Рейтинг «Технологический Индекс». Big Data.
В очередном материале Adindex описываются результаты исследования российского рынка маркетинговых технологий в сегменте «Big Data», включая системы управления.
Изучались компании, предоставляющие большие данные для анализа поведения пользователей, таргетинга, оптимизации рекламных кампаний и прогнозирования эффективности. В ходе опроса заказчиков определены ведущие компании сегмента, выявлены их основные показатели и проблемы. В исследовании приняли участие 166 респондентов и 109 компаний.
Рейтинг знания
Первые два лидера по доле знания сохранили свои прошлогодние позиции - золото получила компания «Яндекс.Аудитории», серебро – Weborama. На третьем месте снова платформа Soloway. Показатели знания в сегменте неплохие, и на верхних двух строчках приближаются к 70%.
Рейтинг сотрудничества
Первое и второе места в рейтинге сотрудничества занимают те же компании, что в рейтинге знания: идущие почти вровень «Яндекс.Аудитории» и Weborama. На третьем месте МТС AdTech. Показатели сотрудничества в сегменте неплохие, примерно на том же уровне, что и показатели знания.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
В рейтинге качества лидирует платформа Otclick благодаря высоким оценкам по всем параметрам, особенно за ресурсы и сервисы. На втором месте PIM.Data, завоевавшая высший балл за эккаунтинг и ценовые преимущества и неплохую оценку за ресурсы и сервисы. Третье место у DV Group за счет отличных оценок за ресурсы и сервисы и за технологичность и функциональность. Средние показатели качества в сегменте очень неплохие, и сразу у четырех компаний превышают 9 баллов.
В исследовании 2026 года для более детального анализа показателей качества в опросе были введены несколько подкритериев, перечень которых приводится ниже. Результаты публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок и оказалось возможным выделить лидеров.
Для критерия «Ресурсы и сервисы» использовались следующие дополнительные параметры оценки:
- Большой охват и глубина данных. Лидеры – МТC AdTech, Soloway и Platforma.
- Высокое качество и актуальность данных. Уверенная победа компании Otclick, за ней следуют First Data и МТC AdTech.
- Разные типы и источники (First-party (1P), Second-party (2P), Third-party (3P)). Почти вровень идут первые три лидера МТC AdTech, Weborama и «Яндекс.Аудитории».
- Большой выбор аудиторий, возможность использования кастомных сегментов. Первое место у Platforma, за ней следуют AstraLab и Otclick.
- Богатая таксономия. С большим отрывом лидирует Otclick, второе и третье места у MediaDesk и «Яндекс.Аудитории».
В разделе «Технологичность и функциональность» респонденты оценивали дополнительные критерии:
- Скорость обработки данных. В Топ-3 вошли Weborama, Otclick и Platforma.
- Высокая точность идентификации пользователя. Уверенная победа МТC AdTech, затем следуют Otclick и First Data.
- Высокая гибкость и точность построения сегментов. На первом месте с хорошим отрывом Otclick, второе у MediaDesk, на третьем Weborama.
- Высокое качество прогнозных моделей, простота интеграции. Здесь лидирует компания AstraLab, на втором месте Otclick, затем MediaDesk.
- Высокий уровень клиентского сервиса. В Топ-3 оказались Авито Реклама, Weborama и Яндекс.Аудитории.
- Доступность обучения по работе с платформой. И здесь лидеры расположились в том же порядке: Авито Реклама, Weborama, «Яндекс.Аудитории».
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Прозрачное ценообразование и система оплат. Уверенная победа у Weborama, затем идут Soloway и Platforma.
- Доступные и обоснованные ценовые условия. Три лидера идут почти вровень: Soloway, «Яндекс.Аудитории», Otclick.
- Наиболее выгодный CPM/CPU среди конкурентов. С хорошим отрывом впереди компания Otclick, за ней идут «Яндекс.Аудитории» и Platforma.
- Разнообразие тарифных планов. Уверенная победа у компании Weborama, второе и третье места у AstraLab и Otclick.
Интегральный рейтинг
Возглавляет интегральный рейтинг компания Weborama - у нее высокие баллы за сотрудничество и знание. Второе место у Otclick за счет хороших показателей качества и сотрудничества. Третье место у MediaDesk, где неплохие баллы по всем параметрам оценки. Итоговые цифры интегрального рейтинга не особенно высоки, и превышают 8 баллов лишь у первых двух лидеров.
Проблематика сегмента
Основные претензии заказчиков касаются недостатков таксономии и соответственно таргетинга. Кроме того, упоминались низкие охваты платформы, некачественный клиентский сервис, нехватка нужных данных и высокие цены.
