Выручка МТС AdTech выросла на 2% в 1-м квартале 2026 года
Доходы рекламной вертикали увеличились с 15 до 15,3 миллиардов рублей год к году
Рекламная вертикаль МТС AdTech нарастила выручку до 15,3 млрд руб. в 1-м квартале 2026 г. Год назад она составляла 15 млрд руб. Об этом говорится в финансовых результатах компании.
Рост в 2% не связан с повышением цен ― они, наоборот, уменьшились в 1-м квартале, рассказали AdIndex в пресс-службе МТС AdTech. В компании динамику объяснили увеличением объемов продаж. В частности, рекламная вертикаль снизила минимальные ставки CPM (стоимость 1 тыс. показов объявления) после их удешевления в Telegram Ads, а также представила новую модель тарификации в SMS-канале с подпиской на абонента.
При этом в 1-м квартале 2025 г. сообщалось об увеличении выручки МТС AdTech на 45,5% — до 16,2 млрд руб. В пресс-службе рекламной вертикали объяснили, что во второй половине года ПАО «МТС» скорректировало часть доходов.
Другие результаты
OIBDA (операционная прибыль до вычета амортизации) выросла на 33%. Увеличение связано с «последовательной переориентацией контрактного портфеля на наиболее маржинальные направления», согласно сообщению пресс-службы МТС AdTech.
Видеоселлер МТС Ads Premium Video показал рост выручки на 28% за счет спроса рекламодателей на Smart TV. Причина ― в партнерстве рекламной вертикали с Launcher, добавили в компании.
«Ads Premium Video сохранит ключевую роль [в росте выручки]. Мы действительно видим рост спроса на онлайн-ТВ и сейчас, в середине второго квартала, прогнозируем, что он сохранится далее», ― отметили в пресс-службе.
Кроме того, выручка Getblogger увеличилась на четверть благодаря «технологической интеграции» с рекламной вертикалью, добавили в МТС AdTech. Также на 11% выросла выручка сегмента MarTech. Его драйвером в компании назвали развитие «МТС Маркетолога».
«Мы продолжим инвестировать в рекламные технологии на основе ИИ, таргетинг на Big Data и расширение инвентаря в грядущих периодах», ― отметил генеральный директор МТС AdTech Олег Алдошин.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России МТС занимает восьмое место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2025 г. 13,4 млрд руб., увеличившись за год на 26,7%. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
