Рейтинг диджитал-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2026
1. Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты)
Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты) . Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 0.5 | 2 | 7.3 | 9.8 |
| 2 | VK Реклама | 0.49 | 1.91 | 7.08 | 9.48 |
| 3 | Авито Реклама | 0.42 | 1.65 | 6.72 | 8.79 |
| 4 | МТС AdTech | 0.38 | 1.47 | 6.61 | 8.46 |
| 5 | Билайн Adtech | 0.3 | 1.14 | 6.12 | 7.56 |
| 6 | Магнит ADS | 0.19 | 0.78 | 5.84 | 6.81 |
| 7 | SberAds | 0.3 | 1.34 | 5.01 | 6.65 |
| 8 | Рекламная платформа Т-Банка | 0.24 | 1.04 | 5.17 | 6.45 |
| 9 | X5 Медиа | 0.27 | 1.09 | 4.36 | 5.72 |
| 10 | МегаФон Таргет | 0.16 | 0.71 | 3.83 | 4.7 |
Определение сегмента
Технологическая инфраструктура, позволяющая автоматизировать рекламные процессы с использованием широкого спектра решений.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Смотреть описание рейтинга
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Комплексные платформенные решения" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 85.10% | 10 | 0.5 |
| 2 | VK Реклама | 83.60% | 9.8 | 0.49 |
| 3 | Авито Реклама | 71.00% | 8.3 | 0.42 |
| 4 | МТС AdTech | 65.40% | 7.7 | 0.38 |
| 5 | SberAds | 51.30% | 6 | 0.3 |
| 5 | Билайн Adtech | 51.30% | 6 | 0.3 |
| 7 | X5 Медиа | 46.10% | 5.4 | 0.27 |
| 8 | Рекламная платформа Т-Банка | 41.60% | 4.9 | 0.24 |
| 9 | Магнит ADS | 32.70% | 3.8 | 0.19 |
| 10 | МегаФон Таргет | 26.40% | 3.1 | 0.16 |
| 11 | СберТаргет | 14.90% | 1.7 | 0.09 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 269
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты). Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 88.00% | 10 | 2 |
| 2 | VK Реклама | 84.00% | 9.5 | 1.91 |
| 3 | Авито Реклама | 72.60% | 8.2 | 1.65 |
| 4 | МТС AdTech | 64.60% | 7.3 | 1.47 |
| 5 | SberAds | 58.90% | 6.7 | 1.34 |
| 6 | Билайн Adtech | 50.30% | 5.7 | 1.14 |
| 7 | X5 Медиа | 48.00% | 5.5 | 1.09 |
| 8 | Рекламная платформа Т-Банка | 45.70% | 5.2 | 1.04 |
| 9 | Магнит ADS | 34.30% | 3.9 | 0.78 |
| 10 | МегаФон Таргет | 31.40% | 3.6 | 0.71 |
| 11 | СберТаргет | 21.10% | 2.4 | 0.48 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 175
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Директ | 9.55 | 9.85 | 9.81 | 9.74 | 7.3 |
| 2 | VK Реклама | 8.53 | 10 | 9.78 | 9.44 | 7.08 |
| 3 | Авито Реклама | 9.57 | 7.32 | 10 | 8.96 | 6.72 |
| 4 | МТС AdTech | 10 | 7.21 | 9.21 | 8.81 | 6.61 |
| 5 | Билайн Adtech | 9.31 | 6.46 | 8.71 | 8.16 | 6.12 |
| 6 | Магнит ADS | 9.4 | 5.64 | 8.31 | 7.78 | 5.84 |
| 7 | Рекламная платформа Т-Банка | 8.46 | 3.91 | 8.31 | 6.89 | 5.17 |
| 8 | SberAds | 6.81 | 5.61 | 7.62 | 6.68 | 5.01 |
| 9 | X5 Медиа | 6.85 | 4.69 | 5.89 | 5.81 | 4.36 |
| 10 | МегаФон Таргет | 5.17 | 3.91 | 6.24 | 5.1 | 3.83 |
Определение сегмента
Технологическая инфраструктура, позволяющая автоматизировать рекламные процессы с использованием широкого спектра решений.
Критерии оценки:
· Ресурсы и сервисы: Разнообразие инвентаря и сегментов; Уникальные таргетинги, например, по объему трат в конкретных категориях, по интересам к ним или в соответствии с целевыми паттернами поведения; Высокая конверсионность; Омниканальность; Аналитика post-click и post-view с помощью верификаторов; Встроенная система антифрод; Гиперлокальная реклама; Включенность поддержки, оперативность решения вопросов
· Технологичность и функциональность: Наличие и удобство Self-service; Быстрый запуск; Гибкая система доступов; Высокая скорость построения отчетов; Оценка эффективности РК в реальном времени; Широкий функционал генеративных нейронных сетей; Встроенный редактор креативов; Интеграция с ОРД
· Эккаунтинг и ценовые преимущества: Баланс «цена — качество» инвентаря; Прозрачное ценообразование; Отсутствие границ по бюджету; Гибкость системы управления ставками; Экономия бюджета при том же объеме продаж; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.
2. Агрегаторы рекламных сервисов
Агрегаторы рекламных сервисов . Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | eLama | 0.5 | 2 | 6.94 | 9.44 |
| 2 | Platforma/MediaSniper | 0.34 | 1.25 | 7.02 | 8.61 |
| 3 | Vitamin.tools | 0.14 | 0.65 | 5.64 | 6.43 |
| 4 | Centra | 0.32 | 1.33 | 4.49 | 6.14 |
| 5 | Click.ru | 0.26 | 1.17 | 4.52 | 5.95 |
| 6 | One Spot (Aitarget) | 0.11 | 0.51 | 3.58 | 4.19 |
Определение сегмента
Инструменты и услуги, позволяющие управлять рекламой в едином окружении.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Агрегаторы рекламных сервисов" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | eLama | 60.0% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Platforma/MediaSniper | 40.5% | 6.8 | 0.34 |
| 3 | Centra | 38.5% | 6.4 | 0.32 |
| 4 | Click.ru | 31.3% | 5.2 | 0.26 |
| 5 | TargetHunter | 25.1% | 4.2 | 0.21 |
| 6 | Vitamin.tools | 16.9% | 2.8 | 0.14 |
| 7 | One Spot (Aitarget) | 13.3% | 2.2 | 0.11 |
| 8 | PromoPult | 8.7% | 1.5 | 0.07 |
| 9 | MediaDesk | 1.5% | 0.3 | 0.01 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 195
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Агрегаторы рекламных сервисов. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | eLama | 66.00% | 10.00 | 2.00 |
| 2 | Centra | 44.00% | 6.67 | 1.33 |
| 3 | Platforma/MediaSniper | 41.33% | 6.26 | 1.25 |
| 4 | Click.ru | 38.67% | 5.86 | 1.17 |
| 5 | TargetHunter | 30.67% | 4.65 | 0.93 |
| 6 | Vitamin.tools | 21.33% | 3.23 | 0.65 |
| 7 | One Spot (Aitarget) | 16.67% | 2.53 | 0.51 |
| 8 | PromoPult | 11.33% | 1.72 | 0.34 |
| 9 | MediaDesk | 2.00% | 0.30 | 0.06 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 150
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Агрегаторы рекламных сервисов. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Platforma/MediaSniper | 10 | 10 | 8.10 | 9.37 | 7.02 |
| 2 | eLama | 9.64 | 8.49 | 9.63 | 9.25 | 6.94 |
| 3 | Vitamin.tools | 7.26 | 5.31 | 10 | 7.52 | 5.64 |
| 4 | Click.ru | 5.23 | 5.31 | 7.56 | 6.03 | 4.52 |
| 5 | Centra | 7.13 | 4.78 | 6.06 | 5.99 | 4.49 |
| 6 | One Spot (Aitarget) | 4.84 | 3.54 | 5.93 | 4.77 | 3.58 |
Определение сегмента
Инструменты и услуги, позволяющие управлять рекламой в едином окружении.
Критерии оценки:
· Ресурсы и сервисы: Широкий спектр направлений и площадок продвижения; Наличие эксклюзивных партнерств; Бенчмарки (CPM и СPS) для прогноза, планирования бюджета и выбора рабочей ставки); Проверенные вендоры; Ускоренная модерация объявлений (креативов) и разблокировка (Управление пропускаемости креатива); Контракты со всеми ОРД
· Технологичность и функциональность: Наличие единого интерфейса управления; Удобство интерфейса; Разнообразие инструментов автоматизации: разметка ссылок UTM-метками; бид-менеджер, парсер Wordstat и т.д.; Широкий функционал генеративных нейронных сетей; Доступность сквозной аналитики и отчетности; Автоматическая маркировка
· Эккаунтинг и ценовые преимущества: Единое окно управления бюджетом; Единый счет и система оплаты; Закрывающие одним пакетом; Наличие постоплат; Гибкость тарифов сервиса; Экономия на доступе к платным инструментам (аналитика, конструкторы лендингов, маркетинговые курсы и т.д.); Привлекательная программа лояльности (бонусы, акции, кэшбэки); Привлекательная партнерская (реферальная) программа
5. CPI-сети*
CPI сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Bidease | 0.5 | 2 | 6.9 | 9.4 |
| 2 | Go Tech | 0.21 | 0.96 | 6.92 | 8.1 |
| 3 | Petal Ads (Huawei) | 0.38 | 1.67 | 6.01 | 8.06 |
| 4 | Hybe | 0.36 | 1.63 | 6.05 | 8.04 |
| 5 | Mobidriven | 0.32 | 1.41 | 5.96 | 7.69 |
| 6 | Liftoff | 0.26 | 1.19 | 5.94 | 7.38 |
| 7 | Appnext | 0.36 | 1.52 | 4.43 | 6.3 |
| 8 | Xiaomi | 0.36 | 1.59 | 3.87 | 5.82 |
*Cost per Install — оплата за установку приложения
Определение сегмента и критерии оценки
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой за установку приложения.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "CPI-сети" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Bidease | 64.50% | 10 | 0.5 |
| 2 | Petal Ads (Huawei) | 49.50% | 7.7 | 0.38 |
| 3 | Hybe | 46.70% | 7.2 | 0.36 |
| 4 | Appnext | 45.80% | 7.1 | 0.36 |
| 4 | Xiaomi | 45.80% | 7.1 | 0.36 |
| 6 | Applovin | 41.10% | 6.4 | 0.32 |
| 6 | Mobidriven | 41.10% | 6.4 | 0.32 |
| 8 | Liftoff | 33.60% | 5.2 | 0.26 |
| 9 | Go Tech | 27.10% | 4.2 | 0.21 |
| 10 | Aitero.io (MediaSurfer) | 14.00% | 2.2 | 0.11 |
| 10 | WakeApp | 14.00% | 2.2 | 0.11 |
| 12 | Inmobi | 13.10% | 2 | 0.1 |
| 13 | Add in App | 7.50% | 1.2 | 0.06 |
| 14 | AdvertMobile | 6.50% | 1 | 0.05 |
*Cost per Install — оплата за установку приложения
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 107
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
CPI сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Bidease | 64.3% | 10 | 2 |
| 2 | Petal Ads (Huawei) | 53.6% | 8.33 | 1.67 |
| 3 | Hybe | 52.4% | 8.15 | 1.63 |
| 4 | Xiaomi | 51.2% | 7.96 | 1.59 |
| 5 | Appnext | 48.8% | 7.59 | 1.52 |
| 6 | Mobidriven | 45.2% | 7.04 | 1.41 |
| 7 | Applovin | 44.0% | 6.85 | 1.37 |
| 8 | Liftoff | 38.1% | 5.93 | 1.19 |
| 9 | Go Tech | 31.0% | 4.81 | 0.96 |
| 10 | WakeApp | 16.7% | 2.59 | 0.52 |
| 11 | Aitero.io (MediaSurfer) | 15.5% | 2.41 | 0.48 |
| 11 | Inmobi | 15.5% | 2.41 | 0.48 |
| 13 | Add in App | 9.5% | 1.48 | 0.3 |
| 14 | AdvertMobile | 7.1% | 1.11 | 0.22 |
*Cost per Install — оплата за установку приложения
Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 84
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
CPI сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Go Tech | 10 | 7.69 | 10 | 9.23 | 6.92 |
| 2 | Bidease | 9.9 | 8.12 | 9.58 | 9.20 | 6.90 |
| 3 | Hybe | 7.33 | 10 | 6.88 | 8.07 | 6.05 |
| 4 | Petal Ads (Huawei) | 9 | 6.92 | 8.13 | 8.02 | 6.01 |
| 5 | Mobidriven | 9.75 | 5.77 | 8.33 | 7.95 | 5.96 |
| 6 | Liftoff | 9 | 6.41 | 8.33 | 7.91 | 5.94 |
| 7 | Appnext | 4.71 | 5.49 | 7.5 | 5.90 | 4.43 |
| 8 | Xiaomi | 3.75 | 6.73 | 5 | 5.16 | 3.87 |
*Cost per Install — оплата за установку приложения
Определение сегмента и критерии оценки
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой за установку приложения.
Критерии:
Ресурсы и сервисы Качественный аккаунтинг, клиентская поддержка;
Способность оптимизироваться и восстанавливаться после просадки; Регулярность
отчетности, быстрота реагирования на запросы; Инкрементальность; Высокое
качество трафика; Разнообразие доступных форматов.
Технологичность и функциональность Высокая скорость настройки и
оптимизации; Удобство дашбордов; Наличие анти-фрод системы, функциональность
личного кабинета; Высокое качество ретаргетинга; Интеграция ИИ; Наличие
собственного антифрода; Удобный Self-service.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность,
гибкость, обоснованность цен; Публичный прайс-лист; Прозрачность
ценообразования; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
9. Action Based Networks*
Action based networks. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Адмитад | 0.5 | 2 | 6.53 | 9.03 |
| 2 | GetBlogger | 0.49 | 1.86 | 6.31 | 8.66 |
| 3 | CPAExchange | 0.32 | 1.26 | 6.71 | 8.29 |
| 4 | Adv.Cake | 0.42 | 1.63 | 6.1 | 8.14 |
| 5 | Otclick | 0.28 | 1.06 | 6.6 | 7.94 |
| 6 | CallExchange | 0.16 | 0.63 | 7 | 7.78 |
| 7 | Flocktory | 0.38 | 1.49 | 5.82 | 7.69 |
| 8 | МТС Партнерская сеть | 0.27 | 1.11 | 6.05 | 7.44 |
| 9 | Где Слон? | 0.32 | 1.23 | 5.56 | 7.11 |
| 10 | Rafinad | 0.14 | 0.54 | 6.39 | 7.07 |
| 11 | Affilead | 0.12 | 0.46 | 6.17 | 6.74 |
| 12 | Banki.ru | 0.36 | 1.34 | 3.92 | 5.62 |
| 13 | MarketCall | 0.12 | 0.46 | 4.93 | 5.5 |
*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя
Определение сегмента
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за целевое действие (CPA, CPS и т.д.). Не включает CPI (изучается в отдельном блоке).
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Action based networks" 2025
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Адмитад | 58.90% | 10 | 0.5 |
| 2 | GetBlogger | 57.30% | 9.7 | 0.49 |
| 3 | Adv.Cake | 49.20% | 8.4 | 0.42 |
| 4 | Flocktory | 45.20% | 7.7 | 0.38 |
| 5 | Banki.ru | 41.90% | 7.1 | 0.36 |
| 6 | CPAExchange | 37.90% | 6.4 | 0.32 |
| 7 | Где Слон? | 37.10% | 6.3 | 0.32 |
| 8 | Sravni.ru | 33.90% | 5.8 | 0.29 |
| 9 | Otclick | 33.10% | 5.6 | 0.28 |
| 10 | МТС Партнерская сеть | 32.30% | 5.5 | 0.27 |
| 11 | Get4Click | 26.60% | 4.5 | 0.23 |
| 12 | ActionPay | 20.20% | 3.4 | 0.17 |
| 13 | CallExchange | 18.50% | 3.2 | 0.16 |
| 14 | Rafinad | 16.10% | 2.7 | 0.14 |
| 15 | Affilead | 13.70% | 2.3 | 0.12 |
| 15 | MarketCall | 13.70% | 2.3 | 0.12 |
| 15 | Unicom | 13.70% | 2.3 | 0.12 |
| 18 | Perfluence | 2.40% | 0.4 | 0.02 |
*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 124
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Action based networks. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Адмитад | 63.10% | 10 | 2 |
| 2 | GetBlogger | 58.60% | 9.3 | 1.86 |
| 3 | Adv.Cake | 51.40% | 8.1 | 1.63 |
| 4 | Flocktory | 46.80% | 7.4 | 1.49 |
| 5 | Banki.ru | 42.30% | 6.7 | 1.34 |
| 6 | CPAExchange | 39.60% | 6.3 | 1.26 |
| 7 | Где Слон? | 38.70% | 6.1 | 1.23 |
| 8 | Sravni.ru | 36.90% | 5.9 | 1.17 |
| 9 | МТС Партнерская сеть | 35.10% | 5.6 | 1.11 |
| 10 | Otclick | 33.30% | 5.3 | 1.06 |
| 11 | Get4Click | 27.90% | 4.4 | 0.89 |
| 12 | ActionPay | 20.70% | 3.3 | 0.66 |
| 13 | CallExchange | 19.80% | 3.1 | 0.63 |
| 14 | Rafinad | 17.10% | 2.7 | 0.54 |
| 15 | Affilead | 14.40% | 2.3 | 0.46 |
| 15 | MarketCall | 14.40% | 2.3 | 0.46 |
| 15 | Unicom | 14.40% | 2.3 | 0.46 |
| 18 | Perfluence | 2.70% | 0.4 | 0.09 |
*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 111
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Action based networks. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | CallExchange | 9.33 | 9.23 | 9.43 | 9.33 | 7.00 |
| 2 | CPAExchange | 8.67 | 10 | 8.17 | 8.95 | 6.71 |
| 3 | Otclick | 9.49 | 6.92 | 10 | 8.80 | 6.60 |
| 4 | Адмитад | 8.84 | 8.35 | 8.93 | 8.71 | 6.53 |
| 5 | Rafinad | 10 | 7.69 | 7.86 | 8.52 | 6.39 |
| 6 | GetBlogger | 8.48 | 7.69 | 9.08 | 8.42 | 6.31 |
| 7 | Affilead | 8.33 | 6.92 | 9.43 | 8.23 | 6.17 |
| 8 | Adv.Cake | 9.63 | 8.08 | 6.68 | 8.13 | 6.10 |
| 9 | МТС Партнерская сеть | 8.67 | 7.69 | 7.86 | 8.07 | 6.05 |
| 10 | Flocktory | 8.67 | 7.69 | 6.91 | 7.76 | 5.82 |
| 11 | Где Слон? | 8 | 9.23 | 5.03 | 7.42 | 5.56 |
| 12 | MarketCall | 6.67 | 6.77 | 6.29 | 6.57 | 4.93 |
| 13 | Banki.ru | 5.83 | 4.62 | 5.24 | 5.23 | 3.92 |
*Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя
Определение сегмента
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за целевое действие (CPA, CPS и т.д.). Не включает CPI (изучается в отдельном блоке).
Критерии:
Ресурсы и сервисы Большой объем базы вебмастеров, разные
направления; Большое количество источников трафика; Чистый и целевой трафик;
Наличие анти-фрод системы, обширная статистика, функциональность личного
кабинета; Качественная клиентская база; Собственная антифрод-система.
Технологичность и функциональность Высокая скорость настройки и
оптимизации, удобство дашбордов; Простая сверка; Возможность подключить
СРА-сети, без интеграций; Удобный интерфейс; Удобный выбор офферов и аналитика;
Возможность кастомизации.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Прозрачное ценообразование и
система оплат; Доступные и обоснованные ценовые условия, гибкость моделей
оплаты; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами; Наличие
постоплат.
Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
10. Big Data (Большие данные), включая системы управления
Big Data, включая системы управления. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 0.5 | 1.97 | 6.18 | 8.64 |
| 2 | Otclick | 0.32 | 1.16 | 6.99 | 8.48 |
| 3 | MediaDesk | 0.21 | 0.84 | 6.82 | 7.87 |
| 4 | PIM.Data | 0.17 | 0.7 | 6.99 | 7.86 |
| 5 | AiData.me | 0.19 | 1 | 6.54 | 7.73 |
| 6 | DV Group | 0.12 | 0.54 | 6.88 | 7.53 |
| 7 | AstraLab | 0.42 | 1.57 | 5.42 | 7.41 |
| 8 | Яндекс.Аудитории | 0.5 | 2 | 4.87 | 7.37 |
| 9 | Soloway | 0.46 | 1.73 | 5.18 | 7.37 |
| 10 | First Data | 0.37 | 1.32 | 5.64 | 7.33 |
| 11 | МТC AdTech | 0.42 | 1.78 | 4.87 | 7.07 |
| 12 | Platforma | 0.29 | 1.14 | 5.4 | 6.82 |
| 13 | Segmento (МТС Ads) | 0.41 | 1.68 | 4.71 | 6.79 |
| 14 | Билайн Adtech | 0.35 | 1.49 | 4.57 | 6.4 |
| 15 | VK | 0.23 | 1.11 | 5.06 | 6.4 |
| 16 | Авито Реклама | 0.4 | 1.65 | 4.35 | 6.4 |
| 17 | Amberdata | 0.31 | 1.3 | 4.6 | 6.22 |
| 18 | Магнит ADS | 0.2 | 0.95 | 4.84 | 5.98 |
| 19 | Dialog.X5 | 0.19 | 0.84 | 4.51 | 5.54 |
| 20 | Scanners | 0.22 | 0.78 | 4.51 | 5.51 |
| 21 | T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса) | 0.18 | 0.81 | 4.31 | 5.31 |
| 22 | Genius Desk | 0.21 | 0.84 | 3.67 | 4.72 |
Определение сегмента
Предоставление больших данных для анализа поведения пользователей, таргетинга, оптимизации рекламных кампаний и прогнозирования эффективности.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Big Data, включая системы управления" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Аудитории | 66.30% | 10 | 0.5 |
| 2 | Weborama | 65.70% | 9.9 | 0.5 |
| 3 | Soloway | 60.80% | 9.2 | 0.46 |
| 4 | AstraLab | 56.00% | 8.5 | 0.42 |
| 5 | МТC AdTech | 55.40% | 8.4 | 0.42 |
| 6 | Segmento (МТС Ads) | 54.20% | 8.2 | 0.41 |
| 7 | Авито Реклама | 53.00% | 8 | 0.4 |
| 8 | First Data | 48.80% | 7.4 | 0.37 |
| 9 | MediaScope | 46.40% | 7 | 0.35 |
| 10 | Билайн Adtech | 45.80% | 6.9 | 0.35 |
| 11 | Otclick | 42.80% | 6.5 | 0.32 |
| 12 | Amberdata | 41.60% | 6.3 | 0.31 |
| 13 | Platforma | 38.00% | 5.7 | 0.29 |
| 14 | VK | 30.10% | 4.5 | 0.23 |
| 15 | Scanners | 28.90% | 4.4 | 0.22 |
| 16 | Genius Desk | 27.70% | 4.2 | 0.21 |
| 16 | Эвотор | 27.70% | 4.2 | 0.21 |
| 16 | MediaDesk | 27.70% | 4.2 | 0.21 |
| 19 | Магнит ADS | 26.50% | 4 | 0.2 |
| 19 | CleverDATA | 26.50% | 4 | 0.2 |
| 21 | AiData.me | 25.30% | 3.8 | 0.19 |
| 22 | Dialog.X5 | 24.70% | 3.7 | 0.19 |
| 23 | T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса) | 24.10% | 3.6 | 0.18 |
| 24 | PIM.Data | 22.30% | 3.4 | 0.17 |
| 25 | ГИД дата (ГПМ) | 17.50% | 2.6 | 0.13 |
| 26 | DV Group | 15.70% | 2.4 | 0.12 |
| 27 | НПО Аналитика | 12.00% | 1.8 | 0.09 |
| 28 | Performance Marketing Lab | 10.20% | 1.5 | 0.08 |
| 29 | Reffection | 5.40% | 0.8 | 0.04 |
Количество респондентов в опросе, работающих с данными: 166
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Big Data, включая системы управления. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Аудитории | 67.90% | 10 | 2 |
| 2 | Weborama | 67.00% | 9.9 | 1.97 |
| 3 | МТC AdTech | 60.60% | 8.9 | 1.78 |
| 4 | Soloway | 58.70% | 8.6 | 1.73 |
| 5 | Segmento (МТС Ads) | 56.90% | 8.4 | 1.68 |
| 6 | Авито Реклама | 56.00% | 8.2 | 1.65 |
| 7 | MediaScope | 54.10% | 8 | 1.59 |
| 8 | AstraLab | 53.20% | 7.8 | 1.57 |
| 9 | Билайн Adtech | 50.50% | 7.4 | 1.49 |
| 10 | First Data | 45.00% | 6.6 | 1.32 |
| 11 | Amberdata | 44.00% | 6.5 | 1.3 |
| 12 | Otclick | 39.40% | 5.8 | 1.16 |
| 13 | Platforma | 38.50% | 5.7 | 1.14 |
| 14 | VK | 37.60% | 5.5 | 1.11 |
| 15 | AiData.me | 33.90% | 5 | 1 |
| 16 | Магнит ADS | 32.10% | 4.7 | 0.95 |
| 16 | CleverDATA | 32.10% | 4.7 | 0.95 |
| 18 | Эвотор | 30.30% | 4.5 | 0.89 |
| 19 | Dialog.X5 | 28.40% | 4.2 | 0.84 |
| 19 | MediaDesk | 28.40% | 4.2 | 0.84 |
| 19 | Genius Desk | 28.40% | 4.2 | 0.84 |
| 22 | T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса) | 27.50% | 4.1 | 0.81 |
| 23 | Scanners | 26.60% | 3.9 | 0.78 |
| 24 | PIM.Data | 23.90% | 3.5 | 0.7 |
| 25 | ГИД дата (ГПМ) | 21.10% | 3.1 | 0.62 |
| 26 | DV Group | 18.30% | 2.7 | 0.54 |
| 27 | НПО Аналитика | 17.40% | 2.6 | 0.51 |
| 28 | Performance Marketing Lab | 13.80% | 2 | 0.41 |
| 29 | Reffection | 6.40% | 0.9 | 0.19 |
Количество компаний в опросе, работающих с данными: 109
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Big Data, включая системы управления. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Otclick | 9.96 | 9.02 | 9 | 9.33 | 6.99 |
| 2 | PIM.Data | 9.15 | 8.82 | 10 | 9.32 | 6.99 |
| 3 | DV Group | 9.76 | 9.41 | 8.33 | 9.17 | 6.88 |
| 4 | MediaDesk | 10 | 8.94 | 8.33 | 9.09 | 6.82 |
| 5 | AiData.me | 8.94 | 10 | 7.22 | 8.72 | 6.54 |
| 6 | Weborama | 8.13 | 8.57 | 8 | 8.23 | 6.18 |
| 7 | First Data | 7.72 | 7.23 | 7.62 | 7.52 | 5.64 |
| 8 | AstraLab | 7.65 | 6.72 | 7.3 | 7.22 | 5.42 |
| 9 | Platforma | 8.44 | 5.56 | 7.58 | 7.19 | 5.4 |
| 10 | Soloway | 7.67 | 5.79 | 7.27 | 6.91 | 5.18 |
| 11 | VK | 7.32 | 6.27 | 6.67 | 6.75 | 5.06 |
| 12 | Яндекс.Аудитории | 6.89 | 5.49 | 7.11 | 6.5 | 4.87 |
| 13 | МТC AdTech | 8.54 | 6.05 | 4.89 | 6.49 | 4.87 |
| 14 | Магнит ADS | 8.29 | 7.06 | 4 | 6.45 | 4.84 |
| 15 | Segmento (МТС Ads) | 7.54 | 5.88 | 5.42 | 6.28 | 4.71 |
| 16 | Amberdata | 6.23 | 5.04 | 7.14 | 6.14 | 4.6 |
| 17 | Билайн Adtech | 8.01 | 6.27 | 4 | 6.1 | 4.57 |
| 18 | Dialog.X5 | 7.01 | 5.71 | 5.33 | 6.02 | 4.51 |
| 19 | Scanners | 6.91 | 6.54 | 4.58 | 6.01 | 4.51 |
| 20 | Авито Реклама | 6.75 | 5.49 | 5.15 | 5.8 | 4.35 |
| 21 | T2 AdTech (t2 Решения для бизнеса) | 7.32 | 5.49 | 4.44 | 5.75 | 4.31 |
| 22 | Genius Desk | 6.27 | 4.24 | 4.17 | 4.89 | 3.67 |
Определение сегмента и критерии оценки
Предоставление данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Критерии:
Ресурсы и сервисы Большой охват и глубина данных; Высокое
качество и актуальность данных; Разные типы и источники (First-party (1P),
Second-party (2P), Third-party (3P)); Большой выбор аудиторий, возможность
использования кастомных сегментов; Богатая таксономия.
Технологичность и функциональность Скорость обработки данных;
Высокая точность идентификации пользователя; Высокая гибкость и точность
построения сегментов; Высокое качество прогнозных моделей, простота интеграции;
Высокий уровень клиентского сервиса; Доступность обучения по работе с
платформой.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Прозрачное ценообразование и
система оплат; Доступные и обоснованные ценовые условия; Наиболее выгодный
CPM/CPU среди конкурентов; Разнообразие тарифных планов.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
11. Управление размещением рекламы (крутилки)
Платформы управления размещениями. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Platforma/MediaSniper | 0.33 | 1.31 | 6.46 | 8.1 |
| 2 | myTarget | 0.44 | 1.71 | 5.94 | 8.1 |
| 3 | AdRiver | 0.5 | 2 | 5.46 | 7.96 |
| 4 | Mediatoday | 0.28 | 1.06 | 6.14 | 7.48 |
| 5 | Otclick | 0.31 | 1.17 | 5.71 | 7.19 |
| 6 | VK | 0.49 | 2 | 4.66 | 7.15 |
| 7 | Between Exchange | 0.36 | 1.43 | 5.27 | 7.06 |
| 8 | MediaDesk | 0.2 | 0.77 | 6.08 | 7.05 |
| 9 | Buzzoola | 0.42 | 1.57 | 4.97 | 6.96 |
| 10 | Punch Media | 0.2 | 0.74 | 5.91 | 6.86 |
| 11 | AdFox | 0.44 | 1.63 | 4.3 | 6.38 |
| 12 | AstraLab | 0.42 | 1.69 | 4.25 | 6.36 |
| 13 | Hyper AdTech | 0.17 | 0.71 | 5.43 | 6.32 |
| 14 | Vox | 0.31 | 1.23 | 4.5 | 6.04 |
| 15 | Rambler | 0.24 | 0.97 | 4.59 | 5.8 |
| 16 | Yabbi (t2) | 0.33 | 1.29 | 4.1 | 5.72 |
| 17 | Innovation Lab | 0.21 | 0.74 | 4.48 | 5.43 |
Определение сегмента
Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Управление размещениями". 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AdRiver | 65.7% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | VK | 65.0% | 9.9 | 0.49 |
| 3 | AdFox | 58.4% | 8.9 | 0.44 |
| 3 | myTarget | 58.4% | 8.9 | 0.44 |
| 5 | AstraLab | 55.5% | 8.4 | 0.42 |
| 5 | Buzzoola | 55.5% | 8.4 | 0.42 |
| 7 | Between Exchange | 47.4% | 7.2 | 0.36 |
| 8 | Yabbi (t2) | 43.8% | 6.7 | 0.33 |
| 9 | Platforma/MediaSniper | 43.1% | 6.6 | 0.33 |
| 10 | Otclick | 40.9% | 6.2 | 0.31 |
| 11 | Vox | 40.1% | 6.1 | 0.31 |
| 12 | eLama | 39.4% | 6.0 | 0.30 |
| 13 | Билайн Adtech | 37.2% | 5.7 | 0.28 |
| 14 | Mediatoday | 36.5% | 5.6 | 0.28 |
| 15 | Rambler | 31.4% | 4.8 | 0.24 |
| 16 | Innovation Lab | 27.0% | 4.1 | 0.21 |
| 17 | MediaDesk | 26.3% | 4.0 | 0.20 |
| 17 | Punch Media | 26.3% | 4.0 | 0.20 |
| 19 | Hyper AdTech | 22.6% | 3.4 | 0.17 |
| 20 | Adwile | 18.2% | 2.8 | 0.14 |
| 21 | Centra | 17.5% | 2.7 | 0.13 |
| 22 | SocialJet | 16.8% | 2.6 | 0.13 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 137
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Управление размещением рекламы (крутилки). Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AdRiver | 70.70% | 10 | 2 |
| 1 | VK | 70.70% | 10 | 2 |
| 3 | myTarget | 60.60% | 8.6 | 1.71 |
| 4 | AstraLab | 59.60% | 8.4 | 1.69 |
| 5 | AdFox | 57.60% | 8.1 | 1.63 |
| 6 | Buzzoola | 55.60% | 7.9 | 1.57 |
| 7 | Between Exchange | 50.50% | 7.1 | 1.43 |
| 8 | eLama | 49.50% | 7 | 1.4 |
| 9 | Platforma/MediaSniper | 46.50% | 6.6 | 1.31 |
| 10 | Yabbi (t2) | 45.50% | 6.4 | 1.29 |
| 11 | Билайн Adtech | 44.40% | 6.3 | 1.26 |
| 12 | Vox | 43.40% | 6.1 | 1.23 |
| 13 | Otclick | 41.40% | 5.9 | 1.17 |
| 14 | Mediatoday | 37.40% | 5.3 | 1.06 |
| 15 | Rambler | 34.30% | 4.9 | 0.97 |
| 16 | MediaDesk | 27.30% | 3.9 | 0.77 |
| 17 | Innovation Lab | 26.30% | 3.7 | 0.74 |
| 17 | Punch Media | 26.30% | 3.7 | 0.74 |
| 19 | Hyper AdTech | 25.30% | 3.6 | 0.71 |
| 20 | Centra | 23.20% | 3.3 | 0.66 |
| 21 | Adwile | 22.20% | 3.1 | 0.63 |
| 22 | SocialJet | 21.20% | 3 | 0.6 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 99
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Платформы по управлению размещениями. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Platforma/MediaSniper | 8.22 | 9.2 | 8.42 | 8.61 | 6.46 |
| 2 | Mediatoday | 8.00 | 8.67 | 7.89 | 8.19 | 6.14 |
| 3 | MediaDesk | 5.33 | 9 | 10 | 8.11 | 6.08 |
| 4 | myTarget | 8.27 | 7.6 | 7.89 | 7.92 | 5.94 |
| 5 | Punch Media | 7.33 | 10 | 6.32 | 7.88 | 5.91 |
| 6 | Otclick | 8.44 | 5.33 | 9.05 | 7.61 | 5.71 |
| 7 | AdRiver | 6.93 | 9 | 5.92 | 7.28 | 5.46 |
| 8 | Hyper AdTech | 10 | 7 | 4.74 | 7.25 | 5.43 |
| 9 | Between Exchange | 8 | 5.5 | 7.58 | 7.03 | 5.27 |
| 10 | Buzzoola | 8.22 | 5.33 | 6.32 | 6.62 | 4.97 |
| 11 | VK | 5.6 | 7.11 | 5.92 | 6.21 | 4.66 |
| 12 | Rambler | 6.22 | 2.67 | 9.47 | 6.12 | 4.59 |
| 13 | Vox | 6.5 | 5.2 | 6.32 | 6.01 | 4.50 |
| 14 | Innovation Lab | 4.44 | 4 | 9.47 | 5.97 | 4.48 |
| 15 | AdFox | 5.5 | 7.5 | 4.21 | 5.74 | 4.30 |
| 16 | AstraLab | 6.4 | 3.5 | 7.11 | 5.67 | 4.25 |
| 17 | Yabbi (t2) | 5.67 | 6 | 4.74 | 5.47 | 4.10 |
Определение сегмента
Изучались платформы, предоставляющие следующие возможности:
● управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей;
● задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга;
● ограничение на количество просмотров для уникальных посетителей;
● интеграция с существующими базами данных бизнеса для улучшения таргетинга рекламы;
● управление веб-сайтами и рекламными местами;
● статистика по эффективности рекламных показов;
● масштабирование рекламной системы на несколько серверов.
Критерии:
Ресурсы и сервисы Большой объем и качество трафика (brand
safety, антифрод); Большое количество продуктов и форматов; Большое количество
и качество таргетингов; Большой выбор инструментария; Большая емкость, хороший
охват даже в узких сегментах; Качественный клиентский сервис, адаптивность под
задачи клиента; Удобный личный кабинет, доступ к обучению по работе с
платформой; Высокая скорость внутреннего документооборота, оптимизация
процессов; Стабильное попадание (высокая accuracy); Доступность данных в
real-time с возможностью делегирования рекламодателю; Удобная статистика по
инвентарю и реализации, по аудитории сайта или группам сайтов; Возможность
верификации трафика в разных срезах
Технологичность и функциональность Возможность открутки в
real-time; Многоуровневая система приоритетов; Управляющие роботы для
оптимизации результатов; Интеграция со Stable ID; Удобный и понятный интерфейс;
Возможность оценивать пересечения без привлечения менеджеров; Возможность
устанавливать отслеживания нескольких событий без доп. коста; Вариативность
форматов и возможности запуска (самим и через партнеров), вариативности
настройки аудитории; Возможность работать с медиаразмещениями; Возможность
прошиваться трекерами в VK Ads..
Эккаунтинг и ценовые преимущества Прозрачное ценообразование;
Отсутствие границ по бюджету; Многообразие и гибкость тарифов; Оптимальная
стоимость по сравнению с конкурентами.
12. CTV-реселлеры
CTV-реселлеры. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | CTV House | 0.35 | 1.45 | 6.84 | 8.63 |
| 2 | Экран | 0.33 | 1.36 | 6.84 | 8.52 |
| 3 | СберСеллер | 0.37 | 1.47 | 6.59 | 8.43 |
| 4 | Яндекс | 0.5 | 2 | 5.53 | 8.03 |
| 5 | Adspector | 0.38 | 1.4 | 5.71 | 7.48 |
| 6 | Digital Alliance | 0.5 | 1.98 | 4.93 | 7.4 |
| 7 | ГПМ Реклама | 0.48 | 1.86 | 4.63 | 6.97 |
| 8 | Launcher | 0.17 | 0.71 | 5.62 | 6.5 |
| 9 | МТС Ads Premium video | 0.37 | 1.49 | 4.4 | 6.27 |
| 10 | Спутник24 ТВ | 0.12 | 0.71 | 5.15 | 5.99 |
| 11 | Эверест | 0.01 | 0.05 | 4.82 | 4.87 |
Определение сегмента
Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря – стороннего на эксклюзиве)
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "CTV-реселлеры". 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс | 70.90% | 10 | 0.5 |
| 2 | Digital Alliance | 70.30% | 9.9 | 0.5 |
| 3 | ГПМ Реклама | 67.60% | 9.5 | 0.48 |
| 4 | Adspector | 53.30% | 7.5 | 0.38 |
| 5 | МТС Ads Premium video | 52.70% | 7.4 | 0.37 |
| 5 | СберСеллер | 52.70% | 7.4 | 0.37 |
| 7 | CTV House | 49.50% | 7 | 0.35 |
| 8 | Экран | 46.20% | 6.5 | 0.33 |
| 9 | Launcher | 23.60% | 3.3 | 0.17 |
| 10 | Спутник24 ТВ | 17.60% | 2.5 | 0.12 |
| 11 | Эверест | 1.10% | 0.2 | 0.01 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 182
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
CTV-реселлеры. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс | 72.5% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | Digital Alliance | 71.7% | 9.9 | 1.98 |
| 3 | ГПМ Реклама | 67.5% | 9.3 | 1.86 |
| 4 | МТС Ads Premium video | 54.2% | 7.5 | 1.49 |
| 5 | СберСеллер | 53.3% | 7.4 | 1.47 |
| 6 | CTV House | 52.5% | 7.2 | 1.45 |
| 7 | Adspector | 50.8% | 7.0 | 1.40 |
| 8 | Экран | 49.2% | 6.8 | 1.36 |
| 9 | Launcher | 25.8% | 3.6 | 0.71 |
| 10 | Спутник24 ТВ | 25.8% | 3.6 | 0.71 |
| 11 | Эверест | 1.7% | 0.2 | 0.05 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 120
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Платформы по управлению размещениями. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Экран | 9.52 | 8.67 | 9.17 | 9.12 | 6.839 |
| 2 | CTV House | 9.02 | 10 | 8.33 | 9.12 | 6.838 |
| 3 | СберСеллер | 8.84 | 9.47 | 8.06 | 8.79 | 6.59 |
| 4 | Adspector | 7.88 | 8.04 | 6.9 | 7.61 | 5.71 |
| 5 | Launcher | 8.37 | 6.5 | 7.62 | 7.5 | 5.62 |
| 6 | Яндекс | 7.09 | 7.91 | 7.12 | 7.37 | 5.53 |
| 7 | Спутник24 ТВ | 6.29 | 4.33 | 10 | 6.87 | 5.15 |
| 8 | Digital Alliance | 7.46 | 6.37 | 5.9 | 6.58 | 4.93 |
| 9 | Эверест | 10 | 2.6 | 6.67 | 6.42 | 4.82 |
| 10 | ГПМ Реклама | 7.6 | 5.29 | 5.64 | 6.18 | 4.63 |
| 11 | МТС Ads Premium video | 7.55 | 5.44 | 4.62 | 5.87 | 4.4 |
Определение сегмента
Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря – стороннего на эксклюзиве)
Критерии:
Ресурсы и сервисы Большой объем собственного / эксклюзивного инвентаря; Мультиканальность (TV и CTV-приложения, стриминговые сервисы, WEB TV, Mobile App); Разнообразие форматов (In-stream, Switch-roll, Pre-roll и Patch-roll, In-read, Rewarded и т.д.); Лучший охват в IPTV; Лучший охват в Smart TV / CTV аудитории; Высокое качество и гибкость таргетинга; Brand Safety, Viewability; Создание креативов для размещения, в т.д. динамических; Интеграция / передача в ОРД; Максимальный охват и технологическая универсальность (все вендоры, все ОС, интеграция с SDK (Software Development Kit)); Премиальный инвентарь, гибкость форматов; Возможность управления пропускаемостью креативов; Алгоритмическая закупка; Доступность инвентаря, свободного от ограничений walled-garden; Возможность проведения BLS-исследований; Возможности продакт-плейсмента и спонсорства
Технологичность и функциональность Наличие доступа к платформе
для клиентов (Self Service); Единый Dashboard с полным доступом ко всем
основным параметрам РК; Широкий пул инструментов, форматов и настроек;
Доступность интерактивных механик (оверлей, динамическая кнопка, картивные
детали, пэкшот, микросайт, механика витрин и т.д.); Аудиторные пакеты,
верифицированные независимыми аудиторами; Высокая точность таргетингов;
Автоматический white-list; Управление показом, минимизация дублирования,
высокая ER; Высокие показатели досмотров.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Оптимальная стоимость по
сравнению с конкурентами; Баланс цена-качество инвентаря; Прозрачность
ценообразования; Гибкость ценообразования.
15. DSP (Demand Side Platform)*
Программатические закупки в интернете. DSP. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Hybrid | 0.5 | 2 | 5.8 | 8.3 |
| 2 | MediaSniper | 0.3 | 1.33 | 6.36 | 7.99 |
| 3 | Programmatica.com | 0.23 | 1 | 6.72 | 7.95 |
| 4 | One Target | 0.37 | 0.92 | 6.65 | 7.94 |
| 5 | Otclick | 0.25 | 1.05 | 6.38 | 7.68 |
| 6 | Bidease | 0.33 | 1.42 | 5.93 | 7.68 |
| 7 | Getintent | 0.37 | 1.48 | 5.79 | 7.65 |
| 8 | Yabbi (T2 AdTech) | 0.27 | 1.3 | 6.05 | 7.62 |
| 9 | Go Tech | 0.18 | 0.77 | 6.59 | 7.53 |
| 10 | Adspend | 0.12 | 0.55 | 6.72 | 7.39 |
| 11 | Soloway | 0.45 | 1.83 | 4.98 | 7.27 |
| 12 | Upravel | 0.18 | 0.82 | 6.11 | 7.11 |
| 13 | Gnezdo | 0.22 | 1.02 | 5.87 | 7.11 |
| 14 | RTB Sape | 0.22 | 1.03 | 5.75 | 7.01 |
| 15 | Buzzoola | 0.34 | 1.5 | 5.16 | 7 |
| 16 | Between Exchange | 0.33 | 1.45 | 5.1 | 6.88 |
| 17 | NT Technology | 0.14 | 0.75 | 5.91 | 6.8 |
| 18 | МТС DSP | 0.38 | 1.53 | 4.69 | 6.6 |
| 19 | Билайн Adtech | 0.27 | 1.25 | 5.07 | 6.58 |
| 20 | Adspector | 0.23 | 1 | 5.27 | 6.5 |
| 21 | AstraLab | 0.35 | 1.43 | 4.6 | 6.38 |
| 22 | Plazkart | 0.19 | 0.87 | 4.75 | 5.81 |
| 23 | DSP Segmento | 0.28 | 1.27 | 4.21 | 5.76 |
| 24 | BYYD | 0.34 | 1.48 | 3.81 | 5.63 |
| 25 | Redllama (T2 AdTech) | 0.22 | 0.95 | 4.44 | 5.61 |
| 26 | Red Digital | 0.2 | 0.92 | 4.39 | 5.51 |
| 27 | Hyper AdTech | 0.13 | 0.68 | 3.2 | 4.02 |
| 28 | Punch Media | 0.14 | 0.62 | 3.21 | 3.97 |
| 29 | DV Group | 0.1 | 0.58 | 3.29 | 3.97 |
| 30 | Adwile | 0.12 | 0.57 | 1.84 | 2.52 |
*Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях
Определение сегмента
Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте DSP 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Hybrid | 56.20% | 10 | 0.5 |
| 2 | Soloway | 50.90% | 9.1 | 0.45 |
| 3 | МТС DSP | 42.30% | 7.5 | 0.38 |
| 4 | Getintent | 42.00% | 7.5 | 0.37 |
| 5 | One Target | 41.40% | 7.4 | 0.37 |
| 6 | AstraLab | 39.60% | 7.1 | 0.35 |
| 7 | BYYD | 38.80% | 6.9 | 0.34 |
| 8 | Buzzoola | 38.20% | 6.8 | 0.34 |
| 9 | Bidease | 37.60% | 6.7 | 0.33 |
| 10 | Between Exchange | 37.30% | 6.6 | 0.33 |
| 11 | MediaSniper | 33.70% | 6 | 0.3 |
| 12 | DSP Segmento | 32.00% | 5.7 | 0.28 |
| 13 | Yabbi (T2 AdTech) | 30.80% | 5.5 | 0.27 |
| 14 | Билайн Adtech | 29.90% | 5.3 | 0.27 |
| 15 | Otclick | 28.10% | 5 | 0.25 |
| 16 | Adspector | 25.70% | 4.6 | 0.23 |
| 16 | Programmatica.com | 25.70% | 4.6 | 0.23 |
| 18 | Gnezdo | 25.10% | 4.5 | 0.22 |
| 18 | RTB Sape | 25.10% | 4.5 | 0.22 |
| 20 | Redllama (T2 AdTech) | 24.60% | 4.4 | 0.22 |
| 21 | Red Digital | 22.80% | 4.1 | 0.2 |
| 22 | Plazkart | 21.60% | 3.8 | 0.19 |
| 23 | Upravel | 20.40% | 3.6 | 0.18 |
| 24 | Go Tech | 19.80% | 3.5 | 0.18 |
| 25 | Genius Desk | 18.00% | 3.2 | 0.16 |
| 26 | Punch Media | 16.30% | 2.9 | 0.14 |
| 27 | NT Technology | 15.70% | 2.8 | 0.14 |
| 28 | Hyper AdTech | 15.10% | 2.7 | 0.13 |
| 29 | Adspend | 13.90% | 2.5 | 0.12 |
| 30 | Adwile | 13.30% | 2.4 | 0.12 |
| 31 | DV Group | 10.90% | 1.9 | 0.1 |
| 32 | Holdy.app (Mediasurfer) | 6.20% | 1.1 | 0.06 |
*Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях
Количество респондентов в опросе, работающих с DSP: 338
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Hybrid | 70.20% | 10 | 2 |
| 2 | Soloway | 64.30% | 9.2 | 1.83 |
| 3 | МТС DSP | 53.80% | 7.7 | 1.53 |
| 4 | Buzzoola | 52.60% | 7.5 | 1.5 |
| 5 | BYYD | 52.00% | 7.4 | 1.48 |
| 5 | Getintent | 52.00% | 7.4 | 1.48 |
| 7 | Between Exchange | 50.90% | 7.3 | 1.45 |
| 8 | AstraLab | 50.30% | 7.2 | 1.43 |
| 9 | Bidease | 49.70% | 7.1 | 1.42 |
| 10 | MediaSniper | 46.80% | 6.7 | 1.33 |
| 11 | Yabbi (T2 AdTech) | 45.60% | 6.5 | 1.3 |
| 12 | DSP Segmento | 44.40% | 6.3 | 1.27 |
| 13 | Билайн Adtech | 43.90% | 6.3 | 1.25 |
| 14 | Otclick | 36.80% | 5.3 | 1.05 |
| 15 | RTB Sape | 36.30% | 5.2 | 1.03 |
| 16 | Gnezdo | 35.70% | 5.1 | 1.02 |
| 17 | Adspector | 35.10% | 5 | 1 |
| 17 | Programmatica.com | 35.10% | 5 | 1 |
| 19 | Redllama (T2 AdTech) | 33.30% | 4.8 | 0.95 |
| 20 | One Target | 32.20% | 4.6 | 0.92 |
| 20 | Red Digital | 32.20% | 4.6 | 0.92 |
| 22 | Plazkart | 30.40% | 4.3 | 0.87 |
| 23 | Upravel | 28.70% | 4.1 | 0.82 |
| 24 | Go Tech | 26.90% | 3.8 | 0.77 |
| 25 | NT Technology | 26.30% | 3.8 | 0.75 |
| 26 | Genius Desk | 25.70% | 3.7 | 0.73 |
| 27 | Hyper AdTech | 24.00% | 3.4 | 0.68 |
| 28 | Punch Media | 21.60% | 3.1 | 0.62 |
| 29 | DV Group | 20.50% | 2.9 | 0.58 |
| 30 | Adwile | 19.90% | 2.8 | 0.57 |
| 31 | Adspend | 19.30% | 2.8 | 0.55 |
| 32 | Holdy.app (Mediasurfer) | 11.10% | 1.6 | 0.32 |
*Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях
Количество компаний в опросе, работающих с DSP: 171
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Adspend | 6.99 | 10 | 9.89 | 8.96 | 6.72 |
| 1 | Programmatica.com | 9.52 | 8.89 | 8.48 | 8.96 | 6.72 |
| 3 | One Target | 7.72 | 9.17 | 9.71 | 8.87 | 6.65 |
| 4 | Go Tech | 10 | 10 | 6.36 | 8.79 | 6.59 |
| 5 | Otclick | 7.8 | 8.13 | 9.61 | 8.51 | 6.38 |
| 6 | MediaSniper | 7.36 | 9 | 9.08 | 8.48 | 6.36 |
| 7 | Upravel | 7.26 | 9.17 | 8.01 | 8.14 | 6.11 |
| 8 | Yabbi (T2 AdTech) | 7.37 | 8.33 | 8.48 | 8.06 | 6.05 |
| 9 | Bidease | 6.4 | 7.32 | 10 | 7.91 | 5.93 |
| 10 | NT Technology | 5.99 | 9.17 | 8.48 | 7.88 | 5.91 |
| 11 | Gnezdo | 6.18 | 7.86 | 9.42 | 7.82 | 5.87 |
| 12 | Hybrid | 7.18 | 8.9 | 7.1 | 7.73 | 5.8 |
| 13 | Getintent | 6.45 | 7.88 | 8.83 | 7.72 | 5.79 |
| 14 | RTB Sape | 6.85 | 8.33 | 7.83 | 7.67 | 5.75 |
| 15 | Adspector | 6.29 | 6 | 8.79 | 7.03 | 5.27 |
| 16 | Buzzoola | 5.72 | 6.75 | 8.16 | 6.88 | 5.16 |
| 17 | Between Exchange | 5.52 | 7.03 | 7.85 | 6.8 | 5.1 |
| 18 | Билайн Adtech | 5.71 | 7.5 | 7.07 | 6.76 | 5.07 |
| 19 | Soloway | 6.45 | 7.07 | 6.42 | 6.65 | 4.98 |
| 20 | Plazkart | 7.26 | 7.5 | 4.24 | 6.33 | 4.75 |
| 21 | МТС DSP | 6.18 | 7.07 | 5.52 | 6.26 | 4.69 |
| 22 | AstraLab | 5.02 | 5.83 | 7.54 | 6.13 | 4.6 |
| 23 | Redllama (T2 AdTech) | 4.3 | 8.75 | 4.71 | 5.92 | 4.44 |
| 24 | Red Digital | 5.24 | 6.67 | 5.65 | 5.85 | 4.39 |
| 25 | DSP Segmento | 5.65 | 5.56 | 5.65 | 5.62 | 4.21 |
| 26 | BYYD | 4.16 | 5.59 | 5.48 | 5.07 | 3.81 |
| 27 | DV Group | 3.76 | 3.75 | 5.65 | 4.39 | 3.29 |
| 28 | Punch Media | 2.82 | 4.38 | 5.65 | 4.28 | 3.21 |
| 29 | Hyper AdTech | 4.03 | 5 | 3.77 | 4.27 | 3.2 |
| 30 | Adwile | 2.02 | 2.5 | 2.83 | 2.45 | 1.84 |
*Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях
Определение сегмента
Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.
Критерии оценки:
Ресурсы и сервисы Объем собственного, в т. ч. мобильного инвентаря, а также возможность прозрачного выкупа стороннего трафика. Наличие собственных, в т. ч. уникальных, сегментов и возможность загружать дополнительные (сторонние) сегменты аудиторий. Качество таргетинга. Количество форматов. BrandSafety, Viewability. Широкий спектр услуг, наличие селфсервиса, наличие собственных источников данных в разных аудиторных сегментах. Наличие Data-provider. Возможность оптимизации под CPI. Пост-кампейн-отчеты, интеграция с колтрекингом, маркетплейсами. Обучающая программа. Качество клиентского сервиса и техподдержки.
Технологичность и функциональность Удобство и прозрачность интерфейса Self-service; Низкая роботность и процент отказов; Высокая скорость построения отчетов из больших массивов данных; Возможность корректировать работу алгоритмов; Удобство black и white листов; Высокая конверсионность; Интеграция с ОРД.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Баланс цена-качество инвентаря; Прозрачность ценообразования; Гибкость ценообразования; Наличие постоплат; Отсутствие границ по бюджету.
17. Инструменты аналитики
Инструменты аналитики. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Platforma | 0.12 | 0.51 | 7.29 | 7.93 |
| 2 | TargetAds | 0.29 | 1.19 | 6.36 | 7.84 |
| 3 | StreamMyData | 0.03 | 0.16 | 7.16 | 7.35 |
| 4 | Yandex Datalens | 0.23 | 1.07 | 5.58 | 6.88 |
| 5 | Weborama | 0.4 | 1.53 | 4.82 | 6.76 |
| 6 | AdRiver | 0.43 | 1.6 | 4.52 | 6.56 |
| 7 | Яндекс.Метрика | 0.5 | 2 | 3.92 | 6.42 |
| 8 | Smartis | 0.12 | 0.47 | 5.44 | 6.02 |
| 9 | Adpulse (Getads) | 0.07 | 0.37 | 5.4 | 5.85 |
| 10 | UIS | 0.09 | 0.47 | 5.25 | 5.81 |
| 11 | Roistat | 0.31 | 1.37 | 3.19 | 4.88 |
| 12 | Adserving | 0.2 | 0.77 | 3.09 | 4.06 |
Определение сегмента
Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, платформы помогают понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Инструменты аналитики" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Метрика | 72.0% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | AdRiver | 62.4% | 8.7 | 0.43 |
| 3 | Weborama | 58.0% | 8.1 | 0.40 |
| 4 | Roistat | 45.2% | 6.3 | 0.31 |
| 5 | TargetAds | 42.0% | 5.8 | 0.29 |
| 6 | Yandex Datalens | 32.5% | 4.5 | 0.23 |
| 7 | Adserving | 29.3% | 4.1 | 0.20 |
| 8 | ClickHouse | 17.2% | 2.4 | 0.12 |
| 8 | Platforma | 17.2% | 2.4 | 0.12 |
| 10 | Smartis | 16.6% | 2.3 | 0.12 |
| 11 | JetStat | 15.3% | 2.1 | 0.11 |
| 12 | My tracker | 14.6% | 2.0 | 0.10 |
| 13 | UIS | 13.4% | 1.9 | 0.09 |
| 14 | Origami | 10.8% | 1.5 | 0.08 |
| 15 | Adpulse (Getads) | 10.2% | 1.4 | 0.07 |
| 16 | DataGo! | 8.3% | 1.2 | 0.06 |
| 17 | Garpun | 5.7% | 0.8 | 0.04 |
| 18 | Статистика SberAds | 5.1% | 0.7 | 0.04 |
| 19 | StreamMyData | 4.5% | 0.6 | 0.03 |
| 20 | Coffee Analytics | 3.8% | 0.5 | 0.03 |
| 21 | SegmentsStream | 1.9% | 0.3 | 0.01 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 157
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Инструменты аналитики. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Метрика | 72.9% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | AdRiver | 58.5% | 8.0 | 1.60 |
| 3 | Weborama | 55.9% | 7.7 | 1.53 |
| 4 | Roistat | 50.0% | 6.9 | 1.37 |
| 5 | TargetAds | 43.2% | 5.9 | 1.19 |
| 6 | Yandex Datalens | 39.0% | 5.3 | 1.07 |
| 7 | Adserving | 28.0% | 3.8 | 0.77 |
| 8 | ClickHouse | 20.3% | 2.8 | 0.56 |
| 9 | Platforma | 18.6% | 2.6 | 0.51 |
| 10 | My tracker | 16.9% | 2.3 | 0.47 |
| 10 | Smartis | 16.9% | 2.3 | 0.47 |
| 10 | UIS | 16.9% | 2.3 | 0.47 |
| 13 | JetStat | 16.1% | 2.2 | 0.44 |
| 14 | Adpulse (Getads) | 13.6% | 1.9 | 0.37 |
| 15 | DataGo! | 10.2% | 1.4 | 0.28 |
| 16 | Origami | 9.3% | 1.3 | 0.26 |
| 17 | Garpun | 7.6% | 1.0 | 0.21 |
| 18 | Статистика SberAds | 6.8% | 0.9 | 0.19 |
| 19 | StreamMyData | 5.9% | 0.8 | 0.16 |
| 20 | Coffee Analytics | 5.1% | 0.7 | 0.14 |
| 21 | SegmentsStream | 2.5% | 0.3 | 0.07 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 118
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Инструменты аналитики. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Platforma | 9.70 | 9.73 | 9.75 | 9.73 | 7.29 |
| 2 | StreamMyData | 8.89 | 10 | 9.75 | 9.55 | 7.16 |
| 3 | TargetAds | 8.24 | 7.2 | 10 | 8.48 | 6.36 |
| 4 | Yandex Datalens | 5.15 | 8.51 | 8.67 | 7.44 | 5.58 |
| 5 | Smartis | 10 | 6.08 | 5.69 | 7.26 | 5.44 |
| 6 | Adpulse (Getads) | 6.46 | 6.49 | 8.67 | 7.21 | 5.40 |
| 7 | UIS | 6.06 | 6.49 | 8.45 | 7.00 | 5.25 |
| 8 | Weborama | 6.87 | 5.68 | 6.75 | 6.43 | 4.82 |
| 9 | AdRiver | 5.02 | 5.41 | 7.65 | 6.02 | 4.52 |
| 10 | Яндекс.Метрика | 5.43 | 4.73 | 5.5 | 5.22 | 3.92 |
| 11 | Roistat | 4.65 | 2.92 | 5.2 | 4.26 | 3.19 |
| 12 | Adserving | 3.98 | 2.97 | 5.42 | 4.12 | 3.09 |
Определение сегмента и критерии оценки
Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, платформы помогают понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI.
Критерии:
Ресурсы и сервисы Широта охвата источников данных и возможность
подключения всех необходимых источников; корректная увязка их данных; Большой
спектр решаемых задач; Перекладка данных между рекламными кабинетами, системами
аналитики, базами данных и другими системами хранения; Хранение данных в
клиентском DWH; Качество и глубина данных; Расширенная статистика с
гибкими фильтрами и экспортом; Большое количество метрик и срезов,
адаптация запросов под специфику бизнеса; Выдача прогнозов и рекомендаций,
применимость рекомендаций на практике; Независимый трекер; Минимизация
ограничений cookieless world; Простота миграции при отказе от Google Analytics
4: переиспользование dataLayer, Measurement Protocol, привычная структура
данных близкая к GA4; Помощь в интерпретации данных и обучение команд, тренинги
по использованию решений; обучающие программы; Моделирование данных в логике
бизнеса и подготовка нужных срезов данных, в т.ч. с выгрузками из CRM и App;
Разработка системы метрик сайта и мобильного приложения для сквозной
аналитики.
Технологичность и функциональность Дополнительные инструменты в
едином интерфейсе, ускоряющие запуск и управление рекламой; Быстрое начало
работы с готовыми плагинами; Понятное и управляемое преобразование данных и
логика расчётов; Высокая производительность (скорость обработки запросов);
Понятные и подробные отчёты и наглядные дашборды; Автоматическое обновление
данных; Поддержка SQL; Поддержка SDK и альтернативных магазинов приложений;
Интеграция ML; Простота понимания полученных данных.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Бесплатность; Доступность;
Ценовая адекватность, обоснованность, прозрачность; Гибкость тарифов;
Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
18. Validation/Verification Tools*
Validation/Verification tools. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 0.5 | 2 | 6.59 | 9.09 |
| 2 | TargetAds | 0.34 | 1.44 | 6.71 | 8.48 |
| 3 | AdRiver | 0.49 | 1.96 | 5.76 | 8.2 |
| 4 | Admon.ai | 0.13 | 0.71 | 6.74 | 7.58 |
| 5 | SERPent / ГК Родная Речь | 0.03 | 0.15 | 6.66 | 6.84 |
| 6 | Adserving | 0.32 | 1.31 | 5.04 | 6.67 |
| 7 | Smartis | 0.1 | 0.5 | 5.18 | 5.77 |
| 8 | Adlook | 0.09 | 0.46 | 4.77 | 5.31 |
| 9 | Media Hills | 0.22 | 1 | 3.62 | 4.84 |
*Инструменты подтверждения и верификации
Определение сегмента
Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Validation/Verification tools" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 82.8% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | AdRiver | 81.0% | 9.8 | 0.49 |
| 3 | TargetAds | 55.7% | 6.7 | 0.34 |
| 4 | Adserving | 53.4% | 6.5 | 0.32 |
| 5 | Media Hills | 35.6% | 4.3 | 0.22 |
| 6 | Admon.ai | 21.3% | 2.6 | 0.13 |
| 7 | Smartis | 16.1% | 1.9 | 0.10 |
| 8 | Adlook | 14.4% | 1.7 | 0.09 |
| 9 | SERPent / ГК Родная Речь | 5.2% | 0.6 | 0.03 |
*Инструменты подтверждения и верификации
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 174
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Validation/Verification tools. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 83.5% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | AdRiver | 81.7% | 9.8 | 1.96 |
| 3 | TargetAds | 60.0% | 7.2 | 1.44 |
| 4 | Adserving | 54.8% | 6.6 | 1.31 |
| 5 | Media Hills | 41.7% | 5.0 | 1.00 |
| 6 | Admon.ai | 29.6% | 3.5 | 0.71 |
| 7 | Smartis | 20.9% | 2.5 | 0.50 |
| 8 | Adlook | 19.1% | 2.3 | 0.46 |
| 9 | SERPent / ГК Родная Речь | 6.1% | 0.7 | 0.15 |
*Инструменты подтверждения и верификации
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 115
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Validation/Verification tools. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Admon.ai | 9.20 | 7.76 | 10.00 | 8.99 | 6.74 |
| 2 | TargetAds | 9.42 | 10.00 | 7.40 | 8.94 | 6.71 |
| 3 | SERPent / ГК Родная Речь | 9.34 | 8.21 | 9.09 | 8.88 | 6.66 |
| 4 | Weborama | 10.00 | 9.97 | 6.41 | 8.79 | 6.59 |
| 5 | AdRiver | 8.62 | 7.79 | 6.61 | 7.67 | 5.76 |
| 6 | Smartis | 7.66 | 8.95 | 4.09 | 6.90 | 5.18 |
| 7 | Adserving | 7.50 | 7.19 | 5.45 | 6.71 | 5.04 |
| 8 | Adlook | 5.75 | 6.96 | 6.36 | 6.36 | 4.77 |
| 9 | Media Hills | 4.31 | 7.46 | 2.73 | 4.83 | 3.62 |
*Инструменты подтверждения и верификации
Определение сегмента
Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре.
Критерии:
Ресурсы и сервисы Широкий спектр предлагаемых возможностей; Высокий
уровень детализации анализа; Отличное качество и скорость работы службы
техподдержки и клиентской команды; Высокая клиентоориентированность;
Разнообразие проверяемых форматов.
Технологичность и функциональность Удобный интерфейс; Простота
работы; Возможность интеграции с маркетинговым инвентарем; Быстрота создания
ссылок; Удобный формат экспорта данных; Гибкость настроек.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность,
гибкость, обоснованность ценообразования; Наличие постоплаты; Прозрачность
ценообразования; Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
19. ОРД
ОРД. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2026
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Медиаскаут (МТС) | 0.4 | 1.59 | 7.23 | 9.22 |
| 2 | Ozon ОРД | 0.38 | 1.56 | 6.84 | 8.79 |
| 3 | Первый ОРД (Билайн Adtech) | 0.28 | 1.1 | 6.99 | 8.37 |
| 4 | ОРД-А (Амбердата) | 0.25 | 1.07 | 5.98 | 7.3 |
| 5 | Яндекс ОРД | 0.5 | 2 | 4.51 | 7.01 |
| 6 | VK ОРД | 0.49 | 1.97 | 4.14 | 6.6 |
Определение сегмента
Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "ОРД" 2026
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс ОРД | 65.9% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | VK ОРД | 64.3% | 9.8 | 0.49 |
| 3 | Медиаскаут (МТС) | 52.7% | 8.0 | 0.40 |
| 4 | Ozon ОРД | 50.4% | 7.6 | 0.38 |
| 5 | Первый ОРД (Билайн Adtech) | 37.2% | 5.6 | 0.28 |
| 6 | ОРД-А (Амбердата) | 33.3% | 5.1 | 0.25 |
| 7 | ОРД SberAds | 20.2% | 3.1 | 0.15 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 129
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
ОРД. Рейтинг по доле использования на рынке 2026
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенный рейтинг | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс ОРД | 66.4% | 10 | 2 |
| 2 | VK ОРД | 65.5% | 9.9 | 1.97 |
| 3 | Медиаскаут (МТС) | 52.7% | 7.9 | 1.59 |
| 4 | Ozon ОРД | 51.8% | 7.8 | 1.56 |
| 5 | Первый ОРД (Билайн Adtech) | 36.4% | 5.5 | 1.1 |
| 6 | ОРД-А (Амбердата) | 35.5% | 5.3 | 1.07 |
| 7 | ОРД SberAds | 20.9% | 3.2 | 0.63 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 110
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
ОРД. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2026
| Место | Платформа | 1. Ресурсы и сервисы | 2. Технологичность и функциональность | 3. Эккаунтинг и ценовые преимущества | Средняя | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Медиаскаут (МТС) | 9.17 | 9.75 | 10 | 9.64 | 7.23 |
| 2 | Первый ОРД (Билайн Adtech) | 10 | 9.64 | 8.33 | 9.33 | 6.99 |
| 3 | Ozon ОРД | 7.5 | 10 | 9.88 | 9.13 | 6.84 |
| 4 | ОРД-А (Амбердата) | 7.14 | 7.5 | 9.26 | 7.97 | 5.98 |
| 5 | Яндекс ОРД | 5.94 | 5.94 | 6.17 | 6.02 | 4.51 |
| 6 | VK ОРД | 5.42 | 5.96 | 5.19 | 5.52 | 4.14 |
Определение сегмента
Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР.
Критерии:
Ресурсы и сервисы Надежное хранение и защита данных; Удобство
инструкции; Наличие обучающей программы; Защита от ошибок в передаче данных;
Наличие ролевой модели доступов; Автоматический сбор статистики и передача в
ЕРИР; Высокое качество и скорость работы поддержки и клиентской команды.
Технологичность и функциональность Простота и быстрота работы
платформы; Простые и понятные этапы добавления всей необходимой информации;
Удобный интерфейс; Массовая загрузка; Наличие идентификатора изначального
договора (CID); Уведомления об изменениях в цепочке контрагентов.
Эккаунтинг и ценовые преимущества Доступность, адекватность,
гибкость, обоснованность; Прозрачность ценообразования; Привлекательная
программа лояльности (акции, бонусы, скидки); Привлекательная партнерская
(реферальная) программа; Гибкость тарифов сервиса; Бесплатная тестовая площадка
для тестирования ЛК без передачи данных в ЕРИР.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
Как создавался рейтинг
Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.
1. Комплексные платформенные решения (экосистемные продукты) (МТС Ads, Авито Реклама и др.)
2. Агрегаторы рекламных сервисов. Инструменты и услуги, позволяющие управлять рекламой в едином окружении
3. Прямое информирование. Платформы для отправки звонков, SMS, push, e-mail
4. CallTracking (Отслеживание звонков). Технология отслеживания эффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков, помогающая скорректировать сплит эффективных каналов.
5. CPI-сети (Cost per Install — оплата за установку приложения). Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за установку приложения.
6. Native Video Networks (Сети естественной видеорекламы). Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы
7. Оптимизация кампаний в Ретейл-медиа. Аналитика, автоматизация и управление продажами на маркетплейсах. Инструменты для внутренней и внешней аналитики продаж, выявления прибыльных товаров, автоматизация управления ассортиментом, анализа спроса и поиска ниш, SEO-оптимизации
8. Optimization Tools (Инструменты оптимизации). Платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.
9. Action Based Networks (Сети размещения рекламы с моделью оплаты за действие пользователя). Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за целевое действие (CPA, CPS и т.д.). Не включает CPI (изучается в отдельном блоке).
10. Big Data (Большие данные), включая системы управления. Предоставление больших данных для анализа поведения пользователей, таргетинга, оптимизации рекламных кампаний и прогнозирования эффективности.
11. Управление размещением рекламы (крутилки). Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т.д.
12. CTV-реселлеры (Connected TV — медиаустройство, подключенное к интернету для просмотра потокового видеоконтента). Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря – стороннего на эксклюзиве)
13. Premium Networks (Премиумные сети). Рекламные сети, ориентированные на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах.
14. Рекламные видеосети. Технологии централизованного размещения видеорекламы.
15. DSP (Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях). Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.
16. Реклама в Telegram. Размещение рекламных сообщений в мессенджере Telegram
17. Инструменты аналитики. Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, платформы помогают понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI.
18. Validation/Verification Tools (Инструменты подтверждения и верификации). Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда в том числе на мобильном инвентаре
19. ОРД. Сервисы передачи информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР
20. Биржи блогеров. Платформы, позволяющие интегрировать рекламные кампании в контент блогеров
В каждом сегменте построено четыре рейтинга:
1. Доля знания характеризует известность компаний на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент респондентов, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа экспертов, работающих в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение платформ на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.
Наведенное знание КзнанН = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех трех показателей в результат агентства.
В рейтинге качества изучалось три направления: ресурсы
и сервисы, технологичность и функциональность, эккаунтинг и ценовые
преимущества. В каждом из них были представлены чек-листы, и по суммарным
показателям строился рейтинг.
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
О рейтинге
В исследовании, проведенном в июне этого года, приняли участие 878 экспертов из 453 компаний из числа прямых заказчиков и с агентской стороны (смотреть перечень компаний). которые оценили инструменты для решения 20 диджитал-задач.
В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более, чем в двух компаниях.
Перейти к описанию проекта
СМОТРЕТЬ ИТОГИ ЦЕРЕМОНИИ НАГРАЖДЕНИЯ ПРЕМИИ "ВЫСОКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ"
Архив: Анонс старта работ над рейтингом 2026 года.
Работа над рейтингом 2027 года начнется в феврале следующего года. Подробности будут представлены в анонсе на сайте.