Рейтинг «Технологический Индекс». Premium Networks
Очередная публикация Adindex по результатам исследования российского рынка маркетинговых технологий посвящена сегменту Premium Networks* - рекламным сетям, ориентированным на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах
В ходе опроса заказчиков выявлены ведущие компании сегмента и их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 242 респондента и 123 компании
Рейтинг знания
По доле знания с неплохим отрывом лидирует компания VK, поднявшись с прошлогоднего третьего места. На втором месте One Target (в 2025 году седьмое место), третье у прошлогоднего лидера AstraLab. Показатели знания в сегменте неплохие, хотя преодолеть отметку в 60% удалось только лидеру.
Рейтинг сотрудничества
Лидер рейтинга знания компания VK заняла уверенное первое место и в рейтинге сотрудничества, причем второй год подряд. За ней следует Digital Alliance, третье место у поднявшейся за год с пятой позиции Bidease.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
В рейтинге качества второй год лидирует One Target - у компании хорошие показатели по всем критериям. Второе место тоже за год не изменилось, его заняла платформа Punch Media благодаря высшему баллу за технологичность и функциональность и высокой оценке за эккаунтинг и ценовые преимущества. На третьем месте Yabbi (T2 AdTech), поднявшаяся с прошлогодней пятой позиции.
В этом году для более детального анализа показателей качества в опрос были добавлены несколько подкритериев (список и лидеры ниже). Результаты публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок.
Для критерия «Ресурсы и сервисы» применялись дополнительные параметры оценки:
- Идеальное соотношение объема, цены и качества трафика. На первом месте One Target, затем следуют Otclick и Redllama (T2 Adtech).
- Наличие нестандартных форматов. В Топ-3 вошли AstraLab, VOX и YABBI (T2 AdTech).
- Высокое качество контента. Первое место занимает Interpool, второе СберСеллер, третье поделили между собой VOX и Digital Alliance.
- Высокая гибкость и адаптивность рекламных блоков. Почти вровень идут показатели первых трех лидеров: VOX, One Target и СберСеллер.
- Широкий пул инструментов, форматов и настроек. И здесь баллы первой тройки компаний почти идентичны: первое место у AstraLab, затем идут Redllama (T2 Adtech) и One Target.
В разделе «Технологичность и функциональность» респонденты оценивали дополнительные критерии:
- Удобный Self-service. Со значительным отрывом опережает других участников компания VK, затем следуют One Target и Билайн Adtech.
- Широкие возможности таргетинга. Уверенная победа Redllama (T2 Adtech), на втором месте AstraLab, на третьем Bidease.
- Простота интеграции, удобство использования, гибкость настроек. В Топ-3 вошли One Target, VOX и Bidease.
- Brand Safety, Viewability, проверка роботности. На первом месте Redllama (T2 Adtech), на втором YABBI (T2 AdTech), третье у Interpool.
- Наличие собственного антифрода. С большим отрывом лидирует One Target, второе место у YABBI (T2 AdTech), на третьем Mobidriven.
- Внутренний верификатор для аудита трафика. И снова с хорошим отрывом впереди One Target, за ним следуют Otclick и YABBI (T2 AdTech).
- Возможность интеграции сторонних верификаторов. В Тройку лидеров вошли Redllama (T2 Adtech), Interpool и YABBI (T2 AdTech).
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Доступность, адекватность, обоснованность, гибкость. На первых трех строчках оказались One Target, Redllama (T2 Adtech) и AstraLab.
- Прозрачность ценообразования. Лидирует Digital Alliance, второе место делят между собой сразу три компании: YABBI (T2 AdTech), Interpool и СберСеллер, н третьем месте One Target.
- Прогнозируемость результатов. В Топ-3 вошли Bidease, Interpool и Digital Alliance.
- Удобная модель оплаты. На первом месте Bidease, второе у Buzzoola, третье у One Target.
- Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. В тройку лидеров попали Buzzoola, Mobidriven и Bidease.
Интегральный рейтинг
В интегральном рейтинге лидирует поднявшаяся с прошлогоднего шестого места One Target за счет высоких оценок за качество и знание. Второе место у Yabbi (T2 AdTech) благодаря хорошим показателям качества и сотрудничества, за год компания поднялась с девятого места. На третьем месте AstraLab (в 2025 году второе место) за счет хороших баллов за знание и сотрудничество. В 2026 году ни одна компания не смогла заработать результат, достигающий 9 баллов.
Проблематика сегмента
Негативных комментариев в этом сегменте немного. Из минусов были упомянуты проблемы емкости, низкое качество трафика и фрод, ограниченная статистика по результатам рекламной кампании, проблемы с оптимизацией и невозможность работы на performance.
*Премиумные сети
