Исследования и консалтинг / Research and consulting, AdTech / Martech, Управление РК, Programmatic, Аналитика и верификация, Big Data

Weborama — технологическая платформа, предоставляющая решения для работы с данными, сегментации аудитории, таргетинга, аудита и управления рекламными кампаниями.

Технологии и инструменты, рекламные возможности

1)    Независимый аудит и верификация трафика

Weborama Campaign Manager — инструмент для централизованного сбора статистики по рекламным размещениям:

• Данные по показам/кликам + охват, частота
• Распределение частоты, пересечение аудитории
• Для видео — полный набор видеособытий по стандарту VAST: старт, четверти досмотра, полный досмотр, вкл/выкл звука, показы в фуллскрине, закрытие креатива, размеры плеера
• Данные по видимости креатива — по стандарту MRC + возможны кастомные замеры
• Атрибуция post-view — количество уникальных конверсий, среднее время до совершения конверсий
• Отчеты по соц-дему (пол, возраст, социальное положение, интересы), технологиям и географии

Adloox (партнер по верификации трафика) — технология, аккредитованная MRC на замер GIVT и SIVT категорий фрода и замер Brand safety окружения бренда:

• Верификация web (desktop, mobile) и in-app
• Загрузка клиентских Black листов (ключевые слова, URL)
• Работа с Attention Score (от 1 до 100)
• Real-time дашборд
• Настройка автоматических выгрузок напрямую площадкам для оптимизации размещений

2)    Unified ID — единый сквозной стабильный идентификатор пользователя, который присваивается ему в рамках операторов связи

3)    Работа с данными

Weborama Audience Manager — маркетинговая платформа для работы с пользовательскими данными (DMP), которая объединяет все доступные источники данных и позволяет создать единый анонимизированный профиль потребителя. Данные из DMP могут быть использованы для таргетинга через любой канал коммуникации и для сквозной аналитики по этим каналам.

Клиентам доступны следующие сценарии:

• Сбор, обработка и хранение данных: zero|1st party data (website, mobile data, CRM data), 2nd party data (данные партнеров), 3rd party data (база профилей Weborama)
• Построение аудиторных сегментов на основе базовой таксономии о поведении пользователей (~210 млн профилей на российскую аудиторию на основе поведенческих, соц-дем параметров, гео) и уникальных кастомных сегментов на основе Semantic AI технологии (GoldenFish, MoonFish)
• Построение Machine Learning моделей с помощью команды data-scientists для формирования сегментов с высокой вероятностью совершения целевого действия: клика, досмотра, конверсии на сайте
• Использование Data Recency при построении сегментов («Новизна» данных) и real-time подсчет объема сформированного сегмента
• Запуск DCO на основе собственных поведенческих триггеров и интересов таксономии Weborama
• CRM onboarding (работа с историческими данными Клиента из CRM для дальнейшей активации, возврата аудитории) и CRM enrichment (обогащение CRM клиента поведенческими триггерами)
• Реализация data driven медиа-микса основанного на бизнес показателях и атрибуции
• Возможность выгрузки сырых данных

4)    Brandformance размещение

Weborama Audience Activation / Programmatic Weborama — премиальная баннерная и видеосеть для максимально точного таргетинга на верифицированном инвентаре:

• Проверенный инвентарь
• Возможность кастомно подключить SSP
• Неограниченный доступ к использованию аудиторных данных Weborama
• Оптимизация рекламных кампаний за счет собственной Ad Serving технологии
• Простой конструктор сегментов на основе 1st & 3rd party данных с применением инструментов масштабирования аудитории и Semantic AI
• Таргетинг на основе данных о покупках (ОФД) и панельных данных
• Инструменты масштабирования аудитории
• Предиктивное моделирование и таргетинг / Smart Targeting — создание моделей машинного обучения для прогнозирования действий потребителей (отклик на рекламу, покупки) и принадлежности к группам (высокий LTV, риск оттока). Используется для персонализированных коммуникаций

5)    Аудиторная аналитика

Audience Insight — исследование собственной аудитории бренда с целью получения подробных профилей пользователей, выявления инсайтов, формирования и проверки гипотез за счет применения технологий и собственной базы данных, семантического анализа и методов статистики

BigFish Research — инструмент для анализа текстовых данных, применяется для анализа окружения бренда и получения знаний об отношении аудитории к бренду/товарной категории и конкурентам

6)    Анализ эффективности РК

• Brand Lift
• Sales Uplift
• Smart Lift
• Атрибуционное моделирование
• Платформа нового поколения
• Data Intelligence Platform — модульное решение, которое объединяет в себе различные Martech и Adtech инструменты для аудиторной и бизнес-аналитики и коммуникации с потребителем на всех этапах воронки и формирования 360 customer view

НАГРАДЫ И ДОСТИЖЕНИЯ

1 место в категории Поставщики больших данных «Data management platform»,
1 место в категории Верификация (анализ трафика и аудит качества инвентаря),
1 место в категории Optimization Tools
2 место в категории Управление данными (DMP)