
11	Эверест	1.10%	0.2	0.01

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 182

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

CTV-реселлеры. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс	72.5%	10.0	2.00
2	Digital Alliance	71.7%	9.9	1.98
3	ГПМ Реклама	67.5%	9.3	1.86
4	МТС Ads Premium video	54.2%	7.5	1.49
5	СберСеллер	53.3%	7.4	1.47
6	CTV House	52.5%	7.2	1.45
7	Adspector	50.8%	7.0	1.40
8	Экран	49.2%	6.8	1.36
9	Launcher	25.8%	3.6	0.71
10	Спутник24 ТВ	25.8%	3.6	0.71
11	Эверест	1.7%	0.2	0.05

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 120

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Платформы по управлению размещениями. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Экран	9.52	8.67	9.17	9.12	6.839
2	CTV House	9.02	10	8.33	9.12	6.838
3	СберСеллер	8.84	9.47	8.06	8.79	6.59
4	Adspector	7.88	8.04	6.9	7.61	5.71
5	Launcher	8.37	6.5	7.62	7.5	5.62
6	Яндекс	7.09	7.91	7.12	7.37	5.53
7	Спутник24 ТВ	6.29	4.33	10	6.87	5.15
8	Digital Alliance	7.46	6.37	5.9	6.58	4.93
9	Эверест	10	2.6	6.67	6.42	4.82
10	ГПМ Реклама	7.6	5.29	5.64	6.18	4.63
11	МТС Ads Premium video	7.55	5.44	4.62	5.87	4.4

Определение сегмента

Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря – стороннего на эксклюзиве)

Критерии:

Ресурсы и сервисы Большой объем собственного / эксклюзивного инвентаря; Мультиканальность (TV и CTV-приложения, стриминговые сервисы, WEB TV, Mobile App); Разнообразие форматов (In-stream, Switch-roll, Pre-roll и Patch-roll, In-read, Rewarded и т.д.); Лучший охват в IPTV; Лучший охват в Smart TV / CTV аудитории; Высокое качество и гибкость таргетинга; Brand Safety, Viewability; Создание креативов для размещения, в т.д. динамических; Интеграция / передача в ОРД; Максимальный охват и технологическая универсальность (все вендоры, все ОС, интеграция с SDK (Software Development Kit)); Премиальный инвентарь, гибкость форматов; Возможность управления пропускаемостью креативов; Алгоритмическая закупка; Доступность инвентаря, свободного от ограничений walled-garden; Возможность проведения BLS-исследований; Возможности продакт-плейсмента и спонсорства

Технологичность и функциональность Наличие доступа к платформе для клиентов (Self Service); Единый Dashboard с полным доступом ко всем основным параметрам РК; Широкий пул инструментов, форматов и настроек; Доступность интерактивных механик (оверлей, динамическая кнопка, картивные детали, пэкшот, микросайт, механика витрин и т.д.); Аудиторные пакеты, верифицированные независимыми аудиторами; Высокая точность таргетингов; Автоматический white-list; Управление показом, минимизация дублирования, высокая ER; Высокие показатели досмотров.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами; Баланс цена-качество инвентаря; Прозрачность ценообразования; Гибкость ценообразования.

13. Premium Networks*

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Premium Networks. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	One Target	0.42	1	7.14	8.56
2	Yabbi (T2 AdTech)	0.29	1.39	6.73	8.4
3	AstraLab	0.37	1.61	6.3	8.28
4	Punch Media	0.17	0.8	7.05	8.02
5	Bidease	0.35	1.64	5.99	7.98
6	Buzzoola	0.32	1.48	6.12	7.92
7	СберСеллер	0.35	1.52	5.99	7.86
8	Vox	0.28	1.23	6.33	7.83
9	Redllama (T2 AdTech)	0.24	1.11	6.31	7.66
10	VK	0.5	2	5.11	7.61
11	Otclick	0.25	1.11	6.14	7.5
12	Interpool	0.23	1.02	6.09	7.34
13	Digital Alliance	0.36	1.7	5.23	7.29
14	Mobidriven	0.24	1.27	5.76	7.27
15	Innovation Lab	0.22	0.93	5.98	7.13
16	Adwile	0.12	0.61	6.28	7.01
17	Admile	0.1	0.5	6.06	6.66
18	Билайн Adtech	0.28	1.48	4.24	6
19	Mediatoday	0.25	1.07	3.99	5.3
20	Go Tech	0.17	0.84	4.04	5.05

*Премиумные сети

Определение сегмента

Рекламные сети, ориентированные на премиальные форматы на популярных ресурсах, которые позволяют рекламодателю получать качественный трафик с проверенных площадок

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Premium Networks" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	VK	60.30%	10	0.5
2	One Target	51.20%	8.5	0.42
3	AstraLab	44.20%	7.3	0.37
4	Digital Alliance	43.40%	7.2	0.36
5	Bidease	42.10%	7	0.35
5	СберСеллер	42.10%	7	0.35
7	Buzzoola	38.80%	6.4	0.32
8	Yabbi (T2 AdTech)	34.70%	5.8	0.29
9	Билайн Adtech	34.30%	5.7	0.28
10	Vox	33.90%	5.6	0.28
11	Mediatoday	30.20%	5	0.25
12	Otclick	29.80%	4.9	0.25
13	Mobidriven	29.30%	4.9	0.24
14	Redllama (T2 AdTech)	28.90%	4.8	0.24
15	Interpool	28.10%	4.7	0.23
16	Innovation Lab	26.90%	4.5	0.22
17	Go Tech	21.10%	3.5	0.17
18	SlickJump	20.70%	3.4	0.17
19	Punch Media	20.20%	3.4	0.17
20	Adwile	14.00%	2.3	0.12
21	Admile	12.40%	2.1	0.1

*Премиумные сети

Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 242

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Premium Networks. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	VK	71.50%	10	2
2	Digital Alliance	61.00%	8.5	1.7
3	Bidease	58.50%	8.2	1.64
4	AstraLab	57.70%	8.1	1.61
5	СберСеллер	54.50%	7.6	1.52
6	Buzzoola	52.80%	7.4	1.48
6	Билайн Adtech	52.80%	7.4	1.48
8	Yabbi (T2 AdTech)	49.60%	6.9	1.39
9	Mobidriven	45.50%	6.4	1.27
10	Vox	43.90%	6.1	1.23
11	Otclick	39.80%	5.6	1.11
11	Redllama (T2 AdTech)	39.80%	5.6	1.11
13	Mediatoday	38.20%	5.3	1.07
14	Interpool	36.60%	5.1	1.02
15	One Target	35.80%	5	1
16	Innovation Lab	33.30%	4.7	0.93
17	Go Tech	30.10%	4.2	0.84
18	Punch Media	28.50%	4	0.8
19	SlickJump	27.60%	3.9	0.77
20	Adwile	22.00%	3.1	0.61
21	Admile	17.90%	2.5	0.5

*Премиумные сети

Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 123

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Premium Networks. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	One Target	9.04	9.73	9.79	9.52	7.14
2	Punch Media	8.37	10	9.85	9.41	7.05
3	Yabbi (T2 AdTech)	9.55	8.91	8.44	8.97	6.73
4	Vox	9.6	7.58	8.13	8.44	6.33
5	Redllama (T2 AdTech)	8.41	8.86	7.95	8.41	6.31
6	AstraLab	10	6.76	8.45	8.4	6.3
7	Adwile	7.88	8.8	8.44	8.37	6.28
8	Otclick	8.42	7.44	8.71	8.19	6.14
9	Buzzoola	8.4	6.86	9.21	8.16	6.12
10	Interpool	8.08	7.2	9.07	8.12	6.09
11	Admile	8.02	6.51	9.71	8.08	6.06
12	СберСеллер	8.44	7.5	8.02	7.99	5.99
13	Bidease	7.27	6.69	10	7.99	5.99
14	Innovation Lab	9.52	6.51	7.88	7.97	5.98
15	Mobidriven	7.2	7.36	8.47	7.68	5.76
16	Digital Alliance	7.53	6	7.39	6.97	5.23
17	VK	6.73	7.44	6.27	6.81	5.11
18	Билайн Adtech	5.91	6.2	4.83	5.65	4.24
19	Go Tech	4.6	6.3	5.25	5.38	4.04
20	Mediatoday	5.17	5.6	5.17	5.31	3.99

*Премиумные сети

Определение сегмента и критерии оценки

Рекламные сети, ориентированные на премиальные форматы на популярных ресурсах, которые позволяют рекламодателю получать качественный трафик с проверенных площадок.

Критерии:

Ресурсы и сервисы Идеальное соотношение объема, цены и качества трафика; Наличие нестандартных форматов; Высокое качество контента; Высокая гибкость и адаптивность рекламных блоков; Широкий пул инструментов, форматов и настроек.
Технологичность и функциональность Удобный Self-service; Широкие возможности таргетинга; Простота интеграции, удобство использования, гибкость настроек; Brand Safety, Viewability, проверка роботности; Наличие собственного антифрода; Внутренний верификатор для аудита трафика; Возможность интеграции сторонних верификаторов.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность, обоснованность, гибкость; Прозрачность ценообразования; Прогнозируемость результатов; Удобная модель оплаты; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

14. Рекламные видеосети

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Рекламные видеосети. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	One Target	0.25	0.95	7.21	8.4
2	Yabbi (T2 AdTech)	0.34	1.25	6.6	8.19
3	Otclick	0.3	1.04	6.82	8.16
4	MediaSniper	0.39	1.35	6.37	8.1
5	Buzzoola	0.42	1.42	6.25	8.09
6	BYYD	0.41	1.51	6.15	8.06
7	MediaDesk	0.22	0.67	7.1	7.99
8	Adspend	0.17	0.56	7.11	7.84
9	Getads	0.1	0.49	7.13	7.73
10	Weborama Audience Activation	0.26	1.13	6.31	7.7
11	Punch Media	0.22	0.75	6.61	7.57
12	Between Exchange	0.41	1.51	5.63	7.55
13	РСЯ	0.48	1.93	5.1	7.5
14	AstraLab	0.43	1.55	5.29	7.26
15	VK	0.5	2	4.59	7.09
16	CTV House	0.2	0.85	5.93	6.98
17	Plazkart	0.27	0.89	5.8	6.96
18	Эверест	0.38	1.36	5.01	6.75
19	Hyper AdTech	0.24	0.93	5.56	6.73
20	MoeVideo	0.18	0.76	5.68	6.62
21	Digital Alliance	0.4	1.38	4.83	6.61
22	Mediatoday	0.27	0.93	4.72	5.93
23	Adspector	0.35	1.15	4.36	5.85
24	МТС Ads Premium video	0.32	1.2	4.1	5.62
25	Билайн Adtech	0.29	1.2	3.91	5.4

Определение сегмента

Технологии централизованного размещения видеорекламы (кроме InApp-рекламы).

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Кач

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Рекламные видеосети" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	VK	69.50%	10	0.5
2	РСЯ	66.40%	9.5	0.48
3	AstraLab	60.00%	8.6	0.43
4	Buzzoola	57.70%	8.3	0.42
5	Between Exchange	56.80%	8.2	0.41
5	BYYD	56.80%	8.2	0.41
7	Digital Alliance	55.50%	8	0.4
8	MediaSniper	53.60%	7.7	0.39
9	Эверест	52.70%	7.6	0.38
10	Adspector	48.60%	7	0.35
11	Yabbi (T2 AdTech)	47.30%	6.8	0.34
12	МТС Ads Premium video	44.50%	6.4	0.32
13	Otclick	41.80%	6	0.3
14	Билайн Adtech	40.50%	5.8	0.29
15	Mediatoday	38.20%	5.5	0.27
16	Plazkart	37.70%	5.4	0.27
17	Weborama Audience Activation	36.80%	5.3	0.26
18	One Target	35.00%	5	0.25
19	Hyper AdTech	33.20%	4.8	0.24
20	MediaDesk	30.90%	4.4	0.22
21	Punch Media	30.00%	4.3	0.22
22	Go Tech	29.50%	4.2	0.21
23	CTV House	27.30%	3.9	0.2
24	MoeVideo	24.50%	3.5	0.18
25	Adspend	23.20%	3.3	0.17
26	Getads	14.10%	2	0.1
27	Квант	12.70%	1.8	0.09
28	tTarget	8.20%	1.2	0.06

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 220

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Рекламные видеосети. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	VK	76.90%	10	2
2	РСЯ	74.10%	9.6	1.93
3	AstraLab	59.40%	7.7	1.55
4	Between Exchange	58.00%	7.5	1.51
4	BYYD	58.00%	7.5	1.51
6	Buzzoola	54.50%	7.1	1.42
7	Digital Alliance	53.10%	6.9	1.38
8	Эверест	52.40%	6.8	1.36
9	MediaSniper	51.70%	6.7	1.35
10	Yabbi (T2 AdTech)	48.30%	6.3	1.25
11	Билайн Adtech	46.20%	6	1.2
11	МТС Ads Premium video	46.20%	6	1.2
13	Adspector	44.10%	5.7	1.15
14	Weborama Audience Activation	43.40%	5.6	1.13
15	Otclick	39.90%	5.2	1.04
16	One Target	36.40%	4.7	0.95
17	Hyper AdTech	35.70%	4.6	0.93
17	Mediatoday	35.70%	4.6	0.93
19	Plazkart	34.30%	4.5	0.89
20	CTV House	32.90%	4.3	0.85
21	Go Tech	32.20%	4.2	0.84
22	MoeVideo	29.40%	3.8	0.76
23	Punch Media	28.70%	3.7	0.75
24	MediaDesk	25.90%	3.4	0.67
25	Adspend	21.70%	2.8	0.56
26	Getads	18.90%	2.5	0.49
27	Квант	15.40%	2	0.4
28	tTarget	10.50%	1.4	0.27

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 143

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Рекламные видеосети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	One Target	9.38	9.91	9.55	9.61	7.21
2	Getads	9.95	8.58	10	9.51	7.13
3	Adspend	9.69	9.43	9.32	9.48	7.11
4	MediaDesk	9.8	8.92	9.67	9.46	7.1
5	Otclick	9.09	10	8.18	9.09	6.82
6	Punch Media	7.65	9.25	9.55	8.81	6.61
7	Yabbi (T2 AdTech)	8.33	8.74	9.32	8.8	6.6
8	MediaSniper	10	8.92	6.55	8.49	6.37
9	Weborama Audience Activation	8.09	9.51	7.64	8.41	6.31
10	Buzzoola	8.57	9.39	7.05	8.34	6.25
11	BYYD	8.06	7.48	9.04	8.2	6.15
12	CTV House	7.27	8.81	7.64	7.9	5.93
13	Plazkart	8.07	7.2	7.93	7.74	5.8
14	MoeVideo	7.65	7.4	7.69	7.58	5.68
15	Between Exchange	6.76	7.17	8.6	7.51	5.63
16	Hyper AdTech	7.22	8.81	6.23	7.42	5.56
17	AstraLab	7.14	7.12	6.88	7.05	5.29
18	РСЯ	5.89	6.75	7.76	6.8	5.1
19	Эверест	6.36	6.42	7.27	6.68	5.01
20	Digital Alliance	4.97	7.44	6.91	6.44	4.83
21	Mediatoday	5.87	6.79	6.23	6.3	4.72
22	VK	5.84	5.94	6.58	6.12	4.59
23	Adspector	8.78	8.66	0	5.81	4.36
24	МТС Ads Premium video	6.89	5.28	4.21	5.46	4.1
25	Билайн Adtech	5.69	5.28	4.68	5.21	3.91

Определение сегмента

Технологии централизованного размещения видеорекламы.

Критерии:

Ресурсы и сервисы Идеальное соотношение охвата и цены; Прозрачность и качество трафика, необходимая частота, видимость, показатели досмотров; Широкие возможности таргетинга; Разнообразие инвентаря, интересные креативные решения, выбор форматов и настройки по таргетингам; Наличие широких таргетов без наценок; Использование Data-подхода; Наличие и объем инкрементальных исследований; Точное ниширование аудиторий; Возможность размещаться кодом, а не пикселем; Качественный клиентский сервис; Гибкость работы модерации.
Технологичность и функциональность Простота интеграции, удобство использования, гибкость настроек; Широкий пул инструментов, форматов и настроек; Доступ к платформе для клиентов; Прием кодов и пикселей верификаторов; Возможность размещаться кодом и прошиваться трекером; Высокие показатели досмотров.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность, гибкость, обоснованность; Прозрачность ценообразования; Разнообразие моделей оплаты; Наличие постоплаты; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

15. DSP (Demand Side Platform)*

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Программатические закупки в интернете. DSP. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Hybrid	0.5	2	5.8	8.3
2	MediaSniper	0.3	1.33	6.36	7.99
3	Programmatica.com	0.23	1	6.72	7.95
4	One Target	0.37	0.92	6.65	7.94
5	Otclick	0.25	1.05	6.38	7.68
6	Bidease	0.33	1.42	5.93	7.68
7	Getintent	0.37	1.48	5.79	7.65
8	Yabbi (T2 AdTech)	0.27	1.3	6.05	7.62
9	Go Tech	0.18	0.77	6.59	7.53
10	Adspend	0.12	0.55	6.72	7.39
11	Soloway	0.45	1.83	4.98	7.27
12	Upravel	0.18	0.82	6.11	7.11
13	Gnezdo	0.22	1.02	5.87	7.11
14	RTB Sape	0.22	1.03	5.75	7.01
15	Buzzoola	0.34	1.5	5.16	7
16	Between Exchange	0.33	1.45	5.1	6.88
17	NT Technology	0.14	0.75	5.91	6.8
18	МТС DSP	0.38	1.53	4.69	6.6
19	Билайн Adtech	0.27	1.25	5.07	6.58
20	Adspector	0.23	1	5.27	6.5
21	AstraLab	0.35	1.43	4.6	6.38
22	Plazkart	0.19	0.87	4.75	5.81
23	DSP Segmento	0.28	1.27	4.21	5.76
24	BYYD	0.34	1.48	3.81	5.63
25	Redllama (T2 AdTech)	0.22	0.95	4.44	5.61
26	Red Digital	0.2	0.92	4.39	5.51
27	Hyper AdTech	0.13	0.68	3.2	4.02
28	Punch Media	0.14	0.62	3.21	3.97
29	DV Group	0.1	0.58	3.29	3.97
30	Adwile	0.12	0.57	1.84	2.52

*Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях

ОПИСАНИЕ СЕГМЕНТА

Определение сегмента

Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте DSP 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Hybrid	56.20%	10	0.5
2	Soloway	50.90%	9.1	0.45
3	МТС DSP	42.30%	7.5	0.38
4	Getintent	42.00%	7.5	0.37
5	One Target	41.40%	7.4	0.37
6	AstraLab	39.60%	7.1	0.35
7	BYYD	38.80%	6.9	0.34
8	Buzzoola	38.20%	6.8	0.34
9	Bidease	37.60%	6.7	0.33
10	Between Exchange	37.30%	6.6	0.33
11	MediaSniper	33.70%	6	0.3
12	DSP Segmento	32.00%	5.7	0.28
13	Yabbi (T2 AdTech)	30.80%	5.5	0.27
14	Билайн Adtech	29.90%	5.3	0.27
15	Otclick	28.10%	5	0.25
16	Adspector	25.70%	4.6	0.23
16	Programmatica.com	25.70%	4.6	0.23
18	Gnezdo	25.10%	4.5	0.22
18	RTB Sape	25.10%	4.5	0.22
20	Redllama (T2 AdTech)	24.60%	4.4	0.22
21	Red Digital	22.80%	4.1	0.2
22	Plazkart	21.60%	3.8	0.19
23	Upravel	20.40%	3.6	0.18
24	Go Tech	19.80%	3.5	0.18
25	Genius Desk	18.00%	3.2	0.16
26	Punch Media	16.30%	2.9	0.14
27	NT Technology	15.70%	2.8	0.14
28	Hyper AdTech	15.10%	2.7	0.13
29	Adspend	13.90%	2.5	0.12
30	Adwile	13.30%	2.4	0.12
31	DV Group	10.90%	1.9	0.1
32	Holdy.app (Mediasurfer)	6.20%	1.1	0.06

Количество респондентов в опросе, работающих с DSP: 338

*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Hybrid	70.20%	10	2
2	Soloway	64.30%	9.2	1.83
3	МТС DSP	53.80%	7.7	1.53
4	Buzzoola	52.60%	7.5	1.5
5	BYYD	52.00%	7.4	1.48
5	Getintent	52.00%	7.4	1.48
7	Between Exchange	50.90%	7.3	1.45
8	AstraLab	50.30%	7.2	1.43
9	Bidease	49.70%	7.1	1.42
10	MediaSniper	46.80%	6.7	1.33
11	Yabbi (T2 AdTech)	45.60%	6.5	1.3
12	DSP Segmento	44.40%	6.3	1.27
13	Билайн Adtech	43.90%	6.3	1.25
14	Otclick	36.80%	5.3	1.05
15	RTB Sape	36.30%	5.2	1.03
16	Gnezdo	35.70%	5.1	1.02
17	Adspector	35.10%	5	1
17	Programmatica.com	35.10%	5	1
19	Redllama (T2 AdTech)	33.30%	4.8	0.95
20	One Target	32.20%	4.6	0.92
20	Red Digital	32.20%	4.6	0.92
22	Plazkart	30.40%	4.3	0.87
23	Upravel	28.70%	4.1	0.82
24	Go Tech	26.90%	3.8	0.77
25	NT Technology	26.30%	3.8	0.75
26	Genius Desk	25.70%	3.7	0.73
27	Hyper AdTech	24.00%	3.4	0.68
28	Punch Media	21.60%	3.1	0.62
29	DV Group	20.50%	2.9	0.58
30	Adwile	19.90%	2.8	0.57
31	Adspend	19.30%	2.8	0.55
32	Holdy.app (Mediasurfer)	11.10%	1.6	0.32

Количество компаний в опросе, работающих с DSP: 171

*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Adspend	6.99	10	9.89	8.96	6.72
1	Programmatica.com	9.52	8.89	8.48	8.96	6.72
3	One Target	7.72	9.17	9.71	8.87	6.65
4	Go Tech	10	10	6.36	8.79	6.59
5	Otclick	7.8	8.13	9.61	8.51	6.38
6	MediaSniper	7.36	9	9.08	8.48	6.36
7	Upravel	7.26	9.17	8.01	8.14	6.11
8	Yabbi (T2 AdTech)	7.37	8.33	8.48	8.06	6.05
9	Bidease	6.4	7.32	10	7.91	5.93
10	NT Technology	5.99	9.17	8.48	7.88	5.91
11	Gnezdo	6.18	7.86	9.42	7.82	5.87
12	Hybrid	7.18	8.9	7.1	7.73	5.8
13	Getintent	6.45	7.88	8.83	7.72	5.79
14	RTB Sape	6.85	8.33	7.83	7.67	5.75
15	Adspector	6.29	6	8.79	7.03	5.27
16	Buzzoola	5.72	6.75	8.16	6.88	5.16
17	Between Exchange	5.52	7.03	7.85	6.8	5.1
18	Билайн Adtech	5.71	7.5	7.07	6.76	5.07
19	Soloway	6.45	7.07	6.42	6.65	4.98
20	Plazkart	7.26	7.5	4.24	6.33	4.75
21	МТС DSP	6.18	7.07	5.52	6.26	4.69
22	AstraLab	5.02	5.83	7.54	6.13	4.6
23	Redllama (T2 AdTech)	4.3	8.75	4.71	5.92	4.44
24	Red Digital	5.24	6.67	5.65	5.85	4.39
25	DSP Segmento	5.65	5.56	5.65	5.62	4.21
26	BYYD	4.16	5.59	5.48	5.07	3.81
27	DV Group	3.76	3.75	5.65	4.39	3.29
28	Punch Media	2.82	4.38	5.65	4.28	3.21
29	Hyper AdTech	4.03	5	3.77	4.27	3.2
30	Adwile	2.02	2.5	2.83	2.45	1.84

Определение сегмента

Критерии оценки:

Ресурсы и сервисы Объем собственного, в т. ч. мобильного инвентаря, а также возможность прозрачного выкупа стороннего трафика. Наличие собственных, в т. ч. уникальных, сегментов и возможность загружать дополнительные (сторонние) сегменты аудиторий. Качество таргетинга. Количество форматов. BrandSafety, Viewability. Широкий спектр услуг, наличие селфсервиса, наличие собственных источников данных в разных аудиторных сегментах. Наличие Data-provider. Возможность оптимизации под CPI. Пост-кампейн-отчеты, интеграция с колтрекингом, маркетплейсами. Обучающая программа. Качество клиентского сервиса и техподдержки.

Технологичность и функциональность Удобство и прозрачность интерфейса Self-service; Низкая роботность и процент отказов; Высокая скорость построения отчетов из больших массивов данных; Возможность корректировать работу алгоритмов; Удобство black и white листов; Высокая конверсионность; Интеграция с ОРД.

Эккаунтинг и ценовые преимущества Баланс цена-качество инвентаря; Прозрачность ценообразования; Гибкость ценообразования; Наличие постоплат; Отсутствие границ по бюджету.

16. Реклама в «Телеграме»

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Реклама в Telegram. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	МТC AdTech	0.42	1.65	5.79	7.86
2	SA Media Tech	0.14	0.61	7.06	7.82
3	Яндекс.Директ	0.5	2	5.19	7.69
4	eLama	0.33	1.6	5.62	7.55
5	AdStat.pro	0.05	0.23	6.99	7.27
6	Polyana	0.07	0.3	6.39	6.76
7	Telega.in	0.26	1.16	5.07	6.49
8	Nativity Tech	0.02	0.09	6	6.11

Определение сегмента

Размещение рекламы в Telegram (кроме бирж блогеров)

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Реклама в Telegram" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Директ	67.6%	10.0	0.50
2	МТC AdTech	56.6%	8.4	0.42
3	eLama	44.7%	6.6	0.33
4	Telega.in	35.2%	5.2	0.26
5	SA Media Tech	19.2%	2.8	0.14
6	Polyana	9.6%	1.4	0.07
7	AdStat.pro	6.4%	0.9	0.05
8	One Spot (Aitarget)	6.4%	0.9	0.05
9	AdsGram	3.2%	0.5	0.02
10	Nativity Tech	2.7%	0.4	0.02
11	RichAds	1.8%	0.3	0.01

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 219

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Реклама в Telegram. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Директ	69.9%	10.0	2.00
2	МТC AdTech	57.7%	8.2	1.65
3	eLama	55.8%	8.0	1.60
4	Telega.in	40.5%	5.8	1.16
5	SA Media Tech	21.5%	3.1	0.61
6	Polyana	10.4%	1.5	0.30
7	One Spot (Aitarget)	8.6%	1.2	0.25
8	AdStat.pro	8.0%	1.1	0.23
9	AdsGram	4.3%	0.6	0.12
10	Nativity Tech	3.1%	0.4	0.09
11	RichAds	2.5%	0.4	0.07

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 163

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Реклама в Telegram. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	SA Media Tech	9.87	9.39	9	9.42	7.06
2	AdStat.pro	10	8.96	9	9.32	6.99
3	Polyana	8.48	9.08	8	8.52	6.39
4	Nativity Tech	8.89	5.12	10	8.00	6.00
5	МТC AdTech	7.17	10	6	7.72	5.79
6	eLama	6	9.88	6.6	7.49	5.62
7	Яндекс.Директ	4.75	9.48	6.53	6.92	5.19
8	Telega.in	6.4	7.88	6	6.76	5.07

Определение сегмента и критерии оценки

Размещение рекламы в Telegram (кроме бирж блогеров).

Критерии:

Ресурсы и сервисы Идеальное соотношение охвата и цены, прозрачность и качество трафика; Реальные данные по каналам; Реальность и активность аудитории; Наличие обучающей программы; Возможность размещения тестовых публикаций с последующим выбором наиболее конверсионных каналов; Наличие пограмматик-инструментов; Маркировка рекламы; Прогноз показателей и данные по аудиториям каналов и размещений; Фильтрация просмотров и трафика без ботов и накруток; Высокий уровень подготовки менеджеров, компетентность команды; Возможность таргетинга на внешних данных; Кастомные креативы под конкретные каналы; Возможность выделения среди конкурентов; Большое количество и качество доступного инвентаря; Разнообразие поддерживаемых форматов рекламных сообщений.
Технологичность и функциональность Удобство Self Service, простое управление РК, дружелюбный интерфейс; Предоставление детальной отчетности и статистики; AI-подбор каналов; Открытость метрик и показателей, прозрачность отчетов; Максимальный охват конкретной целевой аудитории; Быстрый запуск рекламы; Интеграция с Big Data; Многообразие инструментов для оптимизаций кампаний; Продвинутые инструменты для анализа эффективности, настройки и управления РК; инструменты детальной отчетности; Наличие технологий для проверки реальности аудитории, отсечения накруток и ботов.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Бенчмарки (CPM и СPS) для прогноза, планирования бюджета; Доступность, адекватность, гибкость, обоснованность ценообразования; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами; Отсутствие границ по бюджету; Отсутствие собственной комиссии; Удобные механизмы проведения сделок; Гибкость тарифов сервиса.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

17. Инструменты аналитики

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Инструменты аналитики. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Platforma	0.12	0.51	7.29	7.93
2	TargetAds	0.29	1.19	6.36	7.84
3	StreamMyData	0.03	0.16	7.16	7.35
4	Yandex Datalens	0.23	1.07	5.58	6.88
5	Weborama	0.4	1.53	4.82	6.76
6	AdRiver	0.43	1.6	4.52	6.56
7	Яндекс.Метрика	0.5	2	3.92	6.42
8	Smartis	0.12	0.47	5.44	6.02
9	Adpulse (Getads)	0.07	0.37	5.4	5.85
10	UIS	0.09	0.47	5.25	5.81
11	Roistat	0.31	1.37	3.19	4.88
12	Adserving	0.2	0.77	3.09	4.06

ОПИСАНИЕ СЕГМЕНТА

Определение сегмента

Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, платформы помогают понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Инструменты аналитики" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Метрика	72.0%	10.0	0.50
2	AdRiver	62.4%	8.7	0.43
3	Weborama	58.0%	8.1	0.40
4	Roistat	45.2%	6.3	0.31
5	TargetAds	42.0%	5.8	0.29
6	Yandex Datalens	32.5%	4.5	0.23
7	Adserving	29.3%	4.1	0.20
8	ClickHouse	17.2%	2.4	0.12
8	Platforma	17.2%	2.4	0.12
10	Smartis	16.6%	2.3	0.12
11	JetStat	15.3%	2.1	0.11
12	My tracker	14.6%	2.0	0.10
13	UIS	13.4%	1.9	0.09
14	Origami	10.8%	1.5	0.08
15	Adpulse (Getads)	10.2%	1.4	0.07
16	DataGo!	8.3%	1.2	0.06
17	Garpun	5.7%	0.8	0.04
18	Статистика SberAds	5.1%	0.7	0.04
19	StreamMyData	4.5%	0.6	0.03
20	Coffee Analytics	3.8%	0.5	0.03
21	SegmentsStream	1.9%	0.3	0.01

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 157

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Инструменты аналитики. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс.Метрика	72.9%	10.0	2.00
2	AdRiver	58.5%	8.0	1.60
3	Weborama	55.9%	7.7	1.53
4	Roistat	50.0%	6.9	1.37
5	TargetAds	43.2%	5.9	1.19
6	Yandex Datalens	39.0%	5.3	1.07
7	Adserving	28.0%	3.8	0.77
8	ClickHouse	20.3%	2.8	0.56
9	Platforma	18.6%	2.6	0.51
10	My tracker	16.9%	2.3	0.47
10	Smartis	16.9%	2.3	0.47
10	UIS	16.9%	2.3	0.47
13	JetStat	16.1%	2.2	0.44
14	Adpulse (Getads)	13.6%	1.9	0.37
15	DataGo!	10.2%	1.4	0.28
16	Origami	9.3%	1.3	0.26
17	Garpun	7.6%	1.0	0.21
18	Статистика SberAds	6.8%	0.9	0.19
19	StreamMyData	5.9%	0.8	0.16
20	Coffee Analytics	5.1%	0.7	0.14
21	SegmentsStream	2.5%	0.3	0.07

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 118

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Инструменты аналитики. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Platforma	9.70	9.73	9.75	9.73	7.29
2	StreamMyData	8.89	10	9.75	9.55	7.16
3	TargetAds	8.24	7.2	10	8.48	6.36
4	Yandex Datalens	5.15	8.51	8.67	7.44	5.58
5	Smartis	10	6.08	5.69	7.26	5.44
6	Adpulse (Getads)	6.46	6.49	8.67	7.21	5.40
7	UIS	6.06	6.49	8.45	7.00	5.25
8	Weborama	6.87	5.68	6.75	6.43	4.82
9	AdRiver	5.02	5.41	7.65	6.02	4.52
10	Яндекс.Метрика	5.43	4.73	5.5	5.22	3.92
11	Roistat	4.65	2.92	5.2	4.26	3.19
12	Adserving	3.98	2.97	5.42	4.12	3.09

Определение сегмента и критерии оценки

Критерии:

Ресурсы и сервисы Широта охвата источников данных и возможность подключения всех необходимых источников; корректная увязка их данных; Большой спектр решаемых задач; Перекладка данных между рекламными кабинетами, системами аналитики, базами данных и другими системами хранения; Хранение данных в клиентском DWH; Качество и глубина данных; Расширенная статистика с гибкими фильтрами и экспортом; Большое количество метрик и срезов, адаптация запросов под специфику бизнеса; Выдача прогнозов и рекомендаций, применимость рекомендаций на практике; Независимый трекер; Минимизация ограничений cookieless world; Простота миграции при отказе от Google Analytics 4: переиспользование dataLayer, Measurement Protocol, привычная структура данных близкая к GA4; Помощь в интерпретации данных и обучение команд, тренинги по использованию решений; обучающие программы; Моделирование данных в логике бизнеса и подготовка нужных срезов данных, в т.ч. с выгрузками из CRM и App; Разработка системы метрик сайта и мобильного приложения для сквозной аналитики.
Технологичность и функциональность Дополнительные инструменты в едином интерфейсе, ускоряющие запуск и управление рекламой; Быстрое начало работы с готовыми плагинами; Понятное и управляемое преобразование данных и логика расчётов; Высокая производительность (скорость обработки запросов); Понятные и подробные отчёты и наглядные дашборды; Автоматическое обновление данных; Поддержка SQL; Поддержка SDK и альтернативных магазинов приложений; Интеграция ML; Простота понимания полученных данных.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Бесплатность; Доступность; Ценовая адекватность, обоснованность, прозрачность; Гибкость тарифов; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

18. Validation/Verification Tools*

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Validation/Verification tools. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Weborama	0.5	2	6.59	9.09
2	TargetAds	0.34	1.44	6.71	8.48
3	AdRiver	0.49	1.96	5.76	8.2
4	Admon.ai	0.13	0.71	6.74	7.58
5	SERPent / ГК Родная Речь	0.03	0.15	6.66	6.84
6	Adserving	0.32	1.31	5.04	6.67
7	Smartis	0.1	0.5	5.18	5.77
8	Adlook	0.09	0.46	4.77	5.31
9	Media Hills	0.22	1	3.62	4.84

*Инструменты подтверждения и верификации

ОПИСАНИЕ СЕГМЕНТА

Определение сегмента

Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Validation/Verification tools" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Weborama	82.8%	10.0	0.50
2	AdRiver	81.0%	9.8	0.49
3	TargetAds	55.7%	6.7	0.34
4	Adserving	53.4%	6.5	0.32
5	Media Hills	35.6%	4.3	0.22
6	Admon.ai	21.3%	2.6	0.13
7	Smartis	16.1%	1.9	0.10
8	Adlook	14.4%	1.7	0.09
9	SERPent / ГК Родная Речь	5.2%	0.6	0.03

*Инструменты подтверждения и верификации

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 174

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Validation/Verification tools. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Weborama	83.5%	10.0	2.00
2	AdRiver	81.7%	9.8	1.96
3	TargetAds	60.0%	7.2	1.44
4	Adserving	54.8%	6.6	1.31
5	Media Hills	41.7%	5.0	1.00
6	Admon.ai	29.6%	3.5	0.71
7	Smartis	20.9%	2.5	0.50
8	Adlook	19.1%	2.3	0.46
9	SERPent / ГК Родная Речь	6.1%	0.7	0.15

*Инструменты подтверждения и верификации

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 115

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

Validation/Verification tools. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Admon.ai	9.20	7.76	10.00	8.99	6.74
2	TargetAds	9.42	10.00	7.40	8.94	6.71
3	SERPent / ГК Родная Речь	9.34	8.21	9.09	8.88	6.66
4	Weborama	10.00	9.97	6.41	8.79	6.59
5	AdRiver	8.62	7.79	6.61	7.67	5.76
6	Smartis	7.66	8.95	4.09	6.90	5.18
7	Adserving	7.50	7.19	5.45	6.71	5.04
8	Adlook	5.75	6.96	6.36	6.36	4.77
9	Media Hills	4.31	7.46	2.73	4.83	3.62

*Инструменты подтверждения и верификации

Определение сегмента

Критерии:

Ресурсы и сервисы Широкий спектр предлагаемых возможностей; Высокий уровень детализации анализа; Отличное качество и скорость работы службы техподдержки и клиентской команды; Высокая клиентоориентированность; Разнообразие проверяемых форматов.
Технологичность и функциональность Удобный интерфейс; Простота работы; Возможность интеграции с маркетинговым инвентарем; Быстрота создания ссылок; Удобный формат экспорта данных; Гибкость настроек.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность, гибкость, обоснованность ценообразования; Наличие постоплаты; Прозрачность ценообразования; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

19. ОРД

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

ОРД. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026

Место	Платформа	Знание	Сотрудничество	Качество	Интегральный
1	Медиаскаут (МТС)	0.4	1.59	7.23	9.22
2	Ozon ОРД	0.38	1.56	6.84	8.79
3	Первый ОРД (Билайн Adtech)	0.28	1.1	6.99	8.37
4	ОРД-А (Амбердата)	0.25	1.07	5.98	7.3
5	Яндекс ОРД	0.5	2	4.51	7.01
6	VK ОРД	0.49	1.97	4.14	6.6

ОПИСАНИЕ СЕГМЕНТА

Определение сегмента

Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "ОРД" 2026

Место	Платформа	Доля знания	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс ОРД	65.9%	10.0	0.50
2	VK ОРД	64.3%	9.8	0.49
3	Медиаскаут (МТС)	52.7%	8.0	0.40
4	Ozon ОРД	50.4%	7.6	0.38
5	Первый ОРД (Билайн Adtech)	37.2%	5.6	0.28
6	ОРД-А (Амбердата)	33.3%	5.1	0.25
7	ОРД SberAds	20.2%	3.1	0.15

Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 129

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

ОРД. Рейтинг по доле использования на рынке 2026

Место	Платформа	Доля сотрудничества	Приведенный рейтинг	Индексированная оценка
1	Яндекс ОРД	66.4%	10	2
2	VK ОРД	65.5%	9.9	1.97
3	Медиаскаут (МТС)	52.7%	7.9	1.59
4	Ozon ОРД	51.8%	7.8	1.56
5	Первый ОРД (Билайн Adtech)	36.4%	5.5	1.1
6	ОРД-А (Амбердата)	35.5%	5.3	1.07
7	ОРД SberAds	20.9%	3.2	0.63

Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 110

Расчет индексированной оценки:

2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.

ОРД. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026

Место	Платформа	1. Ресурсы и сервисы	2. Технологичность и функциональность	3. Эккаунтинг и ценовые преимущества	Средняя	Индексированная оценка
1	Медиаскаут (МТС)	9.17	9.75	10	9.64	7.23
2	Первый ОРД (Билайн Adtech)	10	9.64	8.33	9.33	6.99
3	Ozon ОРД	7.5	10	9.88	9.13	6.84
4	ОРД-А (Амбердата)	7.14	7.5	9.26	7.97	5.98
5	Яндекс ОРД	5.94	5.94	6.17	6.02	4.51
6	VK ОРД	5.42	5.96	5.19	5.52	4.14

Определение сегмента

Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР.

Критерии:

Ресурсы и сервисы Надежное хранение и защита данных; Удобство инструкции; Наличие обучающей программы; Защита от ошибок в передаче данных; Наличие ролевой модели доступов; Автоматический сбор статистики и передача в ЕРИР; Высокое качество и скорость работы поддержки и клиентской команды.
Технологичность и функциональность Простота и быстрота работы платформы; Простые и понятные этапы добавления всей необходимой информации; Удобный интерфейс; Массовая загрузка; Наличие идентификатора изначального договора (CID); Уведомления об изменениях в цепочке контрагентов.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность, гибкость, обоснованность; Прозрачность ценообразования; Привлекательная программа лояльности (акции, бонусы, скидки); Привлекательная партнерская (реферальная) программа; Гибкость тарифов сервиса; Бесплатная тестовая площадка для тестирования ЛК без передачи данных в ЕРИР.

*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.

**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.

Как создавался рейтинг

Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.

1. Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты) (МТС Ads, Авито Реклама и др.)

2. Агрегаторы рекламных сервисов. Инструменты и услуги, позволяющие управлять рекламой в едином окружении

3. Прямое информирование. Платформы для отправки звонков, SMS, push, e-mail

4. CallTracking (Отслеживание звонков). Технология отслеживания эффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков, помогающая скорректировать сплит эффективных каналов.

5. CPI-сети (Cost per Install — оплата за установку приложения). Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за установку приложения.

6. Native Video Networks (Сети естественной видеорекламы). Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы

7. Оптимизация кампаний в Ретейл-медиа. Аналитика, автоматизация и управление продажами на маркетплейсах. Инструменты для внутренней и внешней аналитики продаж, выявления прибыльных товаров, автоматизация управления ассортиментом, анализа спроса и поиска ниш, SEO-оптимизации

8. Optimization Tools (Инструменты оптимизации). Платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.

9. Action Based Networks (Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя). Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за целевое действие (CPA, CPS и т.д.). Не включает CPI (изучается в отдельном блоке).

10. Big Data (Большие данные), включая системы управления. Предоставление больших данных для анализа поведения пользователей, таргетинга, оптимизации рекламных кампаний и прогнозирования эффективности.

11. Управление размещением рекламы (крутилки). Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т.д.

12. CTV-реселлеры (Connected TV — медиаустройство, подключенное к интернету для просмотра потокового видеоконтента). Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря – стороннего на эксклюзиве)

13. Premium Networks (Премиумные сети). Рекламные сети, ориентированные на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах.

14. Рекламные видеосети. Технологии централизованного размещения видеорекламы.

15. DSP (Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях). Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.

16. Реклама в Telegram. Размещение рекламных сообщений в мессенджере Telegram

17. Инструменты аналитики. Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, платформы помогают понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI.

18. Validation/Verification Tools (Инструменты подтверждения и верификации). Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре

19. ОРД. Сервисы передачи информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР

20. Биржи блогеров. Платформы, позволяющие интегрировать рекламные кампании в контент блогеров

В каждом сегменте построено четыре рейтинга:

1. Доля знания характеризует известность компаний на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент респондентов, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа экспертов, работающих в сегменте.

2. Доля сотрудничества характеризует положение платформ на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям. Средняя оценка легла в основу ранжирования.

4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****.

Интегральная оценка Y = (К_знан × X_{знан) + (}К_сотр × X_{сотр) +
(}К_кач × X_кач)

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

***Приведенная оценка.

****Веса параметров:

Наведенное знание К_знанН = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех трех показателей в результат агентства.

В рейтинге качества изучалось три направления: ресурсы и сервисы, технологичность и функциональность, эккаунтинг и ценовые преимущества. В каждом из них были представлены чек-листы, и по суммарным показателям строился рейтинг.

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

Скачать методику в файле

О рейтинге

ОПИСАНИЕ РЕЙТИНГА

В исследовании, проведенном в июне этого года, приняли участие 878 экспертов из 453 компаний из числа прямых заказчиков и с агентской стороны (смотреть перечень компаний). которые оценили инструменты для решения 20 диджитал-задач.

В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более, чем в двух компаниях.

Перейти к описанию проекта

СМОТРЕТЬ ИТОГИ ЦЕРЕМОНИИ НАГРАЖДЕНИЯ ПРЕМИИ "ВЫСОКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ"

Архив: Анонс старта работ над рейтингом 2026 года.

Работа над рейтингом 2027 года начнется в феврале следующего года. Подробности будут представлены в анонсе на сайте.