Рейтинг «Технологический Индекс». Управление размещением рекламы
Adindex продолжает публиковать результаты исследования российского рынка маркетинговых технологий. В этом материале описывается сегмент «Управление размещением рекламы (крутилки)», то есть управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и других настроек
В ходе опроса заказчиков определены ведущие компании сегмента, выявлены их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 137 респондентов и 99 компаний.
По доле знания в сегменте лидирует компания AdRiver. За ней с минимальным отрывом идет VK, третье место поделили между собой myTarget и Adfox. В целом показатели знания в этом сегменте неплохие, и у двух лидеров превышают 60%.
Рейтинг сотрудничества
В рейтинге сотрудничества первое место поделили оба лидера рейтинга знания, причем со значительным отрывом от остальных участников. Второе место у myTarget, за ним почти вровень следует AstraLab.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
В рейтинге качества лидирует Platforma/MediaSniper благодаря высокой оценке за технологичность и функциональность. На втором месте платформа MediaToday, клиенты которой хорошо оценили технологичность и функциональность. Третье место у MediaDesk за счет высшего балла за эккаунтинг и ценовые преимущества и хорошей оценки за технологичность и функциональность. Средние показатели качества в сегменте невелики, и 9 баллов не достигают ни у одного из участников.
Интегральный рейтинг
Первое место занимает компания Platforma/MediaSniper за счет высоких оценок за качество и хороших показателей сотрудничества. На втором месте myTarget, здесь неплохие баллы за сотрудничество и знание. Третье место у платформы AdRiver благодаря высоким долям знания и сотрудничества. Итоговые результаты рейтинга невысоки и только у лидеров незначительно превышают 8 баллов.
Проблематика сегмента
Основные претензии заказчиков в этом сегменте касались качества инвентаря и используемых технологий. Были упомянуты ограниченная емкость и отсутствие эксклюзивности инвентаря, негибкие таргетинги, отсутствие узких сегментов, достаточно высокий порог входа. Встречаются нерабочие автооптимизации под конверсию, слабый Machine Learning для Performance-задач, недостаток емкости в Mobile In-App и Smart-TV, полное отсутствие Performance в ласт-клик, и высокий CPM.
Кроме того, респонденты указали на высокие цены и слабую оперативность поддержки.
