Рейтинг «Технологический Индекс». Optimization Tools
Очередная публикация Adindex по итогам исследования российского рынка маркетинговых технологий посвящена сегменту «Optimization Tools», то есть платформам для оптимизации управления рекламными размещениями
В ходе опроса клиентов определены ведущие компании сегмента, их основные показатели и недостатки. В исследовании приняли участие 228 респондентов и 107 компаний.
Рейтинг знанияВ рейтинге знания в победители выбилась компания eLama (в 2025 году четвертое место), на втором месте Origami. На третье место со второго спустилась Weborama Campaign Manager. Доля знания у всех компаний невысока, и даже у лидеров не достигает 40%.
В рейтинге сотрудничества лидирует поднявшаяся с прошлогодней второй строчки компания Weborama Campaign Manager. Второе место с небольшим отрывом у eLama (в прошлом году четвертое), бронзу завоевала TargetAds. Здесь показатели доли чуть выше, чем в рейтинге знания, но все равно невелики и не достигают 50% даже на верхних строках.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
В рейтинге качества уверенная победа у компании Origami - за критерий «Ресурсы и сервисы» получена высшая оценка, по остальным параметрам баллы тоже очень высоки. Второе место у TargetAds, где заказчики высоко оценили технологичность и функциональность. На третьем MediaDesk, тоже благодаря высокому баллу за технологичность и функциональность.
В этом году для более детального анализа показателей качества в опрос были добавлены несколько подкритериев (список и лидеры ниже). Результаты публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок.
Для критерия «Ресурсы и сервисы» применялись дополнительные параметры оценки:
- Большое количество интегрированных площадок, в том числе маркетплейсов. Уверенная победа eLama, затем Weborama Campaign Manager и Origami.
- Большое количество метрик и срезов. Наибольшее из возможных количество баллов получили сразу две компании: TargetAds и Origami, на втором месте Weborama Campaign Manager, на третьем Tamburin.
- Удобная сводка ключевых показателей. Компания Origami опять завоевала наибольшее количество баллов, затем следуют Tamburin и TargetAds.
- Наличие коробочных интеллектуальных стратегий. Победили Origami, eLama и K50.
- Маркировка рекламы по требованиям РКН и ЕРИР. В тройке лидеров оказались eLama, K50 и Weborama Campaign Manager.
- Чистка площадок, контроль битых ссылок и т.д. И снова у Origami наивысший балл, затем с большим отрывом идут eLama и Weborama Campaign Manager.
- Эконометрические модели. Уверенное лидерство Tamburin, второе и третье места у Origami и eLama.
- Наличие CDP и DMP. В первой тройке Weborama Campaign Manager, eLama и K50.
- Наличие тестового периода. Лучшие результаты у Origami, затем следуют Tamburin и TargetAds.
- Замер мобильного трафика по поствью. Уверенная победа TargetAds, на втором месте Weborama Campaign Manager, на третьем K50.
В разделе «Технологичность и функциональность» респонденты оценивали дополнительные критерии:
- Удобство дашборда. Очень хорошие показатели у первых двух лидеров TargetAds и Tamburin, третье место у Weborama Campaign Manager.
- Наличие DCO-решений, доступ к API и «сырым» данным. С хорошим отрывом лидирует Origami, затем следуют TargetAds и K50.
- Возможность хранения и анализа данных с момента интеграции. И опять существенный отрыв от остальных участников у лидера Origami, второе и третье места у Tamburin и eLama.
- Удобство просмотра общей сводки по всем каналам, расчета ROMI и управления рекламными ставками. Уверенная победа Origami, второе место у Tamburin, на третьем сразу три компании: eLama, Weborama Campaign Manager и TargetAds.
- Возможность создавать и считать воронки по каждой РК или за какой-то период по всем каналам продвижения. Первое место у Origami, затем с весомым отрывом идут TargetAds и K50.
- Интеграции с различными поставщиками трафика и CRM-системами. Первое место занимает K50, второе делят четыре компании: Weborama Campaign Manager, TargetAds, Origami и eLama.
- Высокая скорость обработки запросов. Уверенное лидерство Tamburin, на втором месте TargetAds, на третьем eLama.
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Доступные и обоснованные ценовые условия. В Топ-3 вошли Tamburin, TargetAds и Origami.
- Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. Лидируют TargetAds, Weborama Campaign Manager и Origami.
- Возможность посчитать медиаплан, прогноз по стоимости и лидам. Впереди с хорошим отрывом Tamburin, затем eLama и Weborama Campaign Manager.
- Централизованная оплата рекламных систем. В лидеры вышли eLama, K50 и Origami.
- Наличие постоплат. Здесь в тройке победителей оказались TargetAds, Tamburin и Weborama Campaign Manager.
- Разнообразие тарифных планов. Первое место у Origami, на втором Weborama Campaign Manager, на третьем TargetAds.
Интегральный рейтинг
В интегральном рейтинге победу одержала платформа eLama благодаря хорошим показателям сотрудничества и знания. За ней следует TargetAds, у которого эти же показатели тоже достаточно высоки.Третье место у Weborama Campaign Manager благодаря высокой доле сотрудничества. В целом итоговые результаты рейтинга невысоки и не достигают 9 баллов даже у лидеров.
Проблематика сегмента
В основном претензии заказчиков в этом сегменте касались организации работы - отмечалась невозможность сотрудничества для мелких и средних компаний (только для крупных) и необходимость предоставления огромного массива данных, в том числе конфиденциальных.
Упомянули клиенты и недоработки в технологиях: отсутствие автоматического подгружения и структурирования данных, необходимость полной перестройки моделей при их обновлении и неудобный кабинет.
Среди прочих недостатков были названы неточность прогнозов, фрод, отсутствие каналов Telegram и маркетплейсов и высокая стоимость.
