Рейтинг «Технологический Индекс». Инструменты аналитики
Adindex продолжает публиковать результаты исследования российского рынка маркетинговых технологий. Этот материал посвящен сегменту «Инструменты аналитики» - исследовательским платформам, предоставляющим аналитику по аудитории и потреблению, и в частных случаях верификацию рекламы
Рейтинг знания
Самая высокая доля узнаваемости у «Яндекс.Метрики», компания лидирует со значительным отрывом. На втором месте AdRiver, затем следует Weborama. Все три лидера значительно опережают по показателям остальных участников рейтинга. Показатели знания у работающих в сегменте компаний на верхних строчках рейтинга достаточно высокие.
Как и во многих других сегментах, тройка лидеров по знанию в том же порядке переместилась в рейтинг сотрудничества: «Яндекс.Метрика», AdRiver, Weborama. Показатели доли сотрудничества в целом неплохие, хотя превышают 50% только на четырех верхних строчках.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
Первое место за качество работы досталось компании Platforma, у нее высокие оценки по всем критериям. Второе место у StreamMyData благодаря высшему баллу из возможных за технологичность и функциональность и хорошей оценке за эккаунтинг и ценовые преимущества. На третьем месте TargetAds - здесь наивысший балл получен за эккаунтинг и ценовые преимущества. Средний показатель в 9 баллов смогли преодолеть лишь первые два лидера.
В 2026 году для более детального анализа показателей качества были введены несколько подкритериев, список которых приводится ниже. Итоги получившегося рейтинга публикуются в виде краткого резюме, и только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок для выделения лидеров.
В разделе «Ресурсы и сервисы» оценивались подкритерии:
- Широта охвата источников данных и возможность подключения всех необходимых источников; корректная увязка их данных. Здесь почти вровень на первых двух позициях оказались Weborama и TargetAds, третье место у «Яндекс.Метрика».
- Большой спектр решаемых задач. С большим отрывом лидирует TargetAds, затем идут AdRiver и Weborama.
- Перекладка данных между рекламными кабинетами, системами аналитики, базами данных и другими системами хранения; хранение данных в клиентском DWH. Первые два лидера Weborama и TargetAds с почти одинаковыми показателями, за ними идет Adserving.
- Качество и глубина данных. Со значительным отрывом впереди TargetAds, затем Weborama и «Яндекс.Метрика».
- Расширенная статистика с гибкими фильтрами и экспортом. Лидеры — TargetAds, Weborama и «Яндекс.Метрика».
- Большое количество метрик и срезов, адаптация запросов под специфику бизнеса. В Топ-3 вошли TargetAds, Weborama и «Яндекс.Метрика».
- Выдача прогнозов и рекомендаций, применимость рекомендаций на практике. Здесь тройка лидеров — TargetAds, «Яндекс.Метрика» и Adserving.
- Независимый трекер. Первое место поделили между собой TargetAds и Weborama, затем следует AdRiver.
- Минимизация ограничений ckieless wrld. В Топ-3 вошли Weborama, TargetAds и AdRiver.
- Простота миграции при отказе от Ggle Analytics 4: переиспользование dataLayer, Measurement Prtcl, привычная структура данных близкая к GA4. С неплохим отрывом лидирует «Яндекс.Метрика», затем идут TargetAds и Adserving.
- Помощь в интерпретации данных и обучение команд, тренинги по использованию решений; обучающие программы. Уверенная победа у TargetAds, второе и третье места у Weborama и AdRiver.
- Моделирование данных в логике бизнеса и подготовка нужных срезов данных, в т.ч. с выгрузками из CRM и App.С неплохим отрывом впереди TargetAds, затем Weborama и «Яндекс.Метрика».
- Разработка системы метрик сайта и мобильного приложения для сквозной аналитики. Лидируют TargetAds, «Яндекс.Метрика» и AdRiver.
В разделе «Технологичность и функциональность» были введены следующие подкритерии:
- Дополнительные инструменты в едином интерфейсе, ускоряющие запуск и управление рекламой; Быстрое начало работы с готовыми плагинами. Со значительным отрывом впереди компания TargetAds, за ней идут AdRiver и «Яндекс.Метрика».
- Понятное и управляемое преобразование данных и логика расчётов. В Топ-3 попали TargetAds, Weborama и AdRiver.
- Высокая производительность (скорость обработки запросов). Лидируют TargetAds, «Яндекс.Метрика» и Weborama.
- Понятные и подробные отчёты и наглядные дашборды. Здесь тройка лидеров выглядит так: TargetAds, AdRiver, «Яндекс.Метрика».
- Автоматическое обновление данных. Первое место у Weborama, затем следуют StreamMyData и TargetAds.
- Поддержка SQL. Лидеры — Weborama, AdRiver и TargetAds.
- Поддержка SDK и альтернативных магазинов приложений. В тройку победителей вошли Weborama, TargetAds и AdRiver.
- Интеграция ML. В Топ- 3 попали Weborama, TargetAds и «Яндекс.Метрика».
- Простота понимания полученных данных. Первые два победителя AdRiver и TargetAds идут почти вровень, затем следует Weborama.
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Бесплатность. Здесь с огромным отрывом впереди «Яндекс.Метрика», после нее идут Adserving и TargetAds.
- Доступность. Лидеры — TargetAds, «Яндекс.Метрика» и Weborama.
- Ценовая адекватность, обоснованность, прозрачность. В Топ-3 вошли TargetAds, AdRiver и Adserving.
- Гибкость тарифов. Лидируют Weborama, TargetAds и AdRiver.
- Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. С неплохим отрывом впереди TargetAds, затем идут AdRiver и Adserving.
Интегральный рейтинг
Первое место в интегральном рейтинге занимает Platforma - у компании высокие оценки за качество работы. На втором месте TargetAds с хорошими оценками за качество и сотрудничество. Третье место у StreamMyData благодаря высокой оценке за качество. Итоговые показатели в сегменте невысоки, ни одна из компаний не смогла достичь 8 баллов.
Основная масса критических замечаний заказчиков касалась низкого качества технологий. Встречались непонятные или устаревшие интерфейсы и дашборды, задержки и сложности с выгрузкой отчетов и метрик, невозможность отследить путь пользователя до совершения целевых действий. В некоторых компаниях предлагается мало метрик, отсутствует трекинг App2Web, нет интеграции с «Яндекс.Метрикой» для связки данных о пути пользователя.
Есть жалобы на фрод и невозможность его трекинга в том же окне, на недостаток рекомендаций по оптимизации, на низкую вовлеченность и некачественную работу менеджеров.
Иногда завышенные цены и доплата за хостинг при трекинге вьюабилити, за дополнительные срезы, за выгрузку логов, не всегда понятна логика расчетов.