Рекламные доходы Meta* вырастут почти на четверть в этом году — Warc
При этом уже через год динамика может замедлиться
Компания Meta* в 2026 г. может заработать на рекламе $240 млрд, пишет Mediapost со ссылкой на данные Warc Media. Это на 22,3% выше, чем в 2025 г., согласно прогнозу аналитиков.
Большая часть рекламных доходов (60%) придется на Facebook*, в то время как у Instagram* доля составит 40%, говорится в материале.
Динамика доходов Meta* также превзойдет темпы роста мирового рынка рекламы в соцсетях, отмечает издание. При этом сама компания сосредоточена не на увеличении объема рекламы, а на оптимизации монетизации, говорится в материале. В частности, инвестиции Meta* в ИИ позволили брендам получить более высокую отдачу от рекламных расходов и снизить стоимость привлечения новых клиентов, указал Mediapost.
В прошлом году рекламный бизнес Meta* вырос на 22% и достиг $196 млрд, добавило издание. Несмотря на высокую динамику в этом году, аналитики спрогнозировали, что в 2027 г. она снизится до 12%. Кроме того, обеспокоенность выражают и инвесторы компании. Они переживают, что «маховик роста рискует выйти из-под контроля на фоне замедления увеличения числа пользователей и усиливающегося давления в отношении более эффективной монетизации существующей аудитории», отметил руководитель контента Warc Алекс Браунселл.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
