Х5 нарастил рекламную выручку на 55% во втором квартале 2026 года
Показатель вырос почти на четверть по сравнению с первым кварталом
Объем рекламных услуг X5 во втором квартале 2026 г. составил 9,6 млрд руб. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель вырос на 55% — тогда он составлял 6,2 млрд руб. Относительно первого квартала 2026 г. объем рекламных услуг увеличился на 24,7%, с 7,7 млрд руб. Об этом говорится в предварительном финотчете компании за второй квартал 2026 г.
Приведенные результаты включают услуги по медийной рекламе, а также иные рекламные и маркетинговые услуги в торговых залах, направленные на продвижение товаров потребителю, уточняется в документе.
Во втором квартале «X5 Медиа» сосредоточилась на развитии омниканальной рекламной платформы и ее технологической базы. Компания начала тестировать AI- и ML-инструменты для прогнозирования эффективности рекламных кампаний, подбора креативов и оптимизации показов, а также интегрировала видеоплеер для развития новых видеоформатов.
Еще одним направлением развития стало внутреннее агентское подразделение, которое объединило экспертизу медиаплатформы Food.ru, платформы по работе с инфлюенсерами «Х5 Блогер» и инструменты привлечения внешнего трафика. Предполагается, что это позволит развивать креативные решения, производство контента, спецпроекты и работу с блогерами.
Другие финансовые показатели
-
Выручка X5 выросла на 9,9% год к году и достигла 1,3 трлн руб.
-
Выручка цифровых бизнесов увеличилась на 25,4% — до 85,7 млрд руб.
-
Чистая розничная выручка «Пятерочки» выросла на 7,6%, до 993,1 млрд руб.; Перекрестка» — на 6,5%, до 138,9 млрд руб.; «Чижика» — на 29,8%, до 134,8 млрд руб.
В марте этого года компания опубликовала операционные результаты за 2025 г. Согласно документу, рекламная выручка Х5 за этот период составила 30 млрд руб., показав рост на 50% год к году. В пресс-службе объяснили такую динамику расширением числа рекламодателей, запуском новых инструментов и повышением измеримости результатов кампаний.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России Х5 Group занимает 10-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2025 г. 12,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
