Рейтинг «Технологический Индекс». DSP*
Adindex продолжает публиковать результаты исследования российского рынка маркетинговых технологий. Этот материал посвящен сегменту «DSP (Demand Side Platform)»
В сегменте работают компании, предоставляющие технологические системы организации аукциона для рекламодателей, которые торгуются с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляют несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges) и обмениваются прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB. Путем опроса заказчиков и анализа полученной информации определены лидеры сегмента и их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 338 респондентов и 171 компания.
Рейтинг знания
В рейтинге узнаваемости второй год подряд лидирует компания Hybrid. на второе место с прошлогоднего пятого поднялась платформа Soloway. Третье место заняла МТС DSP. Показатели знания в сегменте не особенно высоки, и даже у лидеров не достигают 60%.
Рейтинг сотрудничества
По доле сотрудничества тоже лидирует компания Hybrid (за год поднялась со второго места). За ней следует Soloway (в 2025 году четвертое место), затем идет оставшаяся на третьей строчке МТС DSP. В целом показатели сотрудничества несколько выше, чем доля знания, и у лидера превышают 70%.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
Первое место делят сразу две платформы: поднявшаяся за год со второго места компания Programmatica.com (за счет высоких оценок за ресурсы и сервисы и за технологичность и функциональность) и AdSpend, продемонстрировавшая резкое улучшение позиций (в 2025 году двадцать пятая строчка) благодаря высшему баллу за технологичность и функциональность и хорошим оценкам за эккаунтинг и цены. На третье место с седьмого поднялась One Target, этому помогли отличные оценки за эккаунтинг и цены и хорошие за технологичность и функциональность. Средние оценки за качество за год несколько подросли, хотя и все еще не могут преодолеть рубеж 9 баллов.
В этом году для более детального анализа показателей качества в исследование были добавлены несколько подкритериев (список и лидеры ниже). Результаты публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок.
В сегменте DSP рейтинг получился объемным — достаточное количество оценок набрали 23 компании. Здесь в критерии «Ресурсы и сервисы» применялись дополнительные параметры оценки:
- Качественный и разнообразный инвентарь. У всех трех лидеров Otclick, AdSpend и Bidease отличные оценки, близкие к максимальным.
- Собственная DMP (кастомизация сегментов). Здесь такая же картина — в Топ-3 вошли Otclick, Soloway и AdSpend, набравшие около 90 баллов из 100 возможных.
- Возможность подключения внешнего трафика, который гибко настраивается на стороне SSP. Первое место делят Programmatica.com и Adspector, затем идут One Target и AdSpend.
- Наличие собственных, в т.ч. уникальных, сегментов и возможность загружать дополнительные (сторонние) сегменты. Уверенная победа Programmatica.com, второе и третье места у Otclick и One Target.
- Наличие Data-provider. Лидируют две компании: One Target и Programmatica.com, затем следуют Getintent и МТС DSP.
- Brand Safety, Viewability. В Топ-3 вошли MediaSniper, Hybrid и Between Exchange.
- Возможность оптимизации под CPI. На первом месте с хорошим отрывом Bidease, второе и третье у Programmatica.com и One Target.
- Интеграция с колл-трекингом. Здесь в тройку лидеров вошли One Target, Programmatica.com и Otclick.
- Интеграция с маркетплейсами. Первое место у Programmatica.com, затем идут RTB Sape и DSP Segmento.
- Наличие предикта. На первом месте Getintent, на втором Bidease, третье делят RTB Sape и Programmatica.com.
В разделе «Технологичность и функциональность» респонденты оценивали дополнительные критерии:
- Удобство и прозрачность интерфейса Self-service. В тройке лидеров оказались Getintent, Buzzoola и МТС DSP.
- Низкая роботность и процент отказов. Первое место у AdSpend, затем идут One Target и NT Technology.
- Высокая скорость построения отчетов из больших массивов данных. С неплохим отрывом лидирует NT Technology, второе место делят MediaSniper и One Target, на третьем Hybrid.
- Возможность корректировать работу алгоритмов. Уверенная победа Programmatica.com, затем следуют AdSpend и One Target.
- Удобство black и white листов. В тройке лидеров AdSpend, MediaSniper и One Target.
- Высокая конверсионность. Первое место у Bidease, на втором AdSpend, на третьем MediaSniper.
- Интеграция с ОРД. В Топ-3 оказались RTB Sape, Soloway и Билайн Adtech.
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Баланс цена-качество инвентаря. Уверенное лидерство Bidease, компания набрала максимально возможное количество баллов. Второе место у Otclick, третье у Buzzoola.
- Прозрачность ценообразования. Первое место у One Target, на втором Otclick, третье делят Adspector и Programmatica.com.
- Гибкость ценообразования. Лидер AdSpend набрал максимальное количество баллов, затем следуют One Target и Otclick.
- Наличие постоплат. В тройке лидеров Adspector, Bidease и MediaSniper.
- Отсутствие границ по бюджету. Верхние три строчки заняли Getintent, AdSpend и Bidease.
Интегральный рейтинг
Первое место за год не изменилось — его опять заняла компания Hybrid, у которой хорошие баллы за знание и сотрудничество. На второе с прошлогоднего шестнадцатого поднялась платформа MediaSniper за счет высоких оценок за качество и сотрудничество. На третье место с девятого благодаря высокому баллу за качество сумела за год подняться Programmatica.com. Итоговые результаты в сегменте не особенно высоки, и достигли 8 баллов лишь у лидера.
Проблематика сегмента
В этом сегменте много претензий к низким конверсиям и малой эффективности размещений. Клиенты жалуются на непонимание УТП бренда и их слабое выделение в кампаниях, непрозрачность источников, поставщиков данных и их отличий, плохо настроенный таргетинг и нереалистичные прогнозы.
Кроме того, заказчики пожаловались на высокие цены, высокие входные бюджеты и отсутствие гибкости у менеджеров и слабый клиентский сервис, медленный интерфейс или отсутствие личного кабинета с аналитикой. Качество и оптимизация тоже иногда оставляли желать лучшего, управляемость после любых изменений бывает низкой, при резком повышении бюджетов алгоритмам нужно время для попадания в KPI по ДРР, CPA.
*Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы
на интернет-сайтах и в мобильных приложениях
