Рейтинг «Технологический Индекс». Реклама в Telegram
Adindex продолжает публиковать результаты исследования российского рынка маркетинговых технологий. Этот материал посвящен сегменту «Реклама в Telegram» - компаниям, предоставляющим услуги по размещению рекламных сообщений в мессенджере Telegram
В ходе опроса заказчиков и анализа полученной информации выявлены лидеры сегмента, их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 219 респондентов и 163 компании.
По доле знания с приличным отрывом лидирует «Яндекс.Директ», на втором месте МТС AdTech, третье место у Elama. Показатели узнаваемости у компаний сегмента неровные, и превышают 10% лишь у первой пятерки.
Рейтинг сотрудничества
Тройка лидеров из рейтинга знания в том же порядке («Яндекс.Директ», МТС AdTech, Elama) перешла в рейтинг сотрудничества, немного нарастив показатели доли. Но в целом доля сотрудничества у всех вошедших в рейтинг компаний сегмента незначительно превышает долю знания.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
По качеству работу лидирует компания SA Media Tech, получившая высокие оценки за ресурсы и сервисы и за технологичность и функциональность. Второе место заняла Adstat.pro благодаря высшему из возможных баллов за ресурсы и сервисы. На третьем месте Polyana, где клиенты высоко оценили технологичность и функциональность. Средние оценки превысили 9 баллов лишь у первых двух лидеров.
В 2026 году для более детального анализа показателей качества были введены несколько подкритериев, список которых приводится ниже. Итоги получившегося рейтинга публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок и оказалось возможным выделить лидеров.
В разделе «Ресурсы и сервисы» оценивались подкритерии:
- Идеальное соотношение охвата и цены, прозрачность и качество трафика. С большим отрывом идут первые два лидера Polyana и SA Media Tech, затем МТC AdTech.
- Реальные данные по каналам. Здесь уверенная победа у Telega.in, второе и третье места у Polyana и МТC AdTech.
- Реальность и активность аудитории (лидеры SA Media Tech, Polyana, МТC AdTech).
- Наличие обучающей программы – уверенное лидерство Elama, затем следуют Яндекс.Директ и SA Media Tech.
- Возможность размещения тестовых публикаций с последующим выбором наиболее конверсионных каналов. Лидеры SA Media Tech (с большим отрывом), Telega.in, Яндекс.Директ.
- Наличие программатик-инструментов - в Топ-3 вошли SA Media Tech, МТC AdTech, Яндекс.Директ.Маркировка рекламы - лидеры Elama, Polyana, SA Media Tech.
- Прогноз показателей и данные по аудиториям каналов и размещений - лидеры Polyana, Telega.in, SA Media Tech.
- Фильтрация просмотров и трафика без ботов и накруток. Лидируют Polyana, SA Media Tech, Telega.in.
- Высокий уровень подготовки менеджеров, компетентность команды - тройка лидеров Polyana, SA Media Tech, МТC AdTech.
- Возможность таргетинга на внешних данных (лидеры SA Media Tech, МТC AdTech, Яндекс.Директ).
- Кастомные креативы под конкретные каналы - больше всегог баллов набрали SA Media Tech, Telega.in, Polyana.
- Возможность выделения среди конкурентов - лидеры SA Media Tech, Polyana, МТC AdTech.
- Большое количество и качество доступного инвентаря - лидеры Elama, Telega.in, МТC AdTech.
- Разнообразие поддерживаемых форматов рекламных сообщений - тройка победителей SA Media Tech, Elama, Polyana.
В разделе «Технологичность и функциональность» были введены следующие подкритерии:
- Удобство Self Service, простое управление РК, дружелюбный интерфейс. На верхних строчках Elama, «Яндекс.Директ», МТC AdTech.
- Предоставление детальной отчетности и статистики. Лидируют Elama, SA Media Tech, «Яндекс.Директ».
- AI-подбор каналов. Здесь рейтинг возглавили Telega.in, Polyana, SA Media Tech.
- Открытость метрик и показателей, прозрачность отчетов. В первой тройке «Яндекс.Директ», Polyana, Elama.
- Максимальный охват конкретной целевой аудитории. Победители МТC AdTech, Telega.in, «Яндекс.Директ».
- Быстрый запуск рекламы. Лидеры Polyana, «Яндекс.Директ», МТC AdTech
- Интеграция с Big Data. В Топ-3 вошли МТC AdTech, Telega.in, «Яндекс.Директ».
- Многообразие инструментов для оптимизаций кампаний. Лидируют Elama, Polyana и «Яндекс.Директ».
- Продвинутые инструменты для анализа эффективности, настройки и управления РК; инструменты детальной отчетности. На верхних строчках Elama, Telega.in и МТC AdTech.
- Наличие технологий для проверки реальности аудитории, отсечения накруток и ботов. В Топ-3 вошли Polyana, Telega.in и Elama.
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Бенчмарки (CPM и СPS) для прогноза, планирования бюджета. Уверенный лидер Polyana, затем следуют Telega.in и «Яндекс.Директ»
- Доступность, адекватность, гибкость, обоснованность ценообразования. Лидеры Polyana, МТC AdTech и Telega.in.
- Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. В Топ-3 вошли Polyana, МТC AdTech и «Яндекс.Директ».
- Отсутствие границ по бюджету. На верхних строчках Polyana, МТC AdTech и «Яндекс.Директ»
- Отсутствие собственной комиссии. Лидеры «Яндекс.Директ», МТC AdTech и Telega.in
- Удобные механизмы проведения сделок. Тройка победителей - Telega.in, Polyana и «Яндекс.Директ».
- Гибкость тарифов сервиса. Лидируют Telega.in, Polyana и «Яндекс.Директ».
Интегральный рейтинг
В интегральном рейтинге лидирует МТС AdTech, у компании высокие показатели знания и сотрудничества. На втором месте SA Media Tech, добиться хорошего результата платформе помогла высокая оценка за качество работы. Третье место у «Яндекс.Директ», где хорошие баллы за сотрудничество и знание. Общие итоговые оценки в сегменте невелики, и даже у лидеров не достигают 8 баллов.
Проблематика сегмента
В этом сегменте заказчики выявили совсем немного недостатков. Среди них: дороговизна, высокие пороги входа, низкая квалификация менеджеров, нехватка доступа к стороннему использованию big data, завышенный CPV, затянутые коммуникации и плохо налаженный документооборот, отсутствие интеграции с ОРД и низкая релевантность первичной подборки.
