«Яндекс» тестирует единый инструмент для охватной рекламы

Компания «Яндекс» начала бета-тестирование «Панорамы». Это новый формат охватных кампаний. Об этом рассказали в пресс-службе компании.

На первом этапе брендам доступны форматы «Прайм-баннер» и медийной видеорекламы.

«Прайм-баннер» занимает наиболее заметные места на сервисах экосистемы: в «Поиске», «Браузере», «Погоде», «Маркете», «Go», «Почте», «Кинопоиске», «Музыке», «Афише», «Студии Алисы AI» и «Ритме», сообщает пресс-служба.

Медийная видеореклама размещается в видеосети «Яндекса», куда входят сервисы экосистемы и площадки рекламной сети, в том числе сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры. Ролики транслируются на CTV, десктопах и смартфонах. Позже к тестированию добавят цифровую наружную рекламу.

Главное отличие «Панорамы» — «умный охват». Система анализирует пересечения аудитории между площадками и автоматически распределяет показы, чтобы реклама достигала максимального числа уникальных пользователей. Рекламодатели также могут настроить целевую частоту показов на одного пользователя, а система будет стремиться достичь ее на разных поверхностях.

К тестированию уже подключились бренды из FMCG, финансов, образования, ретейла и B2B. Инструмент должен позволить ежемесячно контактировать более чем с 120 млн пользователей на десктопах, смартфонах, в приложениях, на телевизорах и улицах города. 

«Одна из ключевых проблем охватных кампаний — разрозненное медиапланирование и невозможность понять, сколько раз конкретный человек видел рекламу в разных каналах. Из-за этого бюджет расходуется на излишние показы одной и той же аудитории. "Панорама" решает эту задачу на уровне экосистемы “Яндекса”, учитывает омниканальное поведение и обеспечивает прозрачную статистику охвата», — сказал директор по продуктам и искусственному интеллекту в «Яндекс Рекламе» Алексей Штоколов. 

Для оптимизации кампаний доступны ML-стратегии: «Рост брендовых метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайт» и «Рост целевых действий на сайте». Алгоритмы должны анализировать цели и распределять показы на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужное действие.

Ранее «Яндекс» представил «Прайм-баннер». Тогда сообщалось, что это первый этап к созданию единого охватного инструмента. С помощью него бренды могут управлять частотой контакта с пользователями на онлайн- и офлайн-площадках и достигать максимального охвата аудитории.