Рейтинг «Технологический Индекс». DSP*
Adindex продолжает публиковать результаты исследования российского рынка маркетинговых технологий. Этот материал посвящен сегменту «DSP (Demand Side Platform)»
В сегменте работают компании, предоставляющие технологические системы организации аукциона для рекламодателей, которые торгуются с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляют несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges) и обмениваются прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB. Путем опроса заказчиков и анализа полученной информации определены лидеры сегмента и их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 338 респондентов и 171 компания.
Рейтинг знания
В рейтинге узнаваемости второй год подряд лидирует компания Hybrid. на второе место с прошлогоднего пятого поднялась платформа Soloway. Третье место заняла МТС DSP. Показатели знания в сегменте не особенно высоки, и даже у лидеров не достигают 60%.
Рейтинг сотрудничества
По доле сотрудничества тоже лидирует компания Hybrid (за год поднялась со второго места). За ней следует Soloway (в 2025 году четвертое место), затем идет оставшаяся на третьей строчке МТС DSP. В целом показатели сотрудничества несколько выше, чем доля знания, и у лидера превышают 70%.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
Первое место делят сразу две платформы: поднявшаяся за год со второго места компания Programmatica.com (за счет высоких оценок за ресурсы и сервисы и за технологичность и функциональность) и AdSpend, продемонстрировавшая резкое улучшение позиций (в 2025 году двадцать пятая строчка) благодаря высшему баллу за технологичность и функциональность и хорошим оценкам за эккаунтинг и цены. На третье место с седьмого поднялась One Target, этому помогли отличные оценки за эккаунтинг и цены и хорошие за технологичность и функциональность. Средние оценки за качество за год несколько подросли, хотя и все еще не могут преодолеть рубеж 9 баллов.
Интегральный рейтинг
Первое место за год не изменилось — его опять заняла компания Hybrid, у которой хорошие баллы за знание и сотрудничество. На второе с прошлогоднего шестнадцатого поднялась платформа MediaSniper за счет высоких оценок за качество и сотрудничество. На третье место с девятого благодаря высокому баллу за качество сумела за год подняться Programmatica.com. Итоговые результаты в сегменте не особенно высоки, и достигли 8 баллов лишь у лидера.
Проблематика сегмента
В этом сегменте много претензий к низким конверсиям и малой эффективности размещений. Клиенты жалуются на непонимание УТП бренда и их слабое выделение в кампаниях, непрозрачность источников, поставщиков данных и их отличий, плохо настроенный таргетинг и нереалистичные прогнозы.
Кроме того, заказчики пожаловались на высокие цены, высокие входные бюджеты и отсутствие гибкости у менеджеров и слабый клиентский сервис, медленный интерфейс или отсутствие личного кабинета с аналитикой. Качество и оптимизация тоже иногда оставляли желать лучшего, управляемость после любых изменений бывает низкой, при резком повышении бюджетов алгоритмам нужно время для попадания в KPI по ДРР, CPA.
*Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы
на интернет-сайтах и в мобильных приложениях
