Рейтинг «Технологический Индекс». Рекламные видеосети
Adindex продолжает публиковать результаты исследования российского рынка маркетинговых технологий. Этот материал посвящен сегменту «Рекламные видеосети» - технологиям централизованного размещения видеорекламы
В ходе опроса заказчиков определены лидеры сегмента и их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 220 респондентов и 143 компании.
Рейтинг знания
По доле знания лидирует компания VK, оттеснившая прошлогоднего победителя РСЯ на второе место. Третье место вновь заняла AstraLab. За год показатели знания немного подросли, и у первых двух лидеров приближаются к 70%.
Рейтинг сотрудничества
В рейтинге сотрудничества схожая картина - первые два прошлогодних лидера поменялись местами, и теперь первое место у VK, второе у РСЯ. На третье за год поднялась с четвертого платформа AstraLab. В целом показатели сотрудничества за прошедший год практически не изменились (очень незначительно понизились).
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
В рейтинге качества второй год подряд побеждает платформа One Target - у компании хорошие баллы по всем параметрам, особенно за технологичность и функциональность. Второе и третье места заняли не входившие в прошлогодний рейтинг компании: Getads (за эккаунтинг, цены, ресурсы и сервисы) и Adspend (благодаря ровным высоким показателям по всем критериям оценки). В целом показатели качества работы у компаний сегмента очень неплохие, и средние оценки превышают 9 баллов сразу на пяти верхних строчках.
В этом году для более детального анализа показателей качества в опрос были добавлены несколько подкритериев (список и лидеры ниже). Результаты публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок.
Для критерия «Ресурсы и сервисы» применялись дополнительные параметры оценки:
- Идеальное соотношение охвата и цены. Прозрачность и качество трафика, необходимая частота, видимость, показатели досмотров. Три верхние строчки занимают MediaSniper, YABBI (T2 AdTech) и VK.
- Широкие возможности таргетинга. Лидирует компания Otclick, набравшая максимально возможное количество баллов, затем идут MediaSniper и РСЯ.
- Разнообразие инвентаря, интересные креативные решения, выбор форматов и настройки по таргетингам. В Топ-3 вошли Plazkart (T2 Adtech), BYYD и Otclick.
- Наличие широких таргетов без наценок. На первом месте Adspector, на втором MediaSniper, третье у BYYD.
- Использование Data-подхода. Первое место у Otclick, второе делят три компании: MediaSniper, BYYD, Adspector, на третьем YABBI (T2 AdTech).
- Наличие и объем инкрементальных исследований. Лидирует РСЯ, второе место у AstraLab, на третьем сразу три компании: BYYD, МТС Ads Premium Video и Buzzoola.
- Точное ниширование аудиторий. В тройке лидеров оказались YABBI (T2 AdTech). Otclick и МТС Ads Premium Video.
- Возможность размещаться кодом, а не пикселем. Первое место занимает MediaSniper, второе Otclick, третье делят между собой Digital Alliance МТС Ads Premium Video Buzzoola.
- Качественный клиентский сервис. На первом месте две компании: MediaSniper и Adspector, на втором YABBI (T2 AdTech), на третьем Plazkart (T2 Adtech).
- Гибкость работы модерации. Лидирует Buzzoola, на втором месте MediaSniper и Adspector, замыкает тройку лидеров Plazkart (T2 Adtech).
В разделе «Технологичность и функциональность» респонденты оценивали дополнительные критерии:
- Простота интеграции, удобство использования, гибкость настроек. В Топ-3 вошли MoeVideo, VK и Otclick.
- Широкий пул инструментов, форматов и настроек. Возглавляет рейтинг Otclick, затем следуют YABBI (T2 AdTech) и BYYD.
- Доступ к платформе для клиентов. Уверенная победа РСЯ, второе место у Weborama Audience Activation, третье у YABBI (T2 AdTech).
- Прием кодов и пикселей верификаторов. Лидирует MediaSniper, на втором месте Otclick, замыкает тройку лидеров Weborama Audience Activation.
- Возможность размещаться кодом и прошиваться трекером. В Топ-3 вошли Weborama Audience Activation, Digital Alliance и Otclick.
- Высокие показатели досмотров. На первом месте Adspector. Второе у Weborama Audience Activation, на третьем «Эверест».
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Доступность, адекватность, гибкость, обоснованность. Здесь сложилась уникальная картина: лидируют сразу три компании Otclick, Adspend и Plazkart (T2 Adtech), при этом все они набрали максимальной из возможных количество баллов. На тором месте Mediadesk, на третьем YABBI (T2 AdTech).
- Прозрачность ценообразования. Первое место делят MoeVideo и Mediadesk, на втором Between Exchange, третье у BYYD.
- Разнообразие моделей оплаты. Уверенно лидирует YABBI (T2 AdTech), затем идут BYYD и Mediadesk.
- Наличие постоплаты. В тройку лидеров вошли YABBI (T2 AdTech), Digital Alliance и Between Exchange.
- Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. На первом месте Adspend, на втором Mediadesk, замыкает Топ-3 Adspector.
Интегральный рейтинг
Лидер интегрального рейтинга компания One Target смогла за год подняться с десятого места. На второй позиции Yabbi (T2 AdTech), занимавшая в 2025 году седьмое место. Третье место у Otclick (год назад шестое место). Итоговые показатели рейтинга невысоки и ни у кого не достигают 9 баллов.
Проблематика сегмента
В этом сегменте критических замечаний тоже оказалось немного. Респонденты упомянули высокие входные бюджеты и стоимость работы, скудность инвентаря и его ограниченная емкость, низкие показатели вовлеченности и невозможность использования сторонних верификаторов.
