Рейтинг «Технологический Индекс». Биржи блогеров
Продолжаются публикации Adindex по результатам исследования российского рынка маркетинговых технологий. Очередная статья посвящена сегменту «Биржи блогеров»
В ходе опроса заказчиков и анализа их ответов определены лидеры рынка, их основные показатели и проблематика. В исследовании приняли участие 114 респондентов из 97 компаний.
Рейтинг знания
По доле узнаваемости лидирует Getblogger, за ним с небольшим отрывом следует Perfluence. Оба лидера значительно опережают по показателям других участников. Третье место с почти двукратным отставанием от «серебра» у VK Adblogger.
Рейтинг сотрудничества
Состав первых двух лидеров такой же, как и в рейтинге узнаваемости, однако платформы совершили рокировку позиций: первое место у Perfluence, на втором Getblogger. На третье место завоевала платформа Polyana. Доля сотрудничества оказалась намного меньше, чем доля знания, и у первых трех лидеров идет со значительным отрывом друг от друга.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
Первое место по качеству работы досталось компании Polyana, где клиенты поставили хорошие оценки по всем параметрам. На втором месте платформа Perfluence, завоевавшая высший балл за ресурсы и сервисы. На третьем месте Getblogger, получивший наивысшую оценку за технологичность и функциональность.
В этом году для более детального анализа показателей качества в опрос были добавлены несколько подкритериев (список и лидеры ниже). Результаты публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок.
Для критерия «Ресурсы и сервисы» применялись дополнительные параметры оценки:
- Большая база проверенных инфлюенсеров. Почти вровень идут первые два лидера Perfluence и Polyana, на третьем месте Getblogger.
- Мультиканальность (возможность размещения в других соцсетях). Уверенное лидерство Perfluence, затем следуют Polyana и Getblogger.
- Подбор блогеров по нужным параметрам: охват, подписчики, тематика, стоимость, CPV и др. В тройку лидеров вошли Perfluence, Polyana и VK Adblogger.
- Поиск блогеров под запрос. С хорошим отрывом впереди Polyana, на втором месте Perfluence, на третьем VK Adblogger.
- Высокая точность таргетирования. Со значительным отрывом впереди два лидера Perfluence и VK Adblogger, третье место у Getblogger.
В разделе «Технологичность и функциональность» респонденты оценивали дополнительные критерии:
- Наличие технологий для проверки реальности аудитории, отсечения накруток и ботов. На первом место Perfluence, очень ненамного отстает Getblogger, на третьем месте Polyana.
- Прозрачные отчеты по охватам, вовлеченности, стоимости размещений. На первом месте Getblogger, затем идут Polyana и Perfluence.
- Автоматическая маркировка рекламы (интеграция с ОРД). Уверенное лидерство VK Adblogger, затем с небольшим отрывом Getblogger, на третьем со значительным отрывом Perfluence.
- Наличие каталога блогеров со всеми показателями. Уверенная победа с большим отрывом у VK Adblogger, на втором месте Polyana, на третьем Perfluence.
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Удобные механизмы проведения сделок. В Топ-3 вошли Polyana, VK Adblogger и Perfluence
- Единый платеж. Первое место поделили между собой VK Adblogger и Polyana, на втором Perfluence, третье у Getblogger.
- Гибкость тарифов сервиса. Уверенное лидерство Perfluence, затем следуют Polyana и Getblogger.
- Подборки со скидками. В тройке лидеров оказались Polyana, Perfluence и VK Adblogger.
- Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. С хорошим отрывом впереди Polyana, второе место занимает Perfluence, третье Getblogger.
Интегральный рейтинг
Возглавляет интегральный рейтинг компания Perfluence с высокой оценкой за сотрудничество. Второе место у Getblogger, где высокий показатель знания. На третьем месте Polyana, платформа обогнала других участников по качеству работы.
Проблематика сегмента
В этом сегменте немало критики вызвало техническое сопровождение сервиса. Отмечены непостоянство результата (зависимость от емкости количества подписчиков, охватных механик постов), относительно небольшое количество доступных метрик в самом кабинете, отсутствие удобных инструментов AB-тестирований, недоступность некоторых платформ, отсутствие автоматизации и обучающих программ.
Есть нарекания на качество трафика. В некоторых компаниях основная часть блогеров со слабым качеством трафика, реклама дешевых товаров и промокодов (аналог промокодников). Нехватка СРА-блогеров, при этом много блогеров формата СPP, не все сегменты представлены, бывают трудности с таргетингом.
Кроме того, респонденты упомянули завышенные цены и невыгодные коммерческие условия размещения.
