Рейтинг «Технологический Индекс». CTV-реселлеры

В ходе опроса клиентов определены компании-драйверы сегмента, выявлены их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 182 респондента и 120 компаний.

Рейтинг знания

В рейтинге знания наибольшая доля принадлежит «Яндексу», за ним с небольшим отрывом идет Digital Alliance. На третьем месте компания «ГПМ Реклама». Показатели знания у работающих в сегменте компаний хорошие, и у первых двух лидеров даже чуть превышают 70%.

ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ

Рейтинг сотрудничества

Все компании, вошедшие в Топ-3 рейтинга знания, составили тройку лидеров и в рейтинге сотрудничества: «Яндекс», Digital Alliance и «ГПМ Реклама».  В целом показатели сотрудничества у лидеров почти идентичны показателям знания, немного их превышая.

ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ

Рейтинг качества

В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:

1. Ресурсы и сервисы

2. Технологичность и функциональность

3. Эккаунтинг и ценовые преимущества

В рейтинге качества победили совсем не те компании, что в рейтингах знания и сотрудничества. На первом месте «Экран», клиенты высоко оценили ресурсы и сервисы и эккаунтинг и ценовые преимущества. Второе место у CTV House, где получена высшая оценка за технологичность и функциональность и хороший балл за ресурсы и сервисы. на третьем месте «Сберселлер» благодаря высокому баллу за технологичность и функциональность. Средние оценки за качество в сегменте неплохие, хотя преодолеть отметку в 9 баллов сумели лишь первые два лидера.

ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ

В 2026 году для более углубленного анализа показателей качества были введены  несколько подкритериев (список ниже). Результаты исследования публикуются в виде краткого резюме, и только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок для выделения лидеров.

В разделе «Ресурсы и сервисы» оценивались подкритерии:

• Большой объем собственного / эксклюзивного инвентаря. В Топ-3 вошли компании «ГПМ Реклама», МТС Ads Premium video и Adspector.
• Мультиканальность (TV и CTV-приложения, стриминговые сервисы, WEB TV, Mobile App). Первое место у «ГПМ Реклама», затем идут Digital Alliance и Adspector.
• Разнообразие форматов (In-stream, Switch-roll, Pre-roll и Patch-roll, In-read, Rewarded и т.д.). Лидирует МТС Ads Premium video, на втором месте CTV House, на третьем «ГПМ Реклама».
• Лучший охват в IPTV. Первое место делят между собой «СберСеллер» и CTV House, затем следуют «Яндекс» и МТС Ads Premium video.
• Лучший охват в Smart TV / CTV аудитории. В тройке лидеров оказались «СберСеллер», CTV House и «ГПМ Реклама».
• Высокое качество и гибкость таргетинга. Уверенная победа CTV House, второе и третье места у «СберСеллер» и «Яндекс».
• Brand Safety, Viewability. Впереди с хорошим отрывом МТС Ads Premium video, на втором месте сразу две компании: «СберСеллер» и CTV House, на третьем Adspector.
• Создание креативов для размещения, в т.ч. динамических. На первой строчке «СберСеллер», затем идут Adspector и CTV House.
• Интеграция / передача в ОРД. Со значительным отрывом впереди «Яндекс», второе место у Adspector, третье у «СберСеллер».
• Максимальный охват и технологическая универсальность (все вендоры, все ОС, интеграция с SDK (Software Development Kit)). Уверенное лидерство компании CTV House, за ней следуют Adspector и «СберСеллер».
• Премиальный инвентарь, гибкость форматов. Здесь первое место поделили сразу три компании: Digital Alliance, «СберСеллер» и МТС Ads Premium video. Второе место у «ГПМ Реклама», третье у Adspector.
• Возможность управления пропускаемостью креативов. В топ-3 вошли Digital Alliance, «СберСеллер» и «ГПМ Реклама».
• Алгоритмическая закупка. Уверенная победа «Яндекс», затем идут CTV House и Adspector.
• Доступность инвентаря, свободного от ограничений walled-garden. Впереди с неплохим отрывом CTV House, второе место у «ГПМ Реклама», третье у Digital Alliance.
• Возможность проведения BLS-исследований. Лидером стал «СберСеллер», за ним следуют «Яндекс» и «CTV House».
• Возможности продакт-плейсмента и спонсорства. В тройку лидеров вошли «СберСеллер», Digital Alliance и «ГПМ Реклама».

В разделе «Технологичность и функциональность» были введены следующие подкритерии:

• Наличие доступа к платформе для клиентов (Self Service). С огромным отрывом лидирует «Яндекс», затем следуют «СберСеллер» и МТС Ads Premium video.
• Единый Dashboard с полным доступом ко всем основным параметрам РК. Уверенная победа у «Яндекс», второе и третье места у Digital Alliance и «СберСеллер».
• Широкий пул инструментов, форматов и настроек. Три верхних строчки заняли CTV House, «СберСеллер» и Adspector.
• Доступность интерактивных механик (оверлей, динамическая кнопка, картивные детали, пэкшот, микросайт, механика витрин и т.д.). В Топ-3 оказались «СберСеллер», Adspector и «ГПМ Реклама».
• Аудиторные пакеты, верифицированные независимыми аудиторами. С неплохим отрывом лидирует CTV House, затем идут Adspector и Digital Alliance.
• Высокая точность таргетингов. Первое место у CTV House, на втором и третьем «СберСеллер» и МТС Ads Premium video.
• Автоматический white-list. Почти вровень идут два первых лидера Adspector и CTV House, на третьем месте Digital Alliance.
• Управление показом, минимизация дублирования, высокая ER. С огромным отрывом впереди CTV House, за ним следуют «Яндекс» и «СберСеллер».
• Высокие показатели досмотров. Уверенная победа «СберСеллер», второе место занимает CTV House, третье МТС Ads Premium video.

В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:

• Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. Первые два лидера CTV House и Яндекс значительно опережают остальных участников, третье место у Digital Alliance.
• Баланс цена-качество инвентаря. В Топ-3 вошли «СберСеллер», Adspector и CTV House.
• Прозрачность ценообразования. Первое место занимает CTV House, второе «Яндекс», на третьем «СберСеллер».
• Гибкость ценообразования. Лидирует «СберСеллер», второе место делят Adspector и CTV House, на третьем «ГПМ Реклама».

Интегральный рейтинг

В интегральном рейтинге первое место досталось компании CTV House благодаря высоким баллам за качество и сотрудничество. На втором месте «Экран» тоже за счет качества работы и высокой доли сотрудничества. Третье место у «СберСеллер», где достаточно высокие показатели по всем параметрам, особенно за сотрудничество. Общие итоги рейтинга невысоки, и даже у лидеров не достигают 9 баллов.

ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ

Проблематика сегмента

Основные жалобы заказчиков компаний из этого сегмента касались высокой стоимости работы, в том числе тестов и размещений на вендорах.

Из других недостатков респонденты отметили низкую клиентоориентированность, некачественные системы антифрода, низкий охват в VOD, отсутствие селф-кабинета, сложность выбора конкретных площадок и негибкость.

*Селлеры видеорекламы в интернете (продажа OLV-инвентаря –  стороннего на эксклюзиве)