Рейтинг «Технологический Индекс». Native Video Networks
Adindex продолжает публиковать итоги исследования российского рынка маркетинговых технологий, и рассказывает о Native Video Networks* — платформах централизованного размещения нативной видеорекламы
В ходе опроса были выявлены лидеры сегмента, и определились их сильные и слабые стороны. Всего было опрошено 194 респондента, изучено 90 компаний.
Рейтинг знания
Самая большая доля знания в этом сегменте у компании VK, на втором месте почти вровень с лидером расположилась РСЯ. Третье место досталось платформе One Target.
Рейтинг сотрудничества
Первые два лидера рейтинга знания (VK и РСЯ) в том же порядке перешли на верхние строчки рейтинга сотрудничества. Третье место заняла компания МТС. Доля сотрудничества в этом сегменте заметно превышает долю знания.
Рейтинг качества
В этом году рейтинг качества рассчитывался по новой методике: респонденты не оценивали отдельные параметры качества по 10-балльной шкале, вместо этого их просили отметить признаки, которым компания удовлетворяет. Победители определялись суммированием показателей в трех направлениях:
1. Ресурсы и сервисы
2. Технологичность и функциональность
3. Эккаунтинг и ценовые преимущества
В рейтинге качества первое место заняла платформа One Target — у компании отличные оценки по всем параметрам, а за «Технологичность и функциональность» получен высший балл из возможных. На втором месте MediaDesk благодаря наивысшему баллу за «Эккаунтинг и ценовые преимущества». Третье место у Buzzoola благодаря наивысшей оценке за «Ресурсы и сервисы».
В этом году для более детального анализа показателей качества в опрос были добавлены несколько подкритериев (список и лидеры ниже). Результаты публикуются в сокращенном виде только в тех сегментах, где набралось достаточно оценок.
Для критерия «Ресурсы и сервисы» применялись дополнительные параметры оценки:
- Идеальное соотношение объема, цены и качества трафика. В лидеры вышли One Target, Buzzoola и GetIntent.
- Высокое качество контента, нативность интеграций. Впереди с большим отрывом SlickJump, затем идут GetIntent и Buzzoola.
- Интеграция с DMP. Уверенная победа у MediaDesk, второе место у МТС, третье разделили между собой Between Exchange и GetIntent.
- Гибкость и адаптивность рекламных блоков. С неплохим отрывом лидирует РСЯ, затем следуют Between Exchange и SlickJump.
- Широкий пул инструментов, форматов и настроек. Еще одна уверенная победа РСЯ, второе место у Buzzoola, третье у Between Exchange.
В разделе «Технологичность и функциональность» респонденты оценивали дополнительные критерии:
- Удобный Self-service. Здесь резко вырвалась вперед компания VK, за ней идут РСЯ и One Target.
- Простота и скорость интеграции, удобство использования, гибкость настроек. На первом месте с неплохим отрывом MediaDesk, затем Natiscope (Gnezdo) и VK.
- Высокая точность таргетинга. В лидеры вышли MediaDesk, Buzzoola и One Target.
- Наличие собственного антифрода. В Топ- 3 оказались One Target, GetIntent и Buzzoola.
- Brand Safety, Viewability. Верхние три строчки занимают MediaDesk, One Target и GetIntent.
- Доступность обучения. Лидируют РСЯ, VK и GetIntent.
В разделе «Эккаунтинг и ценовые преимущества» рассматривались подкритерии:
- Доступность, адекватность, обоснованность, гибкость ценообразования. С хорошим отрывом побеждает Buzzoola, второе место делят One Target и МТС, на третьем Natiscope (Gnezdo).
- Прозрачность ценообразования. В тройку лидеров вошли Natiscope (Gnezdo), One Target и GetIntent.
- Прогнозируемость результатов. Здесь со значительным отрывом побеждает Red Digital, затеи идут One Target и Between Exchange.
- Удобная модель оплаты. Лидируют One Target, РСЯ и GetIntent.
- Оптимальная стоимость по сравнению с конкурентами. Первое место у Natiscope (Gnezdo), на втором Buzzoola, на третьем РСЯ.
Интегральный рейтинг
В интегральном рейтинге на первой строчке агентство Buzzoola благодаря высоким баллам за сотрудничество. Второе место с минимальным отставанием заняла One Target за счет хорошей оценки за качество. На третьем месте компания РСЯ, у которой хорошие показатели сотрудничества и знания. Итоговые результаты рейтинга невелики, и даже у лидеров не дотягивают до 9 баллов.
Проблематика сегмента
В этом сегменте заказчики отметили несколько недостатков. Главная проблема — низкое качество трафика и фрод. Из другие минусов были упомянуты отсутствие работающих алгоритмов для автоматической оптимизации рк под конверсии, непрозрачность ценообразования и не всегда корректная прогнозируемость результатов, сложность контроля площадок и видеоинвентаря, отсутствие оперативной обратной связи и нечестность менеджеров.
*Сети естественной видеорекламы
